marketingové akce

MARKETINGOVÉ AKCE
V SEZONĚ 2011/2012
DOBROČINNÉ AKCE
Rytíři Kladno – partner festivalu Jeden Svět
Organizace Člověk v tísni v Kladně pořádala už 5. ročník
festivalu dokumentárních filmů Jeden svět (29. až 31.
března). Rytíři Kladno jako partner festivalu propagovali
Jeden svět při extraligovém utkání, na webových stránkách,
sociálních sítích i přímo na místě. Hosty projekce jednoho
z dokumentů byli hráči juniorského týmu s trenérem
Otakarem Vejvodou.
Dostupné online: Jeden svět zkoukne Ota Vejvoda se svými juniory
Sbírka pro Dětský domov Ledce
V průběhu utkání 32. kola extraligy mezi Rytíři a Mladou
Boleslaví se uskutečnila sbírka na podporu Dětského
domova v Ledcích. Z rukou kladenského radního a
jednatele společnosti Hokej Kladno s.r.o. Otakara Černého
převzal ředitel domova Roman Pejša šek na částku 90 880
korun! Z této sumy věnoval klub padesát tisíc, třicet tisíc
mezi sebou vybrali hráči a přes deset tisíc korun věnovali
diváci v ochozech.
Dostupné online: Do Dětského domova Ledce putuje přes 90 tisíc!
Podpora Domova pro OZP Leontýn
Na řadě extraligových zápasů Kladna nechyběli klienti
domova Leontýn. Ten poskytuje pobytové sociální služby
lidem s mentálním postižením, jimž klub umožňuje vstup na
stadion zdarma. „Při rozhovoru s našimi klienty slyším
spoustu nadšených slov o tom, kde byli a co zažili. K velice
častým zprávám patří "hokejové zpravodajství" o utkáních.
Dáváte jim možnost absolvovat zážitek, ze kterého se těší
ještě mnoho dní potom,“ napsala Rytířům ředitelka domova
Dana Zímová.
Dostupné online: Rytíři hráli fér i mimo mantinely
1
DOBROČINNÉ AKCE
Futsalový tým Rytířů na dobročinném turnaji
Premiérového ročníku Sat-anova poháru ve futsalu na
podporu dobročinného programu Dr. Klaun se zúčastnil
také tým Rytířů Kladno. Výtěžek z turnaje 32 tisíc korun
putoval na konto Dr. Klauna, který aktivně pomáhá
hospitalizovaným dětem při překonávání traumatu z
dlouhodobého pobytu v nemocničním prostředí.
Dostupné online: Rytíři si v Biosce kopnou za dobrou věc
Hráči navštívili nemocné děti a seniory
Rytíři Jaroslav Kalla, Jiří Bicek, Marek Hovorka, Lukáš
Cikánek a Vladimír Kameš před vánoci zavítali mezi
pacienty na dětském a chirurgickém oddělení kladenské
nemocnice a hned poté zamířili do domova pro seniory.
Rozdávali nejen autogramy a pozornosti od klubu, ale také
úsměvy a dobrou náladu.
Dostupné online: Hokejisté navštívili nemocné děti a seniory
Vstupenky zdarma pro dětské domovy
V sezoně 2011/2012 domácí extraligové zápasy Kladna
pravidelně navštěvovaly děti z dětských domovů v Ledcích
a Unhošti. Vstupenky byly k dispozici pro obě zařízení
zdarma.
2
SOUTĚŽE
Soutěž o nejlepší návrh gólmanské masky
Závěrem kalendářního roku 2011 dostali nejen kladenští
příznivci šanci zaslat návrh na dosud nevyzdobenou masku
brankáře Jana Chábery. Ten si vybral z téměř třicítky
designů kombinaci historie a současnosti klubu – Poldi a
Rytíře. Vítěz obdržel klubové ceny a především poseděl
v restauraci s Janem Cháberou.
