Google sesazuje Apple a stává se nejhodnotnější světovou

GOOGLE SESAZUJE APPLE A STÁVÁ SE NEJHODNOTNĚJŠÍ
SVĚTOVOU ZNAČKOU V BRANDZTM TOP 100 PRO ROK 2014
HODNOTA ZNAČEK V TOP 100 SE DÍKY KONCI RECESE ZVÝŠILA
O 12 %
EMBARGO: 21. května 2014 – New York, USA – Google sesadil Apple a stal se
nejhodnotnější značkou světa v žebříčku BrazdZ Top 100 Nejhodnotnějších světových
značek pro rok 2014 s hodnotou 159 miliard dolarů, což představuje meziroční nárůst o 40 %.
Po třech letech na vrcholu sestupuje Apple na druhou příčku a jeho hodnota značky klesá o
20 % na 148 miliard dolarů. Přestože Apple zůstává značkou s vrcholovým výkonem, klesá
její kredit coby značky udávající trendy v technologiích, hlavně kvůli absenci převratných
novinek. Třetí pozici si udržel lídr v oblasti B2B, značka IBM, která má hodnotu 108 miliard
dolarů.
Nick Cooper, ředitel divize Millward Brown Optimor, říká o značce na vrcholu žebříčku:
“Google se ukázal jako neskutečně inovativní s Google Glass, investicemi do umělé
inteligence a řadou partnerství, která umísťují jeho operační systém Android do jiných druhů
zboží například do aut. Všechny tyto aktivity nenechávají spotřebitele na pochybách, co je
Google zač, navíc přicházejí v době, kdy Apple zpomaluje své tempo.”
“Letošní seznam zdůrazňuje konec recese, hodnoty narůstají a letos poprvé vidíme růst
všech kategorií i Top 100 celkově,“ říká David Roth, ředitel The Store, WPP. “Co rozhodně
stojí za povšimnutí, je způsob, jakým se silné značky vzpamatovaly. Sedmdesát jedna značek
z letošního Top 100 2014 zde byly již v roce 2008. Přes finanční nestabilitu a digitální
narušení, které zasáhlo mnoho společností, se tyto značky udržely v žebříčku a dokázaly tím
trvanlivost silných značek.”
Studie BrandZ Top 100 Nejhodnotnějších světových značek prováděná společností Millward
Brown Optimor pro WPP vstoupila do svého devátého roku. Je jediným žebříčkem, který
využívá k výpočtu hodnoty značky vedle finančních dat i názory aktuálních i potenciálních
zákazníků značky.
Souhrnná hodnota značek z Top 100 se od svého prvního uvedení v roce 2006 téměř
zdvojnásobila. První stovka má dnes hodnotu 2,9 bilionu dolarů. Od roku 2008, kdy se datuje
počátek bankovní a monetární krize, vzrostla její hodnota o 49 %.
BrandZ Top 10 Nejhodnotnějších značek světa pro rok 2014
Pořadí
2014
1
2
3
4
5
Značka
Google
Apple
IBM
Microsoft
McDonald's
Kategorie
Technologie
Technologie
Technologie
Technologie
Fast Food
Hodnota
značky
2014 (v
mil. $)
158,843
147,880
107,541
90,185
85,706
Změna
hodnoty
značky
Pořadí
2013
+40 %
-20 %
-4 %
+29 %
-5 %
2
1
3
7
4
6
7
8
9
10
Coca-Cola
Visa
AT&T
Marlboro
Amazon
Nealko
Kreditní karty
Telekomunikace
Tabákové
výrobky
Obchod
80,683
79,197
77,883
67,341
+3 %
+41 %
+3 %
-3 %
5
9
6
8
64,255
+41 %
14
Letošní zpráva z výzkumu zahrnuje tato klíčová zjištění:






Součást života: Úspěšné značky jako jsou Google (značka číslo 1), Facebook, Twitter,
Tencent a LinkedIn jsou více než jen nástroje, staly se součástí našich životů. Nabízejí
nový způsob komunikace, který zaměstnává naši pozornost i představivost, ale zároveň
nám pomáhá zorganizovat ostatní aspekty našeho života. Některé značky jako například
Tencent nebo Google dělají výpady mimo svou kategorii, aby získaly více naší
pozornosti. Je to tento trend, jenž postrčil dopředu Nike, značku číslo 1 mezi oblečením.
Nike je zářným příkladem značky, která se chce stát součástí našeho života, a tak nabízí
služby jako Nike+, kterými dalece přesahují svůj původní účel.
Účel před ziskem: V dnešním světě mají daleko větší šanci uspět značky, které jdou dál,
než je jejich primární účel. Například značka Pampers, která upozorňuje na zdravotní
rizika matek a dětí, obsadila 39. pozici a její hodnota vzrostla o 10 % na 22,6 miliardy
dolarů. Dove, jemuž přináší obrovský úspěch jeho filozofie “skutečné krásy”, dosáhl
hodnoty značky 4,8 miliardy dolarů.
Kategorie oblečení je nejrychleji rostoucí: První desítka značek kategorie oblečení
vzrostla letos o 29 % na téměř 100 miliard dolarů, čímž překonala kategorii automobilů
(růst o 17 %) a obchodu (růst o 16 %). V žebříčku se objevují značky jako Uniqlo, Nike a
Adidas, všechny rostoucí ve dvouciferných číslech.
