Prezentace aplikace PowerPoint

Transkript

Záměr RIS JMK komunikace –
Nová konkurenční identita regionu
Prezentace pro klíčové představitele
Regionální inovační strategie
Dostat se o úroveň výše
RIS JMK je založena na existenci regionálního
inovačního ekosystému
Regionální inovační ekosystém
… tradice úspěšných inovací
Regionální inovační ekosystém
… pokračuje i dnes ..
Klíčová data regionu – znalostní ekonomika
Klíčové dosavadní úspěchy RIS JMK
Prioritní obory dle RIS JMK
Strategický rámec RIS JMK
Strategické cíle
Strategické cíle
Strategické cíle
Strategické cíle
Strategické cíle
Strategické cíle
Strategické cíle
Ke splnění cílů RIS JMK je nutné zvýšit znalost a
atraktivitu regionu
.. jak v ČR tak i v zahraniční
Žádoucí positioning regionu = „znalostní region“
Cílové skupiny RIS JMK a regionálního marketingu …
Cílové skupiny RIS JMK a regionálního marketingu …
RIS JMK respektive téma „znalostní region“ je jedno z
nejvýznamnějších pro celý region
Jedinečná konkurenční výhoda regionu v rámci ČR!
Konkurence nespí a je silná …
Konkurence a její organizace
Co doposud region cílovým skupinám o sobě říká?
Respektive
Jakou image region má?
Asociační mapa
Současná image
Asociační mapa
Současná Image
Současná image geograficky – Brno a vinařské oblasti
Současný přístup se dá charakterizovat jako
Výsledkem je, že současná image málo podporuje
žádoucí téma „znalostní region“
= málo shody
Jakým způsobem doposud probíhá komunikace regionu?
Kdo doposud utvářel image regionu?
Samostatná komunikace - kraje i města
Samostatná komunikace – veřejných institucí
Image regionu nevytváří pouze samospráva regionu …
Image regionu vytváří přímo i nepřímo subjekty
působící v regionu!
Doposud se aktivně nepodporovala image regionu
prostřednictvím institucí, firem, společností
MKTG
MKTG
MKTG
MKTG
MKTG
MKTG
MKTG
MKTG
Každá instituce má vlastní marketing (oddělení i strategii) vůči
svým cílovým skupinám.
Image instituce/firmy se málo přenáší na image regionu.
Image regionu (pozitivní i negativní) se více přenáší na image
instituce
Výsledkem neexistence skutečného řízení značky
(nástroj na ovlivnění image) je, pro image regionu,
1+1+1+1+1+1+1+1+1+1 ≤ 10
neefektivita stávajících zdrojů (peníze, čas, lidé).
Málo institucí/firem aktivně využívá „regionální image“ ve
svůj prospěch.
Nízké využití možného potenciálu regionu.
Cíle regionálního marketingu
a tím pádem i přínosy pro region
Cílem komunikace je zlepšení
• znalosti a atraktivity samotného regionu
• konkurenční postavení institucí / firem
Je ale nutné začít používat
nový, moderní přístup
Tento záměr je připravovaný v souladu s městem Brnem
(MKTG a KSM) a odborem regionálního rozvoje JMK
REGIONÁLNÍ MARKETING
NOVÝ PŘÍSTUP
1+1+1+1+1+1+1+1+1+1 > 10
Princip regionálního marketingu a marketingu partnerů
SDÍLENÁ vize
SDÍLENÉ hodnoty
SDÍLENÝ marketing
SDÍLENÁ komunikace
SDÍLENÝ rozpočet
SDÍLENÉ informace / aktivity
SDÍLENÝ čas, znalosti
Přístup …
Přístup …
Teprve „region = jeden celek“ vytváří klíčovou výhodu
Positivní Image regionu posilovat i prostřednictvím
partnerských institucí.
MKTG
MKTG
MKTG
MKTG
MKTG
MKTG
MKTG
REGIONÁLNÍ MKTG
Regionální marketing = Sdílený MARKETING REGIONU
Regionální marketing a jeho přístup
Aktéři RIS JMK se od počátku aktivně podíleli na
formulaci RIS JMK 2014 – 2020 …
… a plynule se stali zakladatelé „regionální marketingové
skupiny“ a od té doby se podílejí na tvorbě konkurenční
regionální identity
BUDOVÁNÍ ZNAČKY
REGIONÁLNÍ IDENTITA
Nová značka oslovuje více cílových skupin!
Nová značka musí mít dostatečný otisk
v konkurenční identitě regionu!
Jednotná identita regionu neexistuje!
Vytvoříme novou identitu regionu!
DNA regionu
DNA regionu
DNA regionu
DNA regionu
DNA regionu
DNA regionu
DNA regionu
DNA regionu
Značka, příběh, archetyp
Značky a jejich hlavní archetyp
Archetypy regionu
Archetypy regionu
Inovátor / Innovator
Inovátor v realitě regionu
Propojovatel / Networker
Propojovatel v realitě regionu
Požitkář / Hedonist
