celý článek

k
W,
RozHoVoR - ZUZANACERALoVÁPETRoFoVÁ
Příběhiejíznač|gie Příběhemdvou stok rodinnémujménu'rztah k rodinným
|etí.Proslu|ýýrobce špičkoýchkonkořenůml
certníchk|avírů
a pianindodnes síd|ící
Do firmy jsem přišla už v roce
na svépůvodní
adresev Hradci Krá|ové 2000, tehdy na řadovou pozici. H]3\.
během nich prodě|a|avzestupna svěním důvodembyl fakt, žemůj tatir:ci
toYou špičku,
a|e i světovéú|ky,hos.
téměř osm roků privatizoval to\.árnL.
podářskou krizi koncem dvacáých |et
cožstá]onesmírné
úsilí.pomál.rli -:'.
a nakoneci komunistickéznárodňování' s tímjeho stejně staří příbuzni' tedr
Na dědečkaZuzanv CeralovéPetrofové čtwtá generace zakladatelůznač}'r.
tehdy jeho v|astnídě|nícip|iva|i.
Uspěšní Petroí v restituci jsme získalijen
továrníciby|inajednoutřídnínepřátelé. čtt'i procenta podniku a devadel:r
..Komunistinašírodině strašněub|íži|i.Ta- šestprocentjsme si kupovali zpátk.'
tínekžiIjako dítěkaždouchvíliněkde
Jako rodinajsrne se tehdy strašněz:.
jinde - podle toho, kdo z rodinyzrovna
dlužiIi.'l-ojsem cítilajako zodpuvéj
neby|v kriminá|e.o to víc nám od dětnost. Musela jsem rodinu podpořit'
swívšichnivštěpova|i'
žejsme Petrofové Ko|ik činiIten d|uhl
a žena to nikdy nesmímezaPomenouL
Kolem čtvTtmilialdy. Nar'ícs osn:
PetrofoYétotiž vždycý všechno pře.
náctiprocentním bankor'nímúroken.
žili'..\rzPomínáPětačtyřiceti|eádědička to byJošilené.
Tehdy jsem si iek|3' i.
jména.
s|avného
Právě
odkdyž
táta
tohle
všechnolybojol'al
Páté8enerace
povědnosta úctak rodinnýmkořenům
a zvládnul, žeprostě není možného
byly h|avnímotivací'kdyžse ze dne na
v tom nechat.Sesrratehdy bl lr r i..:den rozhod|aopustit ýnosný farmaceu. nadě, bylo to na mně. Táta si vžd1'ck1
tický bFnys a Pokusi|ase rodinnoufubpřá1syna,kteréhonemě|.a tak jsmc
riku na začátkutisíci|etí
zachriánit"
kdÉ ií vždycky musely roli s}Ťa Zastoupit
hrozi|krach.Na mo|och,keý ještědemy holky. Střílely jsme vzduchor.kou'
set let Po revo|ucisužova|y
socia|istické dřely jazylry, pomríhďy na stal'bé'' '
manýry,wrdě do|eh|o| |. áří a nás|edná a v tomhle připadě to bylo to stejne'
g|obá|ní
ekonomickákrize.'Ámeričané Řekla jsem si . co se dá dělat, nemá
neP|ati|iani vlastníhyPotélq,natožaby
muŽskéhopokračovatele,budu se
kupova|idrahá piana,..vzpomínáPetrotoho muset chopitjá.
foví.Ani kdyžií ban|g obesravě|yúčg
V tu dobu jste a|e Přeci dě|a|aněco
a zaměstnancihrozili generá|nístávkou,
ÚpInějinéhol
nevzda|ase.Firmu od ák|adů přebuJájsem vždycky chtěla dělat farji. Dnes má bezmá|a macii.vŽdyckyjsem roužilapo tom'
dova|a,a zachriáni|a
čtvrtmi|iardoyý
obrat a čtyřicetipromítsvoji lékárnu.Můj manželmi ll.
centníDodílna trhu.A mířímnohem dá|. hned po školeříkal - ry přeci nemu.
Petrof se vracína světovoušDičku.
žešjít do lékárny.Tlrij táta se snaŽí
privarizovatvaši6rmu,jednou to neispíšdopadne, někdo mu bude muset
Hrajete na k|avíri
pomoct. A doporučílmi, abych hleNijak dobře, ale hraju. Můj mandala místospíšu něja]<é
farmaceužel hraje velíce dobřena housle, já
tické firmy, abych se dokázala jednou
blbě na piano, ale hrajeme rádi a to
oŤientovatve velkém managemenfu
je hlavní.Vedeme k tomu i našeděti.
Zkrátka mi doporučil soustředit se na
Hudba ke mně prostě tak nějak paďí.
byznys. tíkal - kdyŽ budešza tárou'
Původním
rzdě|ánímiste ovšemmatalr mu moc nepomůžeš'
gistrafarmacie,úš obor je tedy úp|ně
Vášmužje takéz oborul
jiný nežco děláte dnes.RodinnéÍirmy
Můj muž je lékai velloý pragmajste se iako nová šéÍka
uja|av roce 2004. tik, hodně racionálněuvaŽujici.Mé.
Co vás k tomu přimě|ol Zodpovědnost
pravdu' Dala jsem najeho radu a šla
46 ] FoRBEs ŘiJEN2or3
tol
sr
ko
ho
vš
hlr
pll
lal
Ai
NC
br
žá
: ' . : . . : : r m on e .A l e
, .:]- :ťJpráci,která
^ :--..:::-.crrOZhOd.
. : ' , s em o j i
'-: :i. kdvbl'ch
r ! ::\ jsem se
ze.far- ,
r : -':u do piano
' : _ I - : - . :' U f i r m u
,
. :.: r:. \' iednu
: . : ::nné
.'.
: - -:.a..i :.. !',: :': -:...!.: :-ěna.Vy
. ř . , : ...:..i
!:.
