eflex skupina

MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
Základní parametry výzkumu

realizace MEDIAN a STEM/MARK

stratifikovaný náhodný výběr lokalit
adresní výběr kombinovaný s náhodným výběrem v lokalitě s kvótním zakončením

face to face dotazování s využitím notebooku (CAPI) = největší mediální F2F výzkum

část dotazníku vyplněna samostatně respondentem

vzorek 12 665 respondentů

průměrná délka rozhovoru cca 22 minut
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
Celkový a specifický zásah tisku
Tisk silné médium plošně zasahující populaci
čtenost v % obyvatel (v delším období)
Tisk celkem
91
Deníky
 Celkový zásah tisku je
8 016 000 osob
67
Suplementy
56
Deníky a suplementy
74
Týdeníky
60
Čtrnáctideníky
46
Měsíčníky
53
Časopisy
84
0
20
40
60
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
80
100
Cílová skupina – Manažeři, řídící pracovníci, podnikatelé (muži)
= nadprůměrný zásah tiskem
čtenost v % (v delším období)
DENÍKY
67
ČASOPISY
84
71
Podíl čtenářů v populaci
86
Podíl čtenářů v CS
TOP 5 kategorií
VĚDA, TECHNIKA,
ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ
19
ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY
21
SPOLEČENSKÉ
45
MOTORISTICKÉ
11
SPORTOVNÍ
8
38
35
34
27
17
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
Podíl čtenářů v populaci
Podíl čtenářů v CS
Cílová skupina – Manažeři, řídící pracovníci, podnikatelé (muži) – tituly
čtenost v % (v delším období)
TOP 10 médií
MF DNES
18
Deník
26
25
Reflex
10
24
100+1
9
Sport
9
Blesk
29
5plus2
20
Epocha
11
28
21
21
Podíl čtenářů v populaci
20
19
Podíl čtenářů v CS
Sport magazín
TV magazín
8
19
19
18
17
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
Cílová skupina – Manažerky, řídící pracovnice, podnikatelky (ženy)
= nadprůměrná čtenost - vyšší než u obdobné „mužské“ skupiny
čtenost v % (v delším období)
DENÍKY
67
ČASOPISY
84
73
Podíl čtenářů v populaci
87
Podíl čtenářů v CS
TOP 5 kategorií
ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY
24
SPOLEČENSKÉ
45
PRO ŽENY
33
ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY
21
BYDLENÍ, BYTOVÁ KULTURA
12
54
48
43
34
28
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
Podíl čtenářů v populaci
Podíl čtenářů v CS
Cílová skupina – Manažerky, řídící pracovnice, podnikatelky (ženy) – tituly
čtenost v % (v delším období)
TOP 10 médií
MF DNES
18
Blesk
29
Deník
26
Ona DNES
9
Marianne
5
29
27
27
24
22
Podíl čtenářů v populaci
Žena a život
10
22
Rytmus života
18
21
TV magazín
19
Magazín DNES + TV
11
5plus2
20
Podíl čtenářů v CS
20
18
17
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
Cílová skupina – Dospívající (12 – 19 let) = budování vztahu k tisku
čtenost v % (v delším období)
DENÍKY
67
ČASOPISY
84
46
Podíl čtenářů v populaci
Podíl čtenářů v CS
78
TOP 5 kategorií
PRO DĚTI A MLÁDEŽ
7
SPOLEČENSKÉ
45
ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY
24
PROGRAMOVÉ
18
PRO ŽENY
33
41
27
22
19
14
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
Podíl čtenářů v populaci
Podíl čtenářů v CS
Cílová skupina – Dospívající (12 – 19 let) – tituly
čtenost v % (v delším období)
TOP 10 médií
ABC
5
TV magazín
19
Blesk
29
Deník
26
Popcorn
2
Top dívky
2
23
20
19
19
17
Podíl čtenářů v populaci
15
Blesk magazín TV
18
12
MF DNES
18
12
Sport
9
12
Sport magazín
8
Podíl čtenářů v CS
11
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
Cílová skupina – Senioři, nežijí s mladšími = „příznivci“ tisku
čtenost v % (v delším období)
DENÍKY
