Trafikant 8/2016 - První novinová společnost

Časopis distribuční sítě PNS a. s. I Neprodejné I Srpen 2016
Peníze z reklamních tabletů
str. 4
míří k prodejcům Fanoušci vyrazí
do trafik
str. 12
Teenageři v trafice –
jak na nich vydělat?
str. 10
S
I
P
O
S
A
Č
Ý
V
O
N
ŽIVOT, KTERÝ MĚ BAVÍ
úvodní slovo
Milí čtenáři,
svět žije sportem, tedy
především olympijskými hrami
v Riu de Janeiru. Dovolím si
tvrdit, že i Trafikant se zabývá
pohybem o něco více, než je
obvyklé. Samozřejmě jde
o sport na stránkách tisku, který
nabízíte zákazníkům. Kromě
představení tradičních titulů vás
seznámíme i s novým televizním
magazínem TV sport v rozhovoru s jeho publisherkou Alicí Sedliskou. Aktuálně se věnujeme zavádění
reklamních tabletů do trafik a představujeme podmínky,
za kterých jsou provozovány, a jak vlastně fungují.
Tématu se jistě nevěnujeme naposledy – budeme se
k němu v budoucnu vracet. V anketě ukazujeme zajímavé názory na prodej zábavné pyrotechniky v trafice
a výsledky? Ty si přečtěte! V rámci Akademie PNS se
tentokrát věnujeme možnostem, jak oslovit teenagery
při nákupech v trafice, a možná vás zaujme i text
o aktuální nabídce krmiva či různých pamlsků
pro domácí mazlíčky. Nezapomněli jsme připomenout
blížící se začátek školního roku a nabídku drobných
školních potřeb, které v trafice můžou napravit zapomnětlivost nejednoho školáka či rodiče. Přeji hezký zbytek
prázdnin a sportovcům skvělé zážitky při fandění
na olympijských hrách.
Filip Poštulka, šéfredaktor
TRAFIKANT
Časopis distribuční sítě PNS a. s.
Periodicita: měsíčník
Ročník: XIII. Číslo: 8 Rok: 2016
Rozsah: 20 stran Náklad: 16 000 výtisků Neprodejné
Teritorium: celé území ČR
Evidenční číslo: MK ČR E 10165
Internetová verze časopisu: http://www.trafikant.cz
Pro První novinovou společnost a. s. zpracovává
VLTAVA LABE MEDIA a. s.
U Trezorky 921/2, 158 00 Praha 5, IČ: 01440578
Redakce:
Přátelství 986, 104 01 Praha 10, tel. 296 162 341
Šéfredaktor: Filip Poštulka
e-mail: [email protected]
Převzaté názory a citace se nemusí shodovat
se stanoviskem společnosti PNS a. s. a redakce
obsah
ÚVODNÍ SLOVO
3
AKTUÁLNĚ4
Peníze z reklamních tabletů
míří k prodejcům
Inspirace
Do školy a do trafiky
6
Pro páníčky i pro mazlíčky
7
Novinky z PNS – rychle
a přehledně
Neomezené volání a data
9
v trafikách! Nová předplacená
Twist karta
MEZI NÁMI TRAFIKANTY8
Zábavní pyrotechnika v trafice –
šance, nebo zbytečnost?
NA PULTU
Akademie PNS – Teenageři
v trafice
Rozhovor
s Alicí Sedliskou,
publisherkou titulu TV sport 10
12
SEGMENT14
Sportovní tituly II
Profil15
Deník Sport
INFORMACE 17
Křížovka18
Za obsah a zpracování inzertních stran nese odpovědnost inzerent
Srpen 2016/Trafikant
Aktuálně
Peníze z reklamních tabletů
míří k prodejcům – díky PNS
Zajímavý příjem díky nové službě bude mít od začátku října pravidelně první
stovka prodejců, u kterých budou tablety vysílat reklamu. Vše bude zajišťovat
PNS, která zařízení vlastní a provozuje. Trafikanti z toho budou mít provizi.
A první stovka rozhodně není poslední!