:i :::.:. íeÓen|,
oy
nc
va
by
Pf
oI
šk
ct
lsl
js
br
n(
nt
z1
sí
-.:t Bez
-: .och.Je
: :- : : l e t
- : : : : i ts e
''::ime
. . . ' :J ě l a t
:
\9.
:,
:
:.f
..-
:-'
:. -.- :o rukou
,
.: se
.
. ,:ii
- .e Za.'lice
, r-.io
bí
te
p(
nÍ
z\
'|e
n(
cl
a
m
dt
FORBES
RoZHoVoR- zUzANA CERALoVÁPETRoFoVÁ
tohoto prostředíjsem přišla. Šlajsem
s platem dolů na 30 procent, navíccokolivjsem v oblasti propagace uděla1a,
hodil mi táta na hlar,rr.
Zdná rodinná protekcel
Tátaý| ce|ý život zvyklý šetřit.
Všechno chtěl levnější,házel mi na
hlai'r'r faktury že tohle mi teda neproplatí'Říkalmi,jsi z rodiny.musíšdělat mnohem víc nežvšichniostatni'
Ajá se s tímsmířila,řeklajsem si no co, nakonec jsem si to jednou rybrďa, mohla jsem věděg žeto nebude
žádná sranda.
Chodi|ajste se s otcem raditl Pro vás
by|přeci piano byznysněčímúp|ně
noyým.
Samozřejmě jsme spolupraco.
vali a všechnojsme řešili spolu. Ale
byl tam naúc ten vztah otec a dcerir,
a tak jsme cestu hledali hodně dlouho.
Přesto toho období nijat nelituju' na.
opak. Zpětně viděno to byla přesně ta
škola,kterou jsem potřebovďa, za pochodujsem se učila,jat co funguje, co
našeznačkave světě znamená, jezdili
jsme na světovéveletrhy,seznámiIa
jsem se se všemi zákazníky a distri.
butory Nastudovalajsem si i odbornou knihu Jak se staví piarro, kterou
napsal němec\Í autor pro odborníky
z branŽe,pro klavírníky'Není to nic
snadného,
kIavirsestáváze sedmi tisíc součástek,všechnomá svoje postupy. Měla jsem pocit, žemusím o té
fabrice vědět všechno,a o klavírech
taky. A za dva rolcy, když přišla nabidka,abych se stalaobchodníředirelkou,užjsem mnohéznaIaa moje
pozice byla tak snazší,než kdybych
na takovou pozici přišla odněkud
zvenčí.
Jenžev roce 2004 nasta|oPro vašifirmu
hodně nešťastné
období.Krize vás zasáh|av|astněužkrátce po | |.z^řía Útocíchna Světovéobchodnícentrum
a v roce 2004 propuklanaplno.Co se
tehdy stalol
To byl tat těŽký rok , že když na to
myslím,dodnes mi jd'emráz po zádech. V únoru 2004 nám postupně
zavolaly všechnyčq,Ťibanky, u kteryichjsme spláce|iúvéxa iekly nám
přivezte sísvoje prezentace, chceme
je vidět. Řekly nlím - my tady vidíme
velkou hrozbu, šedesátprocent obratu vám dělá Amerika, kde jsou ted
obrovsképroblémy,váš hlar,níamerický panner si objedna]zboží.které
neodebral ani nezaplatil, váš dodavatel skříní,na němžjste závislí z devadesáti procent, má takéobrovské
problémy s platebnímorálkou, tady to
banka stupňovala svépožadavky.Volaly nám snad každýden.
Co přesně tedy chtě|yl
Velmi wrdou smloul'u. Maximální
zajištěnína klíčs notářs\im zápisem.
To znamená přímou lT'konatelnost.
Jinými slovy',když se cokoli nepodďí,
a ta kritéria byla velice ostrá, mohou
si oni druhý den přes notářs\ý zápis
vzít celou fabriku a naložit s ní,jak
uznají Za vhodné.Tohle bylo na stole'
Já si říkďa to přece nemůŽemepo-
PŘ|ŠLAJsEM
Z NĚMEcKÉ
F|RMY,
KTERA
ŠLRpRLR,
Do PRoSTŘEDí
REALNEHo
SOCIALISMU.
BEZ NADSAZKY,TO BYL
PETRoFPoČÁTKU
TŘETÍHo
TIsícI
LETí.
soc|AL|sT|cKÝ
MoLocH.JETo
NEUVĚŘ|TELNÉ,
ALET|L|DÉ
DESETLETPo
REVoLUcINEBYL|
scHoPNIsMíŘ|T
sEs TÍM,
zEJSME NAJEDNOU SOUKROMA FtRMA.
nedopadne dobře.
depsat,to bychom o tu fabriku přišli
To způsobi|ysamoné úroý na newyor- do ýdne.
skí dvoičatal
To muse|abýt i |idsý strašněstresová
v podstatě ano.\^ichni se začali
situace,čeIittakovémut|aku.
bát, co bude, lidé v Ameríce přestalt
Navícpro mě to b1lo celéstrašné
splácet i vlastní h1potéky,natožaby
nepochopitelné.Nebyla jsem si
jistá, jestli to celéopravdu l1padalo
se zajímali o tat zbýné zboží,jako je
piano. A banky to viděly jednoznačně. tak černě,a dneska už to nedokážu
Den poté,co si nás pozvaly na kobezpětně \,yhodnotit. Nicméně tehdy,
reček,nám obestavily všechnyúčty
kdyžjsme jeli z Prahy zpátky do
Bylo to na konci měsíce,my jsme ze
Hradce, vidělajsem před sebou jen
dne na den neměli ani na mzdy, ani
tmu. Ne pomyslně. Doslova. Dodnes
jak zaplatit dodavatelům,ve firmě nanechápu, žeto se mnou nešlehlo.
