konference incentivní turistika v čr krize je šance!

Transkript

AKTUALITY
1 l09
fialkové číslo
H L AV N Í T É M A
R O Z H O V O R Y, R E P O R T Á Ž E
C AT E R I N G
LO K AC E, UM Ě LC I
MARKETING
I N C E N T I VA
ODBORNÝ DVOUMĚSÍČNÍK O EVENT MARKETINGU A SALES PROMOTION
KONFERENCE
Organizace, technika, catering,
ale i úspěšná prezentace, to je při
konferencích důležité
INCENTIVNÍ
TURISTIKA V ČR
Zlínský a Olomoucký kraj
Úskalí i výhody organizace těchto
akcí v regionech
KRIZE JE ŠANCE!
N AV Š T I V T E
W W W.E V E N T - P R O M O T I O N.C Z
Jak ji využít nejen v event
marketingu, radí Jan Cézar
EP-1-2009_0211.indd 1
11.2.2009 18:24:31
EP-1-2009_0211.indd 2
11.2.2009 18:24:36
úvodník
úvodník
Vážení čtenáři,
máme tu nový rok 2009 a s ním i nový ročník našeho časopisu
a portálu Event & Promotion. Stejně jako každý z nás bilancoval ten
rok předchozí a snažil se vstoupit do toho současného s předsevzetími
a novým přístupem, tak se i naše redakce ohlížela za svou dosavadní
prací. A vymýšlela, jak vás v nových číslech přilákat, oslovit, upoutat
a informovat, co nového vám ukázat, kde najít v našem oboru témata
a názory, které jste doposud neslyšeli nebo nečetli.
A když bilancování skončilo a nápady se finalizovaly, začala práce na
prvním čísle tohoto roku, které vám několik novinek přináší.
Služby, které Vám od 1. 1. 2009
pod značkou EHOSTESKA
nabízíme, jsou profesionální,
stylové a zároveň plné barev
a inspirace.
• atraktivní hostesky a promotéři
• více než 100 druhů kostýmů
• kreativní a osobní přístup
V hlavní roli INCENTIVA. Incentivní a kongresová turistika získává na
významu stále více, zejména v našich zeměpisných šířkách. Protože
v zemích okolo nás je na výsluní již dlouho. Možná namítnete, že
o tomto tématu jsme psali i v minulém roce, takže žádná novinka.
My jsme se pro opětovné zařazení tohoto seriálu rozhodli právě
díky předešlým informacím. Toto téma jsme totiž zdaleka neotevřeli
a neprobrali tak, jak si zaslouží. Proto jsme incentivu v rozšířeném
kabátě zařadili jako druhé z hlavních témat do každého letošního
čísla. Seznámíme vás podrobněji nejen s každým z našich krajů a jeho
přístupem k této oblasti, ale i s incentivní turistikou v zahraničí, názory
organizátorů i účastníků incentivních aktivit a mnohým dalším.
ZCELA NOVÁ RUBRIKA
Další novinkou, kterou pro vás máme, je rubrika STYL. Když jsme
přemýšleli o tom, co může event manažery, organizátory, ale hlavně
účastníky všech společenských a business akcí zajímat a možná
trochu trápit a o čem jsme v časopise ještě neinformovali, tak volba
byla překvapivě jasná. Úspěch váš či vašich akcí nezávisí jen na
marketingových znalostech a zkušenostech, na bohatém občerstvení
či efektním programu. Důležité je i vaše vystupování, společenské
chování a v neposlední řadě i odívání, které na danou akci zvolíte.
Každý obor má své specialisty a odborníky, stejně tak oblast módy
a etikety. My jsme o pomoc požádali Ivanu Jedlička z ateliéru IVN,
která vám bude pravidelně přinášet rady, tipy a trendy, jak být in na
společenských a business akcích.
Nových nápadů máme ještě několik, ale jak se říká „Není moudré
vystřílet si všechen arzenál na začátku. „:-)“
Proto vám nyní popřeji úspěšný a zajímavý rok 2009 nejen při čtení
časopisu či návštěvách portálu Event & Promotion, a na další novinky
se můžete spolu s námi těšit v dalších číslech.
Na setkání a spolupráci
v roce 2009 se těší
Jana Dičková
Executive Director
Gabriela Brázdová,
výkonná ředitelka
EHOSTESKA s.r.o.
Vnislavova 4, 128 00 Praha 2
tel: +420 222 521 226
fax: +420 224 936 257
[email protected]
3
www.ehosteska.cz
EP-1-2009_0211.indd 3
11.2.2009 18:24:39
NOVÝ KATALOG DODAVATELŮ
pro eventy a firemní akce
PŘEDSTAVTE SE NAŠIM
NÁVŠTĚVNÍKŮM
Základní popis Vaší nabídky. Důležitý pro
fulltextové vyhledávání v katalogu.
PROSTOR PRO VAŠE FOTOGRAFIE
Zde můžete umístit až 9 fotografií, které
nejlépe přiblíží Vaši nabídku potenciálním
zákazníkům.
KONTAKT NA DOSAH RUKY
Stačí zvednout sluchátko, odeslat e-mail nebo
navštívit webové stránky. Všechny kontaktní
informace jsou pohromadě a rychle dostupné.
VIDEOPREZENTACE
Virtuální prohlídka atrakce, lokací nebo
návštěva koncertu.
VŠECHNO, CO VÁS ZAJÍMÁ
Detailní produkční parametry umožňují
zákazníkům vyhledat přesně ty dodavatele,
které potřebují.
TIPY NA VAŠE SLUŽBY
Můžeme zařadit upoutávku do pravého
sloupce stránky a nabídnout ji čtenářům
i mimo sekci, ve které je služba zařazena.
Odborný portál Event & Promotion přináší online aktuality, reportáže, analýzy, rozbory, případové studie a rozhovory
s jediným cílem - podat čtenáři ucelený pohled na celé spektrum event marketingu. Nedílnou součástí portálu je
katalog dodavatelů, který nabízí inzerentům přehlednou a jedinečnou formu zviditelnění.
V katalogu dodavatelů lze jednoduše vyhledávat vhodné dodavatele firemních akcí zadáním požadovaných
parametrů do vyhledávacího formuláře v jednotlivých sekcích.
ZA
RE
GI
ST
RU
JTE
Inzerat E&P Celostrana
EP-1-2009_0211.indd
4 tiskova d1 1
SE www.event-promotion.cz
!
online
27.8.2007 18:24:40
10:26:21
11.2.2009
0:26:21
6:21
obsah
obsah
10
18
Hlavní téma: Konference
Příprava a realizace konferencí krok za krokem . . . . . . . . . . .
10
Technika na konferencích . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
12
Catering na seminářích, konferencích a kongresech . . . . . . . .
13
Marketing
Krize je šance! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Jak ji využít nejen v event marketingu, nám prozradí Jan Cézar
18
Rozhovor
O hvězdných eventech a o hvězdách na nebi i na zemi . . . . . . 20
Rozhovor s Janisem Sidovským, ředitelem marketingu a PR TV Barrandov
26
Reportáž
Ať hvězda padá vzhůru . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Zahajovací večer nové televizní stanice TV Barrandov
22
WORLD OF EVENTS – veletrh plný zážitků . . . . . . . . . . . . . . .
24
NOVÉ – STYL
Etiketa a její historie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
26
Jak vyrazit na business setkání . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Módní návrhářka ateliéru IVN Ivana Jedlička radí
27
28
Denně aktualizované
informace naleznete na
www.event-promotion.cz
Incentivní turistika
Zlínský kraj. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
28
Olomoucký kraj. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
30
Každý má co nabídnout . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Úskalí, ale i výhody pořádání konferencí v regionech
očima brněnské agentury
32
Vychutnejte si Jihomoravský kraj do poslední podlinky. . . . . .
Case study komunikační kampaně JMK
33
Tipy pro vaše eventy
Lokace . . . . . . . . . . .
Umělci a atrakce .
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
5
EP-1-2009_0211.indd 5
11.2.2009 18:24:42
aktuality
připravila > Gabriela Brázdová, foto > archiv
ANKETA
1.
Ovlivnila ekonomická krize Vaše marketingové aktivity? Které její dopady měly
největší vliv na eventové aktivity a proč?
2.
Ve kterých oblastech (večírky, konference, školení zaměstnanců, sales promo…)
bylo nutné učinit úsporná opatření
a jakou formou probíhají?
František Adamec,
manažer rozvojových projektů Sodexho Pass
Česká republika, a.s.
1.
2.
Ekonomická krize nemá aktuálně významný
dopad na naše investice do marketingu.
V Sodexho jsme namísto krácení nákladů
posílili měření efektivity, klademe tedy
zvýšenou pozornost na kontrolu ROI.
Prozatím jsme se nerozhodli učinit úsporná
opatření způsobem omezení realizace
plánovaných akcí.
Petra Štelcová,
GOLF SHOW 2009
20. března se otevřou brány Veletržního paláce v Praze a přivítají
návštěvníky již 14. ročníku mezinárodního veletrhu golfového vybavení
a turistiky.
Celá akce potrvá do 22. března a nebude na
ní chybět i spousta novinek oproti ročníkům
předešlým.
Mezi ně patří například diskusní panel ve spolupráci s agenturou CzechTourism na téma Jak
pokročil golfový turismus ve východní Evropě
a incoming workshop s účastí cca 15 zahraničních touroperátorů.
Na veletrhu GOLF SHOW 2009 bude představena nová sekce s názvem INCENTIVE GOLF
HOUSE. Motivační turistika je v současné
době nejvíce se rozvíjející oblastí cestovního
ruchu. Téměř každá z větších firem pořádá
různé firemní akce pro své obchodní partnery
či zaměstnance, které zvyšují loajalitu vůči
zaměstnavateli, utužují vztahy, tmelí pracovní
kolektivy a v neposlední míře působí formou
odměny – od golfových turnajů přes sportovně relaxační pobyty k poznávacím zájezdům.
Tato sekce bude věnována právě nabídkám pro
firemní klientelu.
Organizátor veletrhu GOLF SHOW 2009 podpoří
také charitativní projekt Pink Ribbon Golf a Ligu
proti rakovině prsu, které najdete exkluzivně
právě na veletrhu GOLF SHOW 2009.
Závěrem menší statistika z předchozího ročníku
– v roce 2008 představilo na 13. ročníku veletrhu
GOLF SHOW svoji nabídku rekordních
115 firem, na které se přišlo podívat téměř
5000 návštěvníků. Další statistické údaje
a informace najdete na internetových stránkách
www.golfshow.cz.
Změna je život aneb Škatulata, hejbejte se!
key account, agentura Event Factory
1.
2.
My, jako agentura, spíše vnímáme dopady
krize na naše klienty a potažmo přes ně
na nás. Ale, o krizi v pravém slova smyslu
se asi zatím mluvit nedá. Nicméně přesto,
že jsme v současné době získali několik
zajímavých eventových zakázek a klientů,
je stav prvního čtvrtletí tohoto roku spíše
vyčkávající. Ze strany zadávajících firem je
cítit nejistota.
Myslím, že snaha o snižování nákladů
a zejména efektivnější využití marketingových nástrojů je správným krokem nejen při
krizových řešeních.
Dne 14. ledna 2009 zvolilo prezidium ČMS na svém zasedání nového výkonného
ředitele společnosti. Do této funkce byl zvolen Mgr. Josef Kroupa.
I takto se dá označit odchod paní Milady
Hábové z pozice výkonné ředitelky České
marketingové společnosti, jejíž dosavadní práce si všichni velice vážíme. Na její
místo přichází prozatímní spolupracovník
ČMS Mgr. Josef Kroupa. Věřme, že tento
výtvarník a publicista bude její dostatečnou náhradou. Řada reportáží a populárně
odborných článků z oblasti polygrafie, fotografie, grafiky, ale i marketingu spolu s jeho
vlastní výtvarnou činností jsou jistě více než
přijatelnou kvalifikací. S ČMS spolupracuje
již řadu let na odborných projektech a především na soutěži Marketér roku. Navíc
jemu bytostně vlastní smysl pro humor je
v současné vážné době nám všem určitě moc
potřebný.
Česká marketingová společnost,
Novotného lávka 5, 116 68 Praha 1,
tel./fax 221 082 395, e-mail [email protected]
www.cms-cma.cz
Křest pivních tanků
s patronem restaurace Konvikt a piva Master Davidem Suchařípou
V úterý 4. února se v prostorách pražské restaurace Konvikt uskutečnil slavnostní křest 4 nových pivních tanků.
Pivní tanky mají objem 500 litrů a jsou určeny pro načepování 1000 piv. Samotného křtu se ujal patron restaurace
Konvikt a také piva Master, které se na místě čepuje, David Suchařípa. Tomu zručně sekundovali herec a moderátor
Ivan Vodochodský spolu s vicemistrem světa v čepování piva
Lukášem Svobodou.
Pro hosty slavnostního křtu
pivních tanků byl připraven
poutavý program. Mistrovskou ukázku čepování piva
mohli sledovat v podání
experta na slovo vzatého,
vicemistra světa v čepování
piva z roku 2006, Lukáše Svobody. Ten předvedl
správné i nesprávné způsoby čepování piva. Neméně
zajímavé bylo vyprávění Václava Berky, který
působí jako starší obchodní sládek. Všechny
přítomné zaujala také ukázka mistrovského
servírovacího rituálu piva Master. Zajímavou společenskou událost si nenechali ujít
ani milovníci piva z řad známých osobností.
Mezi pravidelné štamgasty Konviktu patří
totiž také herec Michal Dlouhý a hudebník
Richard Tesařík.
Foto: archiv 3p3 Consulting, s.r.o.
6
EP-1-2009_0211.indd 6
11.2.2009 18:24:51
připravila > Gabriela Brázdová, foto > archivX
aktuality
Strážní andělé
Josefa Klíra pro rok 2009
Ve čtvrtek 8. ledna 2009 se v prostorách prezentačního centra firmy
WELLA uskutečnil slavnostní křest nového kalendáře pro rok 2009
– Angels, jehož autorem není nikdo jiný než přední český módní návrhář
Josef Klír. Celý večer měl nádech andělsky nebeské atmosféry.
Originální modely z dílny Josefa Klíra předvedly finalistky posledních
dvou ročníků Miss ČR Zuzana Jandová, Kristýna Lebedová, Kateřina
Sokolová, Veronika Chmelířová, Veronika Pompeová a Lucie Petrišková.
Pro hosty slavnostního křtu byl i v letošním
roce připraven poutavý program. Mohli si
totiž nejprve většinu modelů z kalendáře
Angels prohlédnout na vlastní oči během mini
módní show. Neopakovatelné modely na mole
předvedly finalistky posledních dvou ročníků
Miss České republiky. Nebeskou atmosféru
módní show dokreslili tři „oživlí andělé“,
kteří nechybí ani na stránkách kalendáře.
Po mini módní show již následoval samotný
křest kalendáře. Toho se ujal autor modelů
Josef Klír i všechny jeho modelky. Kalendář
Angels nebyl pokřtěn tradičním šampaňským,
jak je zvykem, ale byl symbolicky zasypán
bílým andělským peřím. Dalším andělsky
lahodným zážitkem, který si hosté mohli
vychutnat, byla exkluzivní zmrzlina Mövenpick of Switzerland. V duchu andělských
VELETRH IMEX 2009
Veletrhy jsou v plném proudu a navštívit či se zúčastnit
všech není opravdu v lidských silách. Proto je potřeba dobře
vybírat, kam se vydat a čemu věnovat drahocenný čas.
křídel pili hosté během večera drink „rychlá
křídla“ namíchaný z vodky s energy drinkem
Redbull.
Josef Klír přibližuje kalendář slovy: „Každý
z nás má svého anděla. Já ho našel… Nechť
tento rok „přiletí“ ke každému z vás!“
Foto: 3p3 Consulting, s.r.o.
Veletrh Imex jistě patří mezi ty,
které je dobré nepropásnout. Ve
dnech 26.–28. května 2009 bude
Frankfurtské výstaviště hostit
jeden z nejzásadnějších veletrhů
zaměřený na kongresovou a incentivní turistiku. Mezi vystavovateli
najdeme například hotely disponující konferenčními místnostmi,
cestovní kanceláře, DMC a PCO.
Letos nám své služby představí
více jak 3500 vystavovatelů z více
než 150 zemí. Mezi nimi i Česká
republika.
INZERCE
7
EP-1-2009_0211.indd 7
11.2.2009 18:24:57
aktuality
připravila > Gabriela Brázdová, foto > archiv
Hvězdy
pro UNICEF
České muzeum hudby v prosinci hostilo
charitativní akci Hvězdy pro UNICEF. Jedinečnou
módní show se spoustou vystupujících celebrit
podpořily významné české společnosti v čele se
společností Canon. Výtěžek z této akce zachrání
přes 160 dětských životů.
Večerem provázelo moderátorské
duo Jolana Voldánová a Jan
Čenský. Pro dobrou věc se na
tento večer proměnila řada
hereček a zpěvaček v modelky.
Na předváděcím mole se
postupně objevily Tereza
Kostková, Kateřina Brožová,
Hana Maciuchová a mnoho
dalších. Hvězdy, po vzoru svých
hollywoodských kolegů a ve
spolupráci s modelkami
z Czechoslovak Models,
tak přispěly ke zrodu
jedinečného projektu.
Hvězdy večera – zleva Tereza Kostková, Jolana Voldánová,
Petra Janů, Heidi Janků, Jitka Zelenková, Hana Maciuchová,
Lenka Vlasáková, Veronika Freimanová, Kateřina Brožová
V závěru večera převzala výkonná
ředitelka Českého výboru pro
UNICEF Pavla Gomba dárcovský
šek z rukou generálního ředitele
pořádající agentury Panda
Production Pavla Kuklety.
Výtěžek UNICEF použije na svůj
celosvětový očkovací program.
Mezi významnými partnery akce
byly dále fi rmy Wienerberger,
Dior, Maresi a také Coloseum
Restaurants. Díky těmto a dalším
organizacím mohli diváci
obdivovat kolekce předních
českých designérů v čele s Liběnou
Rochovou. Ta na akci představila
svou poslední kolekci.
Foto: Panda Production, s.r.o.
TREND Evropský rok tvořivosti
EVENT a inovací inspirovali Češi
v Aquapalace
Hotelu****
Se začátkem nového roku
se přiblížila i další akce
z cyklu TREND EVENT.
V pořadí již páté B2B setkání
marketingových odborníků, event
manažerů, specialistů z oblasti
organizace firemních akcí a zástupců
produkčních společností bude tentokrát
hostit nově otevřený Aquapalace
Hotel**** v Praze-Čestlicích. Objekt,
který se nachází v blízkosti největšího
českého aquaparku, nenabízí pouze
zábavu a wellness, ale také rozsáhlé
společenské a kongresové prostory
a ubytování na vysoké úrovni. Na
únorovém TREND EVENTU
nebudou chybět odborné přednášky
v rámci TREND EVENT conference,
TREND exhibition představí firmy
poskytující služby pro firemní akce
a osvěžením bude pestrý zábavný
program EVENTTREND EVENT
show. Zájemci budou mít po skončení
programu možnost vyzkoušet si
aquapark a saunový svět. Určitě je na co
se těšit. Vstup je opět zdarma – neváhejte
a registrujte se na www.trendevent.cz.
Je známo, že tvořivost, nápaditost a živá iniciativa dokázaly leckdy vyvést lidstvo
ze slepé uličky. A tak Evropská unie 7. ledna 2009 vyhlašuje – z české iniciativy
a právě v době českého předsednictví – rok 2009 Evropským rokem tvořivosti
a inovací. Klíčovým poselstvím se stává výstižný slogan: „Kreativita a inovace
přispívají k ekonomické prosperitě a stejně tak i ke společenskému i hospodářskému
blahobytu.“
Rok tvořivosti je vlajkovou lodí
České republiky. Podnět k němu
dala nesmírně hravá a tvůrčí výstava
výtvarníka Petra Nikla a jeho mezinárodních přátel. Jejich vizuálně
akustická expozice inspirovaná
myšlenkami Komenského a podle
něho nazvaná Orbis pictus aneb
Brána do světa tvořivé lidské fantazie
okouzlila malé i velké diváky všude,
kde se objevila, a vedla je k vlastní
činnosti.
V rámci mediálního zahájení je
rovněž slavnostně spuštěna webová
stránka http://www.create2009.euro-
pa.eu věnovaná tomuto roku.
V průběhu roku se budou nejrůznější
aktivity zaměřovat především na
mladé lidi, pedagogy, politiky, ale
i na širokou veřejnost, jež si mnohdy
není svých úžasných schopností ani
vědoma. Právě tyto schopnosti a také
radost dokáže probouzet Petr Nikl
s dvaceti kreativními přáteli.
Přichystali již další originální
expozici, kde je návštěvník plnohodnotným spolutvůrcem. Výstava má
název Labyrint světla. Je to hotová
světelná imaginativní laboratoř.
„Smyslem expozice je uvést lidi
do aktivního procesu tvorby. Oni
samotní se prostřednictvím vlastní
fantazie stávají tím nejdůležitějším prvkem, nástrojem i obsahem
projektu,“ upozorňuje Petr Nikl. A to
je přece i nejvlastnějším posláním
celého Evropského roku tvořivosti!
Slavnostní uvedení Labyrintu světla
se v dubnu uskuteční v Bruselu. Má
statut oficiální doprovodné akce
v rámci předsednictví České republiky v Radě Evropské unie. V květnu
bude mít českou premiéru v Praze-Bubenči v Ekotechnickém muzeu.
Foto: 2media.cz, s.r.o.
8
EP-1-2009_0211.indd 8
11.2.2009 18:25:05
připravila > Gabriela Brázdová, foto > archivX
Festival kávy
v Olympii Brno
aktuality
INZERCE
Od 26. března do 5. dubna budou
prostory nákupního a zábavního
centra Olympia Brno prostoupeny
vůní kávy, která je leitmotivem
celé akce.
Součástí festivalu bude i unikátní
výstava historických kávovarů
Collezione Enrico Maltoni.
Výstava je ojedinělá už jen tím,
že se jedná o vůbec první počin
tohoto druhu na světě. Viděli ji
tisíce návštěvníků nejen v Itálii,
ale i v mnoha světových metropolích. Koncem března konečně
také zavítá do České republiky.
Marketing manager brněnské
Olympie Stanislav Podroužek říká:
„Olympia Brno se pyšní velkým
počtem kvalitních kaváren. Kávu
pije skoro každý a existuje o ní
mnoho mýtů. My chceme naše návštěvníky pobavit, ukázat jim něco
jedinečného a ještě jim dát možnost
pochutnat si na výborné kávě. Cafe
Festival tak bude další z řady originálních akcí, které jsou inspirovány
novými trendy v moderní komunikaci se zákazníky.“
1. – 4. 4. 2009
Kromě zhlédnutí výstavy kávovarů se proto mohou návštěvníci
těšit na atraktivní program,
jehož součástí budou soutěže,
exhibice a ochutnávky. Kávoví mistři v soutěži Latte Art
předvedou, co všechno je možné
pomocí různých technik vytvořit
na kávové pěně. Velkým lákadlem pro návštěvníky jistě bude
příprava největšího cappuccina
na světě do speciálně vyrobeného 200kg šálku s obsahem 2000
litrů.