Plánem PNS je
zásobit i další
vybrané trafiky
v prodejní síti,
a vytvořit tak silnou
reklamní síť, která
bude prodejcům
přinášet zajímavé
příjmy. Samotné
zařízení patří PNS
a prodejce se vlastně
o něj nemusí starat.
Řízení i obstarávání
reklamy je centrální
– tedy prostřednictvím PNS. S jistou
nadsázkou se tak
prodejce nemusí
tabletu vůbec
věnovat – vlastně
i jeho zapínání
a vypínání řídí PNS.
Tablet obsahuje
SIM kartu, která je
rovněž majetkem
PNS. Ta platí i za
přenesená data.
Samotnou instalaci
zařízení na místě
provádí obchodní
zástupce, který zde
mimo zjistí kvalitu
signálu O2.
4
Srpen 2016/Trafikant
Jak zařízení vypadá?
Jde o jednoduchý systém pro vysílání reklamy, který
se skládá z řídicího systému a z tabletů, s potřebným
softwarem pro provoz a řízení reklamy – takzvaným
reklamním klientem. Zatímco prostřednictvím
řídicího systému se vysílaný obsah nastavuje, reklamní klient je určený pro jeho vysílání.
Rozměry a vybavení
Součástí systému, který přichází do trafik tak je:
■ tablet o velikosti 10,1“ (25,7 cm)
■ SIM karta od společnosti O2, kterou zajistí PNS
■ software pro vysílání reklamy, která se sama spustí
po startu tabletu.
■ Stojan o velikosti 24 x 29 x 17 cm (výška x šířka x
hloubka) z ocelového plechu. Ten umožní
i přednostní vystavení titulů od vydavatelů
s ohledem na obchodní politiku, která bude
s provozováním reklamního systému spojena.
Nenáročnost a jednoduchost
Co se týče provozních podmínek, tak reklamní
zařízení není náročné:
■ datové připojení běží na běžných sítí 3G nebo
LTE od O2
■ spotřeba elektrické energie nepřesáhne 7kWh
měsíčně, což představuje částku kolem 40 korun
měsíčně.
Podmínkou je, aby bylo zařízení umístěno tak, aby bylo
chráněno před deštěm, mrazem a dalšími povětrnostními podmínkami. Zařízení je navrženo pro běžné provozní teploty na prodejnách.
Jak reklama funguje?
Zařízení umožňuje vysílat různé video spoty na různých
prodejních místech. Reklamní obsah zajišťuje PNS.
Samotná aplikace se automaticky spustí při startu tabletu
– vyžaduje jen síťové připojení. Aplikace se připojí
k řídicímu systému, stáhne potřebná data (pokud nejsou
již stažena) a začne s vysíláním reklamy. Vysílá se několik
videospotů, které jsou organizovány do reklamní smyčky.
Reklamní smyčka trvá přibližně dvě minuty a 30 vteřin.
Délka jednoho spotu je cca 10 až 30 vteřin.
Text: PNS, foto archív
Povinnosti prodejce s ohledem na
reklamní zařízení
Prodejce je odpovědný za řádné chování vůči svěřenému,
na prodejně umístěnému reklamnímu zařízení. Na
zařízení smí běžet pouze určené aplikace související
s vysíláním reklamy a správou zařízení. Prodejce není
oprávněn spouštět na tabletu jiné aplikace.
5
Srpen 2016/Trafikant
inspirace
Do školy a do trafiky!
Dva měsíce prázdnin jsou jako obvykle rychle pryč. Tržby by však utéci neměly. Letní
sortiment totiž v prodejnách vystřídá ten školní. A právě PNS vám přináší zajímavou
nabídku zboží, které je určené právě pro školáky a vlastně i předškoláčky.
ních – jde o ty nejpoužívanější
kousky, se kterými určitě nešlápnete
vedle. V naší nabídce nebudou
chybět pravítka, tužky a pera
klasická i ty s lákavými dětskými
motivy. A nezapomeneme ani
na leváky a potřeby uzpůsobené
právě pro ně.
