Metodika a výstupy

Transkript

Metodika a výstupy

Metodika a výstupy
Irena Wintrová, Jednatelka Mediaresearch Slovakia, s.r.o.
Michal Švihra, Manažer internetových výzkumů, Mediaresearch Slovakia, s.r.o.
© Mediaresearch Slovakia, s.r.o. 2007
Bratislava 30. 5. 2007
Obsah prezentace
1111
Úvoddo
dometodiky
metodiky
AIMmonitor
Úvod
AIMmonitor
22
Ukázka výsledků
33
Nástroje a práce s daty
2
Základní údaje
Zadavatel výzkumu
Realizátor výzkumu
= team realizující
nejrozsáhlejší výzkumné
projekty (peoplemetry,
NetMonitor v ČR)
= realizátor
(zodpovědnost, statistika,
metodika, klient-servis)
3
= team s technologií,
která patří mezi nejlepší
v střed. a vých. Evropě
= subdodavatel
(technologie, konzultace,
zpracování, metodika)
Výzkum návštěvnosti
Měření návštěvnosti
Aktivity všech návštěvníků
s propojením na sociodemografii
Data denně, on-line (servery)
Data pro gemiusTraffic
On-line aplikace, reporty
Statistiky návštěvnosti (cookies),
techn. informace, odkaz. stránky
Algoritmus výpočtu návštěvníka
reálného uživatele
Rozsah projektu
Výzkum sociodemografie
Napojení dat Pop-up panelu na data
o návštěvnosti
Data měsíčně (za měsíc, za týden)
Offline report, Reporty o médiu
v gemiusExplorer
Statis. návštěvnosti (reál.uživatelé),
sociodemogr. kategorizace
4
Metodika a technologie výzkumu
Výzkum návštěvnosti
⇒ na množině všech návštěvníků měřených serverů (04/2007 39)
⇒ měření návštěvnosti na straně měřeného serveru (site-centric)
⇒ javascript umístěný na měřeném subjektu (web, sekce, stránka)
Algoritmus návštěvníci – cookies – počítače ⇒ reální uživatelé (lidé)
⇒ na množině respondentů v panelu (04/2007 38 515)
⇒ Pop-up panel – výzkum na základě pop-up dotazníků zobrazovaných
na straně měřených serverů
5
Pop-up dotazník uživatelé internetu
Možnosti tvorby cílových skupin

Okruh otázek týkajících se připojení na internet (místo, čas
strávený na počítači, způsob,…)

Okruh otázek týkajících se základní demografie (pohlaví, věk,
vzdělání, počet osob v domácnosti,…)

Okruh otázek týkajících se ekonomické aktivity (zaměstnaní,
pracovní zařazení, příjem…)

Okruh otázek týkajících se trvalého bydliště (kraj, velikost…)