Zajímavý program bude v prostorách Olympie připraven vždy
od 14 do 19 hodin, o víkendu od
11 do 19 hodin.
Foto: 2media.cz, s.r.o.
Nový generální ředitel
a PR agentura společnosti
AC Expo s.r.o.
Společnost AC Expo s.r.o., která patří k předním
organizátorům výstav a veletrhů, zaznamenala v novém
roce několik důležitých změn. Hlavní z nich je jmenování
Adama Webera novým generálním ředitelem společnosti
AC Expo s.r.o., který doposud v této společnosti zastával
funkci projektového managera. Současně byla zahájena
pravidelná spolupráce s PR agenturou ConPro, s.r.o., která
se již v minulosti podílela na zkvalitnění vztahů se všemi
relevantními médii v rámci projektů pořádaných společností
AC Expo v předchozích ročnících.
Jmenování Adama Webera do
pozice nového
generálního
ředitele společnosti AC Expo
předcházelo
od května roku
2007 jeho působení na pozici projektového managera, kde se podílel na přípravě a organizaci vybraných veletrhů, zejména
gastronomického veletrhu HORECA,
přehlídky luxusních automobilo-
Odborný veletrh mediální techniky
a systémové integrace
vých, motocyklových a lifestylových
značek mmotion a také na rybářském
veletrhu Petrův zdar. Před nástupem
do společnosti AC Expo působil
například na pozici ředitele kanceláře
sdružení OOA-S, ředitele společnosti
Musical s.r.o., spolupracoval také na
přípravě programu zaměstnaneckých
benefitů pro Český Telecom a také se
trvale věnuje zpracování informací
z kultury a vytváření kulturního servisu pro média, produkční činnosti
a poradenství v tomto oboru.
Mediální technika a systémová integrace
patří k nejrychleji rostoucím segmentům
odvětví. Navštivte od 1. do 4. dubna 2009
veletrh Media Systems, abyste se informovali o nejnovějším vývoji v odvětví audiovizuální a bezpečnostní techniky a multimediálních sítí. Specializovaný veletrh
Media Systems se vyvinul z mezinárodního
veletrhu světelné, zvukové a jevištní
techniky Prolight + Sound a probíhá
paralelně s ním. Media Systems současně
pořádá kongres, který Vám prostřednictvím
zajímavých přednášek a pódiových diskuzí
přinese důležité podněty pro Vaši každodenní práci.
Happy Materials, s.r.o.
Telefon +420 233 355 246
[email protected]
www.prolight-sound.com
Supported by VPLT – The Professional
Lighting & Sound Association of Germany,
and EVVC – European Association of
Event Centers
9
EP-1-2009_0211.indd 9
11.2.2009 18:25:10
hlavní téma Konference l
připravila > Monika Hašková, foto > archiv IIR
KONFERENCE
Konference a semináře jsou pořádány k určitému tématu. Jejich náplň je především pracovní.
Přesto pro jejich úspěšný průběh je potřeba součinnosti mnoha různých složek od technického
zázemí po catering. Ponechat tyto svébytné eventy osudu s tím, že se jejich účastníci setkají
kdesi v prostoru mezi čtyřmi stěnami, kde bude několik židlí, pódium nebo stůl a ostatní už je
na zúčastněných, by nebyla nejšťastnější volba.
Pracovní setkání jsou v mnoha
ohledech náročná: účastníci se
musí delší dobu soustředit, musí
vnímat řečníky, řečníci musí umět
zaujmout – to vše proto, aby
měla akce svůj smysl. Aby lidem
něco utkvělo v paměti, aby dané
téma bylo vyřešeno apod.
Nároky na konference a semináře
stoupají. Ani této oblasti se
nevyhnuly nové trendy, nové
způsoby prezentace pomocí
moderní techniky…
Jedním z nejdůležitějších faktorů
ovlivňujícím úspěšnost konference
je forma prezentace.
Ani nejlepší technika a efekty nezachrání
prezentaci, která bude v rukou
nepřesvědčivého řečníka. Dovednost
prezentace je svébytné umění. Ne každý
to umí, ne každý se narodil s talentem
přirozeně využívat svůj potenciál jak
řečnický, tak mimický. Přesto každý,
kdo se stává aspoň na přechodnou
dobu řečníkem, se může naučit
několika zásadám. Způsob komunikace
v kombinaci s vizuálními pomůckami
jsou základní pilíře prezentace. Čím
vydařenější je prezentace, tím rychleji
a lépe jsou předány potřebné informace.
Prezentace by měla být dynamická
a dostatečně názorná. Názornosti
napomáhají nejrůznější prostředky,
především šablony, snímky, diagramy,
tabulky a grafická znázornění. Dynamika
je úkolem pro osobnost prezentujícího.
Pozor, dynamika ale neznamená chaos,
což příliš snaživí jedinci mohou v dobré
víře zaměňovat. Záleží nejen na tempu
prezentace, ale také výrazně na tom,
jakou má řečník mimiku, gestiku, jaký
má postoj těla, zda správně intonuje…
zkrátka, zda umí zaujmout. I výborně
připravená prezentace za pomoci
projektorů zůstává neucelená a „suchá“,
pokud jí chybí lidský prvek. Chceme-li
zaujmout, nezapomínejme na interakci
– budujme kontakt s posluchači,
vnímejme jejich reakce. Dávejme pozor
na to, zda co „vysíláme“, je „přijímáno“.
Budování vztahu s účastníky pomáhá
také elán, temperament a nadšení.
Ovšem pokud možno přirozené,
protože křeč a afekt naopak většinu
lidí odradí. Formu prezentace je
důležité přizpůsobit typu semináře,
konference nebo kongresu. To je
spojené také s různým prostorem.
Ne každý nabízí vhodné možnosti
pro jakýkoliv typ prezentace. Je-li
prostor daný, pak se mu musí
přizpůsobit flexibilní faktory, jako
výběr techniky. I ve skromných
podmínkách lze uspořádat úspěšný
seminář a konferenci a naopak.
Organizace konferencí
Jaká úskalí nás čekají při organizaci konferencí, jsme se zeptali odborníka z praxe. O své zkušenosti se
podělila Mgr. Dita Klímová, Senior Training Manager, Institute for International Research, GmbH, organizační
složka Praha.
Event & Promotion: V čem
spočívají hlavní rozdíly
v organizaci malých seminářů
a konferencí (cca do 50 osob)
a v organizaci velkých kongresů?
Na co je nutné klást největší
důraz?
Dita Klímová: Velikost akce má
velký vliv na způsob jejího zajištění
a na potřebné kapacity. Shrnutí může
vypadat takto:
– rozdíl v časové náročnosti
vzdělávacího programu: pro
kvalitně připravený program je nutné
počítat s mnohaměsíční přípravou.
U summitů s předpokladem
stovek účastníků se takový
program připravuje i rok dopředu.
U konferencí je nutné počítat zhruba
s půlročními přípravami a u menších
tréninků a seminářů se příprava
zužuje na několik měsíců.
– rozdíl v přípravě programu:
summity a konference jsou
připravovány na základě podrobných
rešerší s cílovou skupinou. Často je
program vytvářen též s podporou
odborné rady. Skromnější verze
rešerší je samozřejmě zajištěna
i u menších tréninků a seminářů.
Vždy však klademe důraz na to,
abychom připravili zajímavý obsah
a aby program dokázal odpovědět
účastníkům na mnoho jejich otázek.
– rozdíl v počtu pomocných sil
při registraci účastníků: tj. výdeji
jmenovek, materiálů a nasměrování
do místa konání. U malých seminářů
postačí jeden člověk u registračního
pultu oproti kongresům, kde je třeba
několika lidí, kteří mají registraci na
starosti, jednotlivé pulty mohou být
rozděleny například s vymezením
určité části abecedy dle jmen účastníků
(jako například u voleb).
– rozdíl v náročnosti na zajištění
pomůcek pro přednášejícího: na
seminářích pracuje lektor s dalšími
cvičeními, názornými pomůckami,
s ukázkami například z novin
apod., na kongresech se jedná spíše
o monologický projev, který bývá
podpořen většinou pouze prezentací
– rozdíl v rozmístění stolů: u malých
seminářů preferujeme tvar „U“,
aby byla možnost interaktivity
mezi účastníky, zatímco u velkých
kongresů se preferuje uspořádání
typu škola nebo divadlo.
– rozdíl v organizaci přestávek
a obědů
– rozdíl v ozvučení: u malých
seminářů není třeba mikrofon,
protože se obvykle pořádají v malé
místnosti, zatímco u kongresu je
to naprostá nutnost. A to nejen
pro přednášejícího – při diskusní
části je zapotřebí mít k dispozici
několik pomocných sil, které mají
Summit s Michaelem R. Porterem, říjen 2007
10
EP-1-2009_0211.indd 10
11.2.2009 18:25:13
připravila > Monika Hašková, foto > archiv IIR
l KonferenceX
hlavní téma
Hostesky na
konferencích
Jak správně využít hostess služeb při konferencích, jsme se
zeptali Jany Dičkové, Executive Director, EHOSTESKA s.r.o.
Konference 3 dny pro banky 2008, listopad 2008
v různých částech kongresového
sálu mikrofony, a v případě dotazu
ze strany účastníků je k dispozici
mikrofon v bezprostřední blízkosti.
Ozvučení je nutné samozřejmě i při
pouštění nahrávek či videí, aby bylo
ve všech místech sálu slyšet stejně.
– rozdíl v koncepci programu: malé
semináře většinou nemají kulturní
doprovod, zatímco kongresy mohou
mít ještě společenský večer a jiné
formy kulturní zábavy.
E & P: Jaké jsou hlavní trendy
letošního roku (v typu akcí,
jejich velikosti, pojetí, zaměření,
umístění apod.)?
D. K.: Nezaznamenali jsme žádné
speciální trendy, které by byly
výrazně odlišné od předcházejících
let. V posledních letech mívají
účastníci možnost stáhnout si
prezentace z webových stránek
organizátora při použití vstupního
kódu. Tato služba však není
vymezena rokem 2009, ale funguje
již delší dobu. Nově otevřený
kongresový hotel Clarion umožnil
rozšířit rejstřík míst konání
velkých eventů v Praze. Vzhledem
k naší specializaci na top a střední
management zjišťujeme, že jsou velice
oblíbené summity s významnými
zahraničními odborníky. Již jsme
realizovali takový formát summitu
s panem Dr. Philipem Kotlerem, Dr.
Stephenem R. Coveym, Michaelem
R. Porterem a nyní připravujeme
setkání s Robertem S. Kaplanem.
Event & Promotion: Jaké
požadavky musí splňovat
hosteska pracující na konferenci/
kongresu mezinárodní úrovně?
E & P: Vzpomenete si na kongres/
seminář/konferenci, která byla
opravdu zajímavě pojata, a jak do
ní stylově zapadaly hostesky?
Jana Dičková: Hosteska pracující na
kongresu mezinárodní úrovně musí
mít v první řadě perfektní znalost
anglického jazyka. Naši klienti velmi
často požadují i druhý světový
jazyk. Kromě angličtiny je nejvíce
poptávaná němčina a francouzština,
setkali jsme se již také
s požadavkem na komunikaci
v japonštině apod.
Kromě jazykové vybavenosti musí
tato hosteska mít perfektní organizační a komunikační schopnosti,
reprezentativní vystupování a přirozeně základní znalost etikety.
To vše klademe na srdce hosteskám,
které do naší agentury vstupují
a procházejí naším školením.
J. D.: Jedním z velmi zajímavých
eventů našich klientů byla
bezesporu dealerská konference
Sony, která proběhla v únoru
loňského roku na luxusním Zámku
Mcely.
Naše hostesky se podílely nejen na
organizaci samotné konference, ale
také byly „zlatým hřebem“
doprovodného programu.
Pro účely testování nejnovějších
fotoaparátů bylo totiž jedno
z apartmá přestaveno na fotoateliér
a naše nejkrásnější hostesky
pózovaly ve speciálních dobových
kostýmech nejen profesionálnímu
fotografovi, ale i přítomným hostům
akce.
INZERCE
MY HOTEL ****
konferenční hotel v klidném
prostřední Lednice (UNESCO lokalita)
49 pokojů, 4 suity, celkem 120 lůžek
(včetně přistýlek)
2 kongresové sály, 3 salonky, wifi zdarma
stylová restaurace s vnitřním grilem a zahrádkou
vinný sklep, vinotéka, řízené degustace vína
MY HOTEL s.r.o.
21. dubna 657, 691 44 Lednice na Moravě, tel.: +420 519 340 130
fax: +420 519 340 166, email: [email protected], www.myhotel.cz
10_INZERCE_MH_180X127.indd 1
20.1.2009 9:20:59
11
EP-1-2009_0211.indd 11
11.2.2009 18:25:15
připravila > Monika Hašková, foto > archiv T servis
Technika na konferencích
O tom, co vše znamená podpora konferencí
a seminářů z hlediska techniky, jsme hovořili
s odborníkem z praxe. O své zkušenosti se podělil
Ing. Kamil Černík ze společnosti T servis, s.r.o.
Konference a semináře bývají často
celý den, proto je důležité dobře
naplánovat jejich harmonogram.
Konference, či lépe řečeno její
obsah, by měla účastníky zaujmout.
Po zakončení konference bývá
pro účastníky často připravena
after party, kde se mohou delegáti
seznámit a částečně i odreagovat.
E & P: Co způsobuje největší
problémy?
Konference společnosti Coca-Cola v hotelu Clarion Praha
Event & Promotion: Jakou
roli hraje technické zázemí
konferencí a seminářů pro jejich
úspěšný průběh?
Kamil Černík: Technické zázemí
hraje samozřejmě svoji velkou roli,
stále větší. Záleží samozřejmě na
prostorách, kde se seminář koná.
Velmi zásadní je technické zázemí
režie. Musí být dostatečně velká
a umístěna tak, aby všichni technici,
kteří seminář zajišťují, měli přehled,
a mohli tak reagovat na požadavky
přednášejících. Různé prezentace
totiž bývají doplněny o zvukové či
video ukázky. Je tedy nutné, aby
technik na přednášejícího viděl
a mohl reagovat tak, aby tyto ukázky
byly pouštěny v pravý čas. Je nutné
daný program předem vyzkoušet
a zkoordinovat všechny složky, tj.
video, světla, zvuk, aby prezentace
tvořila jeden ucelený svazek bez
chyb a zbytečných prostojů. Ne
vždy je na vyzkoušení dostatek
času, ale zkušený klient přípravu
nepodceňuje.
zakomponovaná do scény, která
se tvoří v souladu s tématem
konference, dále efektová světla
dotvářející vizuální vjem tak, že
každé vystoupení vypadá jinak, ne
stereotypně. Jednotlivé prezentace
bývají často doplňovány různými
video ukázkami, při použití LED stěn
či holografického filmu se snaží
přednášející upoutat větší pozornost
na svůj přednes.
E & P: Co je vždy hlavním cílem?
K. Č.: Spokojenost klienta a dobře
odvedená práce. Je důležité navodit
příjemnou atmosféru tak, aby se
účastníci konference cítili dobře.
K. Č.: Podmínky pro technické
zázemí ve zvolených prostorách jsou
různé: někdy chybí, ne vždy jsou
vyhovující.
Častým problémem bývá nedostatek času na přípravu a mnohdy
špatná komunikace mezi klientem
a produkcí, která seminář zajišťuje.
Mnohdy přijdou technické požadavky od prezentujících na poslední
chvíli, nebo se těsně před zahájením
mění či doplňují. Poté se vše řeší
narychlo, a vznikají tak technické
problémy, které se musí operativně
vyřešit. Mnohdy má klient požadavky, které nejsou z technického hlediska realizovatelné.
Od techniků se navíc v tomto případě
víc než kdy jindy očekává, že budou
společensky ustrojeni a upraveni.
K tomu ale mnohdy chybí šatna nebo
jiný prostor pro nutné převlečení.
Strojit se do společenského oděvu
po několika hodinách technických
příprav kdesi v koutě sálu není to
pravé.
E & P: Jak může technika
podpořit a zpestřit řečnické
prezentace?
K. Č.: V mnoha rovinách
a aspektech, ať již k podpoření
vizuálního vjemu či navození
příjemné atmosféry. Technika
jako světla a LED technologie
dotvářejí scénu. Dříve se
používalo jednoduché nasvícení
přednášejícího, dnes se volí
inteligentní světla, která umožňují
měnit barvy, promítat různé tvary,
a mohou tak podpořit projev či
doplnit scénu po vizuální stránce.
Velkoprostorové projekční plochy
zajistí lepší sledování probíraného
tématu. Bezdrátové mikrofony
a dálkové ovladače pro ovládání
prezentace umožňují přednášejícímu
volný pohyb a snazší komunikaci
s účastníky konference.
Akce v pražském Průmyslovém paláci pro C-Joel
E & P: Jaké trendy se dají
v poslední době vysledovat?
K. Č.: Jednoznačně lze pozorovat
nárůst techniky, která se na
těchto akcích používá. Zatímco
dříve na konferenci stačil jeden
projektor s plátnem a jednoduché
nasvícení přednášejícího na pódiu,
dnes je tomu jinak. Používají se
plátna větších rozměrů různě
12
EP-1-2009_0211.indd 12
11.2.2009 18:25:20
připravila > Monika Hašková, foto > archiv Vyšehrad 2000
l KonferenceX hlavní téma
Catering
na seminářích, konferencích a kongresech
Kongresy, konference, semináře… na rozdíl od nejrůznějších zábavných a společenských eventů stojí
v jejich popředí práce. To ale zdaleka neznamená, že jejich účastníci mohou zůstat o hladu a žízni. Naopak:
soustředění posluchačů, výdej energie přednášejících, pracovní výkon všech účastníků si zaslouží vyvážení
v podobě odpovídajícího cateringu. V tomto případě se ale při něm musí myslet na mnoho specifických
faktorů. K nim se přidávají další speciální požadavky na konferencích a kongresech politických činitelů.
Protože Česká republika tento půlrok předsedá Evropské unii, je toto téma mimořádně živé. Mnohá jednání
na nejvyšší úrovni se konají právě v Čechách. Specifik tedy není v souhrnu málo.
O nich jsme hovořili
s odborníkem z oblasti cateringu
Ing. Martinem Pánkem
(Cateringová společnost
Vyšehrad 2000, s.r.o.)
Catering na akcích, jakými
jsou konference, kongresy nebo
semináře, můžeme rozdělit na
dvě části: catering během akcí
a catering po akcích, protože
po konferencích většinou ještě
probíhá společenská část. Na ní se
formy cateringu příliš neodlišují od
jakékoliv jiné akce. Zajímavá jsou
ale samozřejmě specifika cateringu
v průběhu celé akce.
Známe ho my, ale je znám i všem
účastníkům, takže začínají i končí
všichni najednou. Na jiném typu
akce se lidé stravují bez časového
tlaku většinou v celém jejím
průběhu podle chuti.
Pro hladký průběh je tedy třeba
specifikovat počet a velikost
výdejních míst v závislosti na počtu
účastníků. Různě rozmístěná výdejní
místa zároveň přirozeně rozptýlí
lidi do prostoru. Při tříchodovém
Na rozdíl od firemních společensko-zábavných akcích je v tomto
případě pevně daný časový
harmonogram a jeho dodržování je
přísné. Musí se stanovit takový počet
výdejních míst, aby stačil obsloužit
dostatečný počet účastníků.
Nesmějí se tvořit velké fronty. Také
jídelníček je přizpůsoben tak,
aby samotná konzumace byla
bezproblémová a pokud možno
r ychlá. V případě pracovních
eventů plní catering funkci
pracovního stravování. Čas
pro něj je přesně v ymezený.
PR
Manuál úspěšné ženy („MUŽ“)
Manuál úspěšné ženy je koncept
lifestylových konferencí určený
– jak již název napovídá – ženám.
Program je koncipován tak, aby
zaujal ženy všech věkových kategorií
různého profesního a zájmového
zaměření. Setkání nad rozmanitými
tématy nenaplňují feministické
ani antifeministické představy
o uspořádání světa. Je to především
XXX
EP-1-2009_0211.indd 13
různorodost přístupu k vybrané
problematice, odbornost a šarm
speakerů, co činí konference přístupné
širokému spektru žen. Cílem
konferencí je provázet ženy na jejich
cestě k úspěchu, který je však vnímán
v celé jeho šíři.
Každá z konferencí má své ústřední
téma. Zárukou různorodosti
i komplexnosti jsou pečlivě volení
odborníci. Jejich odborné i životní
zkušenosti se setkávají s velkým
zájmem účastnic a jsou provázeny
živými diskusemi. Pořádající
společnost ConPro se zcela vyhýbá
komerčním přednáškám, proto dává
možnost prezentace partnerům
v rámci doprovodného programu
formou stánků – prezentačních
i prodejních, kosmetických koutků,
poraden apod. Důkazem rostoucího
zájmu o tato setkání je skutečnost, že
poslední konference se zúčastnilo více
než sto žen ze všech koutů republiky.
Projekt konferencí „MUŽ“ zaštítila
svým jménem i osobní účastí paní
Eliška Hašková Coolidge. Její vnímání
potenciálu české ženy a její životní
příběh přesně vystihuje podstatu
celého projektu – využít dobré i zlé
v životě k posílení vlastní osobnosti
a schopnosti klást si stále nové cíle a jít
za nimi. Konference se setkávají s čím
dál větším zájmem a ohlasem.
V neposlední řadě je třeba
vyzdvihnout spolupráci „MUŽe“
s Nadačním fondem Slunce pro
všechny. Za necelé dva roky své
existence „MUŽ“ pomohl v podobě
finančních a materiálních darů částkou
ve výši přesahující 750000 Kč.
www.manualzeny.cz
13
11.2.2009 18:25:33
připravila > Monika Hašková, foto > archiv Vyšehrad 2000
a konference od úrovně vedoucích
oddělení na ministerstvech až
po náměstky ministrů, tedy pro
nechráněné osoby, se mnoho neliší
od jiných konferencí. Setkání na
nejvyšší úrovni, navíc za účasti
zahraničních návštěvníků, jsou
záležitostí protokolu, který je
většinou zadavatelem dané akce
včetně cateringu. Protokol by nám
měl sdělit všechny mimořádné
požadavky od zdravotních,
dietetických, náboženských apod.
