Grafický manuál

Pravidla pro pouûívání
firemního loga
GECO TABAK, a.s.
Obsah
1
P¯edstavení firmy
2
P˘vodní logo a d˘vody zmÏny
3
Úvod do manuálu
Základní grafické teze loga
Varianty loga
4
Konstanta grafického zpracování loga
Obecné zásady
Základní formáty loga
P¯ehled základních verzí barevn˝ch
5
kombinací loga
6
RozmÏrová kodifikace
PomÏry
7
»tvercová sít
8
Ochranná plocha
9
Obecné zásady reprodukce a tisku
Specifikace barev
Extrémní velikosti
10
Nesprávné uûití loga
11
Poznámky k jednotliv˝m technologiím
aplikace loga
12
Ofsetov˝ tisk
Barvy
Limitní velikosti
13
Sítotisk, tampoprint
Barvy
Limitní velikosti
Signmaking
14
Barvy folií
Speciální modifikace
Limitní velikosti
15
Plastická písmena
Barvy folií
Barvy plexiskel
Speciální modifikace
Limitní velikosti
16
Vyöívání
Barvy nití
Limitní velikosti
17
Laser, gravírování, pískování
Limitní velikosti
18
Ukázky, p¯ílohy
27
Kontakt
GECO TABAK, a.s. vznikla v roce 1995 jako
jedin˝ univerzální právní nástupce spoleËnosti
Geco Tabak, s.r.o. zaloûené v roce 1991.
P¯edstavení firmy GECO TABAK, a.s.
Od svého vzniku je firma úzce specializována na
dovoz, distribuci a maloobchodní prodej tabákov˝ch v˝robk˘, ku¯áck˝ch pot¯eb a doplÚkového
sortimentu. Dalöím zámÏrem firmy je rozöí¯ení
nabízeného sortimentu o dalöí netabákové zboûí.
GECO TABAK, a.s. je v rámci »eské republiky
nejvÏtöí dovozce tabákov˝ch v˝robk˘ a ku¯áck˝ch
pot¯eb a souËasnÏ je nejvÏtöí distributor cigaret
axdoutník˘. Distribuce, resp. prodej tabákov˝ch
v˝robk˘ je realizován prost¯ednictvím sítÏ
velkoobchodních sklad˘ (12) a ¯etÏzcem více neû
100 maloobchodních prodejen, kter˝ch je GECO
TABAK, a.s. p¯ím˝m provozovatelem. V rámci
maloobchodního trhu je GECO TABAK, a.s.
nejvÏtöím maloobchodním ¯etÏzcem provozujícím
prodejny typu „TABÁK - TISK“.
1
Poûadavkem p¯i vytvo¯ení p˘vodního loga bylo
vytvo¯it logo, které by symbolizovalo solidnost
axdlouhodobou tradici firmy po vzoru renomovan˝ch zahraniËních firem, p˘sobících v oblasti
v˝roby a prodeje tabákov˝ch v˝robk˘.
Dalöí rozvoj firmy, zejména pak vybudování
rozsáhlého ¯etÏzce maloobchodních prodejen, si
vyûádal vytvo¯it pro speciální marketinkovou
komunikaci logo odliöné, s p˘vodním logem
nezamÏnitelné.
Logo p˘vodní z˘stalo v pouûívání centrály firmy
axjejí velkoobchodní divize. Od roku 1998 tak
firma GECO TABAK, a.s. zaËala pouûívat pro
svou presentaci loga dvÏ. P¯i dále rostoucích
poûadavcích na vnÏjöí komunikaci firmy se
ukázala varianta pouûívání dvou vedle sebe
existujících log jako chybná. RovnÏû moûnosti
jejich pouûití, díky jejich grafickému provedení,
byly velmi omezené. Tyto skuteËnosti byly hlavním
d˘vodem rozhodnutí o v˝voji loga nového.