Okruh otázek týkajících se vybavení domácnosti (automobil,
myčka, chata…)
ABCDE klasifikace, frekvence užívání internetu
6
Obsah prezentace
11
22
33
Úvod do metodiky AIMmonitor
Ukázka výstupů
7
Základní sociodemografie
Porovnání struktury slovenské internetové a běžné
populace 15+
internetová populace 15+
60%
50%
populace 15+
1 757 000 lidí
53%
48%
52%
50%
47%
42%
39%
40%
35%
30%
26%
25%
19%
20%
19%
19%
20%
18%
16%17% 15%
14%
8%
10%
6%
7%
5%
1%
pohlaví
věk
vysokoškolské
vyšší odborné
středoškolské
s maturitou
bez maturity
vzdělání (ekonom. aktiv.)
N duben = 38 515
základní
55+
45-54
35-44
25-34
15-24
ženy
muži
0%
Zdroj: AIMmonitor - AIM - Mediaresearch & Gemius, duben 2007
8
Měsíční absolutní počty RU ze SR
Top 10 serverů podle RU ze SR v dubnu 07
(v tisících)
1 135,4
zoznam.sk
972,4
azet.sk
atlas.sk
911,0
sme.sk
772,1
bleskovky.sk
713,0
629,6
centrum.sk
post.sk
409,0
markiza.sk
406,8
aktuality.sk
371,0
pravda.sk
355,1
0
250
500
750
1 000
1 250
9
Měsíční absolutní počty PV ze SR
Top 10 serverů podle PV ze SR v dubnu 07
(v milionech)
azet.sk (2)
1 115,6
74,3
zoznam.sk (1)
bleskovky.sk (5)
55,0
centrum.sk (6)
52,4
post.sk (7)
30,8
atlas.sk (3)
30,4
sme.sk (4)
28,3
profesia.sk (11)
18,2
markiza.sk (8)
12,9
pobox.sk (14)
12,4
0
200
400
600
* v závorce je pořadí serveru podle RU ze SR za měsíc duben celkem,
počet měřených serverů v dubnu: 39
800
1 000
1 200
10
Průměrně strávený čas
a délka průměrné návštěvy
Průměrně strávený čas na RU ze SR
průměrný strávený čas (min)
0
100
200
délka průměrné návštěvy (min)
300
400
500
600
azet.sk (2)
605
100
zoznam.sk (1)
9,33
64
post.sk (7)
7,29
64
pobox.sk (14)
7,05
59
bleskovky.sk (5)
5,75
45
sme.sk (4)
8,17
35
profesia.sk (11)
8,77
32
atlas.sk (3)
6,61
31
pravda.sk (10)
0
6,19
5
10
15
27,49
9,02
89
centrum.sk (6)
700
20
25
30
11
Počty RU ze SR na serverech
AIMmonitor – průměrné dny
Počty RU ze SR za průměrné dny
(v tisících RU)
průměrný den
0
50
průměrný všední den
100
150
průměrný víkendový den
200
250
300
350
400
azet.sk (2)
zoznam.sk (1)
bleskovky.sk (5)
centrum.sk (6)
atlas.sk (3)
sme.sk (4)
post.sk (7)
aktuality.sk (9)
markiza.sk (8)
pravda.sk (10)
12
Celková návštěvnost serverů
AIMmonitor v jednotlivých dnech
Návštěvnost podle RU ze SR v dubnu po dnech
(v tisících)
1 000
900
800
700
600
500
400
300
200
100
29
27
25
23
21
19
17
15
13
11
9
7
5
3
1
0
13
Čas trávený na serverech AIMmonitor
Čas trávený na serverech AIMmonitor
počet serverů měřených v dubnu - 39
12:55:35
Studenti
Věk 15 - 30 let
11:41:40
Ženy
10:21:34
Muži
9:37:47
Internetová populace
9:58:37
0:00:00
4:00:00
8:00:00
12:00:00
16:00:00
14
Čas trávený na serverech NetMonitor
Čas trávený na serverech NetMonitor
počet měřených serverů v dubnu - 217
Studenti
19:41:26
Věk 15 - 30 let
20:27:03
Ženy
19:06:50
Muži
18:14:07
Internetová populace
18:38:22
0:00:00
4:30:00
9:00:00
13:30:00
18:00:00
22:30:00
27:00:00
Zdroj: NetMonitor -SPIR - Mediaresearch & Gemius, duben 2007
15
Zahraniční návštěvníci na serverech
AIMmonitor
Zahraniční návštěvníci na serverech AIMmonitor
Země
Cookies
%
ČR
689 093
37,9%
Velká Británie
290 649
16,0%
USA
151 514
8,3%
Německo
93 437
5,1%
Irsko
70 523
3,9%
Rakousko
57 974
3,2%
Polsko
49 810
2,7%
Francie
34 497
1,9%
Itálie
31 975
1,8%
Maďarsko
31 326
1,7%
Zdroj: AIMmonitor – AIM - Mediaresearch & Gemius, duben 2007
16
Obsah prezentace
11
Úvod do metodiky AIMmonitor
22
Ukázka výstupů
33
17
Software pro práci s daty
Sociodemografický profil návštěvníků + návštěvnost
(měsíční data)
gemiusExplorer – dodávaný analytický software
ASCII data – možnost dodání pro práci v jiných externích softwarech
(DataAnalyzer od společnosti Median s. r. o., Sygrep)
Návštěvnost serverů (on-line/denně)
OLA – online internetová aplikace pro analýzu veřejné části dat všech
zúčastněných serverů
gemiusTraffic – internetová aplikace pro detailní analýzu vlastních
dat o daném serveru (pro účastnící se servery)
18
OLA – online internetová aplikace
19
gemiusExplorer – analytický software
20
Celková nabídka produktů
¾
AIMmonitor
Kompletní výsledky dat o návštěvnosti
a sociodemografie serverů spolupracujících
s AIM
¾ gemiusEffect
Měření efektivity internetových kampaní
¾ gemiusTraffic
Detailní měření návštěvnosti stránek
¾ gemiusProfile
Studie sociodemografického profilu
návštěvníků vašich stránek vycházející
z informací AIMmonitor
¾ gemiusAdhoc
Jednorázové dotazníkové výzkumy
a analýzy různých dat dle vašich potřeb
¾ AdOcean
Plánování zobrazování a monitorování
reklamních kampaní (adserver)
Produkty jsou vzájemně propojeny a vytváří jednotnou
platformu pro optimalizaci marketingové strategie.
21
Děkujeme Vám za pozornost
Irena Wintrová, Jednatelka Mediaresearch Slovakia, s.r.o.
[email protected], Mob.:+420 606781 187
Michal Švihra, Manažer internetových výzkumů, Mediaresearch Slovakia, s.r.o.
[email protected], Mob.:+421 949 461 734