Kudy vede nejkratší cesta z obchodu do kuchyně

Kudy vede nejkratší cesta
z obchodu do kuchyně
Ne USA, ale Asie je lídrem, pokud jde o nápady, jak vystavit jídlo v obchodě.
KRÁLOVSKÉ MAGGI, MALAJSIE
Linda Petrová
Tomuhle vystavení neutečete. Zboží je ve správné výšce, vybízí k odebrání.
Ale na množství zboží je stojan dost masivní. Projet kolem s nákupním košíkem
bude oříšek. V době, kdy se všichni snaží o jednoduchost a čistotu, je
tohle monstrum trochu přežitek.
1,3
LÉTAJÍCÍ KRUTONY KNORR, INDIE
Radka Hejduková
Líbí se mi originální design stojanu, nicméně realizace úplně povedená není. Kromě malých prostor pro produkty bych vytkla „plastovou umělost“, která vůbec nekoresponduje se zamýšleným
sdělením, že nabízené bujony jsou z té nejlepší pravé zeleniny.
FOTO KREO DESIGN & INNOVATION
2,3
FOTO KNORR
Průměrná
známka
1,7
Jiří Hubka
Líbí se mi využití představy vylévaného hrnce, určitě bych si
tohoto stojanu v prodejně všiml. Vystaveného zboží v něm není
mnoho, ale když bude stát na kraji regálu s ostatními produkty, určitě přitáhne pozornost.
PROSTĚ ASIE, USA
Linda Petrová
Stojan sice zajímavý, ale tvar deformuje spodní zátěžový blok.
Zboží je v něm naskládané sice přehledně, ale jak bude vypadat,
pokud zákazníci skutečně něco koupí? Edukační funkci
v něm bohužel zastává jen headline.
PŘÍRODNÍ HEINZ, INDIE
Radka Hejduková
Vtipné, originální a jednoduše jasné řešení stojanu, které nabízí též
přehledné a dostatečné umístění různých variant asijských hotových pokrmů. Trochu mi chybí „chutný“ vizuál některého
z jídel, avšak ikoničnost krabičky chuť pokrmu symbolizuje.
Linda Petrová
Příjemně uspořádané vystavení. Působí chutně, zboží je na dosah ruky. Po­užití
zeleně podtrhuje dojem přirozenosti a kvality. Pokud bylo úkolem budovat
image značky, tak tady se to povedlo. Pro prodej chybí víc zdálky viditelná cenová výhoda nebo prostě nabídka.
Jiří Hubka
Krabičkové nudle – krabičky v krabici. Stojan je výrazný a bude
dobře vidět, produktů je v něm s ohledem na zabírající prostor
poskrovnu a police až k zemi omezují prodej obzvláště
těch malých vystavených lahviček vpravo dole.
FOTO POP SPECIALIST
Jiří Hubka
Hodně muziky za rozumné peníze, ale s velkým a originálním nápadem,
tenhle stojan v prodejně nikdo nepřehlédne.
2
Linda Petrová
Celkem zajímavě předvedený benefit malinko zabíjí exekuce. Umělohmotný stojan k instantnímu jídlu ale asi patří. Umístění cenovek není
úplně dořešeno, je vidět, že při odebírání zboží některé z nich
překážejí a posouvají se. Výsledek pak působí neupraveně.
Průměrná
známka
Radka Hejduková
Velmi nápaditá je především horní část ve tvaru ikonické etikety značky.
­Provedení stojanu v přírodních materiálech podporuje dojem kvality,
­přírodnosti, č
­ erstvosti a probouzí chuť. A o to v této kategorii jde – aby
produkt skončil v košíku.
Průměrná
známka
HRNEČKU VAŘ, ÍRÁN
Jiří Hubka
Podobný stojan jako pro Heinz, jen mu chybí ta lehkost, která je nahrazena rozměry stojanu.
PARTNER RUBRIKY
Marek Přibyl
senior research
executive, Ipsos
Radka Hejduková
O vyčnívající ouško zavadí nejeden vozík. Reálně
vypadající krutony bych si chtěla „osahat“ a třeba
by pak polévka v košíku skončila. Podlahová
samolepka dotváří dojem domáckosti.
Jiří Hubka
Jeden velký hrnek, jedna minuta a svačina je
hotová. Pěkný stojan, který přesně naznačuje
po­užití. Jen mě trochu bolí záda z představy,
že na mě zbyly sáčky jen v dolní polici.
Jiří Hubka
obchodní ředitel CZ/SK
SHOPPER
MARKETING
A VÝZKUM TRHU
Linda Petrová
Ne vždy platí, že co je velké, to je skvělé. Ve výšce
očí, kde by mělo být zboží nebo sdělení, vyčnívá přesahující umělá hmota. A strkat ruce do úzkých
tmavých vnitřních otvorů také není příjemné.
Radka Hejduková
Jednoduché, jasné a efektní prodejní vystavení do velké uličky, přístupné pro
výběr produktů ze všech stran. Doplnění o vizuál lákavého pokrmu a velký
topper vytváří celistvý a přehledný dojem, navnadí zákazníka na moment
spotřeby a ten snadno podlehne.
20
Radka Hejduková
project manažerka
Linda Petrová
kreativní ředitelka
Více na profilu tydenikMSM na Pinterestu
FOTO ROCKTENN MERCHANDISING
Průměrná
známka
DNES
HODNOTÍ
FOTO SAB CREATIONS
POP / KOMUNIKACE / RETAIL
7.–12. 4. 2015
Trendy na českém trhu
s potravinami
V reakci na vzrůstající poptávku po
kvalitních produktech maloobchodní
řetězce na českém trhu zapracovaly na
privátních značkách a pozměnily
obsah komunikace vůči svým zákazníkům. Velmi používaným se stalo označení
obalu informací o českém původu potraviny. Zákazník, který však včera s chutí
sáhl po „českém“ výrobku, dnes již
vyžaduje produkci od regionálních
výrobců. A pokud mu je řetězec nebude
moci nabídnout, stále početnější specializované prodejny s regionálními potravinami jej rády zastoupí.
Taktéž lze očekávat, že BIO, fair-trade
a obdobné produkty budou dále růst,
a to především díky zvyšující se společenské odpovědnosti v oblasti potravin. Lidé chtějí odpovědněji přistupovat i ke spotřebě potravin. Z loňského
výzkumu IPSOS vyplývá, že více než polovina české populace považuje plýtvání
a vyhazování potravin za největší problém, který se potravin týká.
Kromě výše zmíněného čeká český trh
výzva v podobě on-line prodeje potravin, kterému je pro rok 2015 předpovězen velký růst. Že by se v České republice též rozmohl fenomén „dark stores“
(tzn. prodejny, v nichž zaměstnanci vybírají
z regálů zboží, které si zákazník dopředu
objednal o
­ n-line), jako se tomu stalo ve
Velké ­Británii a ­Francii?
21
ZNÁMKY JAKO VE ŠKOLE
Průměrná
známka
2
1
2
3
4
Naši hodnotitelé mají často dost odlišné
názory na vybrané realizace. Proto jsme je
požádali i o to, aby obchody a POP řešení
známkovali stejně jako ve škole.
Následně počítáme průměrnou známku
u každé ukázky.
5