víc hrozila generální stávka, tehdy
Jak iste si tehdy poradilil
jsme měli ještěpřes tisíc zaměstŠlajsemza tátou a poúdám mu
- je tady pět příbuzných, pět podílnalců. obrovslgí průšvih.Do toho
jsme potřebovali udržetv klidu odníkůa k tomu čtyři banlq'. Musíme
běratele - jal<milese takhle v nějaké
lystupovat jednotně, jina-knás ty
firmě nakupí několik problémů,každý banky umoří. A protožejsem byla tat
zbystří'hrozně rychlejste nesolidni
nabitá něco s tím udělat za každou
partner. Kdyby se od nás i oni od.
cenu a hrozně mě v1točilata schůzka
r,lrátili, zlomilo by n ám to vaz. Kažďá
s balkami, paradoxně jsem v tom
RIJ€ N 20ll
FoRBEs |47
I
RoZHovoR - ZUZANA cERALoVÁ PETRoFoVÁ
FORBES
RozHoVoR - zUzANA cEMLoVÁ PETRoFoVÁ
našlamotivaci.Představilajsem si
tu firmu jako prase' kteréje třeba
rozporcovat,a s každýmtímkusemudělatněcotrochujiného,řešit
ten problémprostěkrok za kokem.
A řek|ajsem tátovi- kdyžse všichni
domluvíme,
vezmutu situacina sebe.
chtěla jsembyt jednatelem,abychve
statutárnífunkci mohla vYstuDovat
prostě chtěla dokázat' Že na to mám.
Že nejsem Petrofová jen ta} pro nic
za nic.
By|av tom tedy i zodpovědnostvůči
rodinnémujménu'sta|etétradici vaší
firmyl
Samozřejmě' To jsme slýchaJi odmalička,žejsme Petrofové.Všichni
moji předci měli vždycky vůli a.sílu
KR|ZE|PRosíMVÁs.F|RMAPETRoF
PŘEŽlLA
HoRŠí
ČnsYsvĚrovÉ
vÁlt<t
HOSPODARSKOUKRIZIKONCEM
DVACÁTÝCHLET.PAKZNÁRoDNĚNí...
PŘECETo TEĎ BANKÁMJENTAK NEDÁMI
MoŽNÁJSEMs|PRosTĚCHTĚLADoKAZAT,
Že NRro Y^Y.ŽENEJSEM
PETRoFoVÁ
JENTAKPRONtCZA NtC.
za celou rodinu a všechnymajitele,
a taky podíly, protože bylo jasné, že
budou chtít lYjednávat s tím,kdoje
většinolý vlasrník.A tak jsme se domluúli, příbuzní na mě přepsali 77
procent podí|ua já se stda jednatelkou firmy a nov'jm šéfem.S nimi to
mám dodnes lTřešenéurčit'jmi do.
hodami, i způsob,jakým jejich podíly
spravuju. Funguje to.
Vzít na sebe a|e akovou odoovědnost
ve chví|i'kdy úm baný takh|esáý na
krku' nevědě|aiste' iak se bude ryvíjet
g|obá|ní
ekonomickásituace,američtí
odběrate|ése od vás odvráti|ia k tomu
takovéd|ub/_ to asi chtělo dost kurážl
A navícjsem nerněla zkušenosti.
Měla jsem prostě jen tu odvahu to
uděIat.Prostě mí to nedalq měla jsem
v sobě tu rodinnou tradici' říkalajsem
si, musíme prostě zabojovat. Tahle
firma zažila horšíčasy,světové vállry,
hospodářskou krizi koncem dvacá.
ýh Iet,pak znárodněni...Přece jim
to teďjen tak nedám? Možná jsem sl
fabriku udrŽet. Já mám na čelenapsanésvoje jméno,nemůžujen
tak někam zmizet. Jednou jsem se
k tomu přihlásila, z toho vlaku nešlo
jen tak \]'skočit.Navícjsem jezdila po
světě, mluvila jsem se zákazníky,my
jsme měli zal<ázkya ne žene' Prostě
jsem tomu věřila a věděla jsem, žeto
musímepřekonat. Firma, která nemá
zakázky a nemá peníze,tomu rozumím' ta prostě zkrachuje. Ale my měli
obrovský zájem z Asie. z Ruska i Evropy a šlo jen o to vydržet. Bylo ďe
jasné,žemusím udělat plán. Takový
aby to banky vzaly.
Co |stetedy bankámtehdy nabÍd|al
Slib. Že budeme splácet a budeme
vydělávat. Á žebudeme lydělávat
dost na tq aby se fabrice dařilo. Naštěstíse to ukázďo jako správný přistup. Áno, musela jsem taky udělat
strašněmoc nepopulárních kroků.
Razantně snížitnáklady. Propouštět,
zaměstnancůprostě bylo moc. VyměniIa jsem celý management' protože
s tímstávajícím
se prostěnedalomluvit. Radilajsemse s nejlepšími
česlo.ýrnikrizovými marražery.
Ti mě
rorrytou
varovali,žeto bude hrozně
těžké
v tuhle chúli zachránit,žemě
bankybudoudrtít.Musímříct,v té
doběse mi těžkousínalo.
Na to jsemse zrovnachtě|azeptat
Ríkalajsemsi, ty si přeci blbá,máš
rodinu,chtělajsi lékárnu,a pouštíš
se teď do takovéodyseje.Jenžejsem
věděla,žepokudmá tahlefirma zůstatv našichrukách,v rukách dědiců,
musímbojovat.KaŽdýnajaq1manažerby se byl nejspíš
rychle domluvil
s bankami,možnáby na tom ještělydělal a všichniby byli šťastní.
Jenžejá
mělajiný cíI'jáchtělaza každoucenu
fabrikuudržet.Ten nejhorší
tlak trvď půlroku.Jediné,co jsem po těch
balkách chtěla,byl čas.Vo|alimi přes
den,volali v desetvečerAle jájim to
jsem
prostěnepodepsala.
