PREFONTAINŮV STŮL

DĚDICTVÍ – 70. léta 20. století
PREFONTAINŮV STŮL
Steve Prefontaine nejenže velice rád nosil oblečení
značky Nike, rád také přesvědčoval ostatní elitní
běžce, aby je nosili i oni.
V roce 1973, hned po tom, co Prefontaine běžel
poslední závod jako student univerzity v Oregonu,
přijal práci v prodejně Blue Ribbon Sports
společnosti Nike v Eugenu. V zadní části prodejny
byl stůl, kde Prefontaine pracoval. U tohoto stolu ho
napadlo posílat svým známým-běžcům z celého
světa boty společně s osobním vzkazem a svou
vizitkou. Nápad byl úspěšný a Prefontaine začal to
samé dělat také pro mnoho mladých běžců,
u kterých viděl velký potenciál. Kromě posílání
dopisů běžcům trávil Prefontaine čas prací na
návrhu dokonalé boty a posílal dopisy Philu
Knightovi.
Mnoho lidí se domnívá, že to, co Prefontaine
u tohoto stolu dělal, bylo základem sportovního
marketingu společnosti Nike. Stůl byl zrestaurován
a je umístěn ve světové centrále společnosti Nike na
počest nejen Prefontaina, ale také jeho kreativity
a vášně pro budování oddanosti značce
prostřednictvím skutečného vztahu k zákazníkům.
© DUBEN 2015 NIKE, INC.
STRUČNÁ FAKTA:
•  Na vizitkách na svém stole měl
Prefontaine uvedenu pozici: „národní
ředitel oddělení pro veřejné záležitosti“.
•  Prefontaine poslal v roce 1975 dopis
a pár bot neznámému běžci Billu
Rodgersovi – o týden později vyhrál
Rodgers v botách od Prefontaina
Bostonský maraton a vytvořil na dráze
americký rekord.
DISKUTUJTE:
•  Prefontaine měl nápad budovat osobní
vztahy se sportovci pomocí vzkazů a bot.
Jaký nápad na budování vztahů se
zákazníky máte vy?
•  Kdybyste si mohli vybrat známého
sportovce, který by pracoval ve vaší
prodejně, koho byste vybrali a co by
dělal?
POUZE PRO INTERNÍ POUŽITÍ