Vzorové rešerše z minulých semestrů

REŠERŠE VÝRAZOVÝCH PROSTŘEDKŮ
4MM100 / ZS 2015/16
Ondřej Hromádko
Ondřej Hromádko
TVAR
Správné využití tvarů je u log velice klíčové,
v ideálním případě by měl pozorovatel poznat o jaký
druh firmy, či organizace se jedná bez toho aby znal
její název či jakékoliv informace o ní. Příkladem
takovéhoto loga je právě výše vyobrazené na které
lze pohlížet ze dvou stran. Ta první – bílí tvar nám
odhaluje siluetu Afriky, což napomáhá k určení
lokality ke které se dané logo vztahuje. Druhý pohled
nám odhalí siluety dvou postav – dítě vzhlížící
Obrázek [1] - logo Hope for Africa
k dospělému. Tato identita patří k benefiční nadaci
Hop for Africa s zaměřením především na vzdělávání dětí v Africe a celkové zlepšení zdejší
ekonomické situace.
BARVA
Příklad správně zvolené kombinace barev
by jsme mohli nalézt například v logu
mezinárodního
potravního
řetězce
Dunkin Donuts specializující se především
na koblihy a kávu. Kombinace růžové a
oranžové, zde sedí hned z několika
důvodů. Tyto dvě barvy se nachází
Obrázek [2] - Logo Dunkin Donuts
poměrně blízko sebe na kontrastním
kruhu(grafu) a proto dohromady nevytváří agresivní kombinaci a lidskému oku tak k sobě dobře
přiléhají. Růžová barva je většinou vybírána spíše v zaměření na dámskou až holčičí cílovou skupinu,
zde je však spíše projevem sladkostí, které řetězec nabízí. Na druhou stranu oranžová vyjadřuje
energii, přátelskost podniku a především podněcuje člověka k vykonání nějaké akce. V celkovém
dojmu tak vytváří obraz místa, kde vám bude dobře, užijete si zde strávený čas a dáte si sladkost.
PÍSMO
Ne zcela tradiční příklad využití písma zvolila u
svého původního loga firma softwarových
vývojářů – Codefish. Zde se snoubí využití
písma, resp. speciálních znaků, dnes již běžně
zařazených v rámci užívaných písem. Tyto
konkrétní znaky jsou základními kameny a
identifikačním prvkem programovacích jazyků,
což charakterizuje zaměření firmy. Zde jsou
navíc seskupeny do tvaru ryby
Obrázek [3] - logo Codefish
RYTMUS/USPOŘÁDÁNÍ
Příklad efektivního využití rytmu a
uspořádání můžeme nalézt v logu firmy
Sun microsystems. Při letmém shlédnutí
uvidíme tvar zaobleného kosočtverce
složeného z elementů připomínajících
písmeno U, avšak při bližším zkoumání
nalezneme název firmy „SUN“ složený
z těchto opakujících se elementů – logo je
Obrázek [4] - logo SUN microsystem
dokonce koncipováno tak aby byl nápis
čitelný z každé strany. Toto jev se často
využívá právě při práci s rytmem / uspořádáním více stejných elementů, kdy lidský mozek přestává
vnímat jednotlivé části a zaměřuje se na celek jako takový.
ZVUKOVÝ PROJEV
Zvukový projev v reklamě funguje buď
jako podkreslující motiv spotu, či jako
nosný kámen celé kampaně, jak je
tomu právě i v případě televizní
reklamy na nábytkářský řetězec
XXXLutz, který se zapsal do hlav snad
každého. Otravná a velice vtíravá
písnička, kterou v spotu prozpěvuje
dívka sedící na obrovské červené židli
Obrázek[5] - ukázka z reklamního video spotu na XXXLutz
upozorňuje na v Česku právě nový
otevřený obchod. Reklama se v horizontu několika dní stala jednou z nejnenáviděnějších na poli
české scény, avšak virálně se rozšířila po celém území ČR a informaci, kterou měla předat zkrátka
věděl každý. Negativní reklama také reklama?
Odkaz: https://www.youtube.com/watch?v=7ATlIv6P2P8&list=PLViK9Qxr-ezcZVQXiNpAv7sP-leUOFUF-
NETRADIČNÍ KOMUNIKACE
Obrázek [6] - ukázka z kampaně na propagaci filmu Carrie
Odkaz: https://www.youtube.com/watch?v=5n447GRTCsU
Netradiční forma komunikace byla jistě využita
v rámci propagace hollywoodského horroru
Carrie. Celá akce spočívala v důmyslně
propracované scénce odehrávající se v jedné
z amerických kaváren, kde bylo využito
přirozeného prostředí a běžných návštěvníků
kavárny. Ty některé až k smrti vyděsila žena
s domnělými telekinetickými schopnostmi .
Záznam celé akce se stal celosvětovým
virálem.
ZDROJE – OBRÁZKY
[1][Autor neuveden. Justviewed.com [online]. [cit. 5.12.2015]. Dostupný na WWW:
http://justviewed.com/hidden-logo-messages/]
[2][Autor neuveden. Wikipedia.org [online]. [cit. 5.12.2015]. Dostupný na WWW:
https://en.wikipedia.org/wiki/Dunkin%27_Donuts]
[3][Autor neuveden. Digitalsynopsis.com [online]. [cit. 3.12.2015]. Dostupný na WWW:
http://digitalsynopsis.com/design/50-clever-hidden-meaning-logo-designs/]
[4][Autor neuveden. Pendientedemigracion.ucm.es [online]. [cit. 3.12.2015]. Dostupný na
WWW: http://pendientedemigracion.ucm.es/info/aulasun/cursossun.html]
[5][Autor neuveden. Tyden.cz [online]. [cit. 5.12.2015]. Dostupný na WWW:
http://www.tyden.cz/rubriky/media/reklama/ta-ta-ta-ta-reklama-xxxlutz-vsem-leze-krkemale-funguje_175273.html]
[6][Autor neuveden. Huffingtonpost.com [online]. [cit. 5.12.2015]. Dostupný na WWW:
http://www.huffingtonpost.com/2013/10/07/carrie-prank_n_4059363.html]
Rešerše výrazových prostředků
komunikací
4ME101 - Úvod do multimédií
Petr Matoušek
Tvary:
Tvary spolu s barvami mohou poměrně silně ovlivnit
rozhodování člověka, proto je důležité jejich správné využití.