Přesvědčila
je, žeto prostězvládnem.Ustáli jsme
to.Těžké
časytrva]ydlouho'déle,než
jsemsi myslela,ale zvládli jsme to'
Jakse vám to Poved|olJakjste se dokáza|izvednoutažtam'kdejstednesl
Musítesi uvědomit,žeza uplynuI'jchdesetlet,od toho roku 2004,se
jen v Ewopě pianobyznyspětkrát
zmenšil.Pětkrát.Jako trychýř. My se
tomu muselipřizpůsobit.začalijsme
řezat,řezat,řezat,ažse ta číslazačala
rysovat.v něčemjsem ale bankám
dalazapravdu.DříveneŽjsme doká.
zali rozklíčovat'žese situace ve světě
bude měnit.žebudekrize.oni vi
děli' jak zbytečně
obrovskáta firmaje
V tom měli
a žeto bude neudržítelné.
pravdu.Píanobyznys jako luxusní
zbožíbyl prostě prvnína rráně.
Z tisÍcezaměstnanců
zby|odnesjen
něco přes dvě stový, to je obrovs|ýřez.
To si pište.I kdyžto šlopostupně,
bylo to strašngnic leh}ého.V Petrofu
po desetiletípracovaly celérodinné
klany,jestližemy jsme pátá generace
majitelů,oni u nás byli mnohdypo
několikgeneracízaměstnaní.
Hra.
dec Královéjejedna rodina,každý
ŘiJEN2or] FonBEs |49
FORBES
RozHoVoR - zUzANA CERALoVÁPETRoFoVÁ
l:
každéhozná, o to to bylo horší.Dávala jsem qýpovědi rodičůmsvých
spolužáků.Aje pravda, žekdyž přišly
lepšíčasy,řada z nich se zase wátila.
Pochopili, Žejsem to tehdy musela
udělat. Na druhou stranu jsem ne.
chtěla šetřit v tom, co pro nás bylo
důležité.
Co to bylol
Novéprodukty, objížděníveletrhů'
B}t vidět ve světě, dávat pozitir'rrí
zprálrr, žese nám přes všechnodďí
dobře' žejsme tua přinášímenové
věci, žemrime vizi. To bych dělala,
snad i kdyby na chleba nebylo. Zákazníci nás museli pořád Yidět. DíI.y
tomu, žejsme měli a máme ve světě
tak silnou obchodní síťa dokážeme
s ní pracovat, dokázďi jsme přežít.
Kdybychom neměli zakázý' ďal'no
h."h^.
50 | FoRlEs
<" nnlnžiIi
ŘIJEN 2ol3
Jak se tedy vašífirmě dneskadaříl
Z tisíceZaměstnancůdnes Petrol
zaměstnávájen něco máIo přes dr é
stě. Samozřejmě, obrat šeldolů.jak
se smrskával celý objem trhu s.hu
debními nástroji, šly dolů počn.za
městnanců,ale to byla nutná opatien:.
Ještěv roce 2009 jsme mě]i ztráru limilionů,už o dva roky později br1 a1t
obrat213milionůa zisk 27 milionu.
v loňskémroce byl obrat už přes 22o
milionů a podle rných předpokladu
bude i lerospodobnýnebo spíšmirni
vyšší.
Rosteme už &ýrqým rokem po
sobě.od loku 2004 jsme ta}<é
banl: n:
splatili 450 milionů,ten starý d]uh
už máme tedy dár'rrosplacený.teď uŽ
máme jen malý investičníúvěr a re
vo|ving,cožje pár peněz.kterése toc
Jak se za těch deset |etzměni|avaše
obchodnísítlTehdyvám dě|a|ašedesát
: -..rl.r
.
'..
' r'
.. : . -.
i.-..l
r .
.
|r|. fó
iA
. . ' . : . . . n i t e ] nTěo. ,ž e
. .:|r.{'nt obratu zá.
: , :: 1::lnerOvi,byla
'
:.::. :j.mepakza- . ,llemlt Dneska
-' '
:::ru nar.ázánona
.'
. :l: líchodě. od
l .- l ,-::od.obrovská
. .:. rrh neustále
-. '.:--,.rjsie,
Singa..r erni Ame.
. . ]: .. .:::jcnom menší
.
: : ::: Etropa, kde
.'.':
':.rpodobně
'...;:ibudse. l:srro] z Llný
: 'i:Lr' nejraději
. '... :''.ime zákaz. . - iu. r'Anglii,
FORBES
RozHoVoR- zUzANA cEMLoVÁ PETRoFoVÁ
bychom mohli jednat v angličtině.Ále
pro ně je strašnědůležité,
abychom
se tam dobře cítili.Takžeinvestují
do takového
detailu.Naposledjsem
pottala českymluvícíhoJaponce,
z něhožvypadlq žena Univerzitě
Pa]ackého
v olomouci studovalmoravskoulidovoupiseň.Jsou houževnatí,chtějípoznávat,nebojíse,prostě
chtějísvětu dokráza!žena to mají.
Asiaténás prostěpřeválcuji,to užje
jasné'
|o.
KaŽdýklavírnebopianinooznačené
gem Petrofkdysiýe|o z yašÍ
fabir|y
v HradciKrá|ové.
NikdeiindenasvěG
neYyrábíte.
oceňujívašiákaznhi ve
světěi fakqžese k|aviryPetrofod á.
vyníběií
najediném
místěl
k|adního
dÍ|u
\.ýrobupřesunoutna
Moh|i
|ste
Přeci
V NAŠ|CHRUKÁCH.V RUKÁCH DĚD|cŮ.
ýchod' vyšlaý vás |wněii.