Dostupné online: Cháberovu masku ozdobí Rytíř i Poldinka
Měření rychlosti střely
V Kladně se uskutečnilo historicky první měření rychlosti
střely. To ovládl útočník Petr Kafka, jehož nejrychlejší
oficiální pokus měl hodnotu 145 km/h. Petr Kafka byl
odměněn ručně dělaným památečním pukem, který
slavnostně dostal před následujícím extraligovým utkáním s
Pardubicemi. Součástí akce byla i tipovací soutěž fanoušků
na webových stránkách klubu, které se účastnilo pět stovek
soutěžících.
Dostupné online: Nejtvrdší střelu má Petr Kafka!
100. gól – tipovačka o hokejku střelce
Čtenáři Kladenského deníku, návštěvníci webu Rytířů
Kladno a posluchači Radia Relax měli za úkol uhodnout,
kdo vstřelí stou branku extraligových hokejistů Kladna. Dále
pak ve kterém to bude utkání a v kolikáté minutě. Vítěz
obdržel hokejku, se kterou byl gól vstřelen, v kabině Rytířů
přímo od střelce Marka Hovorky.
Dostupné online: Hovorka za stý gól už zaplatil hokejkou
3
SOUTĚŽE
Hlasování fanoušků - hráč sezony
„Který z kladenských Rytířů byl podle vás v uplynulé sezoně
nejlepší? Kdo byl vaším favoritem? Hlasujte v anketě o
nejlepšího hráče sezony 2011/2012 a vyhrajte zajímavé
ceny!“ Tento úvod lákal fanoušky k hlasování do ankety,
která běžela na webových stránkách Rytířů dva týdny po
skončení sezony. Anketu spojenou se soutěží, které se
zúčastnilo téměř tisíc hlasujících, nakonec ovládl brankář
Jan Chábera.
Dostupné online: Hráč sezony podle fanoušků? Jan Chábera!
Soutěž ve střelbě o permanentku
Na Floriánském náměstí v Kladně se střílelo a soutěžilo s
Rytíři. Hlavní cenou byla permanentka na ročník 2012/13,
malý dárek si ale odnesl úplně každý. Brankář osmé třídy
Vojta Švejda statečně čelil tři hodiny pokusům střelců všech
generací. Na místo dorazil také gólman Rytířů Jan Chábera,
jehož čekal živý vstup do vysílání Českého rozhlasu i
fanoušci, se kterými diskutoval a podepsal jim své kartičky.
Akce proběhla 18. dubna v rámci turné Českého rozhlasu
Jaro v regionu.
Dostupné online: Obrazem: Kladeňáci to s hokejkou umí
Přestávkový program a soutěže
O přestávkách každého extraligového utkání nechybí
prostor pro divácké soutěže. Tradiční se stala střelba na
brankáře jednoho z mládežnických týmů, nepravidelně se
pořádala také střelba pro děti. Cenami v soutěži byly
zpravidla oficiální klubové produkty – dresy a oblečení. Jako
na ostatních stadionech měli i kladenští příznivci možnost
soutěžit o milion korun v „Tipsport Milionová střela“. Prostor
o pauzách dostávali pravidelně krasobruslaři z oddílu HC
PZ Kraso Kladno, obecenstvu se v minizápasech představili
také hokejové naděje.
Dostupné online: Milionová střela míří už podruhé do Kladna
4
AKCE PRO FANOUŠKY
Setkání vedení klubu, hráčů a fanoušků
Dvakrát se v průběhu sezony v prostorách VIP na
kladenském zimním stadionu setkalo klubové vedení, hráči
extraligového týmu a fanoušci. Obě setkání (27. prosince
2011 a 12. března 2012) se uskutečnila ve velmi příjemném
a přátelském duchu a mezi fanoušky o ně byl spontánní
zájem. Příchozí byli odměněni plakáty a podpisy přítomných
hráčů (Pavel Patera, Jaroslav Kalla, Jiří Bicek a Lukáš
Cikánek).
Dostupné online: Fanoušci se ptali a ještě jednou si zatleskali
Zájezd do O2 Arény zdarma
Na utkání Slavie s Kladnem vyjely více než dvě stovky
fanoušků pěti autobusy, které plně uhradil klub. Mnoho
dalších se v návaznosti na akci připojilo po vlastní ose.