Penál je třeba doplňovat,
třeba z trafiky
Každý školák potřebuje vlastně
podobné zboží, ať už jde o prvňáčka,
nebo náctiletého. Vždy záleží jen na
jeho vkusu a ochotě rodičů či prarodičů otevřít peněženky. Proto pro vás
připravujeme základní sortiment
školní výbavy, kterou můžete uspokojit naléhavou potřebu před začátkem
školy. Na výběr bude řada základních
školních potřeb v různých provede-
Psací potřeby mají, s určitou nadsázkou, výhodu, že je školáci často
ztrácí, a tak je třeba penál takřka
neustále doplňovat. Navíc u dětí
výborně funguje efekt srovnávání
a soupeření – takže kdo nemá tužku
s motivem, který právě frčí, je „out“
a kdo má celou sadu per s obrázky
dětských hrdinů, je na pomyslné
špici třídní hierarchie. Možná se
nám takový přístup nemusí líbit,
z obchodního hlediska však funguje
Akce: Kupte za 50, prodejte za 200
Představujeme mimořádnou nabídku českých filmů,
dokumentů a pohádek na DVD. Ta platí do vyprodání
zásob. Cena za kus je pouhých deset korun. Balení pěti
dvd koupíte za padesát korun, rozbalíte a můžete
utržit až 200 korun. Zisk tak může být velmi zajímavý.
Konkrétní nabídku najdete na eshop.pns.cz v sekci
Multimédia. Objednávejte přes eshop.pns.cz, přes
Kontaktní centrum PNS nebo u svého obchodního
zástupce.
SET č. 1
• Pytlákova schovanka • Hasičské automobily
• Bylo nás deset
a technika
• Konkurs • Spike
6
Gumové tržby
V nabídce PNS nezapomínáme ani
na zmizík a gumu – dobré přátele
školáků. Kdo si myslí, že guma může
být jen funkční, mýlí se! Gumy dnes
existují v nejrůznějších tvarech
a barvách, takže lákají k nákupu
nejen jako školní potřeby, ale i jako
dárek nebo odměna. Navíc jen
málokterý rodič nepodlehne škemrání své ratolesti a zajímavou gumu
nekoupí – vždyť je to vcelku výchovný a přitom levný artikl! Vyplatí
se je tedy vystavit pěkně na očích
dětských zákazníků a uvidíte, jak
půjdou na odbyt. A to celoročně.
O této taktice, jak na děti, jsme
ostatně psali v minulém čísle
časopisu Trafikant v rubrice
Na pultu.
■
SET č. 2 SET č. 3
• Anton Špelec, ostrostřelec • Král komiků
• Hudba z Marsu • Jedenácté přikázání
• Vyšší princip • O věcech nadpřirozených
• Tanky v Praze • Bitva u Kurska
• Sandokan 1 • Kouzelný svět malé Vlnky 2
SET č. 4 • Strakonický dudák • Krakatit • Muži nestárnou • Žraloci pravěku • Nejmenší světýlko SET č. 5
• Až přijde kocour
• Muž z prvního století
• Načeradec, král kibiců
• Planeta Země po vymření lidstva
• Svět Petra Králíčka a jeho
přátel III
Srpen 2016/Trafikant
Text: Miroslav Škoda, foto: Shutterstock a archiv
Cesta do peněženky
a může se pozitivně promítnout
do tržeb.
Pro mazlíčky i pro páníčky
Česká republika patří ke světovým
rekordmanům v počtu domácích mazlíčků
na počet obyvatel. Byl by tedy obchodní
hřích nezkusit zbožím určeným pro psy či
kočky zacílit na chovatele. V srpnu se
v nabídce PNS objeví zajímavé zboží pro
čtyřnohé miláčky. Vždyť za domácí mazlíčky
jsou zákazníci ochotní utrácet skoro tolik
jako za děti.
Na zuby i na chuť
Dentální hygiena už dávno není jen doménou lidí!
Nezbytností pro většinu psů je čistý chrup, ke kterému
napomáhají speciální čisticí pamlsky. Který chovatel by
nedopřál svému pokladu dobrotu, která je ještě navíc
zdraví prospěšná? A který obchodník by mu ji nenabídl?
První pomoc z trafiky
Za pozornost stojí také masové pochoutky ve formě
„kapsiček“ nebo „paštik“. V prodejně nezaberou příliš
místa a u zákazníků jsou oblíbenou první pomocí v případě, že kočičce či pejskovi neočekávaně dojde krmivo.