Nabídku tedy tvoříme s protokolem,
který ji ještě následně schvaluje.
menu preferuji jedno výdejní místo
zhruba na sedmdesát až sto osob
(podle celkového počtu účastníků
a možností prostoru). Vhodný je
výběr takové nabídky, která se
snáz a rychleji vydává a poměrně
jednoduše konzumuje. Rozhoduje
však přání zadavatele. Většinou
už vědí, co chtějí, a znají případná
úskalí. Jsou si vědomi toho, že
konferenci neorganizují za účelem
kulinářské exhibice, ale že stravování
tu plní službu.
Klasická struktura během akce
sestává z dopoledního coffee-breaku, oběda, odpoledního coffee-breaku. Tím catering pracovní části
končí a může případně následovat
slavnostní večeře apod. Káva, čaj
a nealkoholické nápoje jsou většinou
k dispozici bez časového omezení.
Zadavatelé si převážně nepřejí, aby
byly podávány alkoholické nápoje.
Pokud se nějaký podává, je to pivo
a víno.
Jinak nabídka pokrmů by měla
zahrnovat výběr pro všechny
skupiny lidí: pro muže žádající
větší energetický příjem, pro
ženy s preferencí racionálnějšího
stravování, pro vegetariány apod.
Výhodou je, že velké konference
a kongresy mají program daný a je
známý dlouho dopředu, takže je
dost času se na ně připravit.
Politické konference a kongresy
mají řadu dalších specifik. Jsou dána
postavením jejich účastníků.
Významné osoby se nepohybují
samy. S ohledem například na
naše předsednictví bych účastníky
rozdělil na tzv. chráněné osoby
a nechráněné osoby. Semináře
Ústavní činitelé navíc mají doprovod.
Většinou je to „jeden plus tři“. Musí
být zajištěno stravování jak pro
vrcholného politika, tak pro jeho
doprovodnou skupinu. Třetí skupinu
ještě tvoří servis, kam patří ochranná
služba, řidiči, protokol apod. Není
možné, aby například ochranka
jedla s ministrem, místo aby ho
hlídala. Ta se musí buď vystřídat,
nebo stravovat jinak. Je otázka,
jestli se členové delegace zúčastní
slavnostního oběda s ministry, nebo
ne. To je různé.
V případě konferencí pod záštitou
českého předsednictví konaných
na našem území to probíhá tak, že
zahraniční protokol předává našemu
protokolu specifické požadavky.
Například na co je kdo konkrétně
v jídle alergický, jakou má dietu
apod. Některé běžné požadavky
lze zapracovat do celé nabídky.
Například někdo nejí skopové, které
beztak v nabídce není zamýšleno,
nebo pokrmy s česnekem lze bez
problému vypustit. Specifickým
požadavkům může ale vyhovovat
pouze jeden zvlášť připravený
pokrm pro jednu konkrétní osobu.
My víme přesně, komu co máme
servírovat, navíc účastníci mají
jmenovky. Většinou se porcí raději
udělá o něco víc, protože může
vzniknout nepříjemná situace, kdy
si někdo chce objednat to, co právě
vidí a co se mu líbí, ovšem co není
určeno jemu. Je lépe vyhnout se
vysvětlování a snažit se vyhovět.
Tedy počítat dopředu i s takovou
možností.
Jednou jsme organizovali slavnostní
večeři a objednáno bylo sedmnáct
druhů diet a jejich různých
kombinací. Měli jsme na výdej
jednoho separátního kuchaře. To
nesplést je náročné, protože zadání
k nám přichází přes několik různých
subjektů, ale nakonec jsme to my,
kdo pokrm servíruje hostovi a kdo
musí operativně řešit případná
nedorozumění.
Pokud jsou v delegaci chráněné
osoby, pak součástí ochranné služby
je také hygienická služba.
Po dobu přípravy, realizace, servisu
pokrmů je přítomen hygienik,
odebere si vzorky, které pošle
na biologický rozbor. Mají svoji
vlastní laboratoř. Je to sice kontrola
ex-post, ale vědělo by se, jakou
lékařskou pomoc poskytnout. Kdo
je chráněnou osobou, určuje zákon.
Je to například prezident, předseda
vlády, ministr zahraničních věcí.
Ústavní činitel i soukromá osoba
může navíc o ochranu požádat.
Zákonem je také stanoveno, že my
odpovídáme na našem území za
chráněné osoby, které se na něm
nacházejí. Jsou výjimky: Američané
mají svoji ochranku, někdo má svého
kuchaře – to se ale většinou týká
exotičtějších zemí, ne evropských…
Pokud bychom měli sledovat
trendy v cateringu konferencí, pak
jsou totožné s obecnými trendy
v cateringu: zdravá výživa a hlavně
čerstvost surovin - čerstvost a zase
čerstvost.
Vrátíme-li se k akcím předsednictví,
pak je naší snahou prezentovat
českou kuchyni v moderní úpravě
a k ní česká a moravská vína. Je to
zároveň přáním hostitelů, například
našich ministrů. Moderní úpravou
je myšleno jednak její odlehčení,
ale také například určitá nová
kombinace.
Javoříčské krápníkové jeskyně
14
EP-1-2009_0211.indd 14
11.2.2009 18:25:39
připravil > Vít Šírek podle marketingtoday.com
l KonferenceX hlavní téma
Každý veřejný projev
je jiný a osobitý
JE JEDNO, V JAKÉM
OBORU PŮSOBÍTE, VÁŠ
PROSLOV NA VEŘEJNOSTI
TOTIŽ BUDE VŽDY PATŘIT
K TĚM NEJSILNĚJŠÍM
MARKETINGOVÝM
NÁSTROJŮM.
Ať vedete seminář nebo máte
nějaký důležitý proslov, máte
jedinečnou příležitost potkat lidi,
kteří se chtěji něco dozvědět o vás
i o tom, co budete říkat. Velkou
výhodou pak je, že tyto lidi nemusíte
aktivně hledat, jelikož oni si našli vás.
Mít na konferenci přednášku
nebo proslov je obecně poměrně
náročná a významná věc, ale stejně
tak jsou významné i odměny za tuto
vynaloženou námahu. Výzkumy
ukazují, že při prodeji produktu
či služeb je demonstrace spolu
s vhodným proslovem o 50 %
efektivnější než sebelepší vysvědčení
o kvalitě produktu či krásný leták.
Proslov totiž může velmi dobře
demonstrovat, co vše vy a vaše firma
můžete udělat. Zároveň mají i vaši
posluchači možnost udělat si obrázek
o tom, jak uvažujete a jak pracujete.
Mnoho byznysmenů přitom
marketingový potenciál veřejných
vystoupení podceňuje. Jdou sice
na konferenci, odprezentují svoji
řeč, ale poté hned odjedou. Ale ke
sklízení všech benefitů přednášky
na veřejnosti nestačí jen promluvit
a odejít. Vystoupení je potřeba vnímat
jako celý marketingový proces.
Samozřejmě si musíte vaše
schopnosti mluvit pořádně před
samotnou akcí procvičovat, ale
být vynikajícím řečníkem je jen
jeden kousek skládačky. Aby vaše
řeč přinesla kýžené marketingové
ROI, mějte na paměti tyto tipy:
JDE O MARKETINGOVÝ
PROCES OD ZAČÁTKU
DO KONCE
O většině veřejných
vystoupení víte i několik měsíců
dopředu před konáním samotné akce.
Využijte tento čas ke zdokonalení
vaší prezentace a přeměňte vaši řeč
v užitečnou marketingovou investici.
Jakmile přislíbíte svoji účast a svůj
příspěvek na konferenci či semináři,
tak se sejděte s organizátory. Ti by měli
mít představu, kdo bude v publiku
a jaké posluchači požadují od řečníků
informace. Poraďte se s nimi o svých
nápadech na témata proslovu
i o myšlenku, jak hodláte sestavit vaši
prezentaci. Organizátoři akce by měli
být
schopni vám
s tématem i prezentací
poradit, jelikož jsou to právě
oni, kdo by měli mít zájem na tom,
aby přednášející podávali pokud
možno co nejzajímavější informace.
Zároveň stále vylepšujte a dolaďujte
vaši prezentaci i vaši řeč. Rozmlouvejte
s ostatními experty z vašeho oboru,
poraďte se s klienty a zjistěte, jaké je
trápí problémy či jaké mají k tématu
názory. To vše vám umožní obohatit
INZERCE
NEJVĚTŠÍ VELETRH REKLAMNÍCH SLUŽEB
VE STŘEDOEVROPSKÉM REGIONU
31. března – 2. dubna
2009
V Ý S TAV I Š T Ě
PRAHA - HOLEŠOVICE
Novinka veletr
hu
www.reklama-fair.cz
15
EP-1-2009_0211.indd 15
11.2.2009 18:25:48
vaši prezentaci, protože není nic
lepšího než zahrnout do proslovu
zkušenosti získané z první ruky vzešlé
z reálných problémů a jejich řešení.
Kromě toho vám přispění ostatních
do vašeho proslovu zároveň pomáhá
posilovat i váš pracovní vztah s těmito
lidmi a samozřejmě to posiluje
i povědomí o vás a vaší společnosti.
VYHLEDÁVEJTE AKTIVNĚ
MOŽNOSTI VEŘEJNÉ
PREZENTACE
Z velké většiny bývají řečníci
napřímo oslovováni organizátory
konferencí a seminářů, ale nespoléhejte
připravil > Vít Šírek podle marketingtoday.com
se jen na tyto kontakty, ale sami aktivně
vyhledávejte další a nové příležitosti
veřejné prezentace vaší společnosti.
Organizace často na svých webových
stránkách zveřejňují požadavky na
řečníky pro různé příležitosti. Většinou
pak musíte zaslat své CV a jednoduchý
sumář vašeho případného proslovu.
Při hledání nových příležitostí
nezapomínejte ani na roční plány
akcí, seminářů či konferencí.
Nejlepším vysvědčením pro
získání možnosti veřejně hovořit na
konferenci je samozřejmě kladné
doporučení od lidí, kteří vás již slyšeli
na veřejnosti hovořit. Proto si vytvořte
určitou skupinu lidí, kteří vás budou
případně doporučovat jako řečníky.
ZÍVÁNÍ POSLUCHAČŮ
HODNĚ NAZNAČÍ
posluchači jsou na tyto rádoby
vtipné příběhy velmi citliví.
Posluchači mají pokaždé dojem,
že již vše vyřčené slyšeli, proto
musíte najít nástroj, jak si získat,
a především pak i udržet jejich
pozornost. Nejde o to předvést jim
nový muzikálový kousek z produkce
divadla na Broadway, ale posluchači
se nedozví, co pro ně můžete udělat,
pokud si neodkážete přitáhnout
a ovládnout jejich pozornost.
PODĚLTE SE S OSTATNÍMI
Nezavalujte posluchače
hromadou fakt a čísel. Velkou chybou
většiny řečníků je, že používají
příliš mnoho čísel a statistik,
více, než jsou posluchači schopni
vůbec absorbovat. Zmiňte jen
ta nejdůležitější čísla a fakta.
Nejlepší klasické praktiky
již nikoho neoslovují.
Posluchači chtějí naopak
slyšet o neotřelých řešeních
problematických situacích,
inovativních přístupech.
V případě, že osvětlujete
nějakou novou myšlenku nebo
řešení, nezapomeňte zmínit
potenciální benefity a nev ýhody
těchto řešení, ale posluchače
vždy motivujte pozitivně
ke kreativnímu myšlení.
Váš proslov není reklama. Prodávejte
svým projevem své myšlenky
a know-how, nikoliv vaši společnost.
Zařaďte jeden slide s vaší kvalifikací,
ale ne více. Posluchači jsou totiž na
sebeprezentaci velmi citliví, a pokud
bude vaše řeč působit jako reklamní
sdělení, záhy ztratíte jejich pozornost.
Proslov musí mít hodnotu.
Posluchači chtějí slyšet o nástrojích,
procesech nebo systémech,
které jim pomohou vyřešit jejich
problémy. Dejte jim řešení, které
mohou ihned aplikovat. Použitelná
řešení v praxi by měla být opěrným
bodem vašeho proslovu. Sdělte vše,
ale jednoduše a srozumitelně.
Jednou za čas je dost. Každý již slyšel
při prezentacích plno úsměvných či
jiných historek z praxe řečníků, proto
s nimi při svém proslovu šetřete
a použijte například jen
jeden příběh, který vám
pomůže přenést
posluchače do
tématu, ale
nezahlcujte
je historkami
a humorem
každou minutu,
S blížícím se datem vašeho proslovu
využijte selfpromotion a upozorněte
na vaše vystoupení vaše stávající
i potenciální klienty, stejně tak
i vhodná média. Po organizátorech
akce požadujte vstupenky pro vaše
obchodní partnery, upozorněte
na vaši prezentaci na webových
stránkách společnosti apod.
Naplánujte si na akci více času,
nejde totiž jen o vaši řeč, ale i o projevy
ostatních, buďte součástí celého
eventu. Snažte se navštívit pokud
možno co nejvíce z nabídky eventu,
včetně recepce, večeře, výstav
a prezentací ostatních. Komunikujte
s ostatními účastníky, posluchači
i řečníky, zjistěte jejich názory a postoje
k problémům řešeným na konferenci
či semináři. Poslouchejte a učte se.
Dejte svým posluchačům užitečné
materiály jako dárky – výzkumy,
užitečné webové odkazy, články
a nezapomeňte vše doplnit o vaše
kontakty. Nevyžadujte však
striktně kontakty od ostatních.
SETRVEJTE DÉLE
Většina řečníků má snahu akci
ihned po svém proslovu opouštět.
Tím ale ztrácejí velmi cenné
marketingové příležitosti. Často se
také stává, že některý z řečníků na
poslední chvíli nedorazí a pak je velká
šance, že pokud jste stále poblíž,
tak vás organizátor osloví a nabídne
vám zastoupit chybějícího. Tím opět
získáte vyšší zviditelnění. Po své
prezentaci se nebraňte dotazům od
ostatních účastníků či posluchačů,
vyměňujte kontakty. Pokud neumíte
odpovědět či nemáte potřebné
informace s sebou, domluvte si
schůzku či zaslání informací e-mailem
dodatečně. Zavolejte všem, kterým
jste slíbili dodatečné informace,
jednejte ihned po akci, dokud
máte vše v živé paměti a snažte
se s posluchači i organizátory
udržovat kontakt i nadále.
Promlouvat na konferenci či
semináři není otázka jedné hodiny, ale
jde o celkový marketingový proces,
který se může stát velmi užitečným
nástrojem vašeho marketingu,
zvláště pak v současné době, kdy
jiné marketingové aktivity selhávají
či na ně není dostatek finančních
prostředků ve vašem budgetu.
16
EP-1-2009_0211.indd 16
11.2.2009 18:25:49
připravil > Jan Cézar, foto > archiv redakce
l KonferenceX hlavní
X
téma
Katův šleh
JAK (NE)UNUDIT K SMRTI
Přiznám se vám bez mučení – redakce chce tento sloupek zrušit. Prý nikoho nemučím. Ale jak
bych mohl, když upadají v mé katovské ruce samí chudáci až ubožáci. Po minulém tématu
kreativy, vezměte si téma dnešní – prezentace! No, uznejte, cožpak bych mohl mučit ty
zadrhávající, nasucho polykající kokty, huhlající monotónním hlasem, kterým mezi sebou mluví
želvy? Ke všemu svá nepřesvědčivá workshopová a jiná prezentační vystoupení zaplevelují
verbálními graffity, jako jsou… popravděřečeno… jakoby… vlastně… prakticky… a jejich
hlas, jakmile se jakoby ocitnou na pódiu, se prakticky zvedne o oktávu výš a vlastně se třepe
v nervózním tremolu jak drahý pes. Až je vám za toho potícího se „řečníka“ stydno.
P l a t í p r a v i d l o… D o b r ý
kněz se učí od komedianta . A j á d o d áv á m… D o b r ý
prezentátor se učí od kněze
i komedianta. Učí se od obou.
Třeba posazení hlasu. Je -li
publikum seriózně vážné,
upjaté, polož te hlas níž.
Nasaď te k tomu odpovídající
v ý r a z . To m u v á s n a u č í k n ě z .
O d k o m e d i a n t a (r o z u m í s e
h e r c e) k o u k e j t e o d k o u k a t , j a k
si uvolněně rozepne kabát
(s a k o), a t í m u v o l n í p r o s t o r
rozpřáhlým gestům, prudk ým pohybům a ústům sv ým
dovolí v ypouštět velká slova
velikosti velik ých pravd.
Jako kat, který má trýznit
a popravovat, ale tak, aby mohl
žít se svým lidským (byť katovským) svědomím, je mi určeno
vyjádřit se k tématu PREZENTACE. Pro tentokrát povolím
skřipec, železnou pannu dám
stranou. Spíše se budu snažit
pomoci profesní zkušeností.
První prezentační školení jsem
dostal už kdysi dávno od Josefa
Kemra v inscenaci „Zadržitelný
vzestup Arthura Uie“ (což je
Brechtova divadelní parafráze
na nezadržitelný vzestup Adolfa
Hitlera), kde pan Kemr představoval vídeňského tragéda učícího A. U. známá Hitlerova gesta,
včetně překřížených rukou. Také
učil Luďka Munzara (A. Uie)
chodit. Při té příležitosti zazní
slavná věta… Když chodím, tak
chci, aby všichni viděli, že CHODÍM! Věta, pro nás lid reklamní,
eventový, markentingový klíčová (když si ji převedeme blíže
k našemu dnešnímu tématu)…
Když mluvím, tak chci, aby lidé
slyšeli, že MLUVÍM! To představení jsem zhlédl se sv ým
tatíkem, někdy v polovině své ho mládí, v Národním divadle,
a celý ten v ýstup, kdy se z neo hrabaného gangstera Artura
Uie stává sk vělý manipulátor
davů, byl a je pro mne velk ým
poučením dodnes. Z geniálního
lotra Brechta jsem pochopil, že
forma přev yšuje ve v ýznamu
obsah. Jinými slov y, nezáleží,
CO říkáte, ale JAK TO říkáte!
To bylo někdy v polovině 80.
let. Pak přišel listopad a jeden
dějinotvorný řád (socialismus),
v ystřídal jiný (kapitalismus).
Ale tato poučka odposlechnutá z prken jeviště Národního
divadla se neztratila. Forma
v reklamě převyšuje obsah!
Komunisté s kapitalisty si v tomto ohledu nemají co vyčítat!
Chcete-li být dobrý obchodník
s deštěm, respektive obchodník
s reklamními bublinami, pak vám
nezbude než tvrdě zapracovat
na osobní prezentaci – takže už
určitě netrpělivě čekáte oněch
slavných 10 RAD, JAK BÝT
DOBRÝM PREZENTÁTOREM, po
vzorů Harper´s Bazaarů a jiných
časopisů, které těmito „desatery“
zásobují své dychtivé a zároveň
notně zoufalé čtenářky. Mé
následující rady jsou zaplacené
krví, potem a slzami počátečních
neúspěchů. Nedávno mi jeden
kolega po prezentaci řekl …No
jo, dyž vy to máte vrozený! Kdyby
chudák věděl, kolik kilometrů
jsem namašíroval po pokoji
a rétoroval k hluchým čtyřem
stěnám a po vzoru Miloslava
Šimka čekal, je-li ta moje prezentace dobrá, tak se zeď rozsype.
Co máte udělat, abyste se
nedostali do mých kritick ých katovsk ých pazour?
Zde je jakési sedmero dobře
míněných doporučení…
6. Potkávejte se a hovořte -veďte diskuze -polemik y
s chy tr ými, vzdělanými a úspěšnými lidmi (manžel/manželka,
tchyně/tchán vám obyčejmě
mnoho nedají ). Vyzkoušejte
si svou verbální zručnost.
1. Nahrajte se, ať slyšíte,
jak je bez kultivace nepříjemný-monotónní-protivný-skřípav ý-neslyšitelný váš
hlas. Ať máte drsnou motivaci s tím něco udělat!
7. Čtěte! Bez bohaté slovní
zásoby budete vždyck y půso bit jak Robot Emil, co má
naprogramováno několik slov,
které ohrává pořád dokola.
2. Nahrajte se, ať slyšíte, kolikrát se opakujete -kolikrát
používáte verbální graf fity
(opakujete fráze či jedno slo vo několikrát po sobě) - jak
zmateně koktáte, nevěda,
kde a odkud r ychle nabrat
myšlenku na slinu…
3. Natočte se na digi kameru, ať
vidíte dříve než klient publikum
workshopu-top management
v ýběrového řízení, jak se hrbíte -jak nevíte co s rukama-jak
se díváte do země/do stropu
( jen ne na svého posluchače).
4. Napište si nejdříve celý pro slov a zkoušejte ho „prodat “
čtením nahlas. Měňte akcent
v důležitých větách, „podtrhávejte hlasem“. Pak stáhněte
jen základní myšlenk y jednotliv ých odstavců-pak jen nadpisy-pak ten papírek zahoďte
a odprezentujte to spatra!
5. Napodobujte -kopírujte
sk vělé řečník y z filmů, ale
třeba i z televizních diskuzí.
A kdyby to nestačilo, tak
si určitě kupte tuhle chy trou
a bezvadnou knížku…
Pak jistojistě neunudíte své
posluchače k smrti a budete
v yslechnuti a pochopeni!
To vám upřímně, i s rizikem,
že přijde o svůj katovsk ý
vejminek, přeje kat
Jan Mydlinka Cézar
17
EP-1-2009_0211.indd 17
11.2.2009 18:25:57
marketing
připravil > Jan Cézar, foto > archiv redakce
Krize je šance!
Jak ji využít nejen
v event marketingu!
První větu nadpisu mé první marketingové studie
v roce 2009 vyslovil jako první Karl Gustav Jung,
švýcarský psycholog a jedna z nejotevřenějších hlav,
co jich nedávno minulé století mělo. Je to velká věta.
Věta, která staví na hlavu zachmuřená obočí talking
heads TV news všech televizí světa při vyslovení toho
děsuplného slůvka – krize (crisis). Dovolím si v této
optimistické linii pokračovat a následující dvoustraně
EP nabídnout inspirující, motivující náměty a pozitivní
pohledy na věc.
CO JE KRIZE
Samotné slovo KRIZE má původ
v řečtině (krinein) a v podstatě
znamená… vedoucí k rozhodnutí. Což hodně nahrává mým
pozitivním pohledům. Lidstvo se
začalo v krizích potácet zhruba
od 15. století, kdy se pojem krize
(v dnešním významu) uchytil
v jejich (katastrofických) slovnících. Krize byla též součástí
stupňování dramatu v klasickém
antickém schématu divadla…
expozice – kolize – krize – peripetie
– katastrofa. Přičemž ale katastrofa
neznamenala pohromu či zánik,
ale pouhé rozuzlení! Tak vida, jak
jsme si ten svět zdrsněli a udělali
sami horší, než ve skutečnosti je.
