PROGRAM KONFERENCEDEN 2 – středa 27. května

PROGRAM KONFERENCE DEN 2 – středa 27. května 2015
9:30-12:30
Jazyk:
Tlumočení:
KONFERENČNÍ BLOK II.
HARD SELL THROUGH CREATIVITY
Reklama, která vzbouří emoce, baví, nadchne, aktivuje lidi!!! No a co? Ukažte mi čísla.
PILSNER URQUELL VE SVĚTĚ: CONTENT IS A KING
PETR DVOŘÁK/ Global Brand Director/ SABMiller/ Velká Británie
„Pilsner Urquell funguje na většině mezinárodních trzích jako superprémiová značka s pevně definovanou cílovou skupinou. Naše cílová
skupina hledá to pravé autentické, pravý příběh, pravý produkt, chce tyto
výrobky objevit sama. Tradiční reklama prostě není způsob, jak je oslovit.
Naše základní východiska jsou jednoduchá, ale velmi účinná: skvělý
produkt ve správných prodejnách, za správnou cenu, ve správném skle.
A navíc se dozvíte o strategii oslovení našich klíčových názorových vůdců,
uvidíte příklady realizace a řeknu vám vše o nastavení našeho content
marketingu včetně některých výsledků.“
VYHOŘELÉ ZNAČKY
LADISLAV CSENGERI/ Consumer Panel Services Director CZ/SK/ GfK Consumer
Reporter/ Slovensko
Výzkum ve vybraných evropských zemích a v České a Slovenské republice
zařadil značky do kategorií rostoucích a vyhořelých. Klíčovou vlastností
jsou hodnoty, které si zákazník se značkou spojuje. Co je vyhořelá značka?
Jak se vyhnout vyhoření? Na kterých hodnotách stavět charakter značky?
NEJKRATŠÍ CESTA OD KREATIVITY K PRODEJI - sales promotion
MARTIN PEŠTA & MARTIN TOŠENOVSKÝ/ CEO & CEO/ Leemon & Geometry Global/
Česká republika
Zapomeňte na znuděné slečny s letáčkem mezi dveřmi obchodu. Kreativní
promo se dělá jinak. Komentovaný showreal nejlepších zahraničních
a tuzemských aktivací nejen v místě prodeje v podání zástupce sekce
aktivačních agentur AKA.
CHCETE-LI VIDĚT LES, VYPALTE NĚKTERÉ STROMY
Key note
speaker
NICK DOCHERTY/ Global Planning Director/ Wieden+Kennedy Amsterdam/ Nizozemsko
Proč si žádný prodejce nezaslouží maloobchodní reklamu; proč se ďábel
skutečně skrývá v detailech; proč velká data jsou váš nepřítel, ne váš přítel;
a proč je tak uspokojující věci zapalovat (kreativně, samozřejmě).
PŘESTÁVKA
VĚK PROPOJENOSTI
PETR VÁCLAVEK/ Digital Account Director/ Impact BBDO/ Kuvajt
„Žijeme v bizarní kombinaci emocí z doby kamenné, středověké víry, a téměř
božských technologií“ - E. O. Wilson, autor O lidské přirozenosti, 2008
Žijeme v uspěchaném světě tvořeném z mnoha různých ras, kultur,
problémů, ale i mnoho příznivých slibů. Vstupujeme do věku propojenosti.
Co to znamená? Jak to funguje? Je reklamní průmysl znovuzrozen
na novém základě technologického vzestupu? Nebo je to všechno jen to
samé ale v moderním podání? To jsou otázky, na které se Petr pokusí najít
odpovědi.
PRODÁVÁME NEBO JINAK
Key note
speaker
13:30-17:00
Jazyk:
Tlumočení:
RAMZI MOUTRAN/ Executive Creative Director/ Memac Ogilvy & Mather UAE/ SAE
Síla kreativity již není rozhodnuta porotou, rozhoduje o ní spotřebitel.
Arabské Emiráty jsou pro mnohé Evropany gigantickým obchodním
domem. Jak se na vztah kreativity a schopnosti prodávat dívá ředitel
nejoceňovanější agentury Blízkého východu a držitel mnoha kreativních
cen? Se zdravou skepsí.
KONFERENČNÍ BLOK III.
WHAT EVER YOU DO - THINK DIGITAL!
Před patnácti lety neměl nic. Dnes má počítač, telefon, tablet, kámoše na FB, internetové
bankovnictví, palubní počítač v oktávce a stovky fotek na cloudu...
To člověka musí poznamenat.
PEOPLE MATTERS
RYSZARD SROKA/ Creative Strategist/ Facebook/ Polsko
Pravé příběhy, praví lidé, pravý čas - kreativita podle Facebooku.