A když jsme u toho – často dojde i nezbytné stelivo,
pro které nově chovatel může zaběhnout právě i do vaší
trafiky. Zkrátka vaše trafika může být nyní díky sortimentu Akinu užitečná všem – psům, kočkám, křečkům,
králíkům, papouškům a dalším mazlíčkům.
■
Novinky z PNS –
rychle a přehledně
do vašeho e-mailu
Zajímají vás novinky v distribuci,
co nového nabízí PNS v tiskovém
i doplňkovém zboží? Chcete se zúčastnit zajímavých soutěží? Vyplňte tento
formulář na našich webových stránkách a získáte pravidelnou porci
novinek do e-mailu. Nemusíte se
obávat, že bychom vám zahltili
schránku, newslettery rozesíláme
v rozumných intervalech.
7
Odběr novinek
➜
Srpen 2016/Trafikant
mezi námi trafikanty
Zábavní pyrotechnika v trafice
šance, nebo zbytečnost?
Do konce roku je zdánlivě daleko. Ale po začátku září se už obchodníci na Vánoce a Silvestra
připravují. Vždyť konec roku bývá, s ohledem na zájem kupujících, výbušný – ať už obrazně,
nebo doslova. Přispívá k tomu i zábavní pyrotechnika, která jde v období před Silvestrem na
dračku. Je tomu tak i v trafikách?
údaje v procentech:
Ano
Zatím nevím
18 %
17 %
Anketní otázka:
Budete nabízet
v období před
Silvestrem zábavní
pyrotechniku?
■ Zábavní pyrotechniku neprodávám
a prodávat nebudu.
Alena Ludvíková
■ Jednoduchou zábavní pyrotechniku
nabízíme, pokud k ní počítáme
i prskavky – ty se dobře prodávají
už před Vánoci. Dále nabízíme bouchací
kuličky a kapsle. Konkurovat vietnamským prodejcům, kteří často nedodržují
bezpečnostní předpisy a nabízejí
neschválené výrobky, je ale těžké.
Michaela Vašíčková
■ Pyrotechniku jsem před několika lety
prodávala, ale nyní o ni není zájem.
Alena Prchlíková
■ Zatím jsem to nezkoušel, ale nyní to
zkusím. Mohlo by to navýšit tržby –
naše trafika je s výjimkou 24. 12. až
65 %
Ne
26. 12. otevřena denně. A proto si
myslím, že by zábavní pyrotechnika
mohla do trafik patřit.
Martin Sýkora
■ Vzhledem k tomu, že jsme čerpací
stanice, tak prodej zábavní pyrotechniky
v plánu nemáme.
Čerpací stanice Shell
■ V naší nabídce najdou zákazníci běžné
vánoční zboží, jako jsou balicí papír, tašky,
ozdobné stuhy a pohledy. O pyrotechnice
jsme zatím neuvažovali, ale vlastně to
nemusí být špatný nápad. Jen bych se asi
obávala, aby mi dodavatel neprodal nějaké
nebezpečné neschválené zboží. S tím bych
měla nerada problémy.
Daniela Kožuchová
Respondentům děkujeme za jejich odpovědi! PNS nyní zvažuje, zda začne
prodejcům, kteří mají o tento sortiment zájem, dodávat za výhodných
podmínek to nejzajímavější ze zábavní pyrotechniky.
8
Jakou pyrotechniku
do trafiky?
Prodej zábavní pyrotechniky
upravuje zákon č. 206/2015
o pyrotechnických výrobcích
a zacházení s nimi
a o změně některých zákonů
(zákon o pyrotechnice).
Stánkaři s okénkem
Můžou prodávat pouze pyrotechniku třídy 1 – to jsou
výrobky, které obsahují
nejnižší množství výbušných
složek. Toto zboží lze prodávat i v takzvaném stánkovém
prodeji. Za stánek se považuje
i budova do pěti metrů výšky
a 25 m2 zastavěné plochy.
Pyrotechniku 1. třídy lze prodat osobám starším 15 let,
pokud to nezakazuje jejich
návod k použití, který musí
být v každém balení v českém
jazyce. K pyrotechnice 1. třídy
patří například: prskavky,
třaskavé bonbony a proužky,
bouchací kuličky, vystřelovací
konfety.
