Fitness centra spoléhají na online a šuškandu

Fitness centra spoléhají na online a šuškandu - E15.cz / strategie
http://strategie.e15.cz/zurnal/fitness-centra-spolehaji-na-online-a...
Fitness centra spoléhají na online
a šuškandu
Navzdory všudypĜítomné propagaci zdravého životního stylu sportovní aktivita lidí
v posledních þtyĜech letech o sedm procent klesla. Jediný typ klubového þlenství, kde
mĤžeme hovoĜit o nepatrném nárĤstu, jsou kluby zdraví a fitness centrA.
4.9.2014 7:43
Jak vyplývá ze zprávy Eurobarometru zveĜejnČné Evropskou asociací zdraví a fitness,
celých 15 procent tČch, kdo holduje fyzické aktivitČ, zavítá pravidelnČ do fitness klubĤ,
což pĜedstavuje oproti roku 2009 rovnČž þtyĜprocentní nárĤst.
Lidi ke sportovní aktivitČ nejþastČji motivuje touha být zdravČjší, zlepšit si fyzickou
kondici, relaxovat nebo cviþit pro radost. Zajímavostí je, že témČĜ tĜi þtvrtiny populace
zastávají názor, že se jim v jejich bezprostĜedním okolí nenabízí dostatek pĜíležitostí ke
1z4
5. 9. 2014 9:50
Fitness centra spoléhají na online a šuškandu - E15.cz / strategie
http://strategie.e15.cz/zurnal/fitness-centra-spolehaji-na-online-a...
sportovním aktivitám, jak ukázal Eurobarometr.
Zákazníci þím dál víc požadují modernČ zaĜízená studia, mají vyšší nároky na
doprovodné služby a zákaznický servis jako takový. Do jisté míry je to dáno konkurencí
na trhu fitness, ale i tím, že roste poptávka po vyšší úrovni služeb. Dalším aktuálním
trendem jsou novinky a þasovČ úsporná cviþení – lidé rádi zkoušejí nČco nového
a nemusejí-li ve „fitku“ trávit dlouhé hodiny, uvítají to.
Kvartální pĜedsevzetí
Jak vyplynulo z prĤzkumu Strategie, marketing se v oboru fitness všeobecnČ zamČĜuje
pĜedevším na zdĤraznČní zdravého životního stylu s dostatkem pohybu a na dobĜe
vypadající a vyrýsovanou postavu. NejrĤznČjší marketingové prostĜedky mají vzbudit
v potenciálních zákaznících emoce a touhu vypadat dobĜe.
Marketingové nástroje fitness center se v prĤbČhu roku mČní a zohledĖují pĜedevším
znaky typické pro rĤzná roþní období. PĜed létem bývá vdČþným tématem hubnutí do
plavek, po nČm se komunikace zamČĜuje na potĜebu pravidelného tréninku a dostatku
pohybu, kterého na podzim a v zimČ ubývá. Po Vánocích chtČjí zase všichni shazovat
nadbyteþná kila nabraná pĜes svátky a dávají si novoroþní pĜedsevzetí, na jaĜe je
spousta lidí pĜipravená na sobČ zaþít pracovat a pouští se do nejrĤznČjších výzev typu
ubČhnout maraton a podobnČ, þemuž je uzpĤsobena i komunikace.
2z4
5. 9. 2014 9:50
Fitness centra spoléhají na online a šuškandu - E15.cz / strategie
http://strategie.e15.cz/zurnal/fitness-centra-spolehaji-na-online-a...
KRÁSNÁ TLA: Do tlocvien lákají hezouni z plakát
„Naši komunikaci se snažíme kromČ tČchto sezonních témat propojovat s tipy v oblasti
zdravé výživy tak, abychom upozorĖovali na þasté chyby zdravého životního stylu. Naše
zákazníky chceme mimo jiné vzdČlávat v tom, že pokud chce být þlovČk dlouhodobČ fit
a zdráv, musí dbát pĜedevším na pravidelnost cviþení, správnou výživu a vyvážený
životní styl,“ Ĝíká napĜíklad Seen Aquin, majitel studia BodyBody. Aquin se þasto obrací
na þtenáĜe blogĤ.
„Domníváme se, že kvalitní þlánek respektovaného média þi blogera, který vČtšinou
popisuje zkušenost s tréninky, pĤsobí vČrohodnČji a spíše zaujme než placená inzerce.
ýasto navíc dostáváme i nabídky na bartery, kterých obþas využíváme,“ dodává Aquin.
„My zase nejvíce investujeme do reklamy na internetu, a to v prĤbČhu celého roku. Jinak
také sázíme na doporuþení od klientĤ,“ vysvČtluje Miroslava Vošická, majitelka studia
Fitnessie. Marketingová strategie fitness klubĤ je vČtšinou zamČĜena na PR a mediální
kampanČ, zejména v tištČných a online médiích. Nejedná se o masivní kampanČ, ale
spíše o soutČže a jasnČ cílené aktivity.
3z4
5. 9. 2014 9:50
Fitness centra spoléhají na online a šuškandu - E15.cz / strategie
http://strategie.e15.cz/zurnal/fitness-centra-spolehaji-na-online-a...
ýtČte také: Voskové celebrity se pĜetahují o návštČvníky
Autor lánku: Kristina Vacková, spolupracovnice redakce Strategie
Mladá fronta
E15.cz
O spole nosti
Internetová inzerce
Produkty
Tištná inzerce
Pro média
Pedplatné
Kariéra
Redakce
Kontakty
AbecedaZahrady.cz
FinExpert.cz
Orbion.cz
AutoRevue.cz
Fitweb.cz
Profit.cz
AVmania.cz
Hledejceny.cz
Recepty.cz
CoChceš.cz
KdeSportovat.cz
SportRevue.cz
Connect.cz
Kniha.cz
SrandaTube.cz
JNP.cz
LetenkyLevn.cz
Strategie.cz
VTM.cz
Lidé
zdravotnic
Copyright 2014 Mladá fronta a. s.
Publikování nebo další šíení obsahu webu je bez písemného souhlasu redakce zakázáno.
Zásady používání soubor cookie.
4z4
5. 9. 2014 9:50