9. února 2015 Vyhodnocování efektivity in-store kampaní se

9. února 2015 Vyhodnocování efektivity in-store kampaní se

9. února 2015
Vyhodnocování efektivity in-store kampaní se vyplácí
Údaje o prodejní efektivitě in-store kampaní jsou zástupci maloobchodu i zadavateli reklamy stále
více požadovány jako nezbytný předpoklad pro zlepšování komunikačních projektů a kampaní
v prodejních místech.
Proto se jeden z kontinuálních výzkumných projektů POPAI CE a agentury IPSOS a zaměřuje přímo
na prodejní efektivitu POP aplikací a přináší informace o prodejní výkonnosti vybraných POP
kampaní, resp. o jejich přímém vlivu na prodej podporovaných produktů.
V rámci výzkumného projektu POP Effectivity Focus Study byla v r. 2014 vyhodnocována prodejní
výkonnost paletového vystavení v rámci kampaně Český svět grilování.
Kampaň byla realizována ve vybraných prodejnách řetězce Interspar a jejím iniciátorem a
koordinátorem byla společnost Bongrain – Povltavské mlékárny. Poprvé kampaň proběhla v letních
měsících roku 2013 a na její úspěch navázala stejně tematicky zaměřená kampaň v červenci a srpnu
2014.
Tato kampaň patří mezi první výraznější projekty typu „cross category“ na českém trhu, kdy byly
v kampani prezentovány výrobky z více kategorií od různých firem a došlo tak k synergickému
propojení, které společně zákazníkům vytváří přidanou hodnotu.
V rámci průzkumu byl analyzován vliv paletového vystavení na prodeje Sedlčanského Hermelínu na
gril. Analýza potvrdila, že paletový ostrov během celého období kampaně navýšil prodeje
Sedlčanského hermelínu na gril v průměru o 33 %. Pozitivní vliv Českého světa grilování byl silnější v
době mimo slevové akce, kdy generoval navýšení o 53 % oproti období během slevových akcí
se 17% navýšením. To je dáno obecnou sílou vlivu cenových promocí v produktové kategorii. Už jen
nižší cena totiž výrazně stimuluje impulzní prodejní potenciál a efekt samotného POP média je pak
nižší oproti jeho výkonu během období bez cenové promoce.
Dále se potvrdilo, že dnem nejčastějšího nákupu Sedlčanského hermelínu na gril je pátek, během
kterého se prodala čtvrtina z týdenního objemu těchto produktů.
Více o aktivitě POPAI CE a IPSOS se dozvíte ZDE (http://popai.cz/d-2-21-366/Pruzkum-PEFSvyhodnocuje-primy-vliv-POP-medii-na-prodeje.aspx)
Více o výzkumech Ipsos v oblasti Shopper Marketingu najdete ZDE (http://www.ipsos.cz/retailsektor/)
Kontakt:
Martin Boček
Business Development Director CZ&SK
[email protected]
GSM: +420 724 601 255