P˘vodní logo a d˘vody zmÏny
Cílem v˝voje loga zcela nového byla pot¯eba opÏt
sjednotit image firmy a souËasnÏ vyvinout varianty
loga tak, aby z nich bylo moûné snadno a jednoznaËnÏ urËit o jakou Ëást firmy (Ëinnosti) se v rámci
komunikace se zákazníky, resp. obchodními
partnery, jedná. V˝voj nového loga byl dále
podmínÏn zachováním urËit˝ch prvk˘ zajiötujících
provázanost na obÏ p¯edeölá loga, poûadavkem
na jednoduch˝ Ëist˝ moderní design poplatn˝
dobÏ vzniku a moûností jeho neomezeného
pouûití ve vöech oblastech Ëinnosti firmy.
1.
Základní varianta loga
pouûívalo se jako logo pro centrálu a velkoobchodní divizi firmy.
2.
Logo „TABÁK-TISK“
pouûívalo se pro sít maloobchodních prodejen.
2
Tento manuál Vám dává základní informace
ohlednÏ pouûívání loga firmy GECO TABAK,
a.s. P¯esnÏ definované pouûívání loga GECO
TABAK, a.s. zaruËuje jednotnou firemní prezentaci ve vöech oblastech a je nedílnou souËástí
vytvá¯ení firemní image. Manuál se snaûí
postihnout vöechny formy a techniky aplikace
loga GECO TABAK, a.s., avöak vzhledem k r˘znorod˝m aktivitám firmy a nÏkter˝m technick˝m
specifikám loga nelze vylouËit nestandardní
pouûití loga. Jakékoliv pouûití loga neuvedené
vxtomto manuálu je nutné konzultovat s odpovÏdn˝mi zástupci firmy GECO TABAK, a.s.
Úvod do manuálu
Logo evokuje stylizovanou formou základní
oblasti Ëinnosti firmy GECO TABAK, a.s.
»erven˝ plamínek symbolizuje oheÚ, stín
plamínku - jeho kou¯ a ¯ezané písmo symbolizuje
¯ádky textu na stránkách tiskovin - novin a Ëasopis˘. »ára pod logem ve spojení s plamínkem
axkou¯em pak symbolizuje ho¯ící zápalku.
ZÁKLADNÍ GRAFICKÉ TEZE LOGA
Logo GECO je formulované v jedné základní
variantÏ a t¯ech odvozen˝ch variantách.
VARIANTY LOGA
Základní varianta
pouûívá se pro obecnou a reprezentativní
komunikaci centrály spoleËnosti
1.
Odvozené varianty
Jsou tvo¯eny ze základní varianty loga tak, ûe se
na úkor Ëásti Ëáry pod logem (zarovnáno na
prav˝ okraj) uvede text charakterizující speciální
pouûítí loga.
2.
a) GECO - velkoobchod
pouûívá se pro komunikaci divize „velkoobchod“
b) GECO - tabák - tisk
pouûívá se pro komunikaci divize „maloobchod“
c) GECO - automaty
pouûívá se pro komunikaci divize „automaty“
Vzniknou-li jakékoliv pochybnosti Ëi dotazy
ohlednÏ pouûití této znaËky, obratte se
laskavÏ na:
Ing. Petr PoláËek
místop¯edseda p¯edstavenstva a ¯editel
3
Logo GECO je základním prvkem prezentace
axtvo¯í klíËovou konstantu firemního designu. Logo
se pouûívá v podobÏ kodifikované tímto
manuálem kromÏ v˝jimek, které musí b˝t schváleny
odpovÏdn˝mi zástupci firmy GECO TABAK, a.s.,
p¯ípadnÏ jimi povϯen˝mi zástupci.
Konstanta grafického zpracování loga
Základní pouûití loga je v prouûkovém ¯ezu písma.
Plné písmo se pouûívá pouze z d˘vodu ohroûení
z¯etelnosti písma nebo z technologick˝ch d˘vod˘.
Ideální pouûití loga je v jeho základní barevnosti
ax¯ezu. Pro p¯ípady, kdy základní verzi nelze
pouûít a to jak z d˘vod˘ technologick˝ch Ëi
kreativních, jsou v manuálu uvedeny dalöí barevné
a Ëernobílé mutace.