Kamenné trafiky
Větší obchody, které mají více
než 25 m2 zastavěné plochy,
můžou kromě výše zmíněné
pyrotechniky nabízet i kategorie 2, 3, T1 a P1. Kategorie 2
je prodejná osobám starším
18 let. Kategorie 3, T1 a P1
je prodejná od 21 let.
Srpen 2016/Trafikant
text: PNS, foto: archiv
Spíše ne: většina trafikantů se, jak
vyplývá z naší ankety, prodeji tohoto
sortimentu vyhýbá. Na druhou stranu
s ohledem na zájem o tento druh
zboží během prosince by to mohlo
být pro některé trafiky zajímavé.
inspirace
Neomezené volání a data v trafikách
Nová předplacená Twist karta
V průběhu srpna se objeví v trafikách nový
zajímavý produkt – předplacená Twist karta. Ta
nabídne mimo jiné neomezené volání do sítě
T-mobile včetně dat pro mobilní internet navíc.
Pro vaše zákazníky je to atraktivní nabídka,
kterou podpoří i silná reklamní kampaň.
Co nabízí předplacená Twist karta,
která míří do trafik?
■ Neomezené volání v síti operátora T-Mobile
■ navíc 100 MB dat pro mobilní internet
■ karta je nabitá na 200 korun
■ základní sazba je 3,90 korun za minutu
■ SMS za 1,90 koruny
Více informací k produktu můžou
prodejci najít na t-mobile.cz/twist
Jak to funguje?
Porci neomezeného volání na T-Mobile a 100 MB dat
získá zákazník, který si koupí předplacenou Twist kartu,
na prvních 30 dnů zdarma. Potom pošle SMS ve tvaru
NASIM VSITI na číslo 4603 a tím aktivuje službu. Za
každých dobitých 300 korun a více získá další neomezené
volání na T-Mobile a 100 MB dat na dalších 30 dnů.
Jak karty získat do prodeje?
Kartu do prodejní sítě přináší PNS díky spolupráci se
společností StarComm, která je distributorem produktu.
Text: PNS, Starcomm, foto: archiv
■každý prodejce si bude moci objednat Twist kartu
přes Kontaktní centrum PNS – více na http://kc.pns.cz/
■karty si můžete objednat i přes eshop.pns.cz
■vybraným prodejnám bude PNS distribuovat karty přímo
■další informace o produktu můžete získat také
u společnosti StarComm na telefonním čísle
773 599 910
9
■
Srpen 2016/Trafikant
na pultu
Teenageři v trafice
Pro někoho puberťáci, jiní volí shovívavější výraz dospívající. Nejčastěji
jsou to ale teenageři. Pro některé prodejce je možná označení důležité
cílové skupiny náctiletých odrazující, stejně jako představa, že by také
mohlo jít o významné zákazníky. A přitom umějí utrácet jako málokdo, jen
se jim k tomu musí pomoci…
Náctiletý impulz – šance
pro trafiky
Součastní teenageři jsou generací,
která se narodila do digitální doby.
Být online vnímají jako samozřejmost a to se promítá i do jejich
nákupního chování. Hlavním
komunikačním kanálem pro ně jsou
sociální sítě. Umějí rychle hledat
informace a poté je vyhodnotit –
to se týká především dražšího zboží,
jako je například oblečení. Naopak
(Ne)dospělé zboží
Pro teenagery představuje nakupování velmi oblíbenou činnost. I když
chodí především do obchodních
center, přesto jsou zajímavou
skupinou i pro trafiky, ke kterým
mají vlastně nejblíže. Zvlášť když
z průzkumů vyplynulo, že po
oblečení jsou cukrovinky, nápoje
a jídlo druhou nejčastější položkou,
za co teenageři utrácejí. Ale jaké
zboží jim nabídnout? I když roli
Kde čerpají teenageři prodejní inspiraci
9,7 % 7,2 %
4%
11,3 %
od svých kamarádů
které bychom mohli pojmenovat
třeba Energetik a Fastfood boy. Ti
první se neobejdou bez energetického nápoje, který odráží jejich
životní styl, ti druzí ocení bagety či
sendviče, pro které si zajdou do
trafiky. U dívek, pro něž je v tomto
věku zásadní vzhled, můžou mít
úspěch drobné kosmetické pomůcky, které se svojí povahou hodí do
malé prodejny a jež dívky často
potřebují. Může jít třeba o vlhčené
či běžné kapesníčky, pomády na rty
anebo antiperspiranty v menším
balení. Podstatné je, aby se o nabídce tohoto zboží v trafice dozvěděli!
