Stáhnout článek

The company for women
HISTORIE
Historie společnosti Avon připomíná
pohádkový příběh. Ke konci 19. století
začal obchodní cestující s knihami David
McConnell ke svým prodaným knihám
přidávat malý voňavý dárek – lahvičku
parfému. Zanedlouho se jeho vůně staly
žádanější než samotná literatura, a proto
v roce 1886 založil svoji vlastní kosmetickou
společnost pod názvem California Parfume
Company. Zakladatel společnosti Avon
David H. McConnell od počátku správně
předpokládal, že pro přímý prodej je
nejdůležitější osobní kontakt – žena
nabízející zboží ženě. První distributorkou
jeho společnosti byla paní P. F. E. Albee,
která se tak stala první Avon Lady.
Společnost nabídla americkým ženám
něco v té době takřka nevídaného.
V roce 1886 bylo téměř nemyslitelné, aby
žena podnikala. Po nástupu průmyslové
revoluce byly ženy ve Spojených státech
zaměstnány zejména v zemědělství, domácí
službě a výrobě, tedy ne zrovna
v atraktivních profesích. Ženy navíc
za veškerou práci dostávaly pouhý zlomek
mzdy, kterou pobírali muži. Jen zhruba
5 milionů žen ve Spojených státech
pracovalo mimo domov. Toto číslo
představovalo pouhých dvacet procent
všech žen. David McConnel tak výrazně
přispěl k možnosti žen nabýt finanční
spolupracuje s Avonem od roku 2008
topmodelka Daniela Peštová, od roku
2011 herečka Alžbeta Stanková a v roce
2013 se přidaly herečky Iva Pazderková
a Tatiana Pauhofová. V současnosti je
Avon přední celosvětovou kosmetickou
společností s ročním obratem téměř
11 miliard dolarů. Jako jedna z největších
společností na světě v oblasti přímého
prodeje své výrobky prodává
prostřednictvím více než 6 milionů aktivních
nezávislých reprezentantů. Produkty Avonu
jsou dostupné ve více než 100 zemích,
kde jsou prodávány prostřednictvím sítě
Avon Ladies a Avon Gentlemanů. V České
republice patří Avon mezi 3 největší
kosmetické společnosti.
TK CZECH KV .indd 1
1912//12 10:40 AM
nezávislosti, a to celých 34 let před tím,
než ve Spojených státech získaly hlasovací
právo. V roce 1929 se na trhu objevila
řada výrobků pojmenovaná podle rodiště
jednoho z nejoblíbenějších autorů Davida
McConnella Williama Shakespeara:
Stradford upon Avon. Název se postupem
času stal tak populárním, že se firma roku
1939 oficiálně přejmenovala na Avon
Product Inc. Avon se velice brzy začal
spojovat s hvězdami zvučných jmen. Jednou
z prvních tváří Avonu byl v 50. letech
Joe DiMaggio, americká baseballová
legenda a toho času manžel Marylin
Monroe. Během hollywoodské zlaté éry
uzavřel Avon partnerství s mnoha slavnými
herci a herečkami jako byli například
Claudette Colbert, Lorreta Young nebo
Jimmy Steward. Další známé tváře u Avonu
uvedly parfémy. Se svými vůněmi přišli Billy
Dee Williams, Cher, Catherine Deneuve
nebo Fergie. Po roce 2000 začal Avon
prodávat parfémy navržené od předních
světových módních domů jako jsou Ungaro,
Christian Lacroix nebo Herve Leger. Avon
ve spojení s celebritami pokračuje i dnes
a spolupracuje tak například s Reese
Withespoon, Salmou Hayek, Olivií Wild
a Irinou Shayk. V České republice
INOVACE
Vědci společnosti Avon neustále pracují
na nových skvělých produktech, ať už to je
omlazující pleťová kosmetika nebo péče
o problematickou pleť. V katalogu Avon
je více než 1000 produktů a každý rok
společnost předvádí přes 300 novinek.
V budoucnu se hodlá Avon více zaměřit
na kategorii fashion&home. Do této
kategorie spadá móda, šperky, potřeby
pro fitness, ale také potřeby
do domácnost. Prémiovou značkou
pleťové kosmetiky od Avonu je Anew.
Produkty Anew vznikají během výzkumu
ve vědeckém centru Avonu v Suffernu
poblíž New Yorku až deset let. Uvedením
značky Anew způsobila společnost Avon
revoluci v péči o pleť. Značka Anew
neustále přináší průlomové výrobky
a je průkopníkem v oblasti omlazujících
technologií, díky kterým ženy vypadají
o mnoho let mladší. Výrobky Anew byly
první běžně dostupné produkty
na celosvětovém trhu s obsahem AHA
kyselin proti stárnutí. Dnes je Anew značkou
v hodnotě miliardy dolarů a každou hodinu
prodejkyně Avonu po celém světě prodají
více než 11 000 výrobků této značky.
V rámci značky Anew byla v roce 2011
představena řada Genics s přelomovým
složením, která zvyšuje aktivitu genu
dlouhověkosti. Na konci roku 2012 uvedl
Avon na trh nové výrobky Anew Clinical
PRO s molekulou A-F33. V nabídce je
pleťový krém, sérum a oční krém. Tyto
výrobky vznikly na základě výzkumu, který
získal Nobelovu cenu. Jedná se o jeden
z nejúčinnějších způsobů, jak bojovat
s příznaky stárnutí. Výrobky účinně
podporují produkci kolagenu, výsledkem
jsou vrásky redukované co do počtu, délky
i hloubky. Tyto výrobky se staly best-sellery
v USA a Velké Británii. Velký úspěch slaví
také v České republice a okolních zemích.