My jsmesi ale řekli, ženrí}lady
konkrétněv tomhle případěnejsou
všechno.Budemešetřitkdekolivjinde,.
ale ve v'jrobě ne. orienfujeme se na
zbožís přidanouhodnotou,kterélidi
ocení,a jsme pyšnína to,žeho lyrábímev České
republice.Nakupujeme materiál z Elropy, tady v Hradci
máme prvov.ýlobu.CeIý nástroj vyrobímetady.Takoqich firemje na světě
lkoly,palácedětí,kde každé
odpole-, ček,to tam opravdu paďí k naprosto
užjenom pár a to zrákazníci
vědí.Myjne funguji stovky kroužků,tanec,
základnímuvzdělárrí,asi jako Picasso slím,žeani do budoucnanebudeme
ý:r.arnéumění,sport, hudba.A vláda
v malířsM. Česki hudba má v Asii
mítproblémnďe nástrojeprodávat,
:o mohutněpodporuje.
protožezátkaznikbudechtítprávě tu
r'ntk. Zase je to znát při srovnání
)á se dneskaněiakporoYnatasijskýtrh
přidanouhodnotua kvalituewop.
s Amerikou.Kdyžpřijedetedo 'emeťebas dm americkýml
riky,dívajíse na vás jako na českou
skéhonástroje.
jiprostěmají
Rusovéa Cíňané
firmu všichnitrochu spatra.v Asii
Petrofse tedy budepoád vynábět
je to úplnějiná úroveň.
rou mentalitu.Pok:udsejednourozTam patří
v Hradci Krá|ovél
iodnou, i za superluxusnívěc ror'rrou k dobrémutónu vědět nejen'kde leží
Rozhodně.Vyrábímesto čtyřiz,aplatí.
Nesnášejí
dluhy'Američan
Českárepublik4 ďe znajíPrahu,znají cet let stálena témže
místě,prapra::khle neuvažuje,
pivq sportovce,uměIce.Znow
ten si pořídína
české
dědečeknejprve otewel prr,nídílnu
.plátky klidně boty.Když se čínšť
ro.
a znovumě Číňania Japonciv tomhle na stavbupíanna královéhradeckém
jičejdou podívatdo obchodus napřekvapují.
starémměstě,pozdějitadyna okraji
:imi nrístrojia nějakýsi pro svédítě
Čímvásakh|ePřekvaPi|i
naPos|edl
městakoupil koupil pozemkya posta..r.berou,
vůbecby je nenapadlo,že
Tak například- přijeli jsmedo Javil továrnu. od tédoby se tu tisíckrát
r!. ho ten den taky nezaplatili.Přitom ponska.Máme tam velmi permoudis- bourďo a zasestavělo,ale pořádjsme
.''Činěstojínejlevnější
pianinoPetrof tribučnisíť.Á kdyžtam přijedu' tak
tu my.Ulice Na Brně, továrna Pet:kolo 250 tisíckorun.Nějakésplátkaždýjednotlivýdealernďich ná.
rof.Pořád stejnáadresa.I krizi jsme
iovékalendářejsou tam úplněv plen. strojůmá po ruce Japonce,kteý stu.
překonalitím,žejsme opakovaliiách, ti lidémajíprostězakořeněný
dovalv Čechácha ktery na nás mluví qrábíme pořád na stejnémmístě,dě:nl.přístupk obchodování.
Platební česky.
Nepřeháním.Samozřejmě
láme v Českus čes\ýmiřemeslníky,
a]eco do obratu nám to dělá sowa
dvacet,dvaadvacetprocent.Gro je
v Asií.
Čím5i takovýobrat vysvědujetelláskou
ke k|asické
Číňanů
a Japonců
hudbě|
několik
Má to hned
důvodů.
Čína
strašněroste.A jestližeEwopani
radšikupujíler'nék|aviryz číny,číňanéneváhajípřiplatit a koupit si
nádhernéčeské
křídlo. Rodiny tam
majílrvůlípolitícejednohodítětevět.
šinoujenjedináčky,
ale pokud mohou,strďně sijich hledí.Existujetam
dokonceprogramna podporuhuJebníhovzdě|riní.
Jsou tam obrovské
morálka těchto trhůje prostě s americkou nesromatelná.
Něko|ikrát ročněiezdítena světovéhudebníve|etrhy,začátkemříjnavrásjeden čekív Šanghaii.Jaký
ie am o čes|é
zbúi záiem|.ReatujíYašiákzzníci na |etitou trrdici značý Petrof?
To je tam samozřejmě strďně respektované. Pokud má značka 150
let dlouhou historii' aještě pochr2í
z Evropy, má tam s nadsázkou řečeno
z poloviny vyhráno. Navíc si musíte
uvědomit, jak strašněpopulární jsou
v Asii ďeba čeští
hudební skIadatelé.
česká hudba, Dvořrík, smetan4 Janá.
Řrrn1srv S|:PoKUDMÁPETRoF
zŮsTAT
BoJoVAT.K^zDÝNAJATÝMANAŽER
MUSíM
BY sE BYL NEJsPíŠ
RYCHLEDoMLUV|L
s BANKAMI,MoŽNÁ BYNAToMJEŠTĚ
VYDĚLAL
A VŠtcHrut
BYBYL|ŠŤnsrruí.
JÁ To ALEV|DĚLAJINAK.
ŘÍEN2ol3 FoRBEs |5l
FORBES
RozHoVoR - ZUZANA CERALoVÁPETRoFoVÁ
nezaměstnávám Žádnou lacinou pracovní sílu,klavír potřebuje svoje' Aby
to byl Petro! nedá se nic uspěchat.
Zákazníkim nelžeme a r,}pláci se
nám Lo.Vraci se k nám. Tím jsme unikátní i ve srovnání s ostatnímiqhobci
klavírů.
Můžetebýt konkrétněiší,
v čemje
dneskaPetrof iiný nežostatní.