Požitkář v realitě regionu
Pozice regionu
Inovátor (Kouzelník) & Požitkář (Milenec) & Spojovatel
(Jeden z nás)
Návrh konkurenční identity regionu
REGIONÁLNÍ ZNAČKA
Pro téma „znalostní region“ musíme
postavit novou značku, neboť stávající
regionální značky
neobsahují dostatečně silně potřebné
hodnoty.
Zadání pro značku
Grafická značka = logotyp
• je naplněním jednotné vize regionu v tématu „znalostní region“
• je nástrojem / představitelem koordinovaného regionálního
marketingu zaměřeného na cílové skupiny: Talent, Investor,
Rezident, Lokální exportér
• dává samosprávě a všem obyvatelům regionu dostatek hrdosti na
region
• je představitelem spolupráce veřejného, občanského a firemního
sektoru
• přispívá k růstu hodnoty úspěšných regionálních firem
exportujících své produkty tím, že dává možnost těmto
společnostem značku aktivně používat ve své vlastní komunikaci
• vzbuzuje zájem a poptávku v cílové skupině
Hodnotový profil cílové skupiny
Primární cílová skupina regionální značky na téma
„znalostní region“
Kdo je primární cílová skupina? Je to vlastně Generace Y
/ Děti milénia
Je to vlastně Generace Y / Děti milénia
Díky „Brand Partnership“ je značka představitelem
spolupráce celého regionu
Díky „Brand Partnership“ je značka představitelem
spolupráce celého regionu
Zadání pro značku
Slogan – textová část grafické značky
• je vhodný pro princip „Brand Partnership“, tzn. pro využití
např. členy regionálního inovačního ekosystému
• vychází a podporuje identitu regionu, tj. klíčové hodnoty
a osobnost pro téma „znalostní region“
• má formu „slogan hnutí“
• primárně neobsahuje název města, regionu, státu
• je relevantní pro cílovou skupinu
• je v moderním srozumitelném anglickém jazyce
Co chceme dosáhnout?
Ukázka „Brand Partnership“ principu
Marketing hnutí
Image ČR je cílena primárně na turisty
KOMUNIKAČNÍ KONCEPT A
SLOGAN
Ideashire - představení
Ideashire - moodboard
Ideashire – co slova vyjadřují?
Slogan:
Explore Ideashire
ŘÍZENÍ ZNAČKY
ZÁMĚREM NENÍ JENOM ZNAČKU
VYTVOŘIT, ALE I ZNAČKU DÁLE AKTIVNĚ
SPOLUVYTVÁŘET
Brand Package
Regionální komunikace pro sdílení – pozitivní příklad
Portfolio management JMK
Regionální marketingová skupina
Elektronická knihovna regionu – znalostní region
sdílený online prostor, který umožňuje lidem s přístupovými právy
(neveřejné), kteří jsou zaměstnanci různých společností a institucí,
sdílet definované dokumenty a data mezi sebou navzájem
Základní „aplikace“
• Kalendář aktivit
• Registr (profil) firem
• Registr (profil) lidí
• Design manuál regionální značky včetně komunikačních materiálů
• Data o regionu
• Vyhledávač …
Elektronická knihovna regionu – znalostní region
Data za společnost
• stručný profil firmy (text)
• Fotky a seznam management týmu
• fotky exteriér, interiér - práva pro komerční využití i pro třetí strany,
doživotně a celý svět
• zajímavé akce v kalendáři
• klíčová charakteristická sdělení pro komunikaci
• patenty, ocenění, ....
• logo, název
• základní ekonomické údaje
• obrat, zisk, počet zaměstnanců, investice do VaV, podíl exportu, ....
Web „znalostní region“ – pozitivní příklad
Financování Regionálního marketingu
Regionální marketing a marketing partnerů
Silná a pozitivní image regionu jako nástroj
zlepšení konkurenceschopnosti vlastní značky
• Změna vnímání a myšlení, tj. nezapomínat na regionální značku 
• Alokace zdrojů na regionální značku, neboli věnuji ji
– Místo na vlastních reklamních materiálech (viz dále)
– Svůj/někoho z týmu čas (viz dále)
– Finanční rozpočet
• Používání regionální značky ve vlastní komunikaci
• Aktivně se podílet na řízení regionální značky

Prezentace aplikace PowerPoint

Transkript

Podobné dokumenty

Metodika výkonu podpůrcovství - Transformace sociálních služeb

ALEGORIE CTNOSTÍ A NEŘESTÍ NA PRAŽSKÉM ORLOJI

Analýza_setkání_kulturních_aktérů_(plné znění)

Vstup do světa logotvorby

Proces designu ve Škoda Auto

Sylabus kurzu OBCHODNÍ ANGLIČTINA – POKROČILÍ I.

výtažek z eKnihy vas-uspech-na-dosah