67
ČASOPISY
84
76
Podíl čtenářů v populaci
Podíl čtenářů v CS
85
TOP 5 kategorií
SPOLEČENSKÉ
45
PRO ŽENY
33
ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY
21
PROGRAMOVÉ
18
PRO ŽENY - ČTENÍ,
KŘÍŽOVKY A SOUTĚŽE
11
55
45
21
19
17
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
Podíl čtenářů v populaci
Podíl čtenářů v CS
Cílová skupina – Senioři, nežijí s mladšími – tituly
čtenost v % (v delším období)
TOP 10 médií
Blesk
29
Deník
26
Rytmus života
18
29
5plus2
20
29
Blesk magazín TV
18
36
32
24
Podíl čtenářů v populaci
Podíl čtenářů v CS
TV magazín
19
Chvilka pro tebe
13
Sedmička
10
Nedělní Blesk
16
18
9
18
Pestrý svět
23
21
20
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
Cílová skupina – Singles (25 – 40 let) = „perspektivní“ čtenáři
čtenost v % (v delším období)
DENÍKY
67
ČASOPISY
84
55
Podíl čtenářů v populaci
81
Podíl čtenářů v CS
TOP 5 kategorií
SPOLEČENSKÉ
45
ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY
24
VĚDA, TECHNIKA,
ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ
19
ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY
21
ŽIVOTNÍHO STYLU PRO MUŽE
6
37
23
23
22
19
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
Podíl čtenářů v populaci
Podíl čtenářů v CS
Cílová skupina – Singles (25 – 40 let) – tituly
čtenost v % (v delším období)
TOP 10 médií
Blesk
29
Epocha
11
Maxim
22
17
5
16
Deník
26
15
MF DNES
18
15
Podíl čtenářů v populaci
Podíl čtenářů v CS
Sport
9
13
5plus2
20
13
Blesk magazín TV
18
13
Sport magazín
8
12
100+1
9
11
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
Cílová skupina – Ženy s dětmi v předškolním věku
= ideální čtenářky ženských titulů
čtenost v % (v delším období)
DENÍKY
67
ČASOPISY
84
59
Podíl čtenářů v populaci
84
Podíl čtenářů v CS
TOP 5 kategorií
PRO ŽENY
33
ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY
24
SPOLEČENSKÉ
45
PROGRAMOVÉ
18
18
ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY
21
17
60
44
38
Podíl čtenářů v populaci
Podíl čtenářů v CS
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
Cílová skupina – Ženy s dětmi v předškolním věku – tituly
čtenost v % (v delším období)
TOP 10 médií
Maminka
4
Blesk
29
Deník
26
Žena a život
10
Rytmus života
18
32
29
24
21
19
Podíl čtenářů v populaci
Podíl čtenářů v CS
Blesk magazín TV
18
17
2
17
MF DNES
18
17
Chvilka pro tebe
13
16
5plus2
20
16
Betynka
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
Čtenost - deníky
Celostátní placené deníky
čtenost na vydání v tis. čtenářů
Čtenáři deníků jsou nadprůměrně často:
Blesk (bez Nedělního Blesku)
1002
MF DNES
615
Sport
288
Právo
275
Aha! (bez Nedělního Aha!)
223
*
Lidové noviny
206
*
Hospodářské noviny
153
*
DENÍK ČR
606
 podnikatelé, vedoucí pracovníci
*
 vysokoškoláci
 socioekonomické kategorie A + B
* Nárůst čtenosti proti Q4/2015+Q1/2016
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
Regionální placené deníky
čtenost na vydání v tis. čtenářů
Čtenáři regionálních deníků častěji:
 vlastní nemovitost
*
*
*
*
 sídlí mimo velká města
 pochází ze skupiny středního věku
s dětmi
*
DENÍK SEVERNÍ ČECHY
98
DENÍK STŘEDNÍ ČECHY + PRAŽSKÝ DENÍK
91
DENÍK VÝCHODNÍ ČECHY
86
DENÍK - MORAVSKOSLEZSKÝ KRAJ
74
DENÍK - JIHOMORAVSKÝ KRAJ
67
DENÍK STŘEDNÍ A VÝCHODNÍ MORAVA
59
DENÍK ZÁPADNÍ ČECHY
51
DENÍK - JIHOČESKÝ KRAJ
45
DENÍK - KRAJ VYSOČINA
37
* Nárůst čtenosti proti Q4/2015+Q1/2016
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
Deníky zdarma
čtenost na vydání v tis. čtenářů
Čtenáři deníků zdarma:

60% má alespoň maturitu

2/3 ekonomicky aktivní

jsou častěji rozvedení
*
Metro
455
E15
61
* Nárůst čtenosti proti Q4/2015+Q1/2016
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
Deníky v regionech
čtenost na vydání v tis. čtenářů
40
32
20
126
68
40
26
44
208
12
9
35
33
146
87
53
162
51
66
63
41
27
38
27
86
33
25
41
36
26
49
45
34
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
73
66
40
109
53
95
70
47
24
Suplementy
*
čtenost na vydání v tis. čtenářů
*
*
pouze:
 7% nečte žádný deník
 4% nečtou žádný časopis
*
*
*
TV magazín (celkem)
1296
Blesk magazín TV
1253
Magazín DNES + TV
707
Ona DNES
474
Víkend DNES
435
Magazín Právo + TV
403
Aha! TV
359
Sport magazín
347
Doma DNES
336
TV pohoda (celkem)
318
Pátek Lidové noviny
243
Moje rodina - Fajn život
237
Rodina DNES
209
Auto DNES (dříve Test DNES)
182
Dům & bydlení
175
Víkend Právo
157
Styl pro ženy
110
Ego! magazín Hospodářských novin
104
* Nárůst čtenosti proti Q4/2015+Q1/2016
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
Loajalita a součtenost
Loajalita - nejvyšší u suplementů
podíl stálých a pravidelných čtenářů (6 a více vydání z posledních 12) k čtenářům
v delším období v %
CELOSTÁTNÍ DENÍKY
36
REGIONÁLNÍ DENÍKY
27
DENÍKY CELKEM
35
SUPLEMENTY CELOSTÁTNÍ
53
TÝDENÍKY
38
ČTRNÁCTIDENÍKY
34
MĚSÍČNÍKY A TITULY S DELŠÍ PERIODICITOU
24
ČASOPISY
32
ZDARMA DISTRIBUOVANÉ DENÍKY
39
ZDARMA DISTRIBUOVANÉ ČASOPISY
47
0
20
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
40
60
80
100
Loajalita – bodují programové tituly
podíl stálých a pravidelných čtenářů (6 a více vydání z posledních 12) k čtenářům
v delším období v %
PROGRAMOVÉ
SPORTOVNÍ
ZAHRADA, HOBBY
PRO ŽENY
ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY
SPOLEČENSKÉ
MOTORISTICKÉ
PRO ŽENY - ČTENÍ, KŘÍŽOVKY A SOUTĚŽE
PRO DĚTI A MLÁDEŽ
EKONOMICKÉ
VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI,…
PÉČE O ZDRAVÍ
VAŘENÍ
ŽIVOTNÍHO STYLU PRO MUŽE
BYDLENÍ, BYTOVÁ KULTURA
ŽIVOTNÍHO STYLU PRO ŽENY
53
39
36
34
34
32
31
30
27
27
25
24
24
23
22
21
0
20
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
40
60
Součtenost = 4/5 populace čtou více titulů
podíl čtenářů podle počtu čtených titulů v %
Deníky
Časopisy
0
33
1
30
2
20
3+
20
40
Suplementy
44
28
2
20
14
3
12
9
5
7
15
10+
16
0
15
6-9
13
3+
1
4
0
1
16
2
17
0
0
Tisky celkem
0
9
1
8
2
10
3
9
4
9
5
8
6
7
7
7
8
5
9
5
10+
11
23
0
0
= 82 %
20
40
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
40
20
40
Součtenost = vévodí tituly Blesku
TOP 10 nejčastěji čtených dvojic (bez dvojic nosič – suplement)
Blesk
Nedělní Blesk
924
Blesk
Deník
878
Blesk
Rytmus života
768
Deník
5plus2
746
Blesk magazín TV
Nedělní Blesk
695
Aha!
Blesk
645
Chvilka pro tebe
Rytmus života
631
Deník
Rytmus života
630
Blesk
5plus2
620
Blesk
TV magazín
604
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
Čtenost – časopisy – I.
Bydlení, bytová kultura
čtenost na vydání v tis. čtenářů
