Disney Channel

Disney Channel
Absolutní špička v zábavě pro děti a rodiny
Dítě – velmi specifický divák
• děti jsou velmi pozorní televizní diváci
• ve sledování nejsou setrvační a velmi pečlivě si vybírají „své“ programy
• děti mají specifický vztah k „obsahu“ svých televizí
• kabelové a satelitní televize oblíbené v rodinách se silnějším ekonomickým zázemím
• na televizi se denně dívá přibližně 67% dětí ve věku 4-14
• u obrazovky děti tráví přibližně 2 hodiny denně
• děti sledují TV aktivně, selektivně a mají své vlastní primetimy
• v rámci skupiny „děti“ je divácké chování velmi ostře rozlišeno dle věku
• s dětmi se často dívají na TV také rodiče a ostatní členové rodiny
Co je Disney Channel?
• přední světová dětská televizní značka s dlouholetou tradicí
• součástí globálního fenoménu Walt Disney
• komplexní dětské médium primárně pro děti ve věku od 4 do 16 let
• sekundárními diváky jsou také rodiče a ostatní členové rodiny
• vysílá 24 hod denně od 6:00 do 06:00 hod
• program plně v čestině
cílené programové bloky na jednotlivé věkové skupiny diváků
– blok DISNEY JUNIOR pro nejmenší děti 2-6
– klasické bloky DISNEY pro děti vě věku 6-14
– večerní bloky a víkendové pořady pro celou rodinu
Disney Channel není jen televizní stanice, stává se součástí dětské kultury
– Celosvětové hvězdy
– Soutěže
– Novinky
– Speciální projekty
– Filmy
– Akce
– Interaktivita unikátní internetová stránka www.disney.cz
Co je Walt Disney Company?
•
•
•
•
•
•
Disney Channel součástí globálního fenoménu Walt Disney
Walt Disney Company – jedna z největších mediálních a zábavních společností na světě
skvělé zázemí společnosti garantuje vysokou kvalitu
dlouholetá tradice – založena roku 1923
proniká za hranice televizních obrazovek
nejúspěšnější brandy potvrzující síĺu společnosti – Disney Channel zrodil hvězdy populární po celém světě
(Hannah Montana, Jonas Brothers, High School Musical, Selena Gomez...)
Consumer
Products
Úspěchy Disney Channel
1996
1997
1998
2001
2003
2006
Velká Británie
Francie, Middle East
Španělsko, Itálie, Německo
Portugalsko
Skandinávie, Norsko
Afrika, Polsko, Turecko
• v roce 2008 se Disney Channel umístil na 1. pozici mezi dětskými TV kanály v 17
evropských zemích/oblastech včetně Polska
• 139 zemí a 231 miliónů domácností po celém světě Evropa, Střední Východ, USA,
Latinská Amerika, Japonsko, Asie
• Walt Disney Company odkoupila 100% podíl v TV Jetix a v průběhu září 2009
Disney Channel nově launchuje v ČR, SR, HU, RO, BUL, GR, RU
139 zemí, 32 jazyků…..různé kultury různé programy
Program Disney Channel
• programming pro všechny členy rodiny:
Předškolní děti – učte se a vyrůstejte s Disny a speciálním programem
• Povídání o
Děti a teenagers – speciálně pro tuto CS, podporuje sebevědomí a pozitivní přístup
Rodiny – program bezpečný pro děti a oblíbený i ostatními členy rodiny
Sledovanost Disney Channel
•
•
•
•
•
•
Disney Channel navazuje na úspěšné vysílání dětské stanice JETIX
Disney Channel společný feed Česko/Slovensko + Maďarsko
jazykové stopy: čestina (i v SR) a maďarština (v HU)
reklamní stopa zvukově oddělená (děti v ČR neslyší maďarštinu, pouze hudební podkres a naopak)
diváci na Slovensku vidí a slyší stejný program jako diváci v Čechách (včetně reklamy)
operátoři: UPC, UPC Direct, DigiTV, O2 TV, Self Servis
Jetix jako jedna z mála kabelových stanic byla už od r. 2007 měřena peoplemetry (měsíční analýza)
od října 2009 stanice Disney Channel ve standardním peoplemetrovém měření (sekundová data)
průměrný denní zásah Průměr 2012
146.000 diváků starších 4 let
průměrný týdenní zásah Průměr 2012 388.000 diváků 4+
průměrný měsíční zásah Průměr 2012 683.000 diváků 4+
průměrný roční zásah Průměr 2012
1.604.000 diváků 4+
Počet kabelových přípojek 2010
Česká republika:
Slovensko:
854 969 domácností
612 232 domácností
(zdroj: DC)
1.467.201
domácností
Průběh sledovanosti Disney
Sledovanost ve všední dny
sledovanost stanice v průběhu týdne je závislá od školních povinností
výkyvy ve sledovanosti jsou výrazně ve třech časových pásmech dne
• ranní blok 6:30 - 7:30
zvýšená sledovanost před odchodem do školy
• blok 13:00 – 15:00 a 16:30 – 19:00
zvýšená sledovanost stanice po příchodu ze školy a po odpoledních radovánkách
Sledovanost o víkendu
silná sledovanost v průběhu celého dne
rozdílné návyky ve sledování stanice v průběhu víkendu
více peaků v průběhu celého dne až do pozdějšího večera
• dopolední peaky 8:00 - 10:00
děti o víkendu později vstávají a vyhledávají do oběda jen některé seriály
• peaky 12:45– 14:30 a 17:00 – 20:30
v průběhu celého zbytku dne vyzobávají své nejoblíbenější seriály
Zdroj: ATO-Mediaresearch, průměr 1.pol. 2011
Reklamní možnosti Disney Channel