Podobně masový výjezd příznivců se uskutečnil poprvé od
baráže o extraligu. Kladenští hokejisté předvedli proti
sešívaným vynikající výkon a zvítězili 3:2 v takřka domácím
prostředí.
Dostupné online: Rytíři jedou na Slavii s armádou fanoušků a Kladeňáci
dobyli O2 Arénu na ledě i v hledišti
Fanoušci přáli Jaromíru Jágrovi
Gratulace ke 40. narozeninám Jaromíru Jágrovi adresovala
řada velkých osobností včetně prezidenta Václava Klause.
Klub nabídnul přes své webové stránky možnost zaslat
přání slavné osmašedesátce úplně všem – gratulantů bylo
nakonec přes 500 z různých koutů světa.
Dostupné online: Přáli jste Jardovi, gratulací dorazily stovky
5
AKCE PRO FANOUŠKY
Anketa: V kolik hodin na hokej?
Klub velmi dbal na otevřenou a rychlou komunikaci
s veřejností, aktivně spolupracoval nejen s Fanklubem Poldi
Kladno. Širší okruh fanoušků (téměř 1400 unikátních hlasů)
na webových stránkách oslovil s anketou, v kolik hodin si
lidé přejí začátky extraligových utkání. Výsledek této ankety
byl jedním faktorů, podle kterých se klub rozhodoval při
sestavování termínů na příští sezonu.
Dostupné online: ANKETA: V kolik hodin na hokej?
Škrabošky pro fanoušky
Každý fanoušek měl při souboji předkola play off s Kometou
možnost bleskově projít přeměnou na opravdového
kladenského Rytíře. Divákům se rozdávali před zápasem
papírové masky navržené tak, aby slušely každému
Kladeňákovi bez rozdílu věku. K papírovému Rytíři bylo
zdarma také skládací „fandítko“ s plakátem kladenského
mužstva.
Dostupné online: Bitva o Kladno: Rytíři táhnou do boje s posilami
Představení nového maskota
Při 3. utkání předkola ČP play off se divákům na
kladenském stadionu představil nový klubový maskot
Rytířů, který se během zápasu staral o dobrou náladu. Při
probíhajících třetinách se předvedl v okolí hrací plochy a
zavítal i do hlediště. Před začátkem utkání i o pauzách vzal
brusle a na ledě svými kreacemi pobavil během
přestávkového programu.
Dostupné online: Bitva o Kladno: Rytíři táhnou do boje s posilami
6
AKCE PRO FANOUŠKY
Happening pro kladenský hokej - autogramiáda
Do sítenského údolí na Happening pro kladenský hokej,
který pořádal ještě před začátkem sezony 2011/2012
Fanklub Poldi Kladno, přišly stovky příznivců i mnoho
vzácných hostů – podpisy rozdával celý A - tým, legendární
hráči nebo hvězdy NHL Tomáš Plekanec a Marek Židlický.
Dostupné online: Na happening dorazily hokejové legendy i současné
hvězdy
Dárky pro permanentkáře
Každý, kdo si zakoupil permanentku, získal kromě
zvýhodněné ceny vstupného oproti vstupenkám také dárek
- tričko Rytířů Kladno a dodatečně i plakát mužstva.
Sleva pro fanklub na produkty Rytířů
Členové Fanklubu Poldi Kladno měli možnost získat trvalou
20procentní slevu na nákup všech produktů z fanshopu
Rytířů Kladno. Navíc pro ně byla připravena jednorázová
akce na výrobu speciálních dresů za zvýhodněnou cenu.
Dostupné online: Fanklub nakoupí rytířské produkty levněji
7
SOCIÁLNÍ SÍTĚ
Facebook, Google+, Twitter
Založení a provozování nových profilů na třech
nejpoužívanějších sociálních sítích – Facebook, Google+ a
Twitter. Každý z nich je pravidelně aktualizován, kromě
publikace rychlých zpráv, odkazů nejen na oficiální klubové
stránky a sdílení fotografií zde probíhá neformální diskuze a
komunikace s fanoušky.