Řada ewopských q,irobcůlepí na
piana etiketu Made in Europe, ale
součástkya díly r,1rábív Cině a tady
to jen smontuje.Vyroba se rapidně
sniži|a.M; a|e nejsmemonLážnizávod' Dalšípřípad je jeden z našich
máme zase většípočetvšechr1'ro.
ben1ichnástrojů,tedy klavírůa pi.r'
nin dohromady - ročněrryrobinle l:.:
2000 nástrojů'Dnes držíPetrof.+tl
procent veškerého
evropskéhorr)..
od příštíhoroku vedle značk1'Per
rof představimei premiow k.,lt.'.::.
klavírArrt. Petro{ pojmenovaný p.
zeLlerirtcli 6rmv
Kdy přiše|nápadna rozšíření
sořcj.
jako.so'
mentuna úP|něnoYýse8ment'
Iuxusnídop|ňý|Vyrábítetřeba na z.a.
kiázkuluxusníhumidory na doutnílcy.
a.
kovanýnábytek.Kdy vás toh|e napacc)
Byla to trochu znouzectnosr.
EVRoPANIRADŠI
KUPU|íLEVNÉKLAVÍRY
pŘtpnrtr
Z ČíNÍ
ČíŇnNÉ
rurvÁu.1Í
A KoUP|T
struÁoHrRruÉ
ČrsrÉ
rcŘÍolo
RoD|NYrnmmn1
írvÚll PoL|T|CE
oírĚrrvĚrŠtNou.;rru
JEDNoHo
ALEPoKUD MoHoU' sTRAS\t
JED|NAČKY'
s|||cH
HlroÍ.
' . r.t zrnréstllancefa}t fun.'- . . l.:::rch]áclro]ení.
C: s:: :e:y zaměstnancům
řek|a?
.
. ]:. I)()JiYejte
se,všechno
.: .' r.
. rtclvé
zakázky,a po: - : - .'. | ]:...l)ne\'.lmyslíme,tak
'.
' '''.::::: r řekla jsem jim, jestli
:.rrL.it
-
"..1.^
52 FoRBEs
RiJEN2otl
V roce 2008 jsme jeli na veletrhu
v Číněa cítili jsme' jak na sl'ět nr
plno doléháamerickákrize. Choci :
za námi odběrate]éa omlour'a]i sc.
žemusejílryčkávat,jak se to l'e Sr:
tech qvíne, aťmáme trpělir'ost' zu
budou zase objednávat,ažse to rr..
chu pohne. Zkrátka naplosto Zout:..]
situace.A do toho jsem si ještěprl.
sledníden veletrhu v Čině z]onil.r
kotník a druhýjsem si zvtla, takŽ.
jsem byla úplně nepohyblivá. Jen
jsem doietě|adomů.š|ajsem nr ' p.
r a c i .p a k j s e mj e z d i | ad a I š í hpou r ' ' . '
na vozíku.A do toho jsem potřebo
rala řešittu kritickou siruaci.k.]' r.
jsou skoro žádnézakázlry.Dobelh, '
jsem se tedy po operaci do fabrikr.
všechnylidi jsem si svolalado jedn.
dí|ny'rehdyjich bylo ještéasi čn ii ..
a ř e k l aj s e mj i m p r a v d u .Z j i s t i l aj . . *
hiáhá
tl
qá-
.- :. : ..i:..:niprskali,přitom
^.
l.,^i -ii;^l
'-,"'
plisel muJ
. :. :.! :ll
uz; LKoysl
. : ' . l r o r o n a p a d l oP. i : . . : ' . : 'r. c h o lt r u h l a ř i n y a l a ''. rpitcnšim dřcvpm'
. : . '\ 'rl.i motivačni sou''.'' .;:1l,n|| zlkÁzkll r1O
.
..
- -. ::.:iodo Jakovny,do: . : : . l . . : . , r u jna k oo d m ě n u .
- :::_: a :a
| :::!iť !o zabralo.Hra.
::.-:.''r sichni majívšude
'
:.:.ll.]uzačalinosit za' : ::tbr Jo nic velkého,
' . ' .: ť llaslartovalo to
. . . : ' . : i . ž em ů ž e m e
.
: :l.irl jiného.A oby.. :::i]ipocit' žejsou
.
asijských konkurentů,Yamaha. Byla
jsem vjejich továrně, vjm, jak se jejich nástroje dělají.U nás je maximum ručnípráce, není tady tak velká
automatizace.Když přijdete do Yamalr1iskoro tam nepotkáte člověka'
Všudejezdi roboti, všudejsou kabely
a přístroje,lyhýbají se vám, posunují
jednotlivédíly mezi sebou a montují
je dohromady. Klavir u Yamahy má
přesně daný tón, jeden je jako druhý.
U nás ne. Každý náškus můžedíky
veIkémupodíluruČní
práce znit trochu jinak. Máme díky tomu svémísto
na trhu a chceme si ho udrŽet'
Kdo |souvaših|avnikonkurentil
Yamaha.
kdo da|šíl
Vedle Yamahy samozřejmě americko-německýSteinway.Ti maji podobně dlouhou historii jako Petrof.
Steinway lyrobí víc klavírů,ale my
žp hwnhnm
npj
l ri r]i nřpmriě]pt
. ::.tŽoupomáhat.
l ...l r iIl zakázek do::.ttrtku?
.
::l"rlor'a]o,začali
. --:.::va za vellqimi
l : iurusnínáby-. :.ru. a jejich pro'.l.rli oslovovat
\ťpředsta\''ujtesi
. .l opravdu drahé
'
..trzené exotické
.. , .L,bili.jsmeity
..'L'
'
<.ň^.řAitrĚ
'::::bvla patřičná.
. -::i:imiho,vždyclry
.::l.''pár opravdu
. .. ' .j<.Vouzakázku
. iidér.ětšinou
ne. :rlL-no\'ali.
Třeba
-.::'nága Marka
:. -.rlispeciální
!
TFORBES
RozHoVoR - ZUZANACERALoVÁPETRoFoVÁ
I
I
n
í
i,
,q
P'.
ř:
i:.8*
ry
i;
reprosoustaw''to nás hodně posunulo
:
, , ,'
a spolupracujeme s nim dodnes. Dalši
klienti třeba chtěli \]'bavit novou vilu
. a od nás chtěli dřevo ve rrysokémlesku, třeba kuchyň nebo skříně s posuvn]ími dveřmi z exotického dřeva. A na.
jednou jsme se dosta|i na nějalých
20 procent obrafu, což už bylo hezké.