Klasické kampaně
- unikátní feed s nejlepším mixem programové nabídky v historii stanice
- efektivní kampaně cílené na dobře naladěné a vnímavé publikum

Sponzoring
- exkluzivní spojení s oblíbeným dětským pořadem
- sponzoring upoutávek – nejen u pořadu, ale i během dne
- pozitivní asociace s kvalitním a nejsledovanějším programmingem

Projekty na míru
- unikátní projekty na míru zajištující exkluzivní vyniknutí produktu
- soutěže a propojení online a onair komunikace

Online kampaně
- klasické bannerové kampaně
- interaktivní projekty a soutěže klientovi na míru
- www.disney.cz
- více informací o webových stránkách v samostatné online prezentaci
Disney Channel divákům rozumí
PRO DIVÁKY
• nejoblíbenější seriály
• kvalitní produkce
• speciální pořady
• soutěže
• interaktivní projekty
• světové hvězdy
• zábava a dobrodružství
PRO INZERENTY
• dětský divák ve věku 2-15 let
• moderní děti, které se chtějí bavit
• spojení dětských emocí se značkou
• pozitivně naladěný konzument
• interaktivní myšlení
• spojení klienta s kvalitou stanice
• děti z ekonomicky aktivních domácností
• silná sledovanost rodičů i ostatních členů
rodiny
Ceník stanice Disney Channel 2013
Klasická reklama
cena za 30 sec reklamní spot
pracovní dny
pásmo
cena
od - do
06:00 - 09:00 Prime time
9 500 Kč
09:01 - 16:00 Off prime time
5 000 Kč
16:01 - 22:00 Prime time
9 500 Kč
víkendy
pásmo
cena
Prime time
9 500 Kč
Prime time
9 500 Kč
Prime time
9 500 Kč
uvedený ceník v mid-season (koef. 1)
cena v jednotlivých měsících určena dle sezónních koeficientů
Podmínky prodeje
̶
Sponzoring
délka
5-10 sec
̶
cena
5 900 Kč
̶
samostatné všeobecné a technické podmínky
variabilita jazykových stop ve spotu
nutná kontrola reklamních spotů centrálou v Londýně,
interní pravidla stanice (soubor pravidel v sam. souboru)
Sezónní koeficienty
Měsíc
Leden
Únor
Březen
Duben
Květen
Červen
Červenec
Srpen
Září
Říjen
Listopad
Prosinec
Index
0,8
0,8
1,1
1,3
1,3
1
0,8
0,8
1,1
1,3
1,3
1
Délkové koeficienty
Sec
10
15
20
25
30
35
40
45
50
55
60
Index
0,50
0,77
0,90
0,95
1,00
1,25
1,45
1,60
1,75
1,90
2,00
atmedia, sp. z o.o.
Pobřežní 3
186 00 Praha 8
Česká republika
Kontaktní osoby:
e-mail [email protected]
Jan Makal
Helena Sluková
Robert Martiška
Radim Škoda
Jiří Suchánek
Daniela Nováková
Datum prezentace: leden 2013
+420 725 054 396
+420 725 054 398
+420 725 054 395
+420 725 054 408
+420 606 080 996
+420 725 038 652