Mezi základní tvary patří čtverec, trojúhelník, kruh či křivky.
Například čtverec symbolizuje pevnost. Tvary s ostrými úhly
jsou však všude kolem nás, takže čtverec nevzbuzuje
takovou pozornost. Šikovné využití tvarů může vyvolat
prostorový dojem. Příkladem využití kombinace tvarů a
písma je logo „Motor City Chop Shop“. Samotný text v tomto
logu tvoří tělo motocyklu. Je doplněn o několik dalších tvarů
a dohromady vytváří motocykl. Díky tomu zákazník ihned ví,
čím se tato společnost zabývá.
Obrázek 1- Logo Motor City Chop Shop
Barva:
Barva je jedním z nejdůležitějších sdělných prvků.
Ačkoliv si to většinou neuvědomujeme, má na člověka
obrovský vliv. Právě barvou můžeme navodit určitou
náladu. Například modrá barva působí pocitem jistoty
a důvěry, červená je barva energie a odhodlání.
Zelená barva působí pocitem zdraví, je mírumilovná.
Zelená barva také navozuje dojem přírody. Typickým
příkladem využití právě zelené barvy je logo
televizního kanálu Animal Planet, který vysílá pořady
o přírodě.
Obrázek 2- Logo Animal Planet
Písmo:
Písma se dají rozdělit na patková a bezpatková. U
nadpisů a log se převážně využívají písma
bezpatková. Písmo lze definovat tvarem, tloušťkou,
vzdáleností jednotlivých znaků nebo třeba jejich
orientací. Logo společnosti PayPal vyvolává díky
vhodné kombinaci písma a barev pocit bezpečí,
takže zákazníci rádi využijí služeb této finanční
společnosti.
Obrázek 3 - Logo společnosti PayPal
Rytmus / uspořádání:
Obrázek 4 - Logo Bad Rabbits
Správné uspořádání prvků (písmen, obrázků atd.) může
navodit určitou atmosféru, zaujmout. U audiovizuální
komunikace (například u hudebních videí) působí rytmus
podvědomě. Příkladem je hudební video „Dumb Ways to
Die“, kde rytmus odděluje vtipné způsoby jak zemřít, od
těch vážných, které se opravdu dějí. Příkladem loga, kde je
využito zajímavé uspořádání, je logo značky oblečení „Bad
Rabbits“, kde prvkem uspořádání je písmeno B, které je
uspořádáno několikrát pod sebou a kolem něj je tvořen
zbytek loga. Písmena B jsou zároveň v tomto logu
vytvořena tak, že připomínají hlavu králíka
Zvukový projev:
Zvukový projev působí silně na člověka, jelikož ho vnímáme jiným
smyslem, než předchozí výrazové prostředky, které jsou všechny
vnímány zrakem. Vhodná kombinace vizuálních prostředků spolu se
zvukovým projevem může působit velmi kladně. Ostré a hlasité zvuky
působí výstražně, tiché a přirozené melodie působí harmonicky a
uklidňují. Zvukový projev působí na člověka, aniž by si to uvědomoval.
Například v obchodech hraje hudba, která podvědomě zvyšuje u
zákazníků chuť nakupovat. Příkladem zajímavého zvukového projevu
je hudební video „Dumb Ways to Die“, které je sice o pochmurném
tématu, ale hudební projev je veselý a chytlavý.
Video je k dispozici na adrese:
https://www.youtube.com/watch?v=IJNR2EpS0jw
Obrázek 5 - Video ke kampani Dumb Ways to Die
Netradiční komunikace:
Netradiční komunikace dokáže skvěle propagovat danou značku či
produkt, jelikož je originální, člověka zaujme a stráví tedy
pozorováním takovéto komunikace mnohem více času. Například
virální kampaně často využívají netradiční komunikaci, jelikož
zaujme a lidé sami sdílejí tuto kampaň. Příkladem netradiční
komunikace je reklamní kampaň McDonalds, která byla spuštěna
v Chicagu, jako podpora hokejového týmu Chicago Blackhawks,
který hrál finále NHL. Tato kampaň zaujme nahrazením hranolek
hokejkami.
Obrázek 6 - Kampaň McDonalds
Použité obrázky:
Obr. 1: http://www.1stwebdesigner.com/wp-content/uploads/2011/11/MotorCityChopShop.jpg
Obr. 2: http://www.tvweek.com/wp-content/uploads/2015/07/animal-planet-logo.png
Obr. 3: http://www.thebarbolton.co.uk/wp-content/uploads/2012/01/paypal-logo.png
Obr. 4: http://media.creativebloq.futurecdn.net/sites/creativebloq.com/files/images/2013/01/badrabbits.jpg
Obr. 5: https://upload.wikimedia.org/wikipedia/en/8/82/Dumb_Ways_to_Die.png
Obr. 6: https://s-media-cache-ak0.pinimg.com/736x/3a/da/80/3ada80e48cadf3ad1b7ac9fb6c06b072.jpg