z internetu
z časopisu
z reklamy
67 %
v případě zboží okamžité spotřeby
na ně nejvíc působí nabídka přímo
v místě prodeje. Prokazuje je to
výše citovaný průzkum. A to je
šance pro prodejce – oslovit je
nabídkou toho, co by je mohlo
zaujmout. Důležitou roli v tom
hraje prvotní impulz.
10
Text Filip Poštulka; foto: archiv
přímo v obchodě
Zdroj: Bakalářská práce Analýza vlivu slev
na nákupní chování teenagerů, Marta
Pavlová, Provozně ekonomická fakulta
Mendelovy Univerzity, 2009
reklamy často popírají – podstatné
jsou pro ně značky, které jsou
výrazně reklamně podporovány –
ať už tradiční reklamou, anebo
prostřednictvím sociálních sítí. To se
týká především balených nealkoholických nápojů a cukrovinek. Podstatnou roli hraje i značka u skupin,
Srpen 2016/Trafikant
Online trafika, tak to je hustý
Titulek je nadsázkou vyjádřenou jazykem teenagerů. To nic nemění na tom, že je
pro trafikanty velmi důležitá obrovská otevřenost náctiletých vůči technologickým
novinkám. Teenageři tak pro trafiku, která jim vychází vstříc, můžou být požehnáním. Kde si mají dobíjet kredit telefonu? Kde si koupí vstupenku na koncert své oblíbené kapely? To už je dnes běžné, ale vyžaduje to terminál, který není vždy jednoduché získat. Trafika, která nabídne jednotné online řešení, bude mít s nabídkou
nových služeb teenagerům obrovskou výhodu.
Holky a časopisy
Magazíny jsou stále zajímavým médiem a mají na trhu
náctiletých místo. A to i přes existenci sociálních sítí Facebook, YouTube či Instagram. Vydavatelé se naučili s těmito
sociálními sítěmi pracovat, a tak se s tiskem doplňují.
Důkazem může být i zájem takzvaných youtuberů (více
o nich v předchozím čísle) vydávat tištěné tituly. A jaké
časopisy dívky ocení? V kurzu nejsou těžké zprávy, ale
bezstarostná zábava. Baví je lehké čtení, ale ne cokoli, co
do kategorie „bulváru“ patří. Například televizní celebrity
na děvčata nezabírají. Pro prodejce to znamená, že na
pultě určeném k nalákání teenagerek by neměly chybět
časopisy o vztazích, o hudebním světě nebo třeba tituly
o aktivitách pro volný čas, které právě letí. Jak zmiňujeme
výše, pro dívky je velmi podstatný vzhled, a proto ocení
i tituly, které se zabývají kosmetikou a módou. Teenagerky
se také rády věnují koním, a tak kupují vše, co s nimi souvisí
– tedy i tituly, které o nich píší. Podstatné je, aby časopis
intenzivně „žil“ na sociálních sítích a dívky o něm věděly.
Kde se vyplatí cílit
na náctileté?
Je zřejmé, že některé prodejny si zaslouží
intenzivnější zaměření na teenagery.
Prodejci mají samozřejmě zkušenosti s tím,
kdo jejich trafiku navštěvuje, přesto můžeme nabídnout zobecnění.
