Rádio Junior bude (Hit přes eventy

1 dlltdlr',ll.
v 1)1 flhHlt'
UlJltlUlJll1 'Il\
a stala se z něj výstavk
českého
III 11l'11I1
IVlllll
I, vkusu, lil rkc-
tingového diletantství a bvznvsové naivity v jednom. Protřepat, nemíchat. Typicky český srnrádeček, ale teploučko. Z profesně deformačního
hlediska sleduji všechny vizuály aktivně, i přesto
však často nejsem schopen je nejen pochopit, ale
ani přečíst sdělení, jímž se mě snaží dotyčná firma
"zasáhnout". Přitom ten vizuál navrhnul konkrétní
člověk, konkrétní osoba jej pak schválila a nechala
vytisknout a ještě za to dostala zaplaceno. Outdoor
zapadá do celkové mozaiky s názvem úroveň české
reklamy. Ta je občas dobrá,
ale bohužel často také
dost špatná. O plánování
a nákupu médií ve firmách
často rozhodují lidé, kteří
neznají rozdíl mezi mediatypy ani jejich silné a slabé
stránky. Vesele si naplánuj í
billboardovou kampaň jen proto, aby měli dobrý
pocit při cestě do práce, že jsou "vidět". Produktem
takového myšlení nejsou komunikační kampaně,
ale egokampaně. Jejich cílem není efektivní komunikace produktu či značky, ale posílení dobrého
pocitu, že si firma může kampaň finančně dovolit.
Kvalita (ploch i reklamy samotné) se pak dohání
kvantitou. Výsledkem je taková míra reklamního
zahlcení a smogu, kterému jsme denně vystaveni,
že jej jednoduše normální smrtelník (spotřebitel,
eS) ignoruje. Ne náhodou patří člověk mezi cca
0,1 % žijících druhů na planetě, kteří dosud nevyhynuli, a to díky mimořádné schopnosti přizpůsobit se. Dříve či později si proto vytvoříme systém
blokády toxických marketingových informací,
mezi které převážná část venkovní reklamy patří.
To je jediný rozumný psychologický závěr, žádná
raketová věda. Není proto divu, že podíl outdooru na celkových reklamních výdajích rok od roku
klesá a některé (chytré) firmy se ptají, co jim ten
outdoor vlastně přináší. Ještě chytřejší firmy se jej
pak snaží využívat tak, aby upřednostnily kvalitu
před kvantitou, nápad před frekvencí a jednoduchost před dryáčnickou reklamou.
Outdoor zapadá do celkové
mozaiky s názvem úroveň
české reklamy.
Tomáš Gregořica, manažer marketingové komunikace pro ČR,Škoda Auto
([email protected])
\ t.t i.t
'.
l'rah«,
Id\'
111I1t','1
III~, II vi 'v .1111 I () 11111. z(t 111.1 •
ulrnt]]
I v' mfkových
Ilt'l\
'cná .h, 'oty,
NOVH
Novarti a Danone přitom neinzerují na Primě. Z velkých
zadavatelů se v únoru na Nově
objevily ještě Unilever a Johnson & Johnson, avšak s menšími investicemi. Podle odhadu
GroupM Nova v 1. čtvrtletí
klarnní
Počet dOdanýc"
•••
CiRPs,
res . TRPs O 15+
hlll\
p1'od
zclražlln .Ii). d v' I' 'pr tor na březen
o 20%, další případné změny
v cenových parametrech budou podle obchodního ředitele
Jana Vlčka záviset na poptávce a míře využití její kapacity.
"Změny se budou výlučně týkat pouze nově uzavíraných
dlouhodobých smluv a režimu
měsičniho obchodováni Součást!' dlouhodobých kontraktů
u Nova Group je garance neměnnosti ceny po celou dobu
plnění každé smlouvy," řekl
Vlček.
v. 'II
hu ( I I'
NII
"dll '"
\
(il\lllp
'.I' II IIpl'IIVf pum I 1\))',10r .klarny 1111.i xlnotlivý 'h
stanicích, který bu le init: TV
Nova 83%,Nova inerna 14%
a Fanda, Smíchov a Telka 3 %,
přičemž klient si může vybrat,
kam z těchto tří stanic alokovat
své investice. Rozložení se týká
cílové skupiny 15-54, na kterou Nova obchoduje.
Jak jsme psali již dříve, od
dubna by měl být do společného obchodování Primy
zařazen rovněž nový dokumentární kanál Prima Zoom
s podílem 5 % . X
text Lucie Vaníčková
Rádio Junior bude (Hit přes eventy
I_RO_ZH_LA_S __
J
Kromě stanice ČRo Plus
a Jazz spustil Český rozhlas
k prvnímu březnu na všech
digitálních platformách ještě
dětskou stanici Rádio Junior,
kterou doposud vysílal pouze prostřednictvím
webu.
Stanice nyní běží 24 hodin
denně v živém vysílání, přičemž program je sestaven tak,
aby cílil na děti od 3 do 12 let.
Cílem je 10 tisíc posluchačů
Rádio Junior prostřednictvím
webu poslouchalo
kolem
18 tisíc lidí za měsíc (údaj je
z ledna 2013), za první dny
vysílání v digitální platformě
se čísla navýšila na 2-3 tisíce
denních posluchačů, tzn. cca
60 tisíc za měsíc.
"Odhadovaná reálná hranice,co se týče digitálního vysílání,
je 10 tisíc denních posluchačů.
Což je meta, ke které bychom
se chtěli dostat. A vzhledem
Rádio Junior nabízí
na chytrých TV.
aplikaci
k tomu, že nyni stanici poslouchá 2-3 tisíce lidí denně, myslim
si, že je to vcelku reálné," uvedl
Ondřej Nováček, ředitel Centra vysílání ČRo.
Stanice bude bez reklam
Rádio Junior bude promováno
jako bezpečný prostor pro děti,
tzn. že bude bez reklam. Název
produktu se může podle Terezy
Svobodové, specialistky komunikace ČRo, objevit ve vysílání
pouze v rámci soutěží.
Samotná propagace stanice
bude probíhat hlavně ve formě
přímého kontaktu s cílovou
skupinou a cross-promotion.
" V prvním momentu je připravena cross-promotion v rámci
ostatních stanic ČRo. Ta bude
propagovat Rádio Junior pomocí spotů a návštěv Zory
Jandové ve vysílání, " uvedl o.
Nováček. V druhé fázi se veřejnoprávní stanice zaměří na komunikaci pozvánek (ve formě
inzerce) na společné akce, které rádio bude pořádat." Ono se
ukazuje, že účinnější než billboardy je phmý kontakt s posluchači a Zora Jandová má
v plánu objíždět školy, školky
aj. Myslím si, že to udělá zdaleka největší službu, " uzavřel O.
Nováček.
Aplikace na chytrých TV
Rádio Junior od března také
spouští ve spolupráci se společností Samsung
aplikaci
pro chytré televize Pexeso.
Součástí hry je i živé vysílání
rádia. Ve vývoji aplikací bude
stanice pokračovat i nadále. X
text Marie Lafantová
I
j