JAK KRIZE VZNIKÁ
Jedno americké moderní úsloví
praví, že… Intelektuál vidí krizi
všude, i tam, kde by ji obyčejný
člověk nehledal. Krize vzniká
mimo jiné tak, že intelektuál nebo
pseudointelektuál hledá téma.
A tak máme krizí habaděj. Je krize
demokracie (specialista V. Bělohradský), krize rodiny, ropná krize,
krize středního věku (ta teda fakt
je!), krize vládní, dokonce byla
i televizní krize (pamatujete pravdaláskaře ve spacáku na Kavčích
horách?). K tomu jsou ještě krize
určené geografickým ohniskem
– Karibská, Suezská či Íránská. Před
těmito krizemi pak VARUJÍ všemožní „odborníci“ - sociologové,
klimatologové, biožrouti, ekožrouti, lékaři. Krize je jejich mantra –
zaklínat se hrozbou je jejich lep, na
který hloupoučcí novináři skáčou
a s nimi jejich vděčné, nepřemýšlející publikum (diváci, čtenáři).
Tak vzniká většina krizí. Jak se
krize vymyslí, chopí se jí po krizích
nenasytná média a už to jede jak
na drátku! Jak potřebují editorské
záměry, uzávěrky, programová
schémata stanic. Různí opinion leaders, kteří se probili do mediálního
prostoru, stávají se novodobými
proroky, kteří zvěstují své pravdy,
které vydávají nejčastěji za pravdy
vědecké. Nejodpornější mně osobně z té kasty přechytralých elitářů
jsou tzv. politologové, kteří bez
míry a soudnosti žvaní v různých
diskuzních pořadech o osobních
krizích politiků, krizích idejí, krizích partají, krizi důvěry občanské
společnosti atd. Ověšení tituly
pidikateder z pidiuniversit z Pyšel
stelou moudra, aniž by si alespoň
jednou zkusili na náměstí oslovit
a přesvědčit průměrného voliče
(který se zdá být v krizi nejvíc ze
všech a pořád!). Tak vzniká i známá
krize důvěry občanů v různé státní
a vládní instituce – od prezidenta
počínaje po dvoukomorový parlament, o vládě a těch volených
tyranech ze Strakovky nemluvě!
JAK SE KRIZI BRÁNIT
Nejlépe ROZUMEM. Obyčejným
zdravým rozumem (selským,
chcete-li). Vezměte rozum do hrsti
a vyjdete ze všech krizí. Ba naopak,
berte krizi jako impuls zamakat na
sobě, zamakat na klientovi, překvapit ho seznamem předvídajícím plány konkurence na pět tahů
dopředu (ať už to bude obrana
nebo útok), překvapit ho krizovým
plánem, překvapit klienta, jak za
něho a na něho myslíte. Druhým
způsobem, jak se krizi bránit,
je VZDĚLÁNÍ. Možná by stačilo
i pouhé poučení z historie. To vám
dodá schopnost uklidnit se, že se
neděje nic mimořádného. Díky
tomu nepodlehnete chiliastickým
věrozvěstům (dnes si nervou roucha, mají docela úhledné kravaty),
ale stejně hystericky straší úplným
koncem světa a lidstva. Vzdělání
či obecný přehled a orientace
v historii vám dává imunitu proti
blbosti v prime timu či na titulních
stranách a nadpisech seriózních
deníků. Díky vzdělání nezblbnete! Nepůjdete za mediálními
krysaři až na okraj propasti na
hoře Koppel a nezahučíte do ní!
Přidávám pár pravd hodících
se v časech hospodářských
krizí, jako je tato…
Jen v nakupování a souložení ještě zůstala nějaká šťáva.
Kjell A Nördström
18
EP-1-2009_0211.indd 18
11.2.2009 18:25:57
marketing
A ještě jeden od téhož autora,
švédského originálního ekonoma…
Nejdůležitější výrobní prostředek
je malý, šedivý a váží okolo 1300
gramů.
Strach lže a ty mu věříš.
Friedrich Nietzche
Omyl je nejplodnější věc na světě,
jenže aby přinesl plody, musí
nejprve zmizet.
Bernard Berenson
Poslední způsob, jak se krizi úspěšně ubránit, je DŮVĚRA. Důvěra ve
své schopnosti nebo logo u vás ve
firmě nad recepcí. Svou důvěru či
víru můžete vložit v ledacos, třeba
v MBA před vaším jménem nebo
vaši dobrou či vynikající profesní
pověst. Výjimeční lidé se opravdu
nemusí ničeho bát. Ti půjdou přes
firemní palubu jako poslední. Pro
ty ostatní, středně průměrné, jedno
ujištění: Krize je jev cyklický. Propady patří ke vzestupům. Vynikla
by výška hory bez hloubky údolí?
Výkyv napravo oproti výkyvu nalevo? Představte si, že podle jedné
pověsti se Adam s Evou po vyhnání
z ráje zhroutili, protože poprvé zažili
noc a mysleli, že nastal konec světa.
Nenastal. Ráno vyšlo slunce. To je
zákon této planety, tohoto lidského
plemene, že se střídá světlo s tmou,
v přeneseném slova smyslu dobré
a špatné. Kdo tento pozemský princip pochopí, vyhrál i v dnešní krizi.
JAK NA KRIZI VYDĚLAT
Krize není přírodní katastrofa, která jak vlna tsunami smete chytré,
hloupé, hodnoty i odpadky, stavby
i ruiny. Krize je vždy krizí pouze pro
určitou skupinu, na níž profituje
skupina jiná. Krize je partie pokeru.
Slabí skládají karty při zvyšování
sázek, odcházejí od hracího stolu
a nechávají v banku své sázky. Kdo
vítá krizi současnou? Kdo na ní vydělá (ekonomicky, politicky)? Například marxisté. Zjevní i ti zakuklení
(EUsocialisté), kteří konečně zase
mohou vytáhnout svá marxistitická
pimprlata – zrůdu Wallstreeťáka
s doutníkem, vyžraného Továrníka
s pupkem, Bankéře s naditým měšcem (na němž je $). Už jim uzlují
oprátku plánovaného hospodářství,
regulací! Krize přišla zajisté vhod
některým nadnárodním managementům, které si uvědomily, že svou
expanzi přepískli a teď potřebují
dost velká, v pantech promazaná
vrátka, aby mohly vycouvat ze
svých nekompetentních rozhodnutí.
Krizi vítají i ti z nás, co se vždycky
na něco vymlouvali, hledali chybu
všude jinde než u sebe. Teď mohou
prokazatelně doložit, že za svůj
individuální úpadek nemohou, že je
pohlcují síly téměř globálně nadpozemské. Krize zkrátka poslouží
všem vymlouvačům a skuhralům...
Cokoliv sveďte na „krizi“!
KRIZE Z POHLEDU EVENTŮ
Eventový průmysl s ohledem na
svou dlouhodobost naplánování
(např. zajištění termínů umělců,
pronájem prostor, objednávky
výstavní plochy apod.) tuto krizi odnesl. První exploze paniky
ještě v loňském roce rozmetala
v komunikačních mixech 2009 to,
co zdánlivě „bolí“ komunikační
strategie nejméně, eventy. Letos to
tedy vypadá, že se bude méně nebo
minimálně skromněji eventovat.
Škody, které se napáchaly v hysterii, už asi napravit nepůjdou, ale
máte-li klienta stále ještě váhajícího,
zde je pár argumentů o tom, jak je
EVENT DOBRÝ DO KRIZE (něco
jako event – kamarád do deště)…
EVENT dokáže vyvolat dobrou
náladu.
uvědomte si, že vaši zákazníci o krizi
stále jen slyší mluvit z elektronických bedýnek. Až na segmentované zaměstnanecké skupiny a obory
či regiony se celé populace ČR
zatím fakticky nedotkla. Využijte
toho! Nasaďte promo témata, která by se mohla trefit do aktuálních
nálad obyvatelstva, příkladně
akce typu – ZÁSOBTE SE! Nebo
použijte slavné heslo z dob amerických recesí… KUPUJTE JEN TO
PODSTATNÉ! Přestaňte se s konkurencí překřikovat o % slevách,
padání cen, a přijďte s chytřejší
variantou, že… jako značka
chápete složitou situaci svých
zákazníků, a proto jim v „těžkých
dobách“ vycházíte vstříc, aby
si mohli váš výrobek koupit...
(soucit a pochopení fungují skvěle, vyzkoušejte!) Není to vedle
samotné podpory prodeje i dobrý
trik na ZÁKAZNICKÉ POUTO?
v kinech (cca –25%). Tento propad
v celkovém objemu vyrovnají penízky v internetových rozpočtech. Jako
měsíc, kdy by se měly škrty činěné
velkými zadavateli reklamy promítnout do komunikačních rozpočtů,
je predikován březen, nejpozději
duben. Můj předpoklad, kterého se
dopustím, ač nemám ukončené věštecké vzdělání, je, že se nic dramaticky převratného nestane. Přesto
lehké větříky přicházející z končin
BTL vnímám – asi ne náhodou na
začátku roku zveřejnila výsledky
nákupního chování divize Ogilvy
Action, a sice závěr prastarý, číslo
fousaté, ale teď náramně se hodící
– více než 70 % rozhodnutí o výběru a koupi značky/výrobku proběhne přímo v prodejně! Podle jiných
dat to v případě potravin (včetně
impulsního zboží) dosahuje až 90 %!
Indoor marketing, POS a POP (ač
stále více papírové, papundeklové,
plastické než digitální) dál povedou
zákazníkovu ruku. Jen je v jejich
případném investičním rozmachu
– krize nekrize – zarazí fakt, že jsou
prostě v omezeném prostoru prodejny a na gondoly, shelfy, floor se
toho zkrátka o moc více nevejde.
Pokud jde o další obory promotion,
KRIZE Z POHLEDU E&P
A JEJÍCH REDAKTORŮ
Nevíme o ní. Jsme optimisté! Předplatitelů neubylo!
Ale o zálohu si raději jdu
říci, člověk nikdy neví…
EVENT spolu s PR může „prodat“
dobročinnost (např. pomoc sociálně INZERCE
slabým rodinám).
EVENTEM můžete dobře
demonstrovat národní hrdost ve
smyslu „Podporujte české
výrobce“ (tedy pokud jste česká
značka).
EVENT evokuje, tím zbavuje
lhostejnosti (inertních postojů
k značce, ke koupi).
A pokud by to nestačilo, naskládejte před váhajícího klienta
všechny optimistické pravdy o krizi
uvedené v odstavcích výše.
KRIZE Z POHLEDU
PROMOTION
ATL odchází, BTL přichází… jásají
někteří podlinkoví věštci předčasně.
Jak a zda vůbec masmediální komunikace krizí utrpí, není vůbec jisté.
Optimisté se v lednu shodovali, že
i letos bude nárůst (!) mediálních
investic, jen bude nepatrný, cca
0,10 %. V každém případě se neočekává strmý pád, ale taková řekněme
dlouhá rovinka. Toto číslo však
nevypovídá nic o zhoupnutí poměrně velkém směrem dolů v předpokládaných výdajích na reklamu
ÀÓÔjìjß×ß
áàáåæâäá
àVÜßçâäá
åæáäÙÓÞ×äÛ
Õ×
áàØ×ä×à
ÓÝÕ×Ý
× àåÝa
åâáÞ×_×
å×ßÛàV×âä×ì×àæÓÕ×þä×ßßwÖàjâ×ÚÞjÖ
Ýë
ÓæÔë
Ý×æëÓåè
ÔÓà
ä×Õ×âÕ×
È·È³8½ÁÈµ·¤¨¢¤¢¢´ÄÀÁÆ·¾ ¬§¦¥¤§¨¢©¤¸³Ê¬§¦¥¤§¨¢©¤
ééé éÓààÛ×ÕÝÙÓÞÞ×äë Õì×ßÓÛÞ¬ÛàØá²éÓààÛ×ÕÝÙÓÞÞ×äë Õì
19
EP-1-2009_0211.indd 19
11.2.2009 18:25:58
rozhovor
Janis Sidovský l
připravila > Monika Hašková, foto > archiv Janis Sidovský
„O hvězdných eventech
a o hvězdách
na nebi i na zemi“
Je právem považován za špičkového specialistu na
PR a marketing v bouřliých vodách showbusinessu.
Tato oblast je specifická, složitá a nepřehledná.
Stojí za úspěchem mnoha hvězd populární hudby,
muzikálů i divadla. Kromě toho se sám autorsky
a producentsky podílel na řadě televizních programů
a získal tři platinové desky. Méně lidí už ví, že také
přednáší na katedře sociální a masové komunikace
University J. A. Komenského v Praze. Zajímavé je, že
když Janise Sidovského potkáte, máte pocit, že se
čas zastavil, protože vypadá stále stejně, ne-li mladší
a mladší. To je při všech starostech a odpovědnosti
malý zázrak. My jsme se v rozhovoru zaměřili na
vše, co je výsledkem zvládnutí všech těch starostí
a odpovědnosti… jednou z velkých událostí bylo
vykročení nové televize na svou cestu mezi diváky…
Janis Sidovský ve společnosti
Líby Šmuclerové a Fero Feniče
Nelze se tedy divit, že začínající televize velkého formátu spojila svá očekávání s odborníkem v oboru,
který má nejen dost zkušeností, ale také dost odvahy a elánu být příslibem do budoucna. V lednu 2008 se
stal Janis Sidovský mluvčím TV Barrandov. Od března působí jako ředitel marketingu a PR TV Barrandov.
V červnu 2008 byl zvolen místopředsedou představenstva Barrandov Televizní Studio a.s.
Event & Promotion: Na co jste
kladli při zahajovací show
největší důraz?
Janis Sidovský: Chtěli jsme se představit ve velkém stylu, protože vstupujeme
na trh, který je už značně obsazen.
Zahajovací party měla vzbudit dojem, že
vniká něco nového, čerstvého, velkého
a hvězdného. Proto jsme zvolili prostředky umocňující atmosféru něčeho
mimořádného: před vchodem hořely
ohně, uvnitř ateliéru číslo sedm zněla
sférická hudba, probíhaly tam projekce,
vzduchem se vznášely provazochodkyně apod. Prostor byl rozčleněn díky
mimoúrovňovým plochám. Mimochodem závěsná akrobacie je krásná a u nás
není okoukaná. Venku je velmi oblíbená.
Při svých show ji využívá například
Madonna.
E & P: Vytvořit na party dojem
něčeho hvězdného – myslíte tím
také ve smyslu něčeho spojeného
s vesmírem?
J. S.: Samozřejmě. Ten den se totiž
na nebi také rozsvítila nová hvězda
se jménem TV Barrandov, kterou
jsme si pořídili. Je skutečná, registrovaná v NASA a nachází se v souhvězdí Orion.
E & P: Neříkáte to jako vtip? Nejde
o nějakou hvězdu například tady
na stropě filmového ateliéru?
J. S.: Ne, to je opravdu reálná
hvězda. Můžete se na ni podívat ve
hvězdárně.
J. S.: Ano, my jsme vybrali hvězdu ze
souhvězdí Orion. Orion je symbolem
sebevědomí, síly a krásy – a to se
k nám hodilo.
E & P: Když se od hvězdy na nebi
dostaneme k růžové pěticípé
hvězdě ve vašem logu, co přesně
symbolizuje?
magenta. Je otevřená – jeden její cíp
se otevírá a symbolizuje otevřenost
novým názorům, přístupnost novým
trendům, ale také otevřenost vůči
publiku. Chceme nabídnout divákům
alternativu ke stávajícím televizím.
Hvězda vzbuzuje také různé asociace, které jsou v tomto případě pozitivní. Jako symbol působí přívětivě.
J. S.: Hvězda TV Barrandov není
růžová, přesný název barvy je
E & P: Některé komentáře poukazují na to, že jste při zahajovacím
Na zahajovacím večeru TV Barrandov
nebyla o hvězdy nouze – Sámer Issa
E & P: Jak to probíhá, když si
někdo chce objednat vlastní
hvězdu?
J. S.: Existuje mezinárodní registr
hvězd a tam si ji můžete koupit.
(Vzhledem k tomu, že znám jen
registr motorových vozidel, byla pro
mě tato informace neuvěřitelná.)
E & P: Dají mi vybrat?
20
EP-1-2009_0211.indd 20
11.2.2009 18:25:59
Dan
Karn
Janis SidovskýX rozhovor
jako skupina, protože se domníváme,
že spojením studia-televize jsme pro
filmaře zajímaví. Filmy, které u nás
natočí, můžeme odvysílat v televizi.
Jsme spojené nádoby, a to může
být v mnoha ohledech výhodné pro
obě strany. V létě se znovu budeme
prezentovat na festivalu v Karlových
Varech. Tentokrát ale nejsem zastáncem velké party. Nemyslím si, že by
to bylo v době hospodářské krize
rozumné. Chystáme tam ale velmi
zajímavou akci ve spojení s jednou
charitativní organizací.
Dan Nekonečný nemohl na
Karnevalu TV Barrandov chybět
večeru vsadili opět jako všichni
na samé známé tváře. Proč?
J. S.: Není to úplně tak. Za vším byla
symbolika a určitý záměr. Jednak
tam měly vystoupit samé „jedničky“.
To se povedlo, protože zazpívalo
několik Zlatých slavíků, např. Karel
Gott, který z těch celkem šedesáti tří
má většinu, potom Lucie Bílá, Hana
Zagorová, Pepa Vojtek ze slavičí
skupiny Kabát… Závěrečnou píseň
zpívaly tři generace umělců: Helena
Vondráčková, o generaci mladší
Ilona Csáková a ještě o generaci
mladší Zbyněk Drda a Šárka Vaňková.
Moderátorem byl vedle Zuzany
Bubílkové také Miloš Knor, tedy zcela
neokoukaná tvář.
To mělo symbolizovat předání
štafety zavedených tváří méně
známým.
E & P: Večer měl celkem tři části.
Nezačínal a nekončil show a přímým přenosem…
J. S.: Úvodní VIP koktejl byl společenskou událostí pro zvané hosty.
Nabídka na něm byla vybranější.
Nowaco například připravilo výběr
z mořských ryb, naprostou lahůdku.
Ta na závěrečné after-show-party
sice chyběla, ale na ní šlo už mnohem víc než o navazování kontaktů
o zábavu určenou všem. Tam se
každý mohl odvázat.
E & P: Narození nové televizní
stanice, to je velká událost. Když
se ohlédnete zpět na průběh celého eventu, jste spokojen, nebo
jste se musel potýkat s nějakým
nečekaným problémem?
J. S.: Byla to opravdu velká akce. Na
koktejlu jsme hostili čtyři sta lidí,
na show bylo sedm set diváků a ti
všichni potom přišli na after-show-party. Vznikl jeden svízel, který jsem
musel řešit velice operativně. Para-
E & P: Prozradíte jakou?
lelně s pořadem Devadesát minut
jsme přímým přenosem vysílali také
vstupy na koktejl. Devadesát minut
je zpravodajský blok od půl šesté do
sedmi hodin večer. Měl jsem domluvené, že v půl sedmé přijde moderátor z tohoto pořadu a na jevišti uvede
generální ředitelku paní Vozárovou
a kmotry našeho startu. Kmotrou
byla také paní Líba Šmuclerová, která
se o něco málo zpozdila a přišla před
tři čtvrtě na sedm. V tu dobu ale náš
domluvený moderátor musel být
zpátky ve studiu v přímém přenosu.
Musel jsem okamžitě jednat: buď to
uvést sám, nebo sehnat záskok. Uviděl jsem jednoho kamaráda moderátora, napsal mu text na ubrousek
a on všechno bez zaváhání zvládnul
tak, že nikoho nenapadlo, že to měl
uvádět někdo úplně jiný. Taková situace může nastat na každém eventu.
V tu chvíli je potřeba mít zkušenosti
a vědět si rady.
E & P: Jaký význam jako televize
přikládáte eventům? Šlo o jediný
svého druhu?
J. S.: Ještě před samotným startem
televize jsme pořádali velmi neformální event na filmovém festivalu
ve Zlíně, kde vystoupili Roman Holý
a Matěj Ruppert na náměstí. Tam
jsme představili novou televizi mladým filmařům, na které se také zaměřujeme. Máme pro ně vlastní pořad
Profilm. Další event jsme organizovali
na karlovarském filmovém festivalu,
kdy jsme oznámili datum startu. Šlo
o velkolepý večírek. Objevily se na
něm dekorace z Arabely, kostýmy
z Amadea. Představilo se tak spojení
Barrandov-Studio a Barrandov-Televize. Dále proběhl nezávislý večírek
v klubu Radost, kde se promítaly
nezávislé filmy za účasti umělců
z undergroundu. Následoval zmíněný velkolepý openning. Do budoucna chystáme prezentaci na filmovém
festivalu v Cannes. Představíme se
J. S.: Zatím ne, na to je ještě brzy.
E & P: Televize, filmové studio…
jste spojeni s filmy a jejich premiérami. Premiéry jsou svébytným
eventem. Připravujete v tomto
směru nějaký?
na vizuální efekty – to všechno patří
k party extratřídy, na kterých vás
atmosféra opravdu pohltí. Existují
vyhlášené filmové nebo muzikálové
akce, které jsou naprosto fantastické. Například Broadway Bares
je benefiční akcí proti AIDS. Řada
umělců z Broadwaye byla HIV pozitivní, obzvlášť v osmdesátých letech
a v devadesátých letech umírali.
Tehdy vznikla myšlenka, že se setkají
všechny hvězdy ze všech muzikálů
a vytvoří speciální program. V něm
vidíte neuvěřitelné kostýmy, úžasné
choreografie a vystoupení. Lístek
je velmi drahý, je v něm zahrnuté
kromě tříhodinové show také jídlo
a pití, ale účel všeho je vybrat peníze
pro boj s AIDS.
Broadway Bares
– benefiční akce proti AIDS
J. S.: Jsme mediálním partnerem
některých projektů, například aktuálně filmu „Milk“ se Seanem Pennem,
který je nominovaný na osm Oscarů.
Také jsme partnerem muzikálů Mona
Lisa a Drakula. Eventy si pořádají ve
své režii, my je budeme propagovat.
Sami půjdeme trochu alternativnější
cestou. Chceme organizovat road
show po městech, kde se bude
vypínat analog. V regionech na
náměstích chystáme happeningové akce. Zaměříme se na podporu
alternativních filmů. Přestože úvodní
show byla v komerčně obvyklém
stylu, v dlouhodobém horizontu
chceme oslovovat alternativnějšícho
diváka.
E & P: V jakém smylu slova „alternativnějšího“? Mnozí si pod tím
mohou představit pouze Klub
náročného diváka, tedy opačný
extrém komerce.
