Průzkum čistých inzertních příjmů vydavatelství novin a časopisů

Průzkum čistých inzertních příjmů vydavatelství novin a časopisů

Průzkum čistých inzertních příjmů vydavatelství
novin a časopisů
PricewaterhouseCoopers, duben 2005
Průzkum čistých inzertních příjmů vydavatelství novin a časopisů
Společnost PricewaterhouseCoopers (PwC) uskutečnila ve spolupráci s Unií
vydavatelů průzkum, jehož cílem bylo zjistit výši skutečných čistých inzertních
příjmů vybraných vydavatelství novin a časopisů za rok 2004. Zpráva uvádí jak
souhrnné hodnoty skutečných příjmů zúčastněného vzorku společností, tak odhad
příjmů celého trhu vydavatelů s použitím tržního podílu jednotlivých vydavatelství.
Ve zprávě jsou uvedeny i všechny předchozí ukazatele zjišťované od roku 2001.
Vzorek průzkumu a zjišťované ukazatele
V rámci průzkumu, který probíhal během měsíců únor – duben 2005, jsme zjišťovali
čisté inzertní příjmy v této struktuře:
Tabulka č. 1 - Ukazatele zjišťované v rámci průzkumu:
Celkové čisté příjmy z placené inzerce
Celkové čisté příjmy z barterové inzerce
Celkové čisté inzertní příjmy
Tyto ukazatele jsme zjišťovali zvlášť za 1. pololetí a 2. pololetí roku 2004 a pro
kontrolu též za celý rok 2004. Průzkumu se v letošním roce zúčastnilo 13
vydavatelství, jejichž celkový podíl na trhu dosahoval 54,09 % (seznam účastníků
uvádí následující tabulka).
Tabulka č. 2 - Seznam vydavatelství, která poskytla data pro průzkum:
Prague Post
Ringier
SANOMA MAGAZINES PRAHA
Springer Media CZ
VLTAVA-LABE-PRESS
Vogel Burda Communications
ATEMI
Borgis
Computer Press Media
Economia
Europress
Hachette Filipacchi 2000
PELOTON
Zjištění průzkumu
Tabulky číslo 3 až 5 shrnují nejdůležitější výsledky průzkumu. První dvě tabulky
představují součty dat, které poskytli respondenti průzkumu, tabulka číslo 5 ukazuje
propočet do 100% tržního podílu.
Tabulka č. 3 – Tržní podíl všech účastníků studie, kteří poskytli data pro daný ukazatel a
období (v %):
1. pololetí
2001
2002
2003
2004
celkové příjmy z placené inzerce
39,49
45,31
50,07
54,09
barterová inzerce
41,09
46,91
51,67
54,09
celkové inzertní příjmy
46,25
52,07
52,07
54,09
2. pololetí
© PricewaterhouseCoopers 2005
2001
-2-
2002
2003
2004
Průzkum čistých inzertních příjmů vydavatelství novin a časopisů
celkové příjmy z placené inzerce
44,47
45,31
50,90
54,09
barterová inzerce
46,07
46,91
50,90
54,09
celkové inzertní příjmy
51,23
52,07
50,90
54,09
Celý rok
2001
2002
2003
2004
celkové příjmy z placené inzerce
44,47
45,31
50,90
54,09
barterová inzerce
46,07
46,91
50,90
54,09
celkové inzertní příjmy
52,07
52,07
50,90
54,09
Tabulka č. 4 – Celkové inzertní příjmy jako součet dat od všech účastníků (v tis. Kč)
1. pololetí
celkové příjmy z placené inzerce
barterová inzerce
celkové inzertní příjmy
2. pololetí
celkové příjmy z placené inzerce
barterová inzerce
celkové inzertní příjmy
Celý rok
celkové příjmy z placené inzerce
barterová inzerce
celkové inzertní příjmy
2001
2002
2003
2004
1 078 418
1 380 924
1 560 990
1 771 298
56 556
77 552
123 335
131 593
1 381 560
1 745 522
1 770 892
1 902 891
2001
2002
2003
2004
1 299 093
1 369 333
1 574 593
1 792 887
89 127
85 772
154 837
164 545
1 648 504
1 700 668
1 729 401
1 957 432
2001
2002
2003
2004
2 377 511
2 751 257
3 220 839
3 564 186
145 683
163 324
272 404
296 137
3 083 414
3 446 190
3 492 242
3 860 323
Na základě údajů z tabulek č. 3 a 4 jsme vypočítali předpokládané inzertní příjmy
všech vydavatelů, jejichž celkový tržní podíl jsme pro účely této studie považovali za
100 %. Výpočet pro všechna období vycházel z předpokladu, že pro účastníky
tohoto průzkumu platí podíly na celém trhu vydavatelství novin a časopisů zjištěné v
monitoringu firmy TNS A-Connect.