A co úc. plynu|y z toho rych|épeníze.
Ti lidi platili okamžitě,byli zvyklí plarit záIohu' protožeto byla zakázka jen
pro ně na míru'a dop|atekpři dodání'
To nám v tédobě hodně pomohlo
i v cash flow. Dodnes to funguje,
i když ten podíl na obratu se zase snížil, nejvícnám samozřejmě nadále lydělávajípiana a ta jsou našíprioritou.
I u k|avírů
a pianina|e hraie svoii ro|i
hraje zakizková ýroba. Spo|upracujete
s ce|ouřadou umě|ců.
Na Petrof hraie
PauIMcCanney,Josécarreras' ieden
má i Ennio Morricone a desítý da|ších.
I oni majíosobitépoádavý na svůj
nástrojl
zro\Ťla ti, co jste jmenovala, neměli žádnézvláštnípožadavlq'.chtěli
prosrě standarmí nástroj z našíprodukce a líbil se jim předevšim zvuk.
Důvod,pročumělci a hudebníci klaúry Petrof lyhledávaj í,je charakteristicloýkulad romantichý tón. Díky
němu se dá s nástrojem pracovat. Můžemenástroj podle přání naintonovat,
pracovat se zvukem. To mají myslím
umělci na klavírech Petrofrádi. Samozřejmě jsme dělali i řadu opravdu
ýjirriečných kusů.Pro francouzského
klavírníhovirtuosa Richarda Clay.
dermana jsme dělali speciální klavír
s jeho monogramem ve 24karátovém
zlatě. Pro italskéhovirtuosa Artura
Benedettiho Michelangeliho jsme
kdysi dělali na zakázkunástrojedva
aještějsme mu zajišťovali
servis.
k|ienty
v kontaktul
s
vašimi
s|avnými
Jste
Někteřínás sami lryhledají.
Napřípiarrista
klad legendárníaustralslqí
jeDavid Helfgott,hudebnígénius,
mužběhemnahráváníRachmalinova
v mládípropuklaschizofreniea podle
jehožŽivomíhopříběhubyl natočen
oscaroý film Shines Geofte1rn
Rushemv hlavníroli, chodil v Sydney
strášnědlouhodo našehoshowroomu
přehrávatna jednomz našichnejvětmodeluMonsoon,kteFý
šíchklavírů,
je dIouhý238centimeřůa strašněsi
ho přál' JenŽeten klavir byl obrovsky
a jemu by se nevešeldo b}tu.Nato.
nec a|epřesvědčilmanželku.ryboupřestavělilorili klavíru
rali příčku,
celýbyt a ten nástrojsi koupi|.takže
dodnesmá domaobrovskékoncertní
RIJEN2OT]
FORBES I 53
FORB!]S
RoZHoVoR - zUzANA CERALoVÁPETRoFoVÁ
1 . .;' r ' . l . . r ' ' j cu Ž b y l yv e f i | h a r m o n i i
.' l 1:r.ici nl piehrávkách,zrovna dnes
..' ' '. . r' l'rice l' našípřehrávací
:. .:.. .:: ::l ,:liividět pana Klánského,
r .i1e přišelr,yzkoušet.
i při ýrobě|
S:: -: -:.,e:e s k|avíristy
]'. ' .: :-..:'::lu nás nějaký pianista
t :: ui.'jméchceme znát
:'
' l l i d i . k r e ř ín a r y n á ':
:. r.ni hráL.To je strašně
: .. vim. jak se jim hraje,
.
.:
..::i ' tlepšit,takovépři. .' :]:..)7ně
cenné,protože
: .
.
' .. : llr nejrůznější
].
kla.- ::.:ri'Toh]etakéne.:l ::rllr,rninástroji Ant.
:
:
':::
.
:r.1xbsolutníšpičku,
.
. .1 .. ..' .: '.:s.sÉtněslarýPanAn. . -- -..'p|k2
BĚHEMToTAL|TYNÁM RoDlČEČAsTo
PŘlPoMÍNAL|,
ŽE NAŠE
RoD|NAMíVALA
' . .
.
TOVÁRNU.A ŽE NÁM l|PAK SEBRALI.
.
L
RoD|NĚSTRAŠNĚ
UBLÍŽ|
KoMUN|sT|
NAŠÍ
TATÍNEK
Ž|L|AKo DÍTĚ
KAŽDoU cHVíLl
NĚKDEJ|NDE.
PoDLEToHo, KDo ZRoDl N .
ZROVNANEBYLV KRIMINALE.
křídlo. Když byl před pěti lety na
turné po EWopě, přijel za námi do
Hradce Králové a přišel nám osobně
poděkovat, žeje ten nástroj úžasnýto
bylo strašněpříjemné.Prošel si ce.
lou továrnu, zdravil se se zaměstnanci,
dokonce nám fu uspořádal koncert'
Příštírok s|avíte|50.ýročí,k němu
iistě chysťátesPoustuakcí,bude mezi
nimi i něiakýmiráořádnýnástroi|Váš
dosud ne|dražší
klavírstojíasi 2'2 mi.
Iionu,budete ho chtíttrumfnoutl
Chystáme celou řadu věcí,k l50.
firmy třeba otviráme Muzeum
r,1hočí
Petrof.kde bude průiez hisrorii naŠi
firmy.nepůjdea|ejen o stovlJexponátu, budou se tam pořádat koncerty,
workshopy.daIšiakce'A mimořádné
54 | FORBES
RlJElt20ll
jsnlt
klavíry?K našemul35. v1ýročí
postavili klavíI,ktery se pak draŽil r .
Itr.r.:i
Špané|ském
sá|ena Pražsként
mahagon s lyso\im smetanorÍnl '...
kem, jedinečnýdesign. Teďjsnlc si
řekli, žes tou našíznačkouclrccItt.
stá|e\,]iš.
os]ovitprofesioná|nihrl..
s něčímúplně noqÍm.