MARKETING V DOBĚ PERMA_REVOLUCE
DIETMAR DAHMEN/ Futurist, Innovation Expert, Consultant for Change/ Německo
Marketing se nachází v době nového masivního rozvoje. Čelíme novým
kanálům, novým nástrojům, novým požadavkům zákazníků. Dietmar vám
ukáže letmý pohled do budoucnosti marketingu, a také jak můžete využít
nové trendy k růstu.
V DOBĚ DIGITÁLU JE CÍL SRDCE
Key note
speaker
MYLES LORD/ Creative Manager/ Heimat, Berlin/ Německo
Před 10 lety se reklamní agentury se snažily vymyslet nejbombastičtější
titulek. Dnes se ty samé agentury pokoušejí vymyslet příští trendy, téma
nebo spustit „mobilní platformu společenské udržitelnosti budoucí
generace financovaná davem“. Reklama získala digitální injekci inspirace.
Nové nástroje přinášejí nové formy vyjadřování a nové vzrušující způsoby,
jak udržet kontakt s publikem – žijeme na zdánlivě nekonečném kreativním
hřišti. Digitální revoluce přiblížila značky a jejich publikum více, než kdy
jindy. Značky se staly médii, tvůrci obsahu, vydavatelé. Sociální média
udělala z každého spotřebitele editora, kurátora a násobitele. Ve složitém
věku celkového informačního přetížení se vítězí reklamy se srdcem.
Jednoduché, důležité nápady, které u lidí vyvolávají opravdové city, jsou ty,
které se proderou šumem digitálních médií a urvou veškerou pozornost.
Myles Lord, Managing Creative Director v Heimat-Berlin, bude mluvit o
základní směsi „digitálu, tradice a emocí“ v reklamě dnes.
PŘESTÁVKA
ROZŠIŘTE SVOU (ATL) KREATIVITU DO DIGITÁLNÍ
YONATHAN DOMINITZ/ Founder/ The Mindscapes/ Izrael
Jak sestavit kreativní kampaně s digitálním základem?
Mnoho kreativců a marketérů bojuje s digitálním životním stylem a stále
přemýšlí o reklamě především z hlediska storyboardů, vizuálu, textu atd.
Tato prezentace představí nástroje a metody, které umožňují posun z ATL
do plné integrace ATL s digitálem a sociální komunikací. Myšlenkové
nástroje Mindscapes byly vytvořeny na základě analýzy a rozboru
nejnovějších kreativních a efektivních kampaní. Ty představují praktické
a konkrétní způsoby, jak od samého počátku vytvářet vysoce tvůrčí
kampaně.
PŘEKRESLETE HRANICE: KREATIVITA A KULTURA
Key note
speaker
MAILINE SWILDENS/ Head of the ZOO - Google Creative & Creative Technology Team/
SEEMEA/ The ZOO (Google)/ Francie
Jsme svědky bezprecedentního dopadu otevřených platforem kreativity
a projevu na kulturu: na kulturu značky a naši kulturu. Prezentace ukáže jak
generace YouTube posouvá hranice v politice, vzdělávání, obsahu a umění
- a jak značky a jejich reklamní agentury posouvají hranice v komunikaci.
Chcete-li zajistit růst a zachovat relevanci vaší značky, je nyní, více než kdy
jindy, nezbytné tvořit „lokálně“.
JE TŘEBA SE PŘEMĚNIT: TEĎ A RYCHLE
CHRISTOF BARON/ CEO/ Mindshare/ Německo
Oblast marketingu a komunikace se nachází v obrovském procesu
změny. To má dopad na všechny zúčastněné strany v tomto odvětví:
kreativní a mediální agentury, výzkumné a poradenské firmy, CRM, PR
atd. Automatizace, big data, programmatic, to jsou některá z nejnovějších
trendy pojmů, která se často používá při popisu této transformace. Někdy
je vývoj pomalý, někdy velmi rychlý. Co je potřeba udělat z hlediska
mediální agentury pro vytvoření udržitelného podnikání v budoucnu, ve
světě kdy se noví hráči ze Silicon Valley snaží definovat pravidla nového
marketingového ekosystému? Co očekávají klienti od svých partnerských
mediálních agentur?
BEST OF ... SHOW (AWARDS CEREMONY)
19:30-21:30
Jazyk:
Tlumočení:
All the winning works - Best of PIAF 2015
AKA Agency of the Year Awards
BoB Awards
PARTY
21:30-2:00 Střecha nejvýznamnější funkcionalistické památky v Praze se opět stane
místem, kde získáte správný nadhled.