Začínáme používat nové rozhraní AdWords

Začínáme používat nové rozhraní AdWords

Začínáme používat nové rozhraní AdWords
Průvodce změnami ve správě kampaní
Úvod a přehled
Program AdWords se díky vám rozrostl. Od roku 2005 jsme přidali více než 20
nástrojů a 10 přehledů, abychom udrželi krok s novými způsoby, kterými inzerenti
program AdWords používají.
Hlavní novinky v rozhraní:
Nedávno jsme se rozhodli, že prozkoumáme, jakým způsobem naši inzerenti
spravují kampaně, a zeptáme se na jejich názory, abychom na základě toho mohli
provést příslušná vylepšení. Výsledkem je nové rozhraní AdWords.
Při správě kampaní v novém rozhraní
zaznamenáte mnoho malých změn.
Hlavní doplňky:
•
Snazší navigace účtem s novým
stromovým zobrazením
•
Okamžité úpravy klíčových slov,
nabídek, reklam a umístění
•
Integrované přehledy na
stránkách správy kampaní
•
Souhrnná zobrazení všech
klíčových slov, reklam a umístění
kampaně
•
Rychlé filtrování nejdůležitějších
údajů
•
Grafy s přehledy výkonu pro
rychlé rozpoznání trendů
Naším cílem je ještě více usnadnit provádění obvyklých denních úkolů v účtu. To
zahrnuje:
•
•
•
•
Více způsobů zobrazení údajů a pohotové nástroje pro každou příležitost
Rychlejší navigace účtem
Snazší úprava klíčových slov, reklam, nabídek a umístění
Lepší informovanost díky podrobnějším statistikám a kontextovým
přehledům
Tento průvodce vám usnadní přechod k novému rozhraní AdWords. Nabízí přehled
hlavních funkcí, se kterými se setkáte při navigaci účtem.
I. Navigace účtem
Navigační karty
Po prvním vstupu do účtu v aktualizovaném rozhraní zaznamenáte změnu v
navigačních kartách v horní části stránky.
© Copyright 2009. Google je ochrannou známkou společnosti Google Inc.
Na nové kartě Nástroje se v účtu zobrazí stránka s nástroji. Máte k dispozici stále
stejnou sadu nástrojů, i když některé z nich se v novém rozhraní nacházejí na kartě
Kampaně.
Na kartě Můj účet můžete zobrazit a upravit nastavení účtu a nastavení přístupu k
účtu a na kartě Fakturace máte k dispozici stránky s přehledem fakturace a
nastavením fakturace.
Karta Kampaně je jedinou kartou s proměnlivým obsahem. Kliknutím na kteroukoli
jinou kartu nebo jeden z odkazů pod nimi přejdete na stejné stránky, které jste
používali v předchozím rozhraní AdWords.
Navigace pomocí stromového zobrazení účtu
Na levé straně účtu se zobrazuje stromové zobrazení účtu sloužící k navigaci. Jde o
stejné zobrazení jako v Editoru AdWords.
Tipy pro navigaci účtem
•
Pomocí stromového zobrazení účtu
se rychle přesunete do kterékoli
aktivní kampaně či reklamní
sestavy.
•
Na nových rozbalovacích kartách
zobrazíte seznamy všech
reklamních sestav, klíčových slov,
umístění a reklam, pro jednu
kampaň nebo celý účet.
•
Podle štítků v horní části každé
stránky poznáte, kde se v účtu
nacházíte. Kliknutím na kterýkoli z
odkazů se vrátíte zpět na předchozí
úroveň.
Pomocí tohoto stromového zobrazení můžete rychle přejít do požadované kampaně
či reklamní sestavy z každé stránky v účtu.
Rozhodnete-li se stromové zobrazení nepoužívat, můžete k navigaci účtem používat
odkazy v tabulkách nebo v horní části stránek správy kampaní.
II. Sledování výkonu
Grafy s přehledy výkonu
S novými grafy na mnoha stránkách v účtu zjistíte výkonnostní trendy mnohem
snadněji.
Můžete vybrat i dvě metriky najednou a zobrazit jejich výkon v rámci časového
období, které zvolíte. Chcete-li ke správě údajů více místa, můžete pomocí nabídky
Filtr a zobrazení grafy zcela skrýt.
© Copyright 2008. Google je ochrannou známkou společnosti Google Inc.
Souhrnné zobrazení na úrovni účtu a kampaně
Zobrazování a třídění reklam a klíčových slov v účtu je nyní flexibilnější. Při
zobrazení se všemi online kampaněmi i jedinou kampaní se v účtu zobrazí nové
karty Reklamní sestavy, Nastavení, Reklamy, Klíčová slova a Sítě (podrobnosti
této kartě naleznete níže).
Kliknutím na karty klíčových slov, sítí nebo reklam se zobrazí všechna klíčová
slova, umístění nebo reklamy pro vybranou úroveň. Můžete tak snáze třídit a
filtrovat hlavní metriky v rámci reklamních sestav a dále pracovat s položkami s
vysokým či nízkým výkonem.
