chybí vám ve městě obchod? tak to napráskejte

CHYBÍ VÁM VE MĚSTĚ OBCHOD? TAK TO NAPRÁSKEJTE
ČSOB u nás odstartovala obdobnou
kampaň, s jakou mateřská KBC slavila
úspěch na domácím belgickém trhu.
Projekt „Hledá se obchod“ má propojit
podnikatele a veřejnost.
ČSOB spustila stránky www.hledaseobchod.cz,
na kterých mohou lidé prostřednictvím Google Maps zadávat své tipy na obchody a další služby v konkrétních ulicích českých měst.
Stačí do mapy zapíchnout virtuální špendlík
a vybrat některou z požadovaných služeb, případně připojit svůj „lajk“ k již zveřejněnému
požadavku.
Z druhé strany podnikatelé vidí, o jaké
služby je v dané lokalitě zájem. Navíc banka
tyto výsledky umí párovat s daty o stávající
nabídce, a tím potvrdit nebo vyvrátit, že poptávaná služba v dané lokalitě skutečně chybí, a případným zájemcům (firemní klien-
tele) pak nabídnout další služby související
se startem nové provozovny. Projekt kromě
zviditelnění značky u široké veřejnosti primárně cílí na stávající firemní klientelu, ale
v tomto směru zde má banka i případné akviziční ambice. Podle průzkumu ČSOB jsou
dnes lidé vesměs spokojeni se zastoupením
supermarketů, ale kriticky se jim nedostává
různých řemesel.
Samo to tam nespadne
Banka se pochopitelně nespokojí jen se
statickou internetovou prezentací, a tak
má projekt připravenu dostatečnou mediální podporu (hlavně v on-line) a také
aktivaci, kdy každý dvoutisící podnět vyhraje jeden z 20 telefonů iPhone 6. Komunikace zahrnuje mj. bannerovou reklamu,
speciální facebookový profil, reklamu na
bankomatech a reklamu v místě prode-
je včetně informací na více než 500 pobočkách České pošty, kde funguje sesterská
značka Era. Různé incentivy jsou připraveny i pro podnikatele (např. zvýhodněné
nabídky na financování, pojištění, poradenství soutěž o vozy na operativní leasing apod.).
Celý nápad může na první pohled vypadat trochu naivně, ale obdobný projekt realizovaný před dvěma roky mateřskou KBC
sklidil velký úspěch. Kampaň s názvem The
gap in the market (Mezera na trhu) od agentury TBWA Brussels během čtvrt roku vygenerovala na srovnatelně velkém belgickém
trhu 170 tisíc podnětů, množství mediálních
výstupů a v návaznosti na kampaň vzniklo
téměř 1500 nápadů na nové podnikání. Česká verze je podle představitelů banky plánována jako dlouhodobý projekt s očekávanou
účastí stovek tisíc podnětů.