OBECNÉ ZÁSADY
1) Základní formát
ZÁKLADNÍ FORMÁTY LOGA
2) Plné písmo
pouûítí pouze z d˘vod˘ ohroûení
Ëitelnosti loga nebo z d˘vod˘
technologie aplikace loga
1)
3) »tvercové logo
pouûití v p¯ípadech kdy je pouûití
Ëtvercové varianty úËelnÏjöí (v˝hodnÏjöí)
neû pouûití základního formátu
2)
3)
4) Samostatn˝ plamínek
pouûívá se jako grafická interpunkce,
vodotisk, podtisk a lze ho pouûít
v˝hradnÏ se souhlasem odpovÏdného
zástupce GECO TABAK, a.s.
4)
4
PÿEHLED ZÁKLADNÍCH VERZÍ
BAREVN›CH KOMBINACÍ LOGA
1) základní barevné logo
na bílém pozadí
2) barevná verze na öedém pozadí
3) barevná verze na Ëerném pozadí
4) bílá verze na Ëerveném pozadí
5) jednobarevné rastrové logo
na bílém pozadí
6) jednobarevná rastrová verze
na Ëerném pozadí
7) Ëerné logo na bílém pozadí
8) bílé logo na Ëerném pozadí
1)
2)
3)
4)
5)
6)
7)
8)
5
-
RozmÏrová kodifikace
PomÏry
»tvercová sít
Ochranná plocha
Extrémní velikosti loga vyûadují
u jednotliv˝ch technik aplikací loga r˘zné
pouûití. Tato pouûití jsou specifikována
v následujících kapitolách.
POMÃRY
1/5 A
2A + 1/5 A
8x A
A
A + 2/5 A
2A + 1/5 A
1/5 A
A
1/5 A
5x A + 3/5A
4A
A
A
3A + 4/5 A
1/5 A
A
6
»TVERCOVÁ SÍç
7
OCHRANNÁ PLOCHA
Ochranné pole = v˝öka písmene E
Ochranné pole = v˝öka písmene E
Ochranné pole = v˝öka písmene E
Ochranné pole = v˝öka písmene E
Ochranné pole = v˝öka písmene E
8
K aplikaci loga se pouûívá originál v digitální
podobÏ. Není p¯ípustné logo znovu konstruovat Ëi
kreslit podle vzoru, graficky nebo konstrukËnÏ
upravovat jeho podobu.
OBECNÉ ZÁSADY REPRODUKCE A TISKU
V p¯ípadÏ umístÏní loga do plochy fotografie Ëi
jiné nesourodé plochy doporuËujeme pouûít logo
na standardní barevné obdélníkové ploöe.
Dominantní prezentaËní barvou loga GECO
TABAK, a.s. je Ëervená v kombinaci s öedou
axbílou. äedá barva se m˘ûe zamÏnit s barvou
Ëernou, ale pouze v p¯ípadÏ technologického
omezení aplikace loga nebo ohroûení Ëitelnosti Ëi
viditelnosti loga. SvÏtle öedá barva tvo¯í základ
jednobarevné rastrové verze. Uvedené barevnosti
jsou platné i pro odvozené varianty loga.
SPECIFIKACE BAREV
C 0 / M 100 / Y 100 / K 0
»ervená barva:
Pantone 485
C 0 / M 100 / Y 100 / K 0
C 0 / M 0 / Y 0 / K 80
äedá barva:
Pantone Cool Grey 11
C 0 / M 0 / Y 0 / K 80
Bílá barva:
Pantone White
C0/M0/Y0/K0
C 0 / M 0 / Y 0 / K 40
Rastrová verze loga:
Pantone Cool Grey 11
C 0 / M 0 / Y 0 / K 80
Pantone Cool Grey 6
C 0 / M 0 / Y 0 / K 40
Pantone White
C0/M0/Y0/K0
C0/M0/Y0/K0
Z d˘vod˘ r˘zn˝ch technik aplikace loga jsou
doporuËené barvy uvedeny v kapitolách
specifikující dané techniky aplikace loga.
Jakékoliv modifikace nebo úpravy loga je nutno
konzultovat s odpovÏdn˝m zástupcem GECO
TABAk, a.s. (str.3).
9
Extrémní velikosti loga vyûadují u jednotliv˝ch
technik aplikací loga r˘zné pouûití. Tato pouûití
jsou specifikována v následujících kapitolách.
EXTRÉMNÍ VELIKOSTI
NESPRÁVNÉ UéITÍ LOGA
PÿÍKLADY NESPRÁVNÉ ROZMÃROVÉ A TVAROVÉ DEFORMACE
NE!