Zobrazení statistik výkonu
•
Pomocí rozbalovacích karet
získáte rychlý přehled o
oblastech, na které je třeba
se v účtu zaměřit.
•
Prostřednictvím stromového
zobrazení účtu se můžete
rychle přesouvat mezi
kompletními seznamy
klíčových slov, reklam a
umístění různých kampaní.
•
Pomocí filtrů a rozbalovacích
karet můžete zobrazit
všechna klíčová slova,
umístění či reklamy
vyhovující zadaným kritériím.
•
Možnost „zobrazit
vyhledávací dotazy“
poskytne návrhy vylučujících
klíčových slov pro hledání s
nízkým výkonem.
Kliknutím na kartu Klíčová slova na úrovni účtu a seřazením všech klíčových slov
podle ceny za konverzi můžete například zjistit, která klíčová slova mají v rámci
všech reklamních sestav nejlepší výkon. Poté můžete pro tato klíčová slova
případně zvýšit nabídku či je společně použít v jedné kampani se samostatným
denním rozpočtem.
Prohlídkou jednotlivých částí účtu pomocí rozbalovacích karet získáte podrobnější
informace, které můžete použít k vylepšení celkového výkonu.
Filtry
Údaje můžete nyní filtrovat a zobrazit pouze reklamy, klíčová slova nebo umístění
odpovídající zadaným kritériím.
Po výběru možnosti Vytvořit filtr na kartě Filtry a zobrazení můžete nastavit jeden
či více filtrů. Za účelem zjištění příležitostí ke zvýšení prodeje můžete například
filtrovat v účtu klíčová slova s vysokou mírou konverze a nízkou útratou nebo
filtrovat umístění v obsahové síti s nízkou cenou za konverzi a malým počtem
zobrazení.
Pomocí filtrů a rozbalovacích karet se můžete velmi efektivně zaměřit na
nejdůležitější části účtu, bez ohledu na to, ve které reklamní sestavě se nacházejí.
Integrované přehledy
Nyní máte snazší přístup k přehledům s podrobnějšími údaji o místech zobrazení
reklam.
© Copyright 2009. Google je ochrannou známkou společnosti Google Inc.
Kliknutím na odkaz Zobrazit vyhledávací dotazy na kartě Klíčová slova zobrazíte pro
vybraná klíčová slova integrovaný přehled hledaných dotazů. Tento přehled uvádí
statistiky výkonu pro vyhledávací dotazy, na které se reklamy zobrazily. Tyto výrazy
můžete za účelem vylepšení kvality provozu snadno přidat jako klíčové slovo nebo
jako vylučující klíčové slovo.
Tipy pro provádění změn:
•
•
•
•
Díky okamžitým úpravám
můžete rychle provádět
změny v účtu.
Více klíčových slov,
umístění nebo nabídek
můžete hromadně změnit
tím, že vyberete
požadované položky a
stisknete tlačítko Upravit.
Chcete klíčová slova
vyzkoušet v jiné reklamní
sestavě? S tlačítkem
Kopírovat to zvládnete
několika kliknutími.
Chcete zjistit, jak se liší výkon klíčových slov podle typu shody? Rozdíly ve výkonu
klíčových slov podle volné, frázové a přesné shody zjistíte pomocí nové možnosti
Rozdělit podle typu shody dotazu v nabídce Filtr a zobrazení.
Správu obsahové sítě můžete zefektivnit pomocí možnosti Automatická umístění na
kartě Sítě, kde najdete stránky a adresy URL v obsahové síti, na kterých se zobrazily
vaše reklamy (tyto údaje nabízí i přehled výkonu umístění). Další informace o tomto
tématu budou uvedeny později.
III. Přidávání a změny položek
Nový postup vytváření
Aktualizovali jsme také postup vytváření kampaní a reklamních sestav. Máte tak při
rozšiřování účtu více flexibility.
Pomocí tlačítka Stáhnout
můžete položky exportovat
do souboru CSV a provést
změny offline.
Můžete vytvářet reklamy, přidávat klíčová slova a nastavovat nabídky v libovolném
pořadí. Tyto úkony provádíte na stejných kartách, které používáte ke správě hotové
kampaně či reklamní sestavy. Reklamní sestavy lze vytvářet ještě rychleji pomocí
procesu vytváření na jedné stránce.
Okamžité úpravy
Okamžitými úpravami můžete rychle provést změny v účtu. Veškeré upravitelné
položky v účtu můžete po kliknutí změnit přímo, aniž byste museli přecházet na jinou
stránku.
© Copyright 2009. Google je ochrannou známkou společnosti Google Inc.
Kliknutím na určité klíčové slovo je můžete například rychle upravit nebo změnit typ
shody.
IV. Karta Sítě a možnost Automatická umístění
Karta Sítě
Karta Umístění, kterou znáte z předchozího rozhraní AdWords, je nyní karta Sítě.
Zobrazuje souhrnné statistiky výkonu reklam ve Vyhledávání Google, na
vyhledávacích stránkách partnerů a v obsahové síti Google.