Taktika zacílení na dospívající se vyplatí,
když se trafika nachází:
• U školy (či jiného vzdělávacího zařízení)
nebo na cestě, kudy musí studenti
projít, aby se k ní dostali
• V blízkosti sportovního zařízení či v jeho
blízkosti
• Nedaleko autobusového či vlakového
nádraží
• Poblíž stanic MHD
• Na sídlištích či v centrech měst
11
Kluci a časopisy
Sportu se věnuje množství teenagerů, ti pohodlnější jej alespoň sledují v médiích. Dospívající
chlapce tak můžou oslovit časopisy zaměřené
zejména na fotbal a hokej. K tomu ovšem patří
neodmyslitelné doplňky – tedy vše, na čem je
logo oblíbeného klubu –, zvlášť v trafikách,
které jsou blízko sportovišť a dalších stadionů,
by takové předměty mohly mít prodejní úspěch.
Jiná skupina teenagerů místo na sportovištích
tráví čas při poslechu hudby či v klubech.
Mladíci tíhnou k drsnějším stylům, jako je punk,
hip-hop apod. Proto se hodí v trafice, kolem
které mladíci procházejí, viditelně vystavit
časopis zaměřený na hudbu a kapely mimo
střední proud. Mladí fanoušci hudby jsou svým
idolům oddaní a neváhají skoupit vše, co s nimi
souvisí. Proč tedy s časopisem nenabídnout
plakát či suvenýr spojený s oblíbenou kapelou?
Jak přesvědčit teenagery ke koupi?
• Vystavení časopisů určených pro teenagery výrazně ovlivňuje
jejich prodej!
• Rychlé občerstvení, například bagety, má mezi teenagery úspěch –
nalákáte je vlaječkou na trafice, kterou dodá dodavatel.
• Podstatnou roli pro teenagery hraje značka – pokud je balená voda
podporovaná reklamou, která je zaměřená na mladé, ušetří vám práci.
Navíc rychloobrátkové firmy, které takový sortiment nabízejí, k němu
dodávají i reklamní materiály, které ho podporují.
• Online trafika se vyplatí – nejenže komplexním řešením vyřešíte
třeba evidenci tržeb, ale budete moci nabídnout teenagerům služby,
o které mají zájem.
• Uspět může i drobná kosmetika, kterou dívky každodenně potřebují.
• Chlapci jsou uzavřenější než dívky, těm můžete snadněji něco
doporučit – šance, že si to koupí, jsou výrazně vyšší.
• Víte, kolik teenagerů chodí přímo k vám nebo okolo vaší trafiky?
Někteří z vás představu jistě mají, přesto se vyplatí zkusit to
vypozorovat. Vaší nabídku tak budete moci přesněji zacílit.
• Zásadní je, aby o všem, co pro ně nabízíte, teenageři, kteří chodí
kolem, věděli!
Srpen 2016/Trafikant
rozhovor
Fanoušci
vyrazí do trafik
Odvaha titulu nechybí. Vstoupit na trh s časopisem, který se zaměřením liší od jiných
televizních magazínů, vyžaduje kromě nebojácnosti i znalost trhu a čtenářů. A tu vydavatel
TV sportu má. Do trafik tak přišel nový titul, který si můžou čtenáři velmi oblíbit. I díky
vám, prodejcům.
Rozhovor s Alicí Sedliskou,
publisherkou titulu TV sport
na televizní obrazovce. Těm všem je
TV sport určen.
Proč jste zvolili pro televizní titul
nepříliš běžné zaměření na muže?
Je pravda, že se sportovní nadšenci
a fandové rekrutují spíš z mužské části
populace, ale myslím, že vyloženě
zaměřený na muže TV sport není. Je
prostě pro všechny čtenáře, kteří mají
rádi sport. A jiný takový titul na trhu
není.
Důležité bude zaměření na sport,
čím se ještě titul liší od běžných
programových titulů?
Digitalizace televize otevřela prostor
novým televizním kanálům, každý rok
se na obrazovkách objevují další. Jen
sportovních kanálů dostupných na území
České republiky je v současné době
dvacet tři! Běžné televizní tituly nedokážou všechny jejich programy na své
stránky umisťovat, a nemůžou tak
o všech zajímavých pořadech informovat.
Většinou se soustřeďují jen na ty tradiční
a nejsledovanější televize, jako jsou
Česká televize, Nova, Prima a Barrandov,
na filmové premiéry a seriály.
Jak si tedy představit čtenáře,
který si pro TV sport bude do
trafiky chodit?