*
Dům a zahrada
124
*
Svět koupelen
68
Bydlení
64
Marianne Bydlení
62
Můj dům
60
*
*
Katka Náš útulný byt
54
Bydlení Stavby Reality
54
*
Tina Bydlíme
52
*
Magazín Pěkné bydlení
49
*
Rodinný dům
43
*
Svět kuchyní
42
Moderní byt
40
* Nárůst čtenosti proti Q4/2015+Q1/2016
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
Ekonomické
čtenost na vydání v tis. čtenářů
*
*
Forbes
116
Ekonom
57
Euro
40
Informační a komunikační technologie
čtenost na vydání v tis. čtenářů
*
*
Computer
77
Chip
47
Počítač pro každého
38
* Nárůst čtenosti proti Q4/2015+Q1/2016
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
Motoristické
čtenost na vydání v tis. čtenářů
*
*
*
*
Svět motorů
221
Svět motorů Speciál
153
Auto Tip
129
Automobil
88
Auto Tip Klassik
63
Trucker
34
Péče o zdraví
čtenost na vydání v tis. čtenářů
*
Blesk Zdraví
112
*
Moje zdraví
109
* Nárůst čtenosti proti Q4/2015+Q1/2016
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
Pro ženy
čtenost na vydání v tis. čtenářů
Blesk pro ženy
457
*
*
Chvilka pro tebe
438
Překvapení
215
*
Vlasta
210
*
Tina
198
Katka
163
*
Napsáno životem
156
*
Aha! pro ženy
141
*
Maminka
134
*
Claudia
104
Betynka
75
Čas na lásku
68
Burda style
51
*
* Nárůst čtenosti proti Q4/2015+Q1/2016
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
Programové
čtenost na vydání v tis. čtenářů
*
TV Max
501
*
*
TV mini
295
TV Star
180
Týdeník Televize
136
TV expres
116
TV Revue
89
TV Plus 14
56
*
*
Životního stylu pro muže
čtenost na vydání v tis. čtenářů
Maxim
169
Formen
35
* Nárůst čtenosti oproti Q4/2015+Q1/2016
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
Trendy vybavenosti čtecími zařízeními
Nárůst vybavenosti populace čtecími zařízeními
50 %
51 %
51 %
53 %
46 %
38 %
souhrnný ukazatel
čtečka
45 %
46 %
48 %
49 %
40 %
36 %
33 %
28 %
18 %
25 %
27 %
24 %
24 %
24 %
7%
7%
6%
6%
6%
15/2
15/3
15/4
16/1
16/2
22 %
16 %
tablet
43 %
34 %
31 %
smartphone
40 %
42 %
55 %
19 %
13 %
5%
5%
5%
14/1
14/2
14/3
5%
14/4
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
6%
15/1
Porovnání plánované a skutečné vybavenosti
čtecími zařízeními
50 %
46 %
souhrnný ukazatel
smartphone
tablet
38 %
34 %
31 %
40 %
42 %
43 %
51 %
45 %
51 %
46 %
49 %
36 %
33 %
28 %
plán souhrnný ukazatel
22 %
plán smartphone
plán čtečka
48 %
55 %
40 %
čtečka
plán tablet
53 %
16 %
18 %
25 %
27 %
24 %
24 %
24 %
7%
7%
6%
6%
6%
15/2
15/3
15/4
16/1
16/2
19 %
13 %
5%
5%
5%
5%
6%
14/1
14/2
14/3
14/4
15/1
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
Vývoj vybavenosti čtecími zařízeními
sociodemografické skupiny s vysokým růstem
100 %
věk 12-19 let
80 %
věk 20-29 let
věk 30-39 let
60 %
vzdělání VŠ
Praha
40 %
populace
20 %
0%
14/1
14/2
14/3
14/4
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
15/1
15/2
15/3
15/4
16/1
16/2
Moderní technologie nebrání četbě
Pravidelní čtenáři alespoň 1 tištěného titulu podle vybavenost čtecími
zařízeními