Tipy pro kartu Sítě
•
Používáte-li klíčová slova pro
kontextové cílení, pomocí možnosti
Automatická umístění můžete
zobrazit stránky v obsahové síti, na
kterých se vaše reklamy zobrazily.
Klíčová slova budou stále cílit reklamy
na všechna zvolená umístění, která
přidáte.
•
Vyhledávejte nová zvolená umístění s
využitím seznamu automatických
umístění.
•
•
Optimalizujte výkon nastavením
jedinečných nabídek pro zvolená
umístění.
Má-li umístění nízký výkon, nemusíte
je rovnou vylučovat, ale můžete snížit
jeho nabídku.
•
Má-li umístění trvale nízký výkon
nebo nesplňuje-li vaše obchodní cíle,
můžete být vhodné toto umístění
vyloučit.
•
Za účelem zajištění dostatečného
počtu kliknutí zkuste zobrazovat
reklamy v obsahové síti a před
omezením jejich zobrazování
sledovat provoz ve zvolených
umístěních.
Pomocí karty Sítě můžete také zobrazit přehledy na úrovni domén a adres URL pro
umístění v obsahové síti, kde se vaše reklamy zobrazovaly, a tato umístění
spravovat.
Statistiky obsahové sítě na kartě Sítě jsou nyní rozděleny do dvou skupin: pro
zvolená umístění a pro automatická umístění.
Zvolená umístění
Začněme charakteristikou zvolených umístění. Stručně si připomeňme systém
společného fungování klíčových slov a zvolených umístění:
Obsahuje-li reklamní sestava klíčová slova, používáme je vždy ke kontextovému
cílení reklam na stránky v obsahové síti.
Máte-li například v reklamní sestavě klíčová slova na téma růže, zobrazí se reklamy
pouze na stránkách v obsahové síti souvisejících s růžemi. Když poté přidáte do
reklamní sestavy zvolené umístění, bude toto umístění fungovat různými způsoby v
závislosti na nastavení kampaně.
© Copyright 2009. Google je ochrannou známkou společnosti Google Inc.
Rozhodnete-li se zobrazovat reklamy na relevantních stránkách v celé síti, nezmění
zvolená umístění stránky, na kterých se vaše reklamy mohou zobrazovat. Pro
zvolená umístění však můžete nastavit samostatnou nabídku. Nastavte vyšší
nabídky pro umístění, ve kterých chcete zajistit vyšší provoz, a nižší nabídky pro
umístění, která nevykazují požadovaný výkon.
Rozhodnete-li se zobrazovat reklamy na relevantních stránkách pouze ve zvolených
umístěních, zvýšíte přidáním zvoleného umístění počet stránek v obsahové síti, na
kterých se reklamy mohou zobrazovat. Reklamy se však zobrazí pouze na těch
stránkách v rámci zvolených umístění, které jsou relevantní k tématům v seznamu
klíčových slov. (Nemáte-li v reklamní sestavě klíčová slova, mohou se reklamy
zobrazit na všech stránkách ve zvolených umístěních, která jste přidali.)
Automatická umístění
Automatická umístění jsou kontextově relevantní součásti obsahové sítě, kam jsme
umístili vaše reklamy. V předchozím rozhraní AdWords jste si tato umístění mohli
prohlédnout v přehledu výkonu umístění v Centru nápovědy. V novém rozhraní nyní
můžete tato umístění zobrazit přímo na kartě Sítě. Automatická umístění jsou
nejlepší pomůckou pro volbu zvolených umístění vhodných pro přidání do reklamní
sestavy.
Tato možnost informuje o částech obsahové sítě s nejvyšším výkonem. Na základě
těchto praktických údajů můžete rychle provést požadovanou akci. Pomocí tlačítka
Zvolit umístění a nabídku můžete přidat automatické umístění na seznam zvolených
umístění a nastavit vlastní nabídku.
Chcete-li zajistit, aby se reklamy v konkrétním umístění již nezobrazovaly, můžete
dané umístění trvale vyloučit z dané kampaně či reklamní sestavy pomocí tlačítka
Vyloučit umístění.
Na kartě Sítě máte k dispozici mnoho pokročilých nástrojů a přehledů. Díky těmto
novým možnostem můžete zjistit více podrobností o inzerci v obsahové síti a provést
pak změny, které výrazně ovlivní celkový výkon.
V. Názory uživatelů
Nové rozhraní AdWords by mělo usadnit efektivní správu kampaní AdWords s
ohledem na obchodní cíle uživatelů. Stále však provádíme další změny a vylepšení.
Proto nám prosím zasílejte komentáře k novému rozhraní prostřednictvím odkazu
Odeslat názor v horním rohu účtu.
Komentáře budou odeslány přímo vývojovému týmu programu AdWords. Čteme
každý zaslaný komentář. Váš názor zohledníme při rozhodování o dalších změnách.
Děkujeme, že jste si přečetli další informace o novém rozhraní. Věříme, že je teď
program AdWords pro vás přehlednější a efektivnější a že budete moci díky těmto
změnám využít kampaně ještě lépe.
© Copyright 2008. Google je ochrannou známkou společnosti Google Inc.