NE!
NE!
NE!
NE!
NE!
NE!
PÿÍKLADY NESPRÁVN›CH BAREVN›CH KOMBINACÍ
NE!
NE!
NE!
NE!
NE!
NE!
NE!
NE!
NE!
10
NE!
Logo v r˘zn˝ch technologick˝ch provedeních
vyûaduje realizaËní specifika. Následující
kapitoly jsou souborem doporuËení pro jednotlivé
technologie.
Poznámky k jednotliv˝m
technologiím aplikace loga
OFSETOV› TISK
SÍTOTISK, TAMPOPRINT
SIGNMAKING
PLASTICKÁ PÍSMENA
VYäÍVÁNÍ
LASER, GRAVÍROVÁNÍ,
PÍSKOVÁNÍ
11
Technologie tisku platná p¯edevöím pro tisk
plnobarevn˝ch prezentaËních tiskovin jako jsou
katalogy, v˝roËní zprávy, reklamní a propagaËní
tiskoviny, merkantil, atd.
Ofsetov˝ tisk
Pro tisk v systému CMYK
Základní logo:
»ervená barva
C 0 / M 100 / Y 100 / K 0
äedá barva
C 0 / M 0 / Y 0 / K 80
Bílá barva
C0/M0/Y0/K0
»erná barva
C 0 / M 0 / Y 0 / K 100
BARVY
Jednobarevná rastrová loga:
äedá barva
C 0 / M 0 / Y 0 / K 40
Bílá barva
C0/M0/Y0/K0
»erná barva
C 0 / M 0 / Y 0 / K 100
Pro tisk v systému PANTONE
Základní logo:
»ervená barva
Pantone 485
äedá barva
Pantone Cool Grey 11
Bílá barva
Pantone White
»erná barva
Pantone Black
Jednobarevná rastrová loga:
äedá barva
Pantone Cool Grey 6
Bílá barva
Pantone White
»erná barva
Pantone Black
Maximální velikost loga
Není limitováno, vûdy pouûít pruhovou verzi loga.
LIMITNÍ VELIKOSTI
Minimální velikost loga
Pruhová verze loga - min. öí¯ka 35 mm p¯i
zachování pomÏr˘ loga
35 mm
Z d˘vodu nutnosti pouûívání menöích rozmÏr˘
loga(sponzorská loga, atd.) lze pouûít plnou verzi
loga - barevnosti z˘stávají stejné jako u pruhové
verze.
Plná verze loga - min. öí¯ka 15 mm p¯i zachování
pomÏr˘ loga.
Uvedené limitní velikosti jsou platné i pro
odvozené varianty loga.
15 mm
12
Technologie tisku urËená pro potisk prezentaËních
p¯edmÏt˘ a dekorativních tiskovin.
Sítotisk, tampoprint
Pro tisk v systému PANTONE
Základní logo:
»ervená barva
Pantone 485
äedá barva
Pantone Cool Grey 11
Bílá barva
Pantone White
»erná barva
Pantone Black
BARVY
Jednobarevná rastrová loga:
äedá barva
Pantone Cool Grey 6
Bílá barva
Pantone White
»erná barva
Pantone Black
Maximální velikost loga
Omezení není dáno vlastnostmi loga, ale pouze
tiskov˝m za¯ízením dané technologie. Vûdy pouûít
pruhovou verzi loga.
LIMITNÍ VELIKOSTI
Minimální velikost loga
SÍTOTISK
Pruhová verze loga - min. öí¯ka 80 mm p¯i
zachování pomÏr˘ loga.
Z d˘vodu nutnosti pouûívání menöích rozmÏr˘
loga (dle velikosti p¯edmÏt˘, atd.) lze pouûít plnou
verzi loga - barevnosti z˘stávají stejné jako
uxpruhové verze.
Plná verze loga - min. öí¯ka 50 mm p¯i zachování
pomÏr˘ loga.
80 mm
50 mm
35 mm
TAMPOPRINT
Pruhová verze loga - min. öí¯ka 35 mm p¯i
zachování pomÏr˘ loga.