Dostupné online: Profil Rytířů - Facebook, Google+, Twiiter
Kampaň: Staň se Rytířem i na Facebooku!
Dlouhodobá prezentace profilu Rytířů na Facebooku.
Průběžně prezentováno na klubovém webu, ve zpravodaji,
regionálních médiích (Kladenské listy, Kladenský Maják) na
portálech spol. BPA (hokej.cz, nhl.cz), sdíleno s oficiálním
profilem Jaromíra Jágra.
Dostupné online: Staň se Rytířem i na Facebooku!
Videokanály na YouTube a Vimeo
Založení a provozování klubových videokanálů na
serverech YouTube a Vimeo, kde jsou publikovány
propagační spoty, archivní videa, reportáže či sestřihy
z tréninků a zákulisí extraligového týmu i mládežnických
celků.
Dostupné online: Kanál Rytířů - YouTube, Vimeo
8
VÝZNAMNÁ JUBILEA
Milan Nový „60“ – exhibice legend
Ještě před startem sezony 2011/12 zažilo Kladno hokejový
svátek, na počest 60. narozenin nejlepšího střelce
československé historie Milana Nového se zde při exhibici
legend Kladna a národního týmu sešla řada výjimečných
osobností včetně Jaromíra Jágra a kompletní Blue-line. Do
hlediště zavítalo přes pět tisíc diváků.
Gratulace a předání darů při významných jubileích
Miroslav Krása – 60. narozeniny
Jaroslav Kalla – 600. zápas v extralize
Jindřich Lidický – 50. narozeniny
Vlastimil Sýkora – 90. narozeniny
9
DALŠÍ AKCE A PROJEKTY
„Do práce“ s kladenskými ledaři
Hokejoví příznivci se mohli na extraligové dění podívat z
trochu jiného úhlu. V pořadu České televize s názvem Do
práce si moderátor Aleš Juchelka vyzkoušel pod dohledem
kladenských ledařů přípravu plochy na Městském zimním
stadionu. Pořad se natáčel před a v průběhu 40.
extraligového kola, v němž doma Rytíři hostili Kometu.
Dostupné online: V únoru třikrát v televizi, představí se i naši ledaři
„Jste to, co jíte“ s Pavlem Paterou
Pořad o zdravém životním stylu s doktorkou Kateřinou
Cajthamlovou a Petrem Havlíčkem „Jste to, co jíte“ zavítal
na Městský zimní stadion do Kladna. Student Marek si
vybral jako odměnu za zhubnutí pobyt v brance Rytířů, což
mu klub splnil. Na Marka jezdil nájezdy kapitán a největší
hvězda týmu Pavel Patera.
Dostupné online: Jste to, co jíte VI (7)
Exkurze hráčů v Legu
Do kladenské továrny Lego se na exkurzi začátkem února
vypravili hráči Pavel Patera, Libor Procházka a Jiří Kuchler
spolu se svými dětmi a vybranými hráči ze čtvrté třídy HC.
Po zhruba půlhodinové prohlídce dostala celkem
dvacetičlenná hokejová delegace stavebnice s rytíři, klub
naopak obdaroval dánskou firmu svými suvenýry a
bedýnkou speciálního Modrého Portugala kladenských
Rytířů.
Dostupné online: Malí i velcí Rytíři navštívili kladenské Lego
10
DALŠÍ AKCE A PROJEKTY
Žirafa stavebniny - soutěž
Fanoušky kladenského hokeje čekala před zápasem se
Slavií (16.11.2011) soutěž se společností Žirafa stavebniny
(MAO). Hostesky u zimního stadionu i na tribunách
rozdávali letáky s pokyny, jak se zaregistrovat na stránkách
společnosti Žirafa o slevové karty. Z těch, kteří tak učinili,
společnost vylosovala výherce podepsaného dresu Pavla
Patery a dárkového šeku v hodnotě pět tisíc korun.
