Více než 50% zákazníků už nakupovalo nábytek nebo

VÍCE NEŽ 50 % ZÁKAZNÍKŮ UŽ NAKUPOVALO
NÁBYTEK NEBO BYTOVÉ DOPLŇKY NA INTERNETU
Tisková informace společnosti INCOMA GfK
k výsledkům výzkumu FURNITURE 2014
Na českém trhu v současné době působí 7 velkých mezinárodních řetězců s
nábytkem a bytovými doplňky: Asko nábytek, IKEA, Jysk, Kika, Möbelix, Sconto
nábytek a XXXLutz. Řetězec IKEA má na trhu největší obrat (odhadovaných 7,2 mld
za rok 2012), Jysk má zase s 69 pobočkami největší počet prodejen na trhu.
SPOLEČNOST
Obrat v mld. Kč
Počet prodejen
(2012)
Ikea
7,22
4
Kika nábytek
1,83
7
Jysk
1,69
69
XLMX obchodní s.r.o. (XXXLutz, Möbelix)
1,67
1 XXXLutz, 8 Möbelix
Sconto nábytek
1,59
8
Asko nábytek
1,34
11
Zdroj: studie Incoma Furniture 2014
Podle právě zveřejněného výzkumu „Furniture 2014“ společnosti Incoma GfK utratili
v minulém roce zákazníci za nábytek v průměru okolo 16 000 Kč a za bytové doplňky
přibližně 5 500 Kč, tj. za nábytek vydali 75 % svých výdajů, zbývajících 25 % pak za
doplňky. Výrazně více přitom utrácely mladší věkové kategorie zákazníků do 39 let; v
průměru 18 600 ročně za nábytek a 6 500 Kč za doplňky.
(Pro srovnání, v obdobném výzkumu realizovaném před dvěma lety zákazníci uváděli
průměrné útraty o něco vyšší: přibližně 17 000 Kč za nábytek a 6 600 za bytové
doplňky ročně.)
Z nábytkářských kategorií v loňském roce zákazníci nejčastěji nakupovali šatní skříně
(40 % zákazníků), koupelnový nábytek (39 %), postele (38 %), komody (38 %),
pohovky a křesla (37 %). Z bytových doplňků se nejvíce nakupovalo ložní prádlo (64
% respondentů), osvětlení a svítidla (58 %) a kuchyňské nádobí (55 %).
Téměř 3/4 zákazníků dává při nákupu nábytku a bytových doplňků přednost
velkoplošným specializovaným prodejnám. Dominantním hráčem na českém trhu je
IKEA jak pro nákup nábytku, tak bytových doplňků. Na druhém místě je pak pro
nákup nábytku Asko nábytek a pro nákup bytových doplňků prodejny Jysk. Při
výběru prodejny je nejdůležitějším kritériem její dostupnost, dobrý poměr ceny a
kvality sortimentu a také dobrá předchozí zkušenost s touto prodejnou. Při nákupu
nábytku je důležité racionální rozhodování. Více než 80% dotázaných srovnává
nabídky v různých prodejnách; 78% dotázaných čte katalogy a letáky prodejen s
nábytkem (36% podle nich také nakupuje).
Nákup přes internet se i v případě nábytku a bytových doplňků stává postupně
fenoménem. Více než 50 % zákazníků již tento sortiment na internetu nakupovalo a
20% jej plánuje na internetu v budoucnosti nakoupit.
(Pro srovnání, v obdobném výzkumu realizovaném před dvěma lety realizovaný
nákup nábytku nebo bytových doplňků na internetu uvedlo jen 38 % zákazníků.)
V případě zájmu o další informace o projektu „INCOMA FURNITURE 2014“ kontaktujte:
Pavel Cabal, INCOMA GfK, tel. 251 117 549, e-mail: [email protected]
Zdeněk Skála, INCOMA GfK, tel. 251 117 545 e-mail: [email protected]