J. S.: To není jen to. Jde o jiný typ
dokumentu, jiný typ zábavy a filmu.
E & P: Zažil jste bezpočet různých
party, v Čechách i v zahraničí.
V čem se liší?
J. S.: Tady u nás stále ještě panuje
představa, že se musí prohýbat stoly
a jinak to není ono. Například v San
Franciscu nebo v New Yorku jsem
nezažil takové hýření jídlem jako
v Čechách. Především tam ale party
nejsou o jídle, ale o zážitku, který je
například z filmařských večírků neuvěřitelný. Vystoupení nejrůznějších
umělců, hudba, pro mě dosud neslyšená, trojrozměrné projekce, důraz
E & P: Na jaký večírek byste se
chtěl určitě podívat?
J. S.: Ještě jsem nebyl u Eltona
Johna. Organizuje velmi stylizované
večírky jak do období, tak i témat.
Například loni bylo motivem Safari,
takže měl na zahradě živá zvířata
jako zebru apod. To u nás ještě není
zvykem.
21
EP-1-2009_0211.indd 21
11.2.2009 18:26:11
reportáž
Zahajovací večer TV Barrandov l připravila > Monika Hašková, foto > archiv TV Barrandov
„Ať hvězda padá vzhůru…“
Zahajovací večer nové televizní
stanice TV Barrandov, Filmové ateliéry
Studia Barrandov, 11. ledna 2009
Hvězdičky TV Barrandov
GENIUS LOCI
TV Barrandov a Filmové studio
Barrandov k sobě mají velmi blízko,
a navíc kde jinde uspořádat megavečer v tak originálním a stylovém
prostředí, než jakými jsou barrandovské ateliéry? Propojení dvou
největších z nich vytvořilo ideální
rámec pro všechny tři části slavnostní události: VIP koktejl, vlastní
show spojenou s přímým televizním
přenosem a následnou after-show-party.
HVĚZDY, KAM SE PODÍVÁŠ
Lednové datum nevěstilo nic dobrého, pokud jde o počasí. Zima byla
poměrně krutá. Ohně před ateliéry
proto působily nejen impozantně,
ale zároveň v tom mrazu jako oáza
v poušti. Zraky příchozích k sobě
poutala velká otevřená hvězda nad
vchodem – výrazné logo a symbol
TV Barrandov. U vstupu byli hosté
uvítáni sympatickými hosteskami
v bílém. Jejich kostýmu dominantně
vévodila stejná hvězda, jen o něco
menší – přesto však její velikost
šokovala. Hostesky ji měly jako
plastickou maketu umístěnou na
hlavě a sahala jim také přes obličej.
Zkrátka na rozdíl od prinezny Lady
ze známé pohádky, tedy na rozdíl od
princezny se zlatou hvězdou na čele,
byly hostesky s barrandovskou hvězdou na čele podstatně výraznější.
Vnitřní prostor studia zdobila gigantická plátna s různými projekcemi. Jednou z nich byl plápolající oheň, který
příjemnou teplotu vzduchu ještě
umocňoval opticky a emocionálně.
Vzduchem se vznášely akrobatky
a provazochodkyně, které se
s lehkostí pohybovaly nad hlavami
hostů. Místo lana jim sloužily dlouhé
pruhy bílé látky. Jejich vzdušná
show umocňovala pocit vesmíru
a hvězdného prostoru.
ZDRAVÝ ROZUM
NEBO EFEKTY NADE VŠE
Každý spěchal dovnitř z venkovního
nečasu. Při pohledu na relativně
nalehko oblečené hostesky v průvanu u vchodu by měl člověk za
jistých okolností výčitky, že tam
mrznou právě kvůli němu, a už je
viděl s těžkou chřipkou. Naštěstí
pocit „viny“, že kvůli hostům tyto
křehké bytosti „zemřou pro krásu“,
byl umírněný, protože mohly mít
na sobě také něco teplejšího. Proč
se o tom zmiňovat? Právě proto, že
efektu to neubralo a lepšímu pocitu
to rozhodně přidalo. Někteří z hostů
zavzpomínali na hostesky na úplně
jiné akci jedné nejmenované firmy,
které byly v mrazu na chodníku
bosy. Bohužel v tom případě zvítězil
pofiderní efekt nad zdravým rozumem i nad zdravím samotným.
Start nové televize. To je událost
nejen roku, ale většinou minimálně
desetiletí. Tedy pokud pomineme
mnoho nejrůznějších menších
televizních stanic bez stále ještě
velmi vzácného přívlastku „digitální
celoformátová“. Právě tento přívlastek
je mimořádný a vytváří kolem
nové stanice hvězdnou gloriolu
výjimečnosti. Toho si byli organizátoři
zahajovacího večera velmi dobře
vědomi, a proto vsadili právě na
hvězdnost. Tou není v tuto chvíli
myšlena jen přítomnost „hvězd“ ze
showbusinessu, ale celé aranžmá
večera a jeho „duše“.
Je dobré si všímat. Je dobré si všímat
právě i takových zdálnlivých „maličkostí“. Vypovídají totiž o filozofii,
která za akcí stojí. A tady dýchalo na
hosty něco příjemného, neformálního – a přesto blýskavě hvězdného. Vynikající koktejly a lahodné
občerstvení naladily příchozí na tu
správnou notu v dostatečně velkém
časovém předstihu, ještě před vstupem do sousedního ateliéru, kde už
bylo vše připravené na přímý přenos. Další sympatický počin byl, že
během přenosu se televize spolehla
na svého diváka – a koneckonců i na
sebe. Nevzala si na pomoc berlu
v podobě povelů, kdy má publikum
tleskat, čemu se má smát, nebo
snad kdy má nespokojeně zabučet.
Zkrátka přestože šlo o velmi důležitý
„vlajkový“ večer, TV Barrandov to
riskla: nepojala své první diváky prvního přímého přenosu jako stádo,
ale jako diváky, kteří se budou bavit
tak, jak se skutečně budou bavit.
Lze nad tím možná mávnout rukou,
ale možná ne – možná je dobré to
vnímat jako velmi příjemný signál
– povznesení se nad manipulaci
publikem v duchu hesla: „veselí za
každou cenu“.
NOVÁ SPOJENÍ
Velká televizní barrandovská show
začala. Průvodcem večera byla skvěle „namíchaná“ dvojice moderátorů.
Žena – muž. Ostřílená populární
profesionálka – neokoukaný talentovaný mladík. Zuzana Bubílková
– Miloš Knor. Tím se vytvořila úrodná
půda pro celou řadu vtipkování na
téma zkušeností, feminismu, věku
VIP Cocktail – slavnostní zahájení vysílání TV Barrandov
22
EP-1-2009_0211.indd 22
11.2.2009 18:26:16
Slav
Rich
Jan
reportáž
se ke gratulantům s přáním, aby
televize Barrandov byla tou, jakou si
předsevzala být, aby ji nepřestávalo
„bavit nás bavit“ a abychom se u ní
opravdu vždy bavili – a nejen to. Aby
byla naším přítelem v tom nejlepším
slova smyslu. Přítelem narozeným
pod šťastnou hvězdou.
Slavnostní přípitek s kmotry TV Barrandov (zprava): Janis Sidovský (ředitel marketingu a PR – TV Barrandov),
Richard Fimmel (generální ředitel – TV Joj), Libuše Šmuclerová (generální ředitelka – Ringiér),
Janka Vozárová (generální ředitelka – TV Barrandov) a moderátor Tomáš Fela
a všeho možného. Do této půdy oba
zaseli maximum, a proto také sklidili
potlesk a vřelé reakce publika, které
naštěstí opravdu žádnou navigaci
„jak se má bavit“ nepotřebovalo.
Kromě moderátorů se o zábavu
postarali umělci hvězdných jmen od
českých Zlatých slavíků a slavic po
slovenská esa Janu Kirschner nebo
skupinu No name.
Nechyběl také Dan Nekonečný,
jehož vystoupení je vždy trochu
ďábelská show. Většinou všechno
kolem něho pohltí plameny. I tentokrát se pódium rozzářilo obřími
prskavkami, ohňostroji a exotickými
barvami těch nejpestřejších odstínů.
Diváky v barrandovském ateliéru
udivilo, že se dívají na „chudší
a skromnější“ provedení čísla Dana
Nekonečného. To, které viděli diváci
na svých televizních obrazovkách,
bylo výjimečně předtočené. Důvodem byla skutečnost, že po show
bylo nutné pódium dvě hodiny
uklízet. To v přímém přenosu samozřejmě nešlo, protože by se musel
zastavit celý program. Tedy kdo by
si chtěl pozvat Dana Nekonečného domů, pak je rozumné počítat
i s úklidovou četou. Na druhou
stranu pro méně náročné lze dodat,
že i „skromná“ varianta působila
pompézně, velkolepě a dostatečně
„žhavě“.
nová televizní hvězda padá vzhůru.
TV Barrandov má prostor, který
může vyplnit. To potvrdil například
spontánní potlesk publika, kdy se
Petr Nárožný na pódiu zasnil o kvalitním filmu zařazeném do vysílání
v osm hodin večer. Na tento projev
souhlasu reagoval potom slovy:
„Vidíte, nejsem sám.“
Během večera představila TV Barrandov také své pořady. Diváci v sále
i u obrazovek viděli „ochutnávky“
z programové nabídky – od talk
show Jana Saudka po zajímavý projekt o partnerských vztazích „České
milování“. Nebudou chybět kvalitní
filmy, zábavné pořady ani zpravodajství. Celoformátová televize je
celoformátová televize: nabízí tedy
všechny televizní formáty a není
specializovaná tak jako například
čistě hudební nebo zpravodajské
televizní kanály.
AFTER PARTY
Afterparty se odehrávala v prostorách sousedního studia. Počáteční
atmosféra plná očekávání a napětí
během úvodní části večera se změnila v atmosféru plnou spokojenosti
a uvolnění. Nastal čas se radovat,
jíst, pít a tančit. Hosty rozhýbalo
vystoupení Sámera Issy a následná
diskotéka hýřila osvědčenými hity.
Kdo se tancem vyčerpal, měl celý
pozdní večer z čeho doplňovat
energii. Catering nezahálel a sladká
sekce byla pro chuťové buňky jako
magnet. Dobrá nálada zase představovala magnet, díky kterému se
nikomu nechtělo odejít…
GRATULANTI JAK SE PATŘÍ
Vraťme se k přímému přenosu.
Kromě hudebních vystoupení sestávala show také z přání gratulantů.
Mezi nimi se objevily samé známé
tváře, kromě zmíněného Karla Gotta
například Helena Vondráčková, Petr
Nárožný nebo Jan Čenský. Pojďme
se připojit k jejich řadám. Ale s čím,
když gratulanti vyslovili mnoho
dobrých, chytrých a určitě i upřímně
míněných přání? Asi zaznělo
všechno, co zaznít mělo. Připojme
Akrobatické vystoupení
v průběhu VIP Cocktailu
Afterparty v plném proudu
HVĚZDA PADÁ VZHŮRU
TV Barrandov by mohla být trefou
do černého. Má jasnou vizi, jasnou
cílovou skupinu tzv. „Husákových
dětí“. Jde o silnou generaci lidí, která
je ojedinělá kromě jiného i tím, že
zažila roky před i po revoluci. Životem ji provázejí kromě jiného písně
Karla Gotta, který mezi gratulanty
nemohl chybět. Kdysi hrál ve filmu
Hvězda padá vzhůru, který není
Husákovým dětem neznámý. Ať tedy
EP-1-2009_0211.indd 23
11.2.2009 18:26:30
reportáž
WORLD OF EVENTS l připravila > Eva Lacmanová, foto > archiv Event & Promotion
WORLD OF EVENTS
veletrh plný zážitků…
Letošní již 11. ročník veletrhu World of Events v německém
Wiesbadenu jsem navštívila poprvé. Zajímalo mě, co zde bude
k vidění a zda je velký rozdíl v tom, jak firemní eventy realizují
naši němečtí sousedé a my. Dříve, než vám představím některé
zajímavé dodavatele a nápady, které zde byly prezentovány,
uvedu základní informace o tomto veletrhu
Eva Lacmanová,
V roce 1999 proběhl první ročník
a od té doby World of Events (WoE)
opakovaně zaznamenává vzrůstající
počet návštěvníků i vystavovatelů.
11. ročník WoE, který se konal ve dnech
21. 1.–22. 1. 2009 v Rhein-Main--Hallen
ve Wiesbadenu, zaznamenal rekordní
počet návštěvníků. Akci navštívilo více než
8500 (oproti loňským 8000) německých
a zahraničních hostů. Na 430 (minulý rok
420) společností zde celkem v 10 halách
prezentovalo trendy a novinky z oblasti
event marketingu. Zastoupeny zde
byly nejrůznější obory, jako například
dekorace, technika, design, catering,
lokace, kongresy, incentiva, POS, umělecká
vystoupení, média, agentury atd.…
Součástí veletrhu byla i konference
,,2nd German Live Marketing Day“. Zde
mohli zájemci vyslechnout odborné
přednášky a diskutovat o teoretických
i praktických aspektech marketingu.
Po prvním výstavním dni proběhla
společenská akce ,,WoE Night“
v lázeňském domu ve Wiesbadenu.
Na večírek bylo pozváno 1400 hostů
z řad vystavovatelů a profesionálů
z oboru. Připraven byl bohatý
raut a také zajímavý celovečerní
program s nejrůznějšími uměleckými
a hudebními vystoupeními. Na akci
vládla skvělá nálada a poslední hosté
odcházeli po jedné hodině ráno, aby
se připravili na další výstavní den.
A nyní k samotnému veletrhu a jeho
náplni. Bylo toho k vidění opravdu hodně
a akce byla velmi dobře a profesionálně
zorganizovaná. Při zastavení na
jednotlivých stáncích se vystavovatelé
živě zajímali o to, zdali i v Čechách
probíhají podobné veletrhy a jak u nás
eventy a jejich realizace vlastně fungují.
Množství a zároveň pestrost vystavovatelů
ukazovala, jak velký je v Německu
tento trh a že je o něj mezi odborníky
opravdu zájem. Možná větší než u nás,
kde eventy stále ještě nejsou brány
jako seriózní součást komunikačního
mixu firem, a pokud se sejde více
marketérů při jedné příležitosti, jedná
se spíše o výjimečné akce.
I proto jsem ráda, že náš časopis
může přispívat k tak nezbytné
výměně informací v tomto oboru.
Věřím, že vás tato reportáž inspiruje
a možná i podnítí k návštěvě
příštího ročníku WoE.
Přijměte tedy nyní mé pozvání a dovolte
mi stát se vaším průvodcem po výstavišti
v Rhein-Main-Hallen. Příjemný zážitek.
Další fotografie naleznete na
Zajímavé výstavní expozice
24
EP-1-2009_0211.indd 24
11.2.2009 18:26:48
WORLD OF EVENTSX reportáž
Vybrali jsme pro vás…
Easy Stretch
Expozice společnosti Easy Stretch nás zaujala jednoduchými dekorativními
tvary z bílé strečové látky. Ta je podsvícená a podle druhu světla mění barvy. Látku je též možno využít na banketové stolky, které lze opět podsvítit.
Nápad velice jednoduchý a efektní. Organizátoři WoE využili těchto dekorací i na večírku WoE Night před budovou lázní. Po určitém časovém intervalu
změnily dekorace barvu.
Water show
Speciální projekce z vody – efekt ,,padajícího deště“. Kapky vody vytvoří logo,
nápis, obrázek, zkrátka přesně to, co potřebujete. Nejedná se o Fog Screen.
Sofa box
50kilový sofa box je určen jak k vnitřnímu použití, tak i na venkovní akce.
Nevadí mu déšť, sníh, slunce. Speciální materiál, ze kterého je vyroben, odolá nepříznivým venkovním podmínkám. Je dokonce využíván na palubách
lodí. Nabízí 3-4 místa k sezení. Je velmi skladný, v podstatě stačí pouze box
otevřít a sezení je připraveno. Využití na výstavních expozicích, foyer firem,
v prodejnách apod…
Clip Star
Blue box technologie využívaná ve filmu se dá nyní uplatnit i na vaší akci.
Pomocí počítače je váš obraz dosazen do jakéhokoliv prostředí.
Foto Mozaika
Tento nápad byl využit i na večírku WoE. Fotograf v průběhu večera fotí hosty. Vytištěné
fotografie hostesky postupně dosazují do mozaiky, která má podobu tabule a je
umístěna na viditelném místě, kam mohou v průběhu večera hosté přicházet a hledat
svoji fotografii. Na konci akce je poskládaná celá mozaika uplynulého večera , a co víc
– hosté dostávají jako dárek na rozloučenou i srolovanou zmenšeninu v tubě, takže mají
vzpomínku nejen na večírek, ale i na své kolegy a přátele.
BBQ AREA
Před vchodem do budovy výstaviště byl zaparkovaný velký nákladní ,,truck“
předělaný na mobilní ,,Barbecue arenu“. Disponuje nejen několika grily, ale
i světly a pódiem. Ideální řešení pro grilovací roadshow nebo prostě zajímavost na venkovní party pro velký počet hostů.
25
EP-1-2009_0211.indd 25
11.2.2009 18:27:09
styl
připravila > Gabriela Brázdová
„Buďte styloví“
aneb váš průvodce etiketou a odíváním
na společenských akcích
Na tuto a spoustu dalších otázek se budeme snažit hledat odpovědi v naší nové pravidelné
rubrice STYL. Na jejích stránkách najdete informace o pravidlech společenského chování,
stolování nebo také pozvání či konverzace. S Ateliérem IVN se budete seznamovat s módními
trendy společenského a business odívání a objevíte zde i slovníček pojmů, které můžete při
společenských akcích zaslechnout.
Slovníček pojmů
ETIKETA A JEJÍ HISTORIE
Společenské akce a účast na
nich se stávají čím dál tím
běžnější součástí našeho života.
Navštěvujeme restaurace,
party, recepce, společenské
večírky, divadla, plesy, koncerty.
Účastníme se pracovních obědů
a schůzek, konferencí, seminářů,
vedeme pracovní pohovory či
porady. Všude reprezentujeme
sebe, na mnoha místech firmu,
pro kterou pracujeme či kterou
zastupujeme. Abychom se
ukázali v tom správném světle,
naše účast měla požadovaný
efekt a byla přínosem, musíme
dodržovat určitá společenská
pravidla, tzv. etiketu.
Slovo etiketa vzniklo ze
starofrancouzského „estiguer“ - jeho
předchůdcem bylo starogermánské
„stehen“ – obě slova mají podobný
význam, tedy „připevnit“ nebo
„vyvěsit“. Pravidla, dodržovaná
u královského dvora a pravděpodobně
i v objektech určených pro stráže
a vojsko, se vyvěšovala na zeď
a stávala se z nich denní pravidla
(„léstiquet“ nebo „léstiquette).
Seznámit se s nimi mohli ovšem
pouze lidé, kteří uměli číst.
Ve Francii se na stejný okruh pravidel
vztahoval výraz „régles du savoir
vivre“ (pravidla znalostí o tom, jak
se chovat) a výraz „savoir vivre et
savoir faire“ (umět žít a umět konat).
Pojem etiketa prodělal do dnešní
doby výraznou změnu. Pravidla
chování se ve společnosti postupně
odvozovala z principu hierarchie,
z dvorské tradice, která jasně určovala,
kdo smí zaujmout místo vedle
panovníka a kdo si musí sednout dál.
Také pořadí při zdravení bylo přesně
stanovené a muselo se dodržovat.
Společenský život, především na
oficiální úrovni, podléhá na jedné
straně pravidlům etikety, na druhé
straně se dodržuje tzv. diplomatický
protokol (ten vznikl v době Vídeňského
kongresu v letech 1813–15 a od té
doby se nezměnil). Protokol platí jako
všeobecná, velmi praktická pomůcka
mezinárodního soužití, dodržuje
se při všech státních a politických
událostech, platí i při jiných velkých
společenských příležitostech. Zdar
podniku je v přímé úměře závislý na
znalosti diplomatického protokolu,
velmi často se ovšem také pravidla
etikety (společenská pravidla) mylně
zaměňují za protokolární předpisy.
Mnozí se domnívají, že se jimi musí
řídit i v soukromém a společenském
životě – protokolární předpisy ale
neměly a nemají žádný vliv na jednání
ani na chování v soukromém životě.
A – PRVNÍ ČÁST
POZVÁNKA
Accessories (oděvní doplňky)
– tvoří součást každého oděvu, který
je v souladu s platnou módou, ale
vypovídá také o osobním vkusu.
Vhodně doplňuje oděv a umocňuje
harmonický celek image. K doplňkům
patří šperky (náušnice, prsteny,
náramky, náhrdelníky, brože), hodinky,
šátky a šály, pásky, klobouky, spodní
prádlo, punčochové zboží, obuv,
rukavice, kabelky, deštníky a brýle.
Vše začíná pozváním. Pozvánka nás
nejen zve na akci, ale pomáhá nám
při rozhodování, co si vezmeme
na sebe, zda přijdeme s partnerem
apod. Po obdržení pozvánky je nutné
svou návštěvu akce potvrdit nebo
odmítnout. Pozvánka nám obvykle
určuje způsob, jak tak máme učinit.
R.S.V.P., francouzsky Répondez síl
vous plait, znamená Odpovězte
prosím, což nás vyzývá, že musíme
organizátora o své účasti, popř.
neúčasti, informovat. Můžeme
se setkat i s českou variantou
R.L.O., Račte laskavě odpovědět.
Odpovídáme obvykle telefonicky
nebo na uvedený e-mail. Regrets only
nás vyzývá k reakci pouze, jestliže
se chceme omluvit. Pokud obdržíte
pozvánku na akci již podruhé, a to
s poznámkou p.m., pour memoir,
neodpovídejte, jedná se pouze
o připomínku. A pamatujme si, kam
nejsme zváni, tam nechodíme!
Abcígr – stáčeč, pivovarský pracovník
plnící transportní sudy pivem
(Přerov). Abcígr, zařízení ve sklepě
na stáčení piva z velkých ležáckých
sudů do sudů transportních.
Absinth – lihovina s vůní a příchutí
fenyklu, anýzu a jiných bylin a koření.
Je známý od konce 18. století.
Bot. název Artemisia absinthium.
Obsahuje 60 % alkoholu. Vyrábí se
ve dvou druzích: francouzský (Extrait
d‘Absinthe) a švýcarský. V chuti ani
síle není pronikavých rozdílů a způsob
použití zůstává stejný: lihovina se
mísí s vodou, v níž způsobuje mléčné,
někdy nažloutlé zakalení. Tento jev
lze vysvětliti tím, že zředěním se
vyloučí éterické oleje (silice), obsažené
v lihovině a ve vodě jinak nerozpustné
(emulze). Těchto olejů obsahuje
absinth značné množství, a to až 5 g
v jednom litru. Bývají to již zmíněné
silice pelyňková, fenyklová, anýzová,
pomerančová, citronová aj. Absinth je
lihovina neslazená, hořká a obsahuje
50 – 72 % alkoholu. Barva je zelená.