Společnost Žirafa ceny předala na ledě o přestávce utkání
se Spartou (4.12.2011).
Ples sportovců - permanentky v tombole
16. března 2012 se v kladenském kulturním domě
uskutečnil tradiční Ples sportovců, s nímž je spojeno
vyhlášení ankety Sportovec Kladenska. Na akci ani
tentokrát nechyběli zástupci hokejového klubu, ať už hráči
či trenéři. Do tomboly tohoto významného plesu klub
věnoval permanentní vstupenky na nadcházející sezonu.
Prodej vstupenek v síti Sazka Ticket
Rytíři Kladno v listopadu zahájili prodej vstupenek na
extraligová utkání přes síť Sazka Ticket. Lístky na zápasy
Rytířů si tak lidé mohou zakoupit po celé republice na více
než šesti tisících prodejních místech Sazky či rezervovat na
internetu. Tento moderní systém distribuce vstupenek
zvyšuje komfort pro kladenské příznivce i pro fanoušky
hostujících celků, vstupenky lze koupit či zarezervovat na
jakékoliv kolo dlouho dopředu.
Dostupné online: Startuje prodej vstupenek přes Sazka Ticket
11
DALŠÍ AKCE A PROJEKTY
Kampaň „STAŇ SE RYTÍŘEM!“
Celosezónní propagační kampaň s tváří
Jaromírem Jágrem na nábor hokejové
mládeže – webové stránky klubu,
zpravodaj, regionální i celostátní média,
TV, plakáty a letáky, trička…
Zástupci klubu pravidelně navštěvovali
školy a školky v Kladně a informovali zde
rodiče o výhodách, které Rytíři nabízí
začínajícím hokejistům.
Účast trenérů a hráčů extraligového i
juniorského mužstva na školičce bruslení.
Dostupné online: STAŇ SE RYTÍŘEM!
12
INZERCE A REKLAMA
Vánoční inzerce v Deníku Sport
Reklamní kampaň na toaletách
Spolu s vrcholem základní části extraligy a následným
postupem do play-off se realizovala dvouměsíční reklamní
kampaň, která lákala k návštěvě domácích utkání. Využito
bylo 15 reklamních ploch na pánských sociálních zařízeních
v 8 restauracích resp. barech na Kladně.
13
INZERCE A REKLAMA
Inzerce / publikace v regionálních měsíčnících
Aktuality, rozhovory, soutěže či propagační materiály klubu
pravidelně na stránkách regionálních měsíčníků Kladenský
Maják a Kladno. Ty jsou na Kladensku k dostání zdarma
v restauracích, čerpacích stanicích, úřadech a ostatních
místech.
Pozvánky a vstupy z utkání – Radio Relax
Rozhovor s hráčem A - mužstva a upoutávka na hokejovou
extraligu v Kladně před každým domácím utkáním ve
vysílání Radia Relax, pravidelné živé vstupy z Městského
zimního stadionu. Podle situace upoutávky na jednotlivé
akce pořádané klubem.
Jaromír Jágr, Rytíři Kladno a Sazka
Společnost Sazka, generální partner klubu, využívá ve své
celostátní reklamní kampani (tištěná média, internet) také
kolekci fotografií Jaromíra Jágra v dresu Rytířů Kladno.
14
KONTAKTY A INFORMACE
Adresa
Hokej Kladno s.r.o.
Petra Bezruče 2531
272 01 Kladno
Telefon
312 276 035 (sekretariát)
312 247 048-9 (ústředna)
Fax
312 248 467
E-mail
[email protected]
[email protected]
Internetové stránky
www.rytirikladno.cz
Bankovní spojení
43-9880280207/0100
KONTAKTNÍ OSOBY
Marketingový manažer
Marcel Kučera - Tel.: 777 346 848, E-mail: [email protected]
Tiskový mluvčí
Vít Heral - Tel.: 774 114 324, E-mail: [email protected]
15
PARTNEŘI
16
PARTNEŘI
17