Dále rostou společnosti poskytující technologické služby: Nejen že technologické
značky obsadily první čtyři místa žebříčku, ale další patří i mezi největší skokany
letošního pořadí. Letos nejrychleji rostoucí značkou je čínská internetová firma Tencent
připisující si růst o 97 % na 54 miliard dolarů a 14. místo v žebříčku, následována je
značkou Facebook rostoucí o 68 % na 36 miliard dolarů a okupující 21. místo. Úplně
novými značkami v Top 100 jsou Twitter na 71. pozici s hodnotou značky 14 miliard a
LinkedIn na místě 78. stojící 12 miliard dolarů. Dohromady tvoří technologické značky
29% celkové hodnoty BrandZ Top 100 značek.
Hodnotnější značky rostou rychleji: Analýza žebříčku BrandZ™ coby ‘akciového
portfolia’ za posledních devět let vykazuje daleko příznivější výsledky v porovnání s
rozsáhlejším burzovním indexem S&P500. Zatímco hodnota společností v indexu
S&P500 vzrostla o 44,7 %, portfolio značek v žebříčku BrandZ™ vzrostlo o 81,1 %, čímž
potvrzuje, že společnosti se silnými značkami jsou schopné svým akcionářům přinést
lepší výsledky. Graf k dispozici zde.
Značky západního světa se v roce 2014 odrazily zpět, s větším podílem jak značek,
tak i hodnoty v Top 100. Je to důkazem pružnosti již zavedených značek a expanzí
značek nových a také zlepšivší se ekonomické situace. Důsledkem je zmenšení podílu
značek rychle rostoucích ekonomik. Nejsilnějším představitelem je s 11 značkami i
nadále Čína. Dále jsou zastoupeny dvě značky ruské – Sberbank a MTS a třetím rokem
reprezentuje africké značky mobilní operátor MTN.
Žebříček BrandZ™ Top 100 nejhodnotnějších značek světa spolu s kompletní zprávou a
dalšími vhledy pro klíčové oblasti a 13 tržních segmentů je k dispozici online zde. Set
interaktivních aplikací pro chytré telefony a tablety bude zdarma ke stažení prostřednictvím
Apple IOS a všech přístrojů s Android na www.brandz.com/mobile, nebo vyhledávejte
BrandZ v obchodě pro aplikace iTunes nebo Google Play.
KONEC
REDAKČNÍ POZNÁMKA:
O žebříčku BrandZ™ Top 100 nejhodnotnějších značek světa
Žebříček BrandZ Top 100 globálně nejhodnotnějších značek zpracovávaný společností
Millward Brown Optimor pro společnosti spřízněné pod hlavičkou WPP vstupuje již do svého
devátého roku. Unikátnost tohoto projektu spočívá v tom, že do hodnocení vstupuje
několik různých kritérií. Jsou hodnoceny značky, které přichází do přímého styku se
spotřebitelem, ale i značky, které se pohybují v tzv. oblasti business-to-business. Konečné
pořadí je určeno kombinací dvou faktorů. Jedná se za prvé o hodnocení značek
vyplývajícího z rozhovorů s více než dvěma milióny respondentů po celém světě a za druhé
o důslednou analýzou finančních a obchodních dopadů, které má sama značka na rozvoj
obchodu a růst podílu na trhu dané společnosti (za pomoci dat společností Bloomberg a
Kantar Worldpanel). Hodnocení také bere v úvahu regionální odchylky neboť i v případech
naprosto globálních značek může měření přínosu značky v jednotlivých zemích vykázat
výrazné odchylky.
O Millward Brown
Millward Brown je jednou z předních výzkumných agentur a odborníkem na efektivní
marketingovou komunikaci, média a brand equity. S využitím integrovaných
marketingových řešení – kvalitativních i kvantitativních – pomáhá Millward Brown svým
klientům budovat silné značky a nabízet konkurenceschopné služby. Mezi další specializace
Millward Brown patří Millward Brown Digital (světový odborník na efektivitu digitálního
marketingu), Firefly Millward Brown (globální kvalitativní větev Millward Brown),
Neuroscience Practice (využívající neurovědu pro doplnění tradičních výzkumných technik)
a Millward Brown Optimor (zaměřen na pomoc klientovi maximalizovat návratnost investic
do značky a marketingu). Millward Brown operuje ve více než 55 zemích a je součástí
společnosti Kantar, výzkumné, konzultační a informační skupiny WPP. Pro více informací
navštivte www.millwardbrown.com.
O WPP
WPP je největší světové uskupení pro komunikační služby. Prostřednictvím svých
společností poskytuje tato skupina rozsáhlé spektrum reklamních a marketingových služeb
včetně reklamy, řízení médií, spotřebitelských výzkumů, public relations a public affairs,
značky a identity, komunikace v oblasti zdravotnictví, přímé a digitální propagace,
marketingu v oblasti vztahů a specializované komunikace. Společnost zaměstnává více než
146,000 lidí (včetně spolupracovníků) v 2,400 pobočkách v107 zemích.
WPP bylo jmenováno Holdingovou společností roku 2013 na Mezinárodním festivalu kreativity v Cannes
již potřetí v řadě. WPP byla také druhým rokem jmenována Nejefektivnější holdingovou společností roku
2013 v Effie Effectiveness Index, která oceňuje efektivitu marketingových komunikací.
Pro více informací, prosím, kontaktujte:
Jaromír Chaloupek
Senior Business Development manager
Tel: +42 (2) 608 270 252
Email: [email protected]