Accompaniment – anglický
výraz pro omáčku nebo vedlejší
jídlo, tradičně podávané s určitým
typem jídla – tj.tradiční příloha.
Afrodiziaka – afrodiziakální vliv, tj.
zvyšování pohlavního pudu určitými
druhy koření, je znám po staletí.
Mezi nejoblíbenější patří libeček,
rozmarýn, petrželka, hořčice, zázvor,
chilli, ústřice, kmín, bazalka. Jejich
tajemství spočívá v tom, že zvyšují
prokrvení pohlavních orgánů.
After dinner drink (aftr dynr drink)
– nápoj podávaný po jídle.
Agrafa – název pro sponu sloužící
k sepnutí jednotlivých částí oděvu.
Nyní se slovo „agrafa“ používá
pro označení všech šperků
používaných na oblečení.
Agrafa – plechová spona, která
zadržuje zátku šumivého vína.
Akvavit – je obilní pálenka s mírnou
příchutí kmínu. Nápoj obyvatel
Skandinávie, též aquavit „ voda života“.
Pod tímto označením přicházejí na
trh lihoviny v severských státech.
À la carte – prodej podle lístků.
Al dente – italská příprava těstovin,
ale i zeleniny. Tento termín přeložený
z italštiny znamená „na zoubek
nebo na skus“. Těstoviny a zelenina
jsou sice měkké, ale zároveň trochu
nedovařené a uvnitř stále trochu
tužší, ale ne s tvrdým středem.
A–linie – módní linie vytvořená v roce
1955 Ch. Diorem ve tvaru písmene
„A“: vyznačuje se úzkou linií ramen,
hluboko posazeným pasem a výrazně
rozšířenou dolní linií. A–linie se do
módy vrátila znovu v roce 1998
a také brzy po začátku 21. století.
Alkoholismus – chorobný návyk
na požívání alkoholu. Obecně je
považován za drogovou závislost.
Nejstarší zpráva o tom, že někdo použil
označení chronický alkoholismus,
pochází z r. 1852 do M. Husse. V roce
1975 označila Světová zdravotnická
organizace alkoholismus za třetí
nejrozšířenější onemocnění světa.
All Inclusive (neboli vše v ceně)
– tento systém umožňuje hostům
využít veškerou stravovací a nápojovou
nabídku hotelu bez dalšího placení,
a to včetně druhé pozdní večeře,
alkoholických i nealkoholických
nápojů ve všech prostorách
hotelového areálu, tedy například
v baru na pláži. Host dostane na
ruku plastikový náramek, který mu
nepřekáží ani při koupání v moři. S ním
se může bezplatně občerstvovat.
Zdroj:
Vysoká škola bontonu
www.xyz–knihy.cz
Marie Formáčková,
Michaela Zendelová,
Nakladatelství XYZ,
Praha 2006
26
EP-1-2009_0211.indd 26
11.2.2009 18:27:34
připravily > Judita Urbánková, Ivana Jedlička – Ateliér IVN , foto > archiv Ateliér IVN
X styl
Jak vyrazit na:
business setkání
Na této stránce nám módní návrhářka ateliéru IVN Ivana Jedlička
prozradí, v čem budeme tuto sezonu in na business akcích,
jako jsou konference, semináře, oficiální obědy,
recepce či přijímací pohovory.
šaty. White tie je synonymem pro frak,
tedy dlouhé černé sako s šosy. Pod něj
se nosí bílá vesta. Motýlek se váže kolem
malého stojacího límečku. Kalhoty mají
lampasy a nosí se s lakýrkami. Dark suit
nám vyjadřuje požadavek na tmavý
oblek, který je volen na méně slavnostní
večerní společenské či obchodní akce.
Partnerka může zvolit o něco méně
slavnostní „krátké“ šaty, jejichž délka
sahá do poloviny lýtek, pod kolena či
ke kolenům. Formal dress znamená
společenský oděv, který může být
požadován na akci v jakoukoliv denní
dobu. Pro muže to znamená tmavý
oblek. Lounge suit je vycházkový oděv
vhodný např. na odpolední zahradní
party. Casual vyjadřuje možnost
zvolit neformální variantu oděvu.
Originální kalhotový kostým, který
je v kombinaci s bílou košilí vždy
elegantním modelem. Kostým je
ozvláštněn neobvyklým střihem
saka (zkrácené rukávy a délka
saka), zvolený dekorativní pásek
působí jako šperk. Vzhledem
k výrazným kalhotovým
rozparkům se doporučují boty na
podpatku.
Na pozvánce obvykle naleznete
poznámku dress code určující, co na sebe.
Black tie znamená smoking. Smoking
se nikdy neobléká před šestou hodinou
večerní. Klopy jsou potaženy lesklým
saténem, kalhoty mají jeden lesklý
lampas. Košile má zakryté knoflíčky. Ke
smokingu se nosí černý motýlek, na nohy
černé lakýrky. Ženy by na tento druh akce
měly obléknout ideálně dlouhé večerní
A nyní již k samotnému oděvu.
Jednořadový oblek s vestou nebo
dvouřadový jsou slavnostnější.
K obleku noste pouze boty šněrovací
a uzavřené. Mokasíny a boty semišové
jsou neformálním obutím a určitě se
nenosí večer. Sako si muž rozepne
pouze, pokud si sedne. Dvouřadé sako
nerozepínáme nikdy. Jednořadové
lze rozepnout, pokud máte vestu.
Při proslovu a zdravení je sako vždy
zapnuté. Sundat sako můžeme jen se
svolením dámy. Pozor na správnou
délku kalhot! Nohavice vzadu překrývají
polobotky o dva prsty. Gentleman
si do obleku nikdy nevezme košili
s krátkým rukávem. Kravatu vždy volíme
tmavší, než je barva a odstín košile.
Opasek se u obleku nosí vždy, a to
v barvě bot nebo černý. V obchodním
světě zapomeňte na výrazné barvy,
vzory či výrazně sportovní styl.
MÓDNÍ TRENDY
Způsob oblékání je nezbytnou
součástí zjevu a působení člověka
na okolí. Lze z něj odvodit
charakter a postavení jeho
nositele. Šaty doplňují chování
a podtrhují postavení. Jiný styl
volí politik a jiný osoba pohybující
se v oblasti showbyznysu. Co si
vezmeme na pracovní pohovor,
určitě neoblékneme na galavečeři
pořádanou naším obchodním
partnerem. Prostě stále platí
nesmrtelné „šaty dělají člověka“.
DRESS CODE
CO NA SEBE
Tento kostým se sukní je ideální
variantou pokud nás čeká den
plný obchodních schůzek završený
večerním společenským setkáním.
Přes den vezmeme pod sako
jednoduchou blůzku nebo hladké
triko doplněné pouze malým
šátečkem na krk. Tím se stáváme
decentní manažerkou. Pouhá
výměna za více poutavý večerní
top (originální blůza, výraznější
barevnost, větší dekoltáž, výrazný
šperk, originální barevnost...) z nás
udělá královnu večera.
V čem budete tuto sezonu při
obchodních, pracovně formálních
příležitostech či společenských
událostech za arbitra módy?
Trendem v oblasti pánských obleků
jsou vyštíhlené tvary. Sámky se
nenosí a ani manžety nejsou trendy.
Nezapomeňte na doplňky, které
vám pomohou výrazně zatraktivnit
šatník! Košile této sezony jsou
v různých odstínech šedé, béžové
a jejich kombinacích. Zahlédnout
můžeme také stále populární
růžovou a fialovou, nevzdáváme se
ani modré, tentokrát ve světlejších
odstínech. Kravata dnes není
dominantní barevně ani tvarově.
Populární jsou efekty matných
a lesklých povrchů. Zapomeňte,
prosím, na sponu do kravaty!
Módní návrhářka ateliéru IVN Ivana
Jedlička nám prozradila aktuální tipy
pro moderní ženy. Jako u mužů je
trendem vypasovaná linie. U kostýmů
volíme kratší saka. Manžety mohou být
účelově ohrnuté, používáme výrazné
manžetové knoflíky, zdobné knoflíky.
Efektní je kombinace různých materiálů,
Černé šaty v délce po kolena
s výrazným štepováním, oživené
dolním světlým lemem. Je zvolen
nemačkavý materiál vhodný na
celodenní nošení. Lesk materiálu
umožňuje vzít tento model i na
večerní příležitost. Zde opravdu
platí, že v jednoduchosti je krása.
které musí být zejména kvalitní
s důrazem na nemačkavost. Sukně se
nosí v délce ke kolenům či pod kolena,
úzké či do linie A. Dámy, i když máte
co ukazovat, prosím, zapomeňte na
minisukni! V módě dámských kalhot
zůstává obliba úzkého střihu – zde
užíváme za účelem zachování tvaru
zejména materiály s elastenem.
Dochází také k návratu volných
širokých kalhot à la Katherin Hepburn,
které jsou zejména z kvalitních vln.
Špičkou dámského kalhotového
kostýmu je smoking – zachovává
všechny atributy pánského, ale
přitom podtrhuje ženskou postavu.
Lze ho obléknout i místo velké
večerní. Ženy by měly být vždy
elegantní, ne však vyzývavé. Pozor
na doplňky! Držte se pravidla pouze
jednoho dominantního prvku.
27
EP-1-2009_0211.indd 27
11.2.2009 18:27:34
incentivní turistika
připravila > Gabriela Brázdová, foto > archiv Centrála cestovního ruchu východní Moravy
Incentivní turistika v ČR
– Zlínský kraj
Pravidelná rubrika o incentivní a kongresové turistice, kterou jsme zavedli již v minulém roce, bude mít své
místo i v ročníku letošním. Jelikož jsme toto téma zdaleka nevyčerpali, naopak jsme zjistili, že incentiva je
široký pojem, který vás zajímá stále více, budeme opět pravidelně přinášet zajímavosti, novinky a trendy nejen
z jednotlivých krajů republiky, ale i z ciziny. O své zkušenosti se s vámi podělí i odborníci v kongresové a incentivní turistice na slovo vzatí.
Zlínský kraj je jedinečným místem pro pořádání kongresů, firemních seminářů, výjezdních akcí
a motivačních pobytů. Kouzlo rozmanitosti východní Moravy spočívá v rozdílném charakteru
krajiny Valašska, Hané a Slovácka a zároveň v přirozeném prolínání těchto tří svébytných
národopisných oblastí. Východní Morava nabízí reprezentativní kongresové prostory, zkušené
produkční firmy, příznivé ceny, atraktivní kulturní a historické programy, památky, ale také
tradiční gastronomii a osobitý folklor. Každá ze čtyř oblastí tvořících pestrou mozaiku východní
Moravy je z pohledu incentivní a kongresové turistiky něčím výjimečná.
KROMĚŘÍŽSKO – bude lákat zejména svými památkami. Město Kroměříž,
jehož nejvýznačnější historické památky
jsou zapsané na seznamu kulturního
dědictví UNESCO, je skutečným klenotem Zlínského kraje. Historické jádro
Kroměříže tvoří městskou památkovou
rezervaci. Dominantou je arcibiskupský
zámek s překrásně zdobenými sály
a vzácnými uměleckými sbírkami.
Součástí zámeckého komplexu jsou
historické zahrady. Podzámecká zahrada
má charakter anglického parku plného
exotických dřevin s řadou romantických
staveb a s vodním systémem. Květná
zahrada je dílem italských architektů
a nalezneme v ní květinové ornamenty,
fontány, arkádovou galerii i zahradní
bludiště. Součástí kroměřížského
zámeckého komplexu jsou i Arcibiskupské vinné sklepy, které mají bohatou
historii s počátky již ve 13. století. Sklepy
jsou atraktivním prohlídkovým okruhem
s celotýdenním provozem a možností
pořádání firemních akcí.
Mezi zajímavé lokace pro pořádání kongresů, seminářů i výjezdních akcí v Kroměříži patří například Hotel Octárna.
Jeho zasedací sál „Maxe Švabinského“
s kapacitou cca 80 hostů nadchne historickým interiérem původního refektáře
františkánského kláštera. Kapacita ubytování je až 46 lůžek. Samotný hotel nabízí
také relaxační služby, například venkovní
vyhřívaný bazén s protiproudem, vířivou
koupel, masáže i saunu.
Za zmínku určitě stojí i další lokality tohoto kraje, jako je Zámek Chropyně. Kdo by
neznal pověst o hanáckém králi Ječmínkovi, který je s Chropyní neodmyslitelně
spojen. V loveckém zámečku nechybí ani
jeho sál. Zajímavostí je i zámecký rybník,
který je již téměř osmdesát let přírodní
rezervací. V zámeckém areálu se každoročně koná spousta zajímavých akcí.
SLOVÁCKO – je krajem vína a vinařství. Navíc tu ale najdete všestranně
vybavené exkluzivní jednací prostory,
například Klubu kultury Uherské Hradiště v čele s proslulou barokní Redutou,
Velkého sálu Klubu kultury nebo Slovácké búdy. Intimnější prostředí menších
sálů zase nabízí Staré Město, Hotel
Buchlovice (Seminární sál o kapacitě 120
osob) nebo Velehrad.
Stylový sál Společenského domu v Rožnově pod Radhoštěm
Zámek Buchlovice disponuje výstavními
prostorami o kapacitě 100 osob, které
je možné pronajmout samostatně,
v případě pronájmu celého zámku i se
zahradou může být kapacita až 300 osob
na akci. Další sál vhodný na firemní akce
se bude v dohledné době zpřístupňovat.
Mistři šéfkuchaři pro vás připraví ty
nejlepší slovácké speciality a akci
můžete okořenit tradičním poseze-
Lobby hotelu Lanterna ve Velkých Karlovicích
VALAŠSKO – to jsou malebné
scenérie lesnatých svahů, sluncem
prozářených luk a strání vonících jalovcem a borůvčím. Hlavně však výborně
připravené areály pro letní i zimní sporty.
Nechybí wellness centra a špičkové
hotely. Ideálním místem pro letní i zimní
sporty a oddech jsou Velké Karlovice.
Oblíbené je zdejší lanové centrum,
Projížďky po Baťově kanále na lodi MORAVA
ním ve vinném sklepě s cimbálovou
muzikou. Na Slovácku nabízíme celý
mix zážitků od prohlídek historických měst s památkovými zónami
přes prohlídky vinařských expozic,
exkurze ve vinařstvích a ochutnávky vín, návštěvu folklórních akcí
a koštů nebo cyklistiky po vinařských
stezkách.
Naprostým trhákem jsou plavby po
Baťově kanále. K dispozici je například
výletní loď Morava, která pojme až
šedesát pasažérů. Výletní plavby budou
probíhat zejména na vodní cestě mezi
Otrokovicemi a Uherským Ostrohem.
Plavba však bude možná až do přístavu
Skalica na česko-slovenské hranici,
kde v současné době končí nejjižnější
kanálový úsek Baťova kanálu. Po realizaci
plavební komory na jezu Bělov bude
možné plout až do Kroměříže.
adrenalinové sjezdy horských svahů
na kolech nebo kvalitní golfové hřiště.
Valašsko je rájem cykloturistiky a nabízí
vyznavačům kol řadu cyklotras o celkové
délce více než 700 km. Vybrat si můžete
trasy nenáročné vedoucí například
údolími řeky Bečvy. Jedná se především
o zpevněné komunikace. Zdatnější cykloturisté zvolí náročnější trasy vedoucí
z údolí na hřebeny a dále po nich. V létě
se dá na Valašsku projet stovky kilometrů
na kole překrásnou přírodou, v zimě jsou
pro běžkaře upravovány tratě v okolí
hlavních lyžařských středisek. K těm
nejnavštěvovanějším patří Ski areál
Razula, Ski centrum Kohútka a Ski Vsácký
Cáb. Ve Velkých Karlovicích se ujala
také nová sportovní disciplína s názvem
snowtubing, což je sjíždění 250metrového zasněženého svahu v upravené dráze
na speciálních člunech. Zde můžeme
28
EP-1-2009_0211.indd 28
11.2.2009 18:27:47
ZEPTALI JSME SE:
PHDR. DANY DAŇOVÉ, ŘEDITELKY CENTRÁLY CESTOVNÍHO
RUCHU VÝCHODNÍ MORAVY
Event & Promotion: Incentivní
turistika patří bezesporu
mezi ekonomicky výnosnou
část turistického ruchu. Jak
se Zlínský kraj snaží přilákat
právě firemní klientelu? Existuje
spolupráce mezi krajem, městy
a soukromými firmami či
podnikateli, kteří se incentivní
turistikou živí? Podporujete toto
podnikání?
h
doporučit například Hotel Horal, který
disponuje několika konferenčními sály
od 80 až do 200 osob.
Více informací o incentivní turistice
ve Zlínském kraji naleznete na
www.vychodni-morava.cz,
www.meetinzlin.cz
ZLÍNSKO A LUHAČOVICKO
– nabízí spojení moderního města Zlína
a nedalekých největších moravských
lázní Luhačovic. Luhačovice lákají
širokou nabídkou lázeňských a wellness
služeb, ale také překrásnou secesní
architekturou slovenského architekta
Dušana Jurkoviče. Jednotlivá lázeňská
zařízení nabízejí relaxační pobyty, wellness pobyty a programy dle požadavků
Příjemné zakončení
školicího dne – výřivka Jurkovičova
domu v Luhačovicích
klientů. Specializují se zde i na pořádání
firemních akcí. To, že jsou Luhačovice
připraveny na nejnáročnější klientelu,
dokazuje i lednové setkání ministrů
práce a sociálních věc Evropské unie,
které se koná právě v těchto malebných lázních ve Společenském domě
Luhačovice.
Město Zlín je zase natrvalo ovlivněno
podnikatelským duchem Tomáše Bati
a nabízí moderní kongresové prostory
Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně i konferenční místnosti hotelů. Odpočívat se
dá například v golfovém areálu ve ZlíněKostelci. Zajímavá může být i návštěva
Distillery Landu ve Vizovicích.
KONGRESOVÉ
A KONFERENČNÍ PROSTORY
ZLÍNSKÉHO KRAJE
S KAPACITOU DO 120 MÍST
1. Monte Lope Březová
u Uherského Hradiště
2. Hotel Buchlov Park
3. Hotel Buchlovice
4. Horský hotel Labyrint
Horní Bečva
5. Penzion Na Octárně Kroměříž
6. Elektra, Městský dům
kultury Luhačovice – Repre
salonek, Hudební salonek…
7. Rezidence Ambra Luhačovice
8. Společenský dům – Lázně
Luhačovice, a.s. – přednáškový,
konferenční a malý sál
9. Hotel Tusculum
Lukov, okres Zlín
KONGRESOVÉ
A KONFERENČNÍ
PROSTORY ZLÍNSKÉHO
KRAJE S KAPACITOU
NAD 120 MÍST
1. Academia centrum
Univerzity Tomáše Bati Zlín
2. Arcibiskupský
zámek Kroměříž
3. Hotel Horal Velké Karlovice
4. Ranč Kostelany – Hotel
Crazy Mary Kostelany
5. Elektra, Městský dům
kultury Luhačovice
– Velký sál RONDO
6. Společenský dům
– Lázně Luhačovice, a.s.
– Kongresový sál
7. Společenský dům Rožnov
pod Radhoštěm
Dana Daňová: Pokud jde o rozvoj
cestovního ruchu, tak se Zlínský
kraj rozhodně neuzavírá do sebe.
Je nám jasné, že pokud spojíme své
síly s městy, obcemi, soukromými
podnikateli, ale i s okolními
moravskými kraji, dosáhneme
daleko lepšího efektu. Úspěšně
běží například projekt Moravské
jantarové stezky, ve kterém se
spojil Zlínský kraj s Olomouckým
i Jihomoravským krajem.
Úspěch turistických produktů
ale záleží zejména na atraktivitě
nabídky a kvalitě služeb, které
bude návštěvník při svém pobytu
využívat. Proto oslovujeme
hotely a další ubytovací zařízení,
společenská centra a provozovatele
turistických atraktivit s nabídkou
spolupráce a společné propagace.
Založen byl i speciální internetový
portál zaměřený na kongresovou
a incentivní turistiku ve Zlínském
kraji – www.meetinzlin.cz.
Cílem je vytvořit ucelenou
nabídku kongresových prostor,
ubytování, turistických atraktivit
a doprovodných programů na
území Zlínského kraje, tedy okresů
Kroměříž, Uherské Hradiště, Vsetín
a Zlín. Provozovatelé webu pomohou
vytipovat vhodné prostory pro
jednotlivé firemní akce, doporučí
výhodné ubytování a doprovodný
program, nebo dokonce akci zajistí
na klíč.
Webový portál obsahuje inspirativní
produktové balíčky, redakční
systém a on-line aktualizaci údajů
samotnými poskytovateli služeb,
popis významných atraktivit
a aktivit v okolí kongresových
kapacit. Vytvořena je jazyková verze
v češtině, němčině a angličtině.
Součástí prezentací je i rezervační
systém, který umožní rychlou
poptávku kongresových prostor.
E & P: Využíváte aktivně
marketingového komunikačního
mixu k získání této cílové
skupiny? Tzn. komunikujete přes
média, inzerujete, využíváte
direct mailingu?
D. D.: .: Kouzlo rozmanitosti
východní Moravy je samozřejmě
třeba umět nabídnout a prodat.
Komplexní marketing cestovního
ruchu, do něhož je ročně
investováno několik milionů korun,
je garantován Zlínským krajem
a jeho partnery. Velkou předností je
i spolupráce se státní agenturou
CzechTourism. V rámci
marketingových aktivit jsou
využívány převážně tyto prostředky:
- reklama v médiích
- prezentace pro CK a firmy
v zahraničí
- famtripy pro domácí a zahraniční CK
- presstripy pro novináře domácí
i zahraniční
- prezentace na domácích
i zahraničních veletrzích
- produktové a image tiskoviny
- webová prezentace (www.
vychodni-morava.cz, www.
meetinzlin.cz)
- přímá komunikace s firmami
a institucemi
E & P: Využíváte dotací
z evropského fondu na rozvoj
tohoto druhu turistiky ve vašem
kraji?
D. D.: Ano, například vznik
specializovaného internetového portálu
(www.meetinzlin.cz) je spolufinancován
Evropskou unií a Zlínským krajem.
Produktový server obsahuje především
katalog kongresových prostor a služeb
a textové části, kde se uživatelé mohou
informovat o jednotlivých okresech
zlínského kraje a jejich turistických
zajímavostech. Katalog nabízí pokročilé
nástroje pro filtraci podle důležitých
kritérií tak, aby zájemce o pořádání
kongresu snadno našel vyhovující
prostory v požadované lokalitě.