Jak se přicházís něčímnoým v ob|as:
která ie Po staletíV|astněstejnái
lnvestujemedo qizkumu. vr'v,
".
Právějsme postaviliúp|nénorrkl.. t e n z m í n ě n ýA n r o n í np. o u ž i l i j s r r r:.: ' .
něj novémateriály' nejnovějšítech
nologie, kteréjsou v našíbranži dr,
stupné'Pracovalijsmena tonl ttŽ'].
pět let. mnohénovinky vznikolv p' '
stupně. UŽ máme hotovédva kus\.
'
'-
- Ý' Ll tLEl|
-:
.e
E tr
\h|ížPiíze
|' JdÁE
Y.)E
Lv
^, EYI
''.:''':zck'Doma nám
. :::r irsto připomí: .: ::::r.rla
továrnu
..|'rrJi' V1prá:.. .ihv. o dědeč. Jleli jsme ve vile,
. , . . \ rI L h v i r i p i "'u'r'k' ale na'e
'
' ':'.]pu.Přitom to
:: l ílKovavec
: : . : . . : 1 é n íP o c í t i |
. . ' : : . : e p r v ed í t ě .
. ' .:.'].ilt\'únoru
.- .:. Llc dodnes
..'.:riir.ezIiděl.
: : . :h o n a z e m ,
.1:!ťsi na něj,
::rika. Pak
. :::L:nisti
pro jis: .: ..ltlzavírali,
.:.ri každou
.
:.1c.podle
- ::-rncbl'l v kri. : .Jině strašně
. ...,ťržasného,
. :.-.]\.'lo těch
::cur'ěři\ Lausanne,
..: ui r kcn. Že rtová
t aŽ po cle' . .. ' . ' l l : c n o r a
'
D.I.SEVTN
:::ll .:L'tabr.ikr'.Dědcčck
. : : : . i l ' r : ' .l . : . : . . . ! : :i ;:. l l . . lnl r l i J š i n t , b r . d Jscpl io l u
'l'\'t..lt.:
t I ' ] ' j rJj r . r t c l l ' r. l. i I r r li rŽrI
::.r\rrtpo ceIl.Žir'rlr'A rak nám i za nornra]izlce
. ] ' l ] ] l l' ] ( ' l ' i . \ ' o LBll r t i z K r ' r r d v J o p i " v z e š r r c c t ' .
.:.:rle1ska.
ToI-rle
r'šechnočlověkaor'lir'ní.
Nebr'lo
. ..:'Žejsme bvli tlc1rodilrnéhistorieodtržení.
Jasně,
l ' i:c!ll neumělapostavitklavir.Ale co tlašcjménr)
:::tnj. ttl nánr konunisti z hlav.vwmazat nedokázali.
: Jildnes nosímobě svojejména.
::ie k hudběa k rodinnému
odkazui svéděti|']ednu
:=.l mále uždospě|ou,
a|esyn je tePrvev předško|ním
' . j.'štěmladši,jsou nlu teprr'etři' N11'jsnre
r.žc11.ck1'
r iichnj vccleník hudbě' takŽeinr}'našeděti
l'edeme,náne doma jvclkou taškuplnou nej.
.:.1bč
::rjších
hudebníclrnástrojiina hrani. Flétničk\''
tli:ir. rumba kou]e,bubinky.ncjrůznějši
nástroje.Dorna
.:'r nttzicírujenre.
Svn k tomu má vztah,ted'začalpís: :r.lflétničku
a pískádocelal.rezkv,
má tak1'svénlalé
jinl
protožcsije přáJ,na veJetriruv Šarrglraji
.i.ličkr',
. i zase koupit nějakénovénástr.ojcdo školkv,protože
::liplostě líbí,kd'vžjsou maléděti vedenó k hudbé.
.ilt l'Něrnecku se stát snažipodporovat]-ruc1ebni
.:tlír.ání
děti, protožesi uvědonuji, jak hudba pod.'ljekreatir'itu.Děti přeci nepotiebujído ško11
je:]rPočítače
a tablet11
i hudebni nástrojejsou důležité'
: lnr bvch se tladiileráila angažor'ala.
chccrnespolu.lcilvatse školanri,ponráhat.KaždÝnenrusíbít a porpite1ně
nebuder'irtuos,a1edítěse tin rozr.íjia to
.h strašněcIrtělapodpóror'at'
.< se vám v|astnědařísk|oubitvašenáročné
zaměstnání
; -odinous ma|ýmdÍtěteml
\Iusinrříct,žedíkytonu, žc rnám ted na stalá ko;lr jcštčmaléhosyna,dovec]uzvolnit.Tim' žcse
lroc1ila muselajsenl ho obstarat,začalajsenrlépel-rosJařit s časem.I kd1.žuznáváIn,v jeho clvounrěsícícIr
'':jsem b1.lazase l' práci, ale néla jsernvýhodu,zapn'é
..lfektnítýrna zaclruhémanrinku,která bydli neda1eko.
:tchno přišIor.esprávnouchr'íli.Kolegor.é
mi hodně
. ,nráha]i,vidě]i'žekdyžnám malédítě'nen.růžu
tadr.
..'t každÝden, a pievžaličástzodpor'ědnostina sel,rc'
' r bvlo skvěIé'zjistit, vět1ět,žeto funglje' i kc11'ž
tac11.
:tjste'Zároveň mě to nauči]o,
Žc uŽ nemusínlklžc1Í
:cn bÝt v práci a řcšitopcratilu' žese nrůŽul;ou.n.".1it
:.tnovéproje.kN a rozvoj firnry.Protoževlastně liž
::\ňína to nastáváten praqi čas.Pctrofsc konečtrč
.:llrŽeznor'upořádně nadechnorrt.
NIíiímejcštčnlnrl.
'.
:tIrrrÍš'
bezpečnost
D.I.STVTN
úklid
D.I.STYEI\
facility