Tabulka č. 5 – Předpokládané inzertní příjmy všech vydavatelů (v tis. Kč).
1. pololetí
celkové příjmy z placené inzerce
barterová inzerce
celkové inzertní příjmy
2. pololetí
celkové příjmy z placené inzerce
barterová inzerce
celkové inzertní příjmy
Celý rok
celkové příjmy z placené inzerce
barterová inzerce
celkové inzertní příjmy
© PricewaterhouseCoopers 2005
2001
2002
2003
2004
2 730 863
3 047 725
3 117 614
3 274 846
137 639
165 320
238 698
243 294
2 987 156
3 352 260
3 400 983
3 518 139
2001
2002
2003
2004
2 921 279
3 022 142
3 093 503
3 314 761
193 461
182 844
304 198
304 217
3 217 849
3 266 120
3 397 644
3 618 977
2001
2002
2003
2004
5 346 325
6 072 074
6 327 778
6 589 606
316 221
348 164
535 175
547 510
5 921 670
6 618 380
6 860 985
7 137 117
-3-
Průzkum čistých inzertních příjmů vydavatelství novin a časopisů
Následující graf ukazuje vývoj předpokládaných inzertních příjmů celého trhu
vydavatelů od roku 2001. Oproti roku 2003 opět inzertní příjmy vzrostly, a to o 3,4 %
v 1. pololetí roku 2004, o 6,5 % ve 2. pololetí. Celkové roční příjmy vzrostly oproti
roku 2003 o 4 %.
Graf č. 1 – Meziroční vývoj předpokládaných příjmů z inzerce (v tis. Kč)
8 000 000 Kč
7 137 117
7 000 000 Kč
6 000 000 Kč
6 618 380
6 860 985
5 921 670
5 000 000 Kč
3 397 644
4 000 000 Kč
3 217 849
3 000 000 Kč
2 987 156
3 266 120
3 618 977
3 518 139
3 400 983
3 352 260
2 000 000 Kč
1 000 000 Kč
0 Kč
2001
2002
2003
1. pololetí
2. pololetí
2004
celý rok
Kontakt
Martina Štěpinová, konzultantka, PricewaterhouseCoopers
Tel.: 251 151 617
E-mail: [email protected]
Jan Šusta, ředitel, Unie vydavatelů
Tel.: 222 329 730
E-mail: [email protected]
O PricewaterhouseCoopers
PricewaterhouseCoopers (www.pwc.com) poskytuje auditorské, daňové a poradenské
služby veřejným i soukromým organizacím v různých průmyslových odvětvích. Spojení
znalostí, zkušeností a nápadů více než 120 000 pracovníků ve 144 zemích nám umožňuje
získávat důvěru veřejnosti a zvyšovat hodnotu podnikání pro naše klienty a jejich
vlastníky.
Název „PricewaterhouseCoopers“ označuje všechny společnosti skupiny
PricewaterhouseCoopers International Limited, z nichž každá je samostatným a
nezávislým právním subjektem.
© PricewaterhouseCoopers 2005
-4-