Součástí projektu byl komplexní
sběr dat o kongresových objektech
a souvisejících službách, analýza trhu,
plán marketingových aktivit a dodávka
propagačních tiskovin.
29
EP-1-2009_0211.indd 29
11.2.2009 18:27:52
připravila > Gabriela Brázdová, foto > archiv Sdružení cestovního ruchu střední Morava
Incentivní turistika v ČR
– Olomoucký kraj
Město Olomouc je situováno v centru Moravy – východní části České republiky a je
sídelním městem Olomouckého kraje. Tato výhodná poloha téměř v geografickém
středu Evropy byla již v minulosti důvodem pro vznik významného duchovního
centra, které se postupem času vyvinulo ve významnou kulturní, správní
a hospodářskou aglomeraci ovlivňující dnes celý Olomoucký kraj.
Hra
Olomouc je v současnosti považována za významnou destinaci rozvíjející se
kongresové a incentivní turistiky v České republice. Po výstavbě a otevření
kongresového centra (Regionální centrum Olomouc) v roce 2003 a modernizaci
ubytovacích zařízení týkající se hlavně technického vybavení a rozšíření
doplňkových služeb se Olomouc i kraj staly zajímavou alternativou mezi
kongresovými destinacemi v České republice.
OBECNÉ INFORMACE
Strategické umístění z hlediska
geografie činí z Olomouckého
kraje významné evropské centrum.
Nachází se na křižovatce dálkových
tras, z nichž nejdůležitejší tepnou
je spojení mezi Vídní a Varšavou.
Olomoucký kraj se nachází na
severu střední Moravy, sousedí
s přilehlým Polskem a tvoří ho 5
okresů: Olomouc, Prostějov, Přerov,
Šumperk a Jeseník. Geograficky
se člení na severní (hornatou) a na
střední a jižní (nížinnou) část. Na
severu kraje se rozpíná pohoří
Jeseníku dosahující výšky téměř
1500 metrů. Jižní a střední část pak
vetšinou tvoří úrodné zemědělské
oblasti. Sídlem Olomouckého kraje
je město Olomouc, které je pátým
největším městem České republiky. Od r. 2000 je díky baroknímu
Sloupu Nejsvětější Trojice zapsáno
do seznamu světového kulturního
a přírodního dědictví UNESCO. Leží
na řece Moravě a jeho historický,
kulturní, vojenský a církevní význam
z něj činí významné centrum nejen
kraje, ale i celé České republiky.
Díky své jedinečnosti byla Olomouc
vždy atraktivním místem pro turisty
hledající poznání a odpočinek
nebo pro podnikatele přijíždějící za
obchodem.
HISTORIE
Více jak 900letá historie města
činí z Olomouce jeden z největších památkovým skvostů České
republiky, který svou významností
těsně následuje hlavní město Prahu.
V srdci města se nalézá druhá
největší památková rezervace, která
je nejlépe dochovaným urbanistickým celkem na Moravě. Nalezneme
zde rozsáhlý soubor historických
architektonicky významných
objektů a vzácně zachovalý půdorys
středověkého města. Mezi nejvýznamnější památky Olomouce patří
Hotel Alley se nachází v klidné části historického
centra Olomouce
již zmiňovaný Sloup Nejsvětější
Trojice, gotická radnice s orlojem,
Javoříčské krápníkové jeskyně
Přemyslovský palác (národní
kulturní památka), novogotická
katedrála dóm sv. Václava, barokní
také v podzemí. Dlouhé chodby,
chrám Panny Marie Sněžné, kostel
hluboké propasti a mimořádně
sv. Michala, novobarokní kaple sv.
bohatou krápníkovou výzdobu
Sarkandra, barokní stavba Arcibisnalezneme v Javoříčských jeskykupského paláce, klášter Hradisko,
ních, v Mladečských jeskyních,
soubor barokních kašen a nově
ve Zbrašovských aragonitových
vybudovaná sedmá olomoucká
nebo v jeskyních Na Pomezí a Na
kašna – Arionova kašna (z r. 2002).
Špicáku.
Za zhlédnutí stojí také bazilika
minor Navštívení Panny Marie na
OLOMOUCKÉ TVARŮŽKY
Sv. Kopečku, kterou v roce 1995
– PŮVODNÍ RECEPTURA
navštívil a na baziliku povýšil papež
Jan Pavel II.
Pouze zde se můžete setkat
s jediným původním českým
HRADY, ZÁMKY A JESKYNĚ
sýrem – pravými olomouckými
Bohatá historie Olomouckého
tvarůžky – pochoutkou s nezaměnitelnou jemně pikantní
kraje dala vzniknout pestré mozaichutí a nezapomenutelnou vůní.
ce šlechtických sídel. K návštěvě
První zmínka o nich pochází
lákají otevřené brány hradu Bouz 15. století a od té doby se
zova, pověstného svým pohádstaly vyhledávanou pochoutkou
kovým vzhledem, kterého často
a neodmyslitelnou součástí
české a především pak moravské
využívají filmaři z celé Evropy. Na
kuchyně. V místě jejich vzniku,
hradě Šternberku vás překvapí
ve společnosti A.W. v Lošticích,
jedinečně zachovalé interiéry
můžete navštívit malé muzeum
a mobiliáře. Za rozlehlými hradbahistorie této sýrové speciality.
mi hradu Helfštýna se každoročSvým charakterem patrí tvarůžky mezi měkké zrající sýry
ně pořádá mezinárodní setkání
a při jejich tradiční výrobě se
uměleckých kovářů – Hefaiston.
nepoužívají žádné chemické
Dobové slavnosti, hudební koncerpřísady. Upravují se na mnoho
ty nebo speciální noční prohlídky
způsobů (např. smažené nebo
však nabízí většina hradů, a to
jen tak s chlebem a máslem).
Tradičně se však podávají s řádně
v průběhu celého roku. Honosným
vychlazeným pivem, kterého
protikladem pevnostních hradů
nabízejí místní pivovary bohatý
jsou zdobné zámky rozeseté po
výběr.
celém kraji. K nejnavštěvovanějším
z nich patří např. zámky Náměšť na
LÁZEŇSTVÍ
Hané, Tovačov, Úsov a zvláště pak
Olomoucký kraj patří k nejvýVelké Losiny, kde kromě zámku
znamnějším lázeňským destinacím
můžete navštívit také unikátní
v České republice. Celá oblast
Muzeum výroby ručního papíru.
nabízí množství lázeňských míst
Kraj má tajemná a zajímavá místa
30
EP-1-2009_0211.indd 30
11.2.2009 18:27:54
ZEPTALI JSME SE:
MGR. DJAMILY KRÁLÍKOVÉ, ŘEDITELKY SEKRETARIÁTU
STŘEDNÍ MORAVA – SDRUŽENÍ CESTOVNÍHO RUCHU
Hrad Helfštýn může zpestřit doprovodný program
s dlouholetou tradicí a rozmanitostí léčebných pobytů. Na své si
zde přijdou ale i ti, kteří touží po
aktivním odpočinku spojeném
s relaxací a celkovou regenerací sil.
Předností techto lokalit je léčivá síla
minerálních pramenů, malebnost,
klid a čistý vzduch zdejší přírody.
Mezi nejvýznamnější lázně regionu
patří:
Priessnitzovy léčebné lázně
v Jeseníku
lázně Velké Losiny
lázně Karlova Studánka
lázně Teplice nad Bečvou
lázně Slatinice
Pro své hosty zajišťuje většina z nich
doprovodný kulturní program.
SPORT A RELAXACE
Sportovní vyžití v Olomouckém kraji je možné po celý rok.
V sedle kola se můžete vydat
napříč regionem po husté síti
cyklostezek procházejících např.
Litovelským Pomoravím. Kříží se
zde dvě dálkové stezky (Moravská a Jantarová) spojující region
s celou Evropou. Za tenisovými
středisky, na kterých trénují čeští
i světoví reprezentanti, se můžete
vypravit do Přerova a Prostějova. Široká nabídka je také mezi
fitcentry, hernami bowlingu
či minigolfu. Zahrát si můžete
také squash, golf, a budete-li
mít chuť, vydáte se na projíždku
v koňském sedle. Obdivovatelé
exotických zvířat by neměli zapomenout na návštevu zoologické
zahrady na Sv. Kopečku a vyhledávači adrenalinových sportů
si odnesou nezapomenutelné
zážitky z několikametrové výšky
v Lanovém centru v Olomouci.
V létě i v zimě skýtají horské
hřbety Jeseníku daleké rozhledy
do kraje, kvůli kterým stojí za to
absolvovat túru do vrcholových
partií hor na severu regionu.
S první sněhovou pokrývkou ožívá množství lyžařských středisek
provozujících desítky vleků, sjezdovek a kilometry upravených
lyžařských tratí. Ve vyhlášených
skiareálech Červenohorské sedlo,
Petříkov, Ostružná, Ramzová
nebo Praděd–Ovčárna jsou vhodné podmínky pro lyžování až do
pozdního jara.
Více informací o incentivní turistice
v Olomouckém kraji naleznete na
www.olomouc-travel.cz
KONGRESOVÉ
A KONFERENČNÍ PROSTORY
OLOMOUCKÉHO KRAJE
1. Regionální centrum Olomouc
2. Sigmia klub & hotel Olomouc
3. ANAG společenské
centrum Olomouc
5. Výstavište Flora Olomouc
6. Městské kulturní
zařízení Uničov
7. NÁRODNÍ DÚM Prostějov /
Městské divadlo v Prostějově
8. Prostějovská radnice
HOTELY V OLOMOUCKÉM
KRAJI S KAPACITOU NAD
120 KONFERENČNÍCH MÍST
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Tennis Club*** Prostějov
Hotel JANA**** Přerov
Hotel Zámek*** Velká Bystřice
Hotel Diana*** Velké Losiny
Priessnitzovy léčebné lázně Jeseníky
Hotel Dlouhé Stráně***
Kouty nad Desnou
Hotel Prachárna**** Olomouc
Hotels Hesperia*** Olomouc
Hotel Flora*** Olomouc
HOTELY V OLOMOUCKÉM
KRAJI S KAPACITOU DO 120
KONFERENČNÍCH MÍST
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Hotel Gemo****
Hotel Lafayette**** Olomouc
Golf Club Olomouc
H Club*** Prostějov
Hotel m*** Šternberk
Hotel Hanácký dvůr***
Olomouc
7. Motorest Zlatá křepelka
Olomouc - Skrbeň
Event & Promotion: Incentivní
turismus patří bezesporu
mezi ekonomicky výnosnou
část turistického ruchu. Jak se
Olomoucký kraj snaží přilákat
právě firemní klientelu? Existuje
spolupráce mezi krajem, městy
a soukromými firmami či
podnikateli, kteří se incentivní
turistikou živí? Podporujete toto
podnikání?
Djamila Králíková: Olomoucký
kraj založil v roce 2006 spolu
s ostatními městy a podnikatelským
sektorem zájmové sdružení Střední
Morava – Sdružení cestovního
ruchu a současně vstoupil do již
fungujícího zájmového sdružení
Jeseníky – Sdružení cestovního
ruchu. Posláním sdružení je zajistit
rozvoj a koordinaci cestovního
ruchu regionů vytvořením úspěšné,
konkurenceschopné a strategicky
řízené jednotky na základě spolupráce
veřejného a soukromého sektoru. Obě
sdružení jsou zastoupena obcemi,
mikroregiony a podnikateli v oblasti
cestovního ruchu.
Olomoucký kraj ve svém dokumentu
„Program rozvoje cestovního
ruchu“ stanovil priority rozvoje
dvou turistických regionů Střední
Morava a Jeseníky. Kongresový
a incentivní turismus je klíčovou
aktivitou turistického regionu
Střední Morava. Město Olomouc
a Přerov patří mezi doporučené
destinace právě pro tento sektor
služeb. Střední Morava – Sdružení
cestovního ruchu připravuje
řadu aktivit na podporu rozvoje
kongresového a incentivního
turismu v regionu.
E & P: Využíváte aktivně
marketingového komunikačního
mixu k získání této cílové
skupiny? Tzn. komunikujete přes
média, inzerujete, využíváte
direct mailingu?
D. K.: Naše sdružení plánuje
v dubnu výtisk nového katalogu
„Meetings & Incentives“, který je
součástí projektu „Střední Morava
– turistická destinace“ dotovaného
z Regionálního operačního
programu (ROP) NUTSII Střední
Morava. Tento katalog bude
připravován ve spolupráci s našimi
partnery, tj. Olomouckým krajem,
Jeseníky – Sdružení cestovního
ruchu, městy a poskytovateli služeb
(ubytovací zařízení, konferenční
prostory, hrady a zámky,
společenská zařízení, cateringové
společnosti apod.).
Ano, naše sdružení využívá aktivně
komunikačního mixu při získávání
cílové skupiny, tj. organizátorů
a objednatelů kongresových
a firemních akcí. Plánujeme aktivity
spojené s prezentací produktu na
vybraných veletrzích cestovního
ruchu, které se zaměřují na
kongresový a incentivní turismus.
Souběžně připravujeme studijní
pobyty nákupčích a novinářů
v regionu.
Máme svou databázi nákupčích,
kteří s námi v předchozích měsících
komunikovali a projevili zájem o náš
region jako destinaci pro kongresový
a incentivní turismus. Těm budeme
posílat nový katalog i informace
týkající se připravovaných akcí,
tj. studijních pobytů v regionu
či možnosti osobního setkání na
vybraných veletrzích cestovního
ruchu.
E & P: Využíváte dotací
z evropského fondu na rozvoj
tohoto druhu turistiky ve vašem
kraji?
D. K.: Střední Morava – Sdružení
cestovního ruchu získalo finanční
dotaci z Regionálního operačního
programu (ROP) NUTSII na projekt
„Střední Morava – turistická
destinace“, jehož součástí byla
tvorba produktu „Meetings
& Incentives“ a s tím spojené
marketingové aktivity. Regionální
rada regionu soudržnosti Střední
Morava podpořila v roce 2008 tři
infrastrukturní projekty na území
Olomouckého kraje, které přispějí
ke zvýšení kvality nabídky v oblasti
kongresového a incentivního
turismu: „Dostavba hotelu Jana
v Přerově“ s dotací ve výši 33 300
tis. Kč, „Hotel zámek Chudobín“
s dotací ve výši 31 800 tis. Kč
a „Rozšíření ubytovací kapacity
a vzdělávací infrastruktury hotelu
Na Jižní - Přerov“ s dotací ve výši
3838 tis. Kč.
31
EP-1-2009_0211.indd 31
11.2.2009 18:28:02
rozhovor
připravil > Vít Šírek, foto > archiv BRAUNER AND PARTNERS
Každý má
co nabídnout
Na úskalí pořádání konferencí či jiných akcí v regionech, ale i na výhody těchto menších
a klidnějších lokací jsme se zeptali Pavla Braunera z česko-rakouské společnosti BRAUNER
AND PARTNERS. Tato společnost sídlí v Brně a s organizací akcí v tomto i jiných regionech
má dlouholeté zkušenosti.
Adrenalinové slaňování v rámci
akce pořádané ve Znojmě
Event & Promotion: Jaké jsou
hlavní rozdíly při organizaci
akcí v menším regionálním
městě a ve větších městech?
Pavel Brauner: Jedná se
především o zajištění subdodávek
na akci a i případná náhradní
řešení incentivních akcí, kdy se
těžko nabízí alternativy. Také
někdy kapacity nejsou dostatečné
a úroveň služeb ne vždy odpovídá
požadované výši ze strany klienta.
P.B.: Jak kdy a také podle
charakteru akce, ale klienti si od
nás velmi rádi nechají poradit,
pokud se již předem nezhlédli
v nějaké destinaci a jejich zájmem je
za každou cenu zde akci uskutečnit.
a infrastrukturou, ale jsou krásné
sály všude po Moravě – Prostějov,
Ostrava, Karviná, Hradec nad
Moravicí a je co nabídnout. To
jsou jenom ukázky měst, kde
jsme akce realizovali a úspěšně.
E&P: Co ovlivňuje výběr lokace
– například konkrétně Morava?
E&P: Jsou mezi účastníky
vámi organizovaných akcí
i hosté ze zahraničí?
P.B.: Genius loci může hrát
roli u jakékoliv akce, existují-li
adekvátní afinity. Ale charakter
akce, záměr klienta a naše snaha
nabídnout optimální řešení jsou
rozhodující. Pokud prostředí
známe a máme i nějaké zkušenosti
s ním, je pro nás lhostejné, zda akci
realizujeme na Moravě, v Čechách
nebo v zahraničí. Každý region má
co nabídnout a je velmi důležité věc
promyslet „dramaturgicky“, aby
klient a jeho hosté byli spokojeni.
E&P: Jaké lokace na Moravě
patří mezi klienty k těm
nejoblíbenějším a proč?
P.B.: Jižní Morava – vinné sklípky,
krajina a sportovní možnosti.
Brno jako město veletrhů
a kongresů s bohatou historií
poznávacího charakteru – exkurze
apod., případně sportovní aktivity.
E&P: Sledujete v poslední
době zvýšený/snížený
zájem o regiony?
P.B.: Ano, dokonce velmi často.
P.B.: U naší společnosti se mi
nezdá, že by zájem o tyto oblasti
stoupal nebo klesal, většina klientů
si přeje něco nového, pak je jedno,
je-li to region nebo velkoměsto.
E&P: Zajišťujete těmto
hostům i dopravu?
E&P: Jak se projevuje ve vašem
oboru současná finanční krize?
P.B.: Ano, hostům přijíždějícím
ze zahraničí zajišťujeme ve velké
míře i dopravu, ale vždy se vše
odvíjí dle potřeb a charakteru akce
P.B.: Na incentivních, vzdělávacích
a kulturních akcích se šetří vždy
jako na prvních a samozřejmě
se to promítne do našich aktivit.
Ale dlužno poznamenat, že tento
trend byl započat daleko dříve
před vypuknutím současné krize
a pro naši společnost je důležité
umět nabídnout i v takovýchto
poměrech rozumný poměr
mezi náklady a vyzněním akce
a zajištění patřičného komfortu
i naplnění očekávání klienta.
E&P: Jaký pro ně
obvykle zajišťujete
v regionech program?
P.B.: Program kongresů a seminářů
je stanoven zadavatelem,
doprovodný program se
snažíme sladit s regionem anebo
charakterem kongresu či jiné
akce a rovněž podle přání klienta.
Kultura však převažuje, akce
E & P: Děkujeme vám
za rozhovor.
Sportovní hry s vyhodnocením v Hotelu Akademie ve Velkých
Bílovicích (sklepní prostory v depandance Vila Jarmila)
E&P: Mají malá města pro
organizaci podobných
akcí nějaká úskalí, jako
neodpovídající ubytovací
kapacity apod.?
P.B.: V podstatě pro velké akce jsou
vždy limitem kapacity ubytovací
a stravovací, ale nedostatečný
počet adekvátních lůžek vždy
rozhoduje o umístění akce.
E&P: Chodí požadavky na
lokace od klientů nebo jde
spíše o vaše návrhy?
32
EP-1-2009_0211.indd 32
11.2.2009 18:28:04
case study
připravil > -jene-, foto > archiv JMK---
Vychutnejte si
Jihomoravský kraj
stužka
...do poslední podlinky
Od prvních dnů letošního roku zesílila aktivita komunikace Jihomoravského kraje
v rámci kongresové a incentivní turistiky. Impulsem pro tuto aktivitu byly mimo
jiné akce konající se na jižní Moravě v rámci předsednictví ČR v Radě EU a jejich
využití jakožto referenčního bodu. V tuhém konkurenčním boji ostatních krajů
a regionů ČR se Jihomoravský kraj rozhodl prosadit silnou komunikační kampaní.
Ta stojí na třech základních pilířích: výborná geografická poloha (střed Evropy)
a s tím spojená dobrá dopravní dostupnost (dálnice, letiště, pendolino), velké
kapacitní možnosti a zajímavé prostory pro samotný kongres a atraktivní možnosti
pro aktivní strávení volného času (vinařská turistika, hustá síť cyklostezek, golf).
post-it
Když se podíváme na layouty
a vizuály, ihned náš profesní zrak
zaznamená maximální vytěžení
barevného kódu značky JMK.
Barvy Jihomoravského kraje (žlutázelená-modrá) jsou zde poskládány
ve formě lanyardu. Tato stužka
s akreditační kartou svazuje celou
kampaň a zabraňuje úniku mediálních
investic. Zároveň výrazná trikolóra
přitahuje oko a proniká do povědomí
cílové skupiny. Druhým důležitým
kreativním prvkem jsou lidé, jejich
příběh. Řeknete, to známe, osvědčená
taktika v mnoha jiných úspěšných
kampaních, zejména banky, mobilní
operátoři. Taktika umožňující cílové
skupině ztotožnit se s konáním
„hrdinů“ ve vizuálech. V případě
této kampaně to znamená ztotožnit
se s jejich volbou Jihomoravského
kraje jako destinace kongresové
a incentivní turistiky. K splnění
záměru „ztotožnění se“ je velmi
důležitý casting. Tři věrohodní,
„uvěřitelní“ lidé středního věku
odpovídají cílové skupině,
demograficky i somatotypem.
V nich by se měla cílová skupina
poznat, identifikovat se a přijmout
hlavní sdělení celé kampaně.
CHYTRÁ PODLINKA JMK
Je starou pravdou, že nadprůměrná
BTL převýší v efektu dopadu
průměrnou, nebo vůbec špatnou
ATL. Billboardy prohýbající se pod
informacemi, texty, motivy, logy (např.
sponsorship crowd různých festivalů),
laciná exekuce TV spotů, rozhlasová
reklama vyráběná na běžícím pásu
v regionálních rádiích, to všechno
nahrává důvtipným podlinkám.
Zaměřme se na důvtipné 3D reklamní
předměty. Buď jsou k praktickému
užitku (stále po ruce, stále na očích),
nebo dosahují takové estetické
hodnoty, že neskončí v prachu šuplat.
Připomínají a doslova zhmotňují
značku. To je trend, který kampaň JMK
respektuje a drží se ho. Flashdisk
s gravírovanou značkou, magnetická
záložka, post-it a zejména dárková
sada pro přežití v Jihomoravském
kraji ve formě kufru napodobujícího
lékárničku, která obsahuje lahev vína,
plechový patriotický traktor Zetor,
minilékárničku, DVD a prezentační
tiskoviny. Tato sada bude dárkem pro
účastníky konferencí či zasedání, která
se budou konat v Jihomoravském
kraji v rámci předsednictví ČR
v Radě EU. V souvislosti s těmito
předměty se vnucuje pár veršů
Wolkerovy básně „Věci“, takové tiché
ódy na 3D reklamní předměty…
Miluji věci, mlčenlivé soudruhy,
protože všichni nakládají s nimi,
jako by nežily,
a ony zatím žijí a dívají se na nás…
tolik by chtěly trochu
si porozprávět!