¼ majitelů čtecích zařízení čte pravidelně nějaký tištěný deník
Přes polovinu čte pravidelně nějaký tištěný časopis
56 %
28 %
25 %
populace
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
vlastníci čtecího zařízení
54 %
Vybavenost a její budoucí potenciál mezi čtenáři deníků
čtecí zařízení v %
Hospodářské noviny
75
E15
11
67
Lidové noviny
59
Sport
58
MF DNES
58
Metro
7
11
DENÍK ČESKÁ…
45
Aha! (bez…
42
Blesk (bez…
42
Právo
7
9
7
37
0
8
20
40
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
73
69
10
56
86
68
9
66
10
66
51
51
má
49
plánuje
45
60
80
100
Čtenost – časopisy – II.
Společenské
čtenost na vydání v tis. čtenářů
*
*
Rytmus života
568
Nedělní Blesk
561
Epocha
380
Sedmička
330
Pestrý svět
285
21. století
194
Nedělní Aha!
147
Instinkt
101
Story
97
Exkluziv
71
* Nárůst čtenosti proti Q4/2015+Q1/2016
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
Sportovní
čtenost na vydání v tis. čtenářů
*
Nedělní Sport
164
*
Sport Góóól
130
*
Apetit
161
Blesk Vaše recepty
159
Chvilka v kuchyni
104
F.O.O.D.
91
Gurmet
67
Vaření
čtenost na vydání v tis. čtenářů
*
*
* Nárůst čtenosti proti Q4/2015+Q1/2016
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
Věda, technika, zajímavosti, cestování
čtenost na vydání v tis. čtenářů
100+1
229
National Geographic
164
Živá historie
117
Lidé a Země
108
*
Koktejl
85
*
Receptář
317
Blesk Hobby
124
*
*
Zahrada, hobby
čtenost na vydání v tis. čtenářů
* Nárůst čtenosti proti Q4/2015+Q1/2016
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
Životního stylu pro ženy
čtenost na vydání v tis. čtenářů
*
*
*
*
*
Žena a život
335
Svět ženy
278
Glanc
187
Marianne
162
Elle
138
Kreativ Praktická žena
120
Cosmopolitan
103
Dieta
102
Joy
90
Moje psychologie
90
Marie Claire
62
Harper´s Bazaar
47
InStyle
44
Kondice
44
OK!
32
* Nárůst čtenosti proti Q4/2015+Q1/2016
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
Zpravodajské týdeníky - celostátní
čtenost na vydání v tis. čtenářů
*
Týdeník Květy
264
*
Reflex
259
Respekt
158
Týden
147
Téma
116
*
*
Zdarma distribuované časopisy
čtenost na vydání v tis. čtenářů
*
5plus2
872
Čilichili
174
Kraj Vysočina
154
* Nárůst čtenosti proti Q4/2015+Q1/2016
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
Pro ženy – čtení, křížovky a soutěže
čtenost na vydání v tis. čtenářů
*
Nedělní Blesk Křížovky
256
Blesk Křížovky
225
Nedělní Aha! Křížovky
179
Chvilka pro luštění
136
*
Chvilka pro tebe Napětí
45
*
ABC
154
*
Top dívky
71
*
Popcorn
68
*
Pro děti a mládež
čtenost na vydání v tis. čtenářů
* Nárůst čtenosti proti Q4/2015+Q1/2016
MEDIA PROJEKT
1. a 2. čtvrtletí 2016
Děkujeme za pozornost