Myslím, že se v každé rodině najde
alespoň jeden fanoušek či vyznavač
sportu. A protože vyrážet na stadiony
a závodiště za oblíbenými mužstvy
a sportovci je dnes nejen časově náročné, ale také to není levné, většina
fanoušků své oblíbené borce sleduje
Sportu se tedy věnují opravdu jen
okrajově…
Ano, má u nich minimální pozornost,
a to platí dokonce i pro televizní přílohy
sportovních deníků a časopisů. TV sport
by to chtěl napravit. Ale nechceme klasickým programovým titulům konkurovat,
to bychom byli sami proti sobě. Naše
vydavatelství VLTAVA LABE MEDIA je
v jejich vydávání velmi úspěšné – přináší
12
na trh oblíbené televizní časopisy –
TV star, TV magazín, TV mini a TV expres.
TV sport by měl být dalším – tedy „tím
druhým“ televizním časopisem do rodiny.
A je samotné zpracování televizního
programu odlišné od jiných
programových titulů? Budete třeba
upřednostňovat jiné televizní kanály
a jiné pořady, než to dělají současné
televizní časopisy?
Pochopitelně, TV sport mapuje aktuální
dění napříč všemi sportovními televizemi,
upozorňuje na nejdůležitější televizní
přenosy a události. Programová část
časopisu obsahuje tři strany programů
na každý den. Konkrétně v TV sportu
čtenář najde program čtyř tradičních
televizí – ČT1, ČT2, Nova, Prima –
a pak už programy všech dostupných
Srpen 2016/Trafikant
Text Filip Poštulka; foto: archiv
Do trafik přinášíte nový časopis,
o kterém lze říci, že nemá na
tuzemském trhu obdoby. Můžete
ho prodejcům představit?
TV sport je programový týdeník se
zaměřením na sportovní televizní kanály.
Na stáncích bude každé pondělí a stojí
9,90 Kč. Nabídne televizní program od
následujícího pátku na dalších sedm dní.
spustili facebookovou stránku TV sport,
kde se budeme snažit o veškerých
změnách a posunech programu čtenáře
a diváky informovat.
23 sportovních stanic včetně televize
Fanda, která se už svým názvem mezi
sportovně laděné kanály řadí.
Aby se o titulu dozvěděli čtenáři,
potřebuje být vidět. Jakou marketingovou podporu má titul při svém
uvedení do trafik, aby se o něm
čtenáři dozvěděli?
Běží rozsáhlá reklamní kampaň a díky
ní se sportovní fanoušci – tedy potenciální čtenáři – o TV sportu dozví. Zahrnuje
reklamní spoty na hlavních i sportovních televizních kanálech a rádiové spoty
v celostátních rádiích a billboardy i další
nosiče po celé republice. Uvedení
časopisu TV sport na trh podporuje
intenzivní inzertní celorepubliková
podpora ve všudypřítomných novinách
Deník i časopisech s vhodnou cílovou
skupinou. Běží i kampaň na vybraných
webových stránkách i na Facebooku.
Jaké redakční texty se budou kromě
televizního programu objevovat
v časopisu TV sport?
Chceme přinášet čtenářům žhavé tipy na
živé přenosy i záznamy, rozhovory nejen
se sportovními hvězdami, ale i s moderátory sportovních přenosů a zajímavosti
z televizního zákulisí, které divák nemá
šanci na obrazovce vidět.
U programových časopisů hrají
podstatnou roli i titulní stránky, byť
ne tak zásadní jako třeba u ženských
či bulvárních titulů. Co se bude
13
objevovat na titulních stranách
časopisu TV sport? Takzvané celebrity to asi nebudou?
Proč ne? I sport má přece své celebrity
a hvězdy. Zejména v těchto dnech
se v souvislosti s probíhajícími olympijskými hrami v Rio de Janeiru hovoří
a píše a mluví o našich sportovcích,
jejich výkonech a nadějích skoro ve
všech médiích.
TV sport je týdeník, a musí tedy znát
obsahovou skladbu televizí dopředu.
Během jak dlouhé doby stihne
redakce zareagovat na případné
změny ve sportovních přenosech?
Stejně