Ale ony přece rozprávějí! Vyprávějí
tvarem, materiálem, vůní, kterou
vydávají (vždyť každá látka, každá
křídová obálka je cítit novotou,
tiskařskou barvou) a podle filozofie
smyslů, hédonismu, jsme těmito
vedlejšími efekty ovlivňováni,
aniž bychom si to uvědomovali.
A nejen to. V případě integrované
kampaně JMK propojují a umocňují
své velké nadlinkové bratry a sestry
– všechny ty outdoory, city traffic,
printy. Vezmete je do ruky a cítíte
JMK hmatem. V případě dárkové
sady k přežití v JMK dokonce
i chutí! Poválejte Jihomoravský
kraj na jazyku a vychutnejte
Jihomoravský kraj až do dna.
V redakci jsme jeden „Jihomoravský
kraj“ odšpuntovali a modrý
portugal, ročník 2007, nechutnal
vůbec špatně! Tak jsme v dobré víře
vyprázdnili i druhý vzorek a bylo
nám pak lehko na srdci a jazyku, že
jsme docitovali Wolkerovu báseň…
Proto miluji věci
a také miluji celý svět.
Jihomoravský kraj zvláště!
kufřík první pomoci
33
EP-1-2009_0211.indd 33
11.2.2009 18:28:11
lokace
připravila > Šárka Tomanová, foto > archiv
Tipy pro vaše eventy Cross Club
Další tipy na umělce a atrakce naleznete na www.event-promotion.cz
Centrum Mariapoli Praha
Kongresové a ubytovací zařízení Centrum
Mariapoli, které bylo postaveno v roce
2002, se nachází v klidné rezidenční čtvrti
na okraji Prahy 9 (v blízkosti metra C Letňany), s dobrou dosažitelností do centra
města autem i MHD a s vlastním uzavřeným
parkovištěm.
Nabízí sál s 200 místy a další salonky s kapacitou
po 40 místech. To vše, včetně veškerého technického zázemí, i s možností simultánních překladů,
pro pořádání konferencí, seminářů, přednášek,
školení apod. Samozřejmostí je připojení na internet
a sekretářské služby, včetně zajišťování vstupenek
na kulturní sportovní akce. Součástí centra je i ubytovací část s 1–3lůžkovými pokoji s kompletním
příslušenstvím, dva bezbariérové pokoje. V těsné
blízkosti centra je golfové hřiště, Ctěnický zámek
a velké množství turistických tras.
Mladoboleslavská 667
190 17 Praha 9-Vinoř
Tel.: +420 286 007 711
Fax: +420 286 007 709
Web: www.volny.cz/recepce.espol/
E-mail: [email protected]
Kapacita:
45 lůžek, sál 200 míst, 2 salonky 40 míst
Cross Club by se dal nazvat srdcem alternativní kultury v Praze.
Již samotný vstup do tohoto undergroundového
„prostoru“ na vás dýchne tajemnem. Několikametrová železná „věc“ složená ze stovek ozubených kol, válečků, pístů a podobných součástek,
to vše se pohybující, chrastící, pískací a blikací je
vstupní branou do členitého prostoru působícího
jako labyrint. Ve sklepních prostorech klubu
Cross jsou dvě hudební stage (hudební produkce
zaměřená jak na živou, tak elektronickou hudbu.
Např. drumandbass, jungle, breakbeat, dubstep,
tekno, reggae, ska, punk, hardcore, electro,
funky, worldmusic), dále pak částečně zastřešená
zahrádka, kavárna, v půdních prostorech můžete
zhlédnout divadelní představení v Divadle Na
Půdu. Chettolegge je prostor, kde se konají
různé přednášky profesorů, vědců a odborníků,
a každou středu můžete v Biokáfu zhlédnout fi lm
zdarma. Kamkoli se podíváte, uvidíte rozličné
svařované, spájené a sešroubované dekorace,
na stropě připevněný ocelový pavouk hrabe
naprázdno končetinami a podobné zajímavosti.
Aby toho ale nebylo dost, instalace se téměř denně obměňuje. Klub je v neustálém dynamickém
fyzickém i mentálním procesu a rozhodně ve vás
návštěva zanechá nezapomenutelný zážitek.
Školicí středisko SVÚ
Školicí středisko Státního veterinárního ústavu Praha se nachází v klidném prostředí na hranici
městských částí Lysolaje a Suchdol v Praze 6 na okraji přírodní rezervace.
Nová moderní budova střediska postavená podle standardů EU má vlastní parkoviště, školicí a ubytovací
část. Přímo v areálu je prostor pro odpočinek i relaxaci (venkovní šachy, kuželky). Ve školicí části budovy
se nachází přednáškový sál pro 50 osob a dvě učebny pro 15 osob (učebny jsou vybaveny 9 a 15 pevnými
instalacemi PC pro posluchače), v přednáškovém sále a malé učebně jsou navíc přípojky pro použití notebooků. Součástí vybavení jsou dataprojektory, video
Školicí středisko SVÚ
+ TV s velkou obrazovkou a další konferenční vybavení, klimatizace a bezbariérový přístup. V současné
Sídlištní 136/24
době probíhá rekonstrukce prostor v budově na nové
165 03 Praha 6
přednáškově-společenské prostory, salonek se 16
Tel.: +420 220 921 869
a sál se 36 místy, předpoklad uvedení do provozu
Mobil: +420 777 178 383
v březnu 2009. Ubytovací část zahrnuje 27 pokojů
Kapacita: sál 50 osob, učebny 2 x 15 osob,
s kapacitou 53 lůžek odpovídající svým vybavením
salonek 16 a 36 osob, 53 lůžek ve 27 pokojích
standardu ***
Cross Club
Plynární 1096/23
170 00 Praha 7
Web: www.crossclub.cz
Kapacita: klub 600 míst, stage 250 míst,
kavárna/čajovna 90 míst, divadlo (podle hry)
13–60 míst, kino 60 míst (probíhá v kavárně)
34
EP-1-2009_0211.indd 34
11.2.2009 18:28:15
lokace
Zámek Brandýs n. Labem
Císařský a královský zámek Brandýs nad
Labem je významnou renesanční památkou
a vedle Pražského hradu nejvýznamnější
habsburský zámek v Čechách.
Zámek býval oblíbeným letním sídlem císaře
Rudolfa II., loveckým zámkem císaře Karla
VI., osudovým zámkem Marie Terezie, za dob
napoleonských válek hlavním „stanem“ císaře
Františka I., vědeckým muzeem toskánského
arcivévody Ludvíka Salvátora a nejmilejším
zámkem posledního panovníka monarchie,
českého krále blahoslaveného Karla I. Kromě
prohlídky císařských pokojů, knihovny, císařské kavalerie nebo zámecké kaple se na zámku
pravidelně pořádají Audience u císaře Karla I.,
Rudolfínské slavnosti, Opera gala Open Air,
Vánoční historické trhy, Brandýské lovy nebo
přehlídky vojenské historie. V reprezentačních
sálech zámku, kapli, rytířském sále a nádvoří se
konají koncerty komorní hudby, svatební obřady a řada kulturních a společenských akcí. Na
zámku se nachází Toskánská restaurace, gotická
sklepení pro historické hostiny a Rudolfinská
zámecká zahrada. Zámecká kaple a přilehlý
rytířský sál mají kapacitu do 100 osob. Menší
historické salonky kapacitu 20 osob. Tyto
historické prostory nejsou použitelné pro akce
se zábavním a tanečním programem. Toskánská
restaurace má vlastní pravidelný provoz, v létě
funguje terasa s výhledem na řeku Labe a sousední Starou Boleslav. Restaurace disponuje
sálkem pro svatební hostiny s možností tance
v kapacitě do 100 osob. Gotická sklepení v téže
kapacitě jsou vhodná pro cateringový provoz.
Zámecké nádvoří s vynikající akustikou může
být zařízeno k sezení v kapacitě cca 300 diváků,
v zámecké zahradě lze organizovat jízdy na
koních a kočáry.
V blízkém sousedství mimo množství památek
jsou přírodní koupaliště, golfové hřiště, tenisové kurty, sportovní letiště, přírodní amfiteátr
pro 1000 diváků, cyklotrasy v lužních lesích.
Plantáž 402
250 01 Brandýs n. Labem
Tel.: +420 326 905 591
Kapacita: nádvoří 300 hostů; restaurace, sál
100 hostů, salonky 20 hostů; zahrada, kaple,
rytířský sál 100 hostů
POD KŘÍDLEM NOCI
Jedinečným projektem nejen v Praze,
ale i v České republice je restaurant
Pod křídlem noci.
Interiér, který je navržen podle posledních
designových trendů, nabízí dvě části prostoru. Ta první, prozářená sluncem, navazuje na
tradici restaurantu Pod křídlem, který vždy
stavěl na kvalitě a mistrovství svých šéfk uchařů. Druhý prostor neboli svět pod rouškou tmy
nabízí zcela ojedinělý gastronomický zážitek.
Host je uveden do prostoru „temné noci“, kde
se mu otevírá nový rozměr vnímání. Zde máte
možnost vychutnat jedno ze čtyř delikátních
menu za pomoci svých smyslů, vyjma zraku.
Výjimečnost „nočního“ stolování si samozřejmě
žádá i dodržování určitých pravidel. Host je
před vstupem do „tmy“ informován o čísle stolu
a jméně číšníka, kterým bude obsluhován. Tyto
náležitosti je třeba si pečlivě zapamatovat, protože host se následně pohybuje zásadně v doprovodu „svého” osobního číšníka, oslovuje ho jménem, plně respektuje jeho pokyny a obrací se na
něho v případě jakýchkoliv potřeb. „V poslední
době pozorujeme, že moderní návštěvník hledá
stále více nových podnětů, které obohatí jeho
stávající život. Právě tato forma ˇjiné‘ gastronomie a ˇjiného‘ prostředí nabízí poznat mnohem
více, než lidé běžně očekávají.“ Neopakovatelnou
atmosféru dokresluje originální program sestavený z různých žánrů. Doprovodná produkce,
která čítá několik tematických okruhů a žánrů,
je připravována pod odborným kulturním
vedením. Na programu je například dramatické čtení, hudební večery a připravujeme také
„rande naslepo“. Programová skladba reaguje na
zájem a preferenci návštěvníků.
POD KŘÍDLEM NOCI
Národní 10 (vchod z Voršilské ulice)
110 00 Praha 1-Nové Město
Tel:. +420 224 951 741
Fax: +420 224 934 986
Web: www.podkridlemnoci.cz
www.vysehrad2000.cz
Kapacita: světlá část 36 míst, tmavá část 50 míst
35
EP-1-2009_0211.indd 35
11.2.2009 18:28:21
umělci
připravila > Šárka Tomanová, foto > archiv
Lidé a zábava
Další tipy na umělce a atrakce naleznete na www.event-promotion.cz
Michael Jackson
revival
Tuto žijící hudební legendu jako skutečný revival zajišťuje v ČR Petr Hochman.
Zajišťuje jak hudební, tak taneční show v kostýmech Michaela Jacksona, a to nejen na území České republiky. Vystoupení je vhodné na plesy, rauty, fi remní a jiné večírky, revival
koncerty a další akce a příležitosti. Klient se může rozhodnout pro show – v tom případě je
použit playback – originál hlas Michaela Jacksona, druhou možností je výběr skutečného
revivalu, kde zpívá Petr Hochman osobně. V obou případech vystoupení trvá 30 minut.
Můžete vybírat z nezapomenutelných hitů této hvězdy popmusic, jako je Billie Jean, Thriller, Smooth Criminal, Earth Song, You Are Not Alone, Heal The World a v současné době
je připravována Black Or White. Hudební ukázky si můžete poslechnout na webových
stránkách.
Jerry Edr
INZERCE
Mnohostranný artista Jerry Edr pochází ze slavné provazochodecké rodiny Berousků.
Díky více než patnáctileté praxi a dlouholetému angažmá
u nás i v zahraničí nabízí Jerry profesionální artistická
vystoupení, která oživí váš event, besídku nebo sportovní
akci. Hadí muž neboli contorsionista je artistické vystoupení nazývané také jako klíšnik, kde vás ohromí svým
„gumovým“ tělem a proplétajícími se končetinami. Hadí
muž se nejednou objevil i v několika fi lmových záběrech. Při
žonglování s talíři Jerry zapojí i diváky a Mini Elvis vás rozesměje parodií na jednu z nezapomenutelných legend Elvise
Presleyho. Nanajské hry – to jsou mini tanečníci, kteří při
krátkém tanečním vystoupení publikum zaručeně pobaví.
ORIGINALS
36
EP-1-2009_0211.indd 36
11.2.2009 18:28:26
umělci
X
Jan Weber
Footbag
Freestyle
EVENT & PROMOTION vydává
Asociace společenských událostí
ADRESA REDAKCE:
Ondříkova 42, 130 00 Praha 3
[email protected]
fax: +420 222 312 439
Footbag, také známý jako Hacky Sack, je
relativně nový sport, kde za pomocí nohou hráč
obtáčí a zastavuje malý kožený míček, který je
naplněn kamínky, olůvky a silikonovou drtí.
Díky rozmanité škále triků, kterých je něco přes
3000 je tento sport velice akční a zároveň i velmi
atraktivní pro diváky. K vidění jsou až čtverná
obtočení míčku nohou, dále obtáčení okolo hlavy,
celého těla, zastavení na všech plochách bot včetně
podrážky a mnoho dalšího.
Jan Weber je jedním z nejlepších světových hráčů
a jeho největší úspěchy jsou: pětinásobný vicemistr
Evropy a trojnásobný vicemistr světa v jednotlivcích
a trojnásobný mistr Evropy a čtyřnásobný mistr
světa ve dvojicích.
Součástí vystoupení, které trvá zpravidla 2–3 minuty
je profesionální choreografie synchronizovaná
s hudbou. Vystoupení je velice nenáročné na prostor
a je vhodné na nejrůznější druhy výstav, veletrhů,
večírků, plesů, společenských, kulturních, dětských
i sportovních akcí. Jan Weber má zkušenosti s více
než sty představeními po celém světě.
VÝKONNÁ ŘEDITELKA, ŠÉFREDAKTORKA:
GABRIELA BRÁZDOVÁ
tel.: +420 603 461 832
e-mail: [email protected]
REDAKCE:
VÍT ŠÍREK
MONIKA HAŠKOVÁ
SPOLUPRACOVNÍCI REDAKCE:
JAN CÉZAR
REDAKČNÍ RADA:
VLADIMÍR BYSTROV
strategic planning director Bison & Rose
JAN HERZMANN
generální ředitel Factum Invenio
MARTINA MACHOVÁ event&promotion
manager Michael K Productions Ltd.
EDITA MRKOUSOVÁ manager events & promotions
Vodafone Czech Republic, a.s.
PETR ŠINDLER vnější vztahy
Shell Czech Republic & Slovakia
MAREK TEYSSLER communication manager
Redbull Česká republika, s.r.o.
MARCELA ZAMAZALOVÁ
vedoucí katedry marketingu VŠE
IMPROLIGA
Improliga je z části o sportu,
ale především o divadle.
Dva týmy hráčů se navzájem utkávají v improvizacích na divácká témata. Improvizace jsou dvou až
tříminutové, probíhají v jistých formách a žánrech,
a po každé z nich divák hlasuje, který z týmů improvizaci více přispěl svou kreativitou a invencí. Cílem
tedy není navzájem se vyřadit, ale společně vytvářet
kvalitní nápady, mít potěšení ze hry a dobře bavit sebe
i diváka. Na to vše dohlíží nestranný hlavní rozhodčí
a jeho dva pomocníci, kteří pomocí píšťalky a gest
pískají fauly za nedodržení etických a improvizačních
pravidel, ustanovených Českou improvizační ligou
– Improligou. Ve hře tedy existuje tajné trojspojenectví
obou týmů a diváků, kteří tvoří opozici proti přísnému
a nesmlouvavému rozhodčímu. Improliga může být
KOREKTURY:
TEREZA UHLÍŘOVÁ
OBCHODNÍ ODDĚLENÍ, INZERCE
EVA LACMANOVÁ
tel.: +420 736 622 019
e-mail: [email protected]
PŘEDPLATNÉ:
Roční předplatné (6 čísel) 990 Kč bez DPH
Časopis lze objednat na adrese vydavatele
nebo na tel.: +420 222 324 435
Nevyžádané rukopisy a fotografie se nevracejí.
Za obsah inzerce odpovídá inzerent.
Žádná část z obsahu tohotočasopisu nesmí být
kopírována a rozmnožována za účelem rozšiřování
v jakékoli formě či jakýmkoli způsobem bez
písemného souhlasu vydavatele.
MK ČR E 16372
SSN 1801-7541
zajímavým článkem vašeho teambuildingu či firemní
akce. Improvizační zápas „šitý na míru“ nebo zážitkový trénink či workshop zaměřený na dovednosti,
jako jsou kooperace, inovace, kreativita, řízení změn,
facilitace týmu či leadership.
TOTO ČÍSLO VYŠLO: únor/2009
FOTO NA TITULNÍ STRANĚ: Photos.com
EVENT & PROMOTION
není určen pro prodej v obchodní síti.
INTERNETOVÝ PORTÁL
EP-1-2009_0211.indd 37
11.2.2009 18:28:30
servis
Malý pomocník pro vaše eventy
Další zajímavé dodavatele pro vaše eventy naleznete na www.event-promotion.cz
INZERENTI
ConPro, s.r.o.
Karlínské nám. 6 , 186 00 Praha 8
Tel.: + 420 224 815 817
www.conpro.cz
Event Factory
Sokolovská 69, 186 00 Praha 8
Tel.: +420 222 324 435
www.eventfactory.cz
EHOSTESKA s.r.o.
Vnislavova 4, 128 00 Praha 2
Tel: +420 222 521 226
www.ehosteska.cz
SDRUŽENÍ MAC, spol. s r.o
U Plynárny 85, 101 00 Praha 10
Tel.: +420 272 016 611
www.mac.cz
Plantáž 402
250 01 Brandýs n. Labem
Tel.: +420 326 905 591
VODAFONE Czech Republic a. s.
Vinohradská 167, 120 00
Tel.: +420 800 777 777
www.vodafone.cz
POD KŘÍDLEM NOCI
Národní 10 (vchod z Voršilské ulice)
110 00 Praha 1-Nové Město
Tel:. +420 224 951 741
Fax: +420 224 934 986
www.podkridlemnoci.cz
www.vysehrad2000.cz
Wannieck Gallery
Ve Vaňkovce 2, 602 00 Brno
Tel.: +420 543 256 072
www.wannieckgallery.cz
LOKACE
Happy materials, s. r. o.
Tel.: +420 233 355 246
www.prolight-sound.com
MIP GROUP, a. s.
Hollarovo nám. 11, 130 00 Praha 3
Tel.: +420 267 315 585 - 8
www.mip.cz
MY HOTEL s.r.o.
21. dubna 657, 691 44, Lednice na Moravě
Tel.: +420 519 340 166
www.myhotel.cz
Mladoboleslavská 667
190 17 Praha 9-Vinoř
Tel.: +420 286 007 711
Fax: +420 286 007 709
www.volny.cz/recepce.espol/
Školící středisko SVÚ
Sídlištní 136/24
165 03 Praha 6
Tel.: +420 220 921 869
Mobil: +420 777 178 383
Cross Club
Plynární 1096/23
170 00 Praha 7
www.crossclub.cz
LIDÉ A ZÁBAVA
Petr Hochman
Tel: +420 777 179 747
Web: www.mjackson.cz
Jerry Edr
Mobil: +420 605 476 871
Web: www.artista.cz
Jan Weber
Footbag Freestyle
Tel: +420 777 004 493
Web: www.webslinger.cz
Improliga
MgA. Martin Vasquez (prod. manager)
Tel. +420 776 106 610
Web: www.improliga.cz
V PŘÍŠTÍM ČÍSLE:
PROSÍME O VYPLNĚNÍ VŠECH ÚDAJŮ,
ABY MOHLA BÝT VAŠE OBJEDNÁVKA VYŘÍZENA.
2/09
VYPLNĚNÝ FORMULÁŘ ZAŠLETE FAXEM NEBO
POŠTOU NA ADRESU VYDAVATELE.
ROČNÍ PŘEDPLATNÉ (6 ČÍSEL) VE VÝŠI 990 KČ BEZ DPH
Firemní akce se stále častěji
odehrávají v zahraničí. V rámci
sjednocené evropy je stále běžnější pořádat akce v jiné zemi.
Zabýváme se komplexně problematikou incentivní turistiky
v zahraničí i v České republice.
Hledáme silné i slabé stránky
tohoto typu akcí, analyzujeme
zkušenosti fi rem a agentur.
TITUL
JMÉNO
FIRMA
PŘÍJMENÍ
IČO
FUNKCE VE FIRMĚ
ULICE
PSČ
ČÍSLO
v zahraničí
MĚSTO
Firemní akce v Evropě a ve
světě
TELEFON
POČET VÝTISKŮ
E-MAIL
DATUM A PODPIS
Tipy na poskytovatele služeb
ve vybraných světových
destinacích.
VYDAVATEL: ASOCIACE SPOLEČENSKÝCH UDÁLOSTÍ, MÁNESOVA 80, 120 00 PRAHA 2,
WWW.EVENT-PROMOTION.CZ, [email protected], FAX: +420 222 312 439
EP-1-2009_0211.indd 38
11.2.2009 18:28:41
EP-1-2009_0211.indd 39
11.2.2009 18:28:41
tory
jete pros í akce?
u
n
o
p
is
D
n
i na firem kaci,
vhodným
u lo
zajímavo
e
ít
íz
b
a
N
atering
by?
kvalitní c
ální služ
n
io
s
fe
o
r
ap
vte
ět a oslo
d
ě
v
ě
b
o
tele
Dejte o s
u pořada
o
k
íd
b
a
n
s Vaší
tů
tele even romotion
P
a zadava
&
e Event
is
p
o
s
a
č
v
nadechněte se…
čerstvý vítr v oblasti event marketingu a sales promotion
Naši čtenáři jsou právě Vaší cílovou skupinou!
Více informací na:
Event & Promotion
Ondříkova 42, 130 00 Praha 3
Tel.: 736 622 019
[email protected]
jediný odborný časopis
a odborný portál
o event marketingu
EP-1-2009_0211.indd 40
11.2.2009 18:28:41

konference incentivní turistika v čr krize je šance!

Transkript

Podobné dokumenty

Vlcacky stek 3 - Skauti Vysočany

Wein Salon Naturel

Zpráva ve formátu PDF