Podle údajů z roku 2011 a 2012 je Avon
nejúspěšnějším prodejcem omlazující
kosmetiky v České republice.
HODNOTA ZNAČKY
Avon je značka působící na celém světě
a může si užívat toho, že její znalost
na většině trhů přesahuje 90 procent.
Jako jedna z nejstarších kosmetických
společností vůbec je Avon ve světě krásy
pojmem a někde dokonce synonymem
pro kosmetiku. Mezi nejznámější značky
Avonu patří Avon Color, Anew, Skin-SoSoft, Solutions, Advance Techniques, Avon
Baby a Luxe. Od svých počátku se Avon
zavázal ženám poskytovat nejen vynikající
produkty a možnost neomezeného příjmu,
ale také chránit jejich zdraví a bránit
jejich práva. Jednou ze základních hodnot
společnosti je možnost výdělku, která
jednotlivcům umožňuje dosáhnout finanční
nezávislosti a užívat si všeho, co takový
úspěch přináší. Cílem Avonu vždy bylo
nabízet ty nejkvalitnější výrobky se zárukou
spokojenosti. Firma se pyšní 125 letou
historií poskytování perfektních a účinných
produktů. Reprezentanti společnosti Avon
tak mají možnost prodávat oceněné
a oblíbené výrobky světové třídy, jejichž
škála je obrovská. Neméně důležité je však
ekonomické dopady domácího násilí.
V roce 2008 Avon výrazně upozornil
na problém domácího násilí prostřednictvím
masivní mediální kampaně. V roce 2010
představila společnost Avon celosvětovou
kampaň Hello Green Tomorrow, aby získala
finanční prostředky, které napomáhají
zamezit kácení deštných pralesů v Brazílii
a Indonésii. Za každý 1 dolar vybraný
v rámci této iniciativy je zasazen
a obnoven jeden strom. Prostředky vybrané
v rámci jejího celosvětového sbírkového
a mobilizačního programu Hello Green
Tomorrow dosáhly od spuštění projektu
v roce 2010 5,5 milionu dolarů.
Vladimíra Lukášová
Avon Lady
pro společnost udržování a pěstování
„přátelského ducha Avonu“ a to nejen
oceněním jedinečného příspěvku každé
osoby.
OCENĚNÍ A SPOLEČENSKY
ODPOVĚDNÉ PODNIKÁNÍ
Avon je jednou z nejznámějších společností
na světě, která se pyšní CSR aktivitami.
Charitativní aktivity jsou součástí firemní
DNA. Mezi aktivity Avonu na tomto poli
patří: Avon proti rakovině prsu, Avon proti
domácímu násilí a kampaň Hello Green
Tomorrow zaměřená proti odlesňování
pralesů. Avon získává finanční prostředky
prodejem speciálních charitativních
předmětů, které nakupují zákazníci
a podporují tím danou iniciativu. Avon
Pochod proti rakovině prsu je jednou
z nejznámějších charitativních událostí
v České republice. V roce 2012 ho
navštívilo více než 17 000 lidí. Vstupenkou
na akci je růžové tričko, kterých bylo
prodáno téměř 35 000 kusů. Vybrané
finanční prostředky od začátku projektu
v roce 1997 dosáhly více než 82 milionů
korun. Celá částka byla věnována
neziskovým organizacím na prevenci,
podporu nemocných žen a výzkum rakoviny
prsu. Kromě prevence rakoviny prsu
se společnost Avon věnuje také oblasti
potlačení násilí na ženách. Iniciativu „Avon
proti domácímu násilí” od vzniku v roce
2008 podporuje světová topmodelka
Daniela Peštová. V roce 2012
se například stala patronkou knihy, která
obsahuje pravdivé příběhy žen,
jež se setkaly s domácím násilím. O rok
dříve Avon finančně podpořil vznik první
studie svého druhu v ČR, která zkoumá
„Avon není jen kosmetika, Avon je posláním
a výzvou pro ženy. Dává jim sílu potýkat
se s nepřízní osudu a ve svých projektech
bojuje proti násilí na ženách a podporuje
je v boji se zákeřnou nemocí.”
Martina Kormošová
Office and Communication Coordinator
„Avon je nejen společnost pro ženy, ale
také společnost, která dává příležitost všem
bez ohledu na věk, pohlaví i národnost.
V Avonu jsem získala sebevědomí,
zkušenosti a hlavně nezávislost. Dostanete
opravdovou důvěru a prostor k tomu,
abyste rostli jak profesně, tak osobnostně.”
ZAJÍMAVOSTI
❍❍ 1 - každou sekundu prodá
Avon po celém světě 4 rtěnky
a 2 řasenky ze svého katalogu
❍❍ 3 - nejrychleji prodávaný
výrobek v historii společnosti
Avon je parfém Outspoken,
který vznikl ve spolupráci
se zpěvačkou Fergie – v roce
2010 se ho prodalo tolik,
že by každý obyvatel Prahy mohl
dostat po 3 kusech a ještě by
zbylo
❍❍ 156 - roku 2010 Avon prodal
tolik lahviček parfému Christian
Lacroix Absynthe, že kdyby
se všechny poskládaly na sebe,
156x by přesáhly výšku Empire
State Building
❍❍ 11000 – každou hodinu
reprezentanti Avonu prodají přes
jedenáct tisíc produktů z řady
Anew