Z d˘vodu nutnosti pouûívání menöích rozmÏr˘
loga (dle velikosti p¯edmÏt˘, atd.) lze pouûít plnou
verzi loga - barevnosti z˘stávají stejné jako
uxpruhové verze.
Plná verze loga - min. öí¯ka 15 mm p¯i zachování
pomÏr˘ loga, pouûití pouze základní varianty
loga.
15 mm
13
Tato technologie aplikace loga umoûÚuje pomocí
vy¯ezan˝ch folií aplikovat logo na r˘zné reklamní
banery, plachty a také slouûí k oznaËení
provozoven, atd.
Signmaking
BARVY FOLIÍ
Lesklé folie
»ervená barva
äedá barva
»erná barva
Oracal 031
Oracal 073
Oracal 070
Matné folie
»ervená barva
äedá barva
»erná barva
Oracal 031
Oracal 073
Oracal 070
P¯ípustné varianty leskl˝ch folií
»ervená barva
JAC 78576
Carton Graf 354
Avery 514
äedá barva
JAC 71576
Carton Graf 367
Avery 530
SPECIÁLNÍ MODIFIKACE
Maximální velikost loga
Nelimitováno.
LIMITNÍ VELIKOSTI
Minimální velikost loga
Omezení není stanoveno, ale je v závislosti na
technologick˝ch moûnostech.
14
Plastická písmena
Tato technologie umoûÚuje pomocí vy¯ezan˝ch
folií plast˘ a plexiskel v˝robu 3D loga, které lze
pouûít k oznaËení budov, provozoven, atd.
BARVY FOLIÍ
Lesklé folie
»ervená barva
äedá barva
»erná barva
Oracal 031
Oracal 073
Oracal 070
Matné folie
»ervená barva
äedá barva
»erná barva
Oracal 031
Oracal 073
Oracal 070
P¯ípustné varianty leskl˝ch folií
»ervená barva
JAC 78576
Carton Graf 354
Avery 514
äedá barva
JAC 71576
Carton Graf 367
Avery 530
DoporuËené barvy plexiskel:
»ervená barva
440, 4T26, 4T17, 433
Bílá barva
nesvÏteln˝ typ - 028, 069
svÏteln˝ typ - 050silk, 1T04
»erná barva
962, 9T30
äedá barva
neexistuje - nutno pouûít polep
öedou folií
BARVY PLEXISKEL
- logo na v˝öku
- logo plné
- p¯íklad zpracovaného základního loga
SPECIÁLNÍ MODIFIKACE
Maximální velikost loga
Nelimitováno.
LIMITNÍ VELIKOSTI
Minimální velikost loga
doporuËená minimální velikost vy¯ezaného loga
zxplastu - A5
15
Technologie umoûÚuje aplikaci loga na textil
(v˝öivka, náöivka).
Vyöívání
NitÏ znaËky Marathon
»ervená barva
äedá barva
BARVY NITÍ
1049
1216 (1321)
Bílá barva
»erná barva
Barvy nití jsou pouze doporuËené.
V p¯ípadÏ náöivky pouûít ochrané pole jako
velikost podkladní látky.
LIMITNÍ VELIKOSTI
Maximální velikost loga
Limitováno pouze moûnostmi technologie.
Minimální velikost loga
80 mm
Prouûková verze - min öí¯e 80 mm p¯i zachování
pomÏr˘ loga.
40 mm
P¯i nutnosti menöího motivu je nutné pouûít plnou
verzi - min öí¯e 40 mm p¯i zachování pomÏr˘
loga.
16
Laser, gravírování, pískování
Technologie urËená zejména k aplikaci loga
naxsklo, kov, d¯evo.
LIMITNÍ VELIKOSTI
Maximální velikost loga
Omezení není dáno vlastnostmi loga, ale pouze
tiskov˝m za¯ízením dané technologie. Vûdy pouûít
pruhovou verzi loga.
25 mm
Minimální velikost loga
Prouûkované logo - min. öí¯e 25 mm p¯i zachování
pomÏr˘ loga.
Plná verze loga - min öí¯e 15 mm p¯i zachování
pomÏr˘ loga, pouûití pouze základní varianty
loga.
15 mm
17
- vizitky (univerzální)
Ukázky, p¯ílohy
- vizitky (osobní)
- hlaviËkov˝ papír
- hlaviËkov˝ papír VIP
- obálky
- p¯íklady potisku reklamních p¯edmÏt˘
- p¯íklady uûítí loga na provozovnách
18
formát 90x55 mm
VIZITKY - UNIVERZÁLNÍ
divize centrála
GECO TABAK, a.s.
Pod »imick˝m hájem 190/11
P. O. BOX 93
181 21 Praha 8
Tel.: +420 266 014 111
Fax: +420 266 014 134
http://www.geco-tabak.cz
E-mail: [email protected]
divize maloobchod
GECO TABAK, a.s.
Pod »imick˝m hájem 190/11
P. O. BOX 93, 181 21 Praha 8
Tel.: +420 266 014 111
Fax: +420 266 014 134
E-mail: [email protected]
St¯edisko Praha - Holeöovice
Praûská trûnice, hala Ë.8
170 00 Praha 7
Tel.: +420 283 870 350
Fax: +420 283 871 350
E-mail: [email protected]
divize velkoobchod
GECO TABAK, a.s.
Pod »imick˝m hájem 190/11
P. O. BOX 93, 181 21 Praha 8
Tel.: +420 266 014 111
Fax: +420 266 014 134
E-mail: [email protected]
St¯edisko Praha - Holeöovice
Praûská trûnice, hala Ë.8
170 00 Praha 7
Tel.: +420 283 870 350
Fax: +420 283 871 350
E-mail: [email protected]
19
VIZITKY - OSOBNÍ
divize centrála
Ing. Josef Novák
¯editel prodeje
GECO TABAK, a.s.
Pod »imick˝m hájem 190/11
P. O. BOX 93
181 21 Praha 8
Tel.: +420 266 014 111
Fax: +420 266 014 134
Mobil: +420 736 502 013
E-mail: [email protected]
divize maloobchod
Josef Novák
regionální zástupce maloobchodní divize
GECO TABAK, a.s.
Pod »imick˝m hájem 190/11
P. O. BOX 93
181 21 Praha 8
Tel.: +420 266 014 111
Fax: +420 266 014 134
Mobil: +420 736 502 049
E-mail: [email protected]
divize velkoobchod
Mgr. Josef Novák
¯editel velkoobchodní poboËky
GECO TABAK, a.s.
PoboËka Ústí nad Labem
Lond˝nská 13
400 01 Ústí nad Labem
Tel.: +420 475 211 510
Fax: +420 475 201 052
Mobil: +420 736 502 150
E-mail: [email protected]
20
HLAVI»KOV› PAPÍR
21
GECO TABAK, a.s., Pod Čimickým hájem 190/11, P.O.BOX 93, CZ-181 21 PRAHA 8
Zapsaná v OR u Městského soudu v Praze, oddíl B, vl. 3329, IČ: 63080737, DIČ: 008 – 63080737
TEL.: +420 266 014 111, FAX: +420 266 014 134, E-mail: [email protected]
BANKOVNÍ SPOJENÍ - Česká Spořitelna, a.s., č.ú.: 0212 668 379/0800
HLAVI»KOV› PAPÍR VIP
22
Ing. Petr PoláËek
místop¯edseda p¯edstavenstva a ¯editel
GECO TABAK, a.s.
OBÁLKY
GECO TABAK, a.s.
Pod »imick˝m hájem 190/11
P. O. BOX 93, 181 21 Praha 8
obálka - formát DL
GECO TABAK, a.s.
Pod »imick˝m hájem 190/11
P. O. BOX 93, 181 21 Praha 8
23
PÿÍKLADY POTISKU REKLAMNÍCH PÿEDMÃTŸ
24
PÿÍKLADY POTISKU REKLAMNÍCH PÿEDMÃTŸ
GECO
GECO
25
PÿÍKLADY UéITÍ LOGA NA PROVOZOVNÁCH
26
Kontaktní osoba:
KONTAKT NA GECO TABAK, a.s.
Ing. Petr PoláËek
místop¯edseda p¯edstavenstva a ¯editel
Tel.: +420 266 014 111
Fax: +420 266 014 134
Adresa:
GECO TABAK, a.s.
Pod »imick˝m hájem 190/11
P.O.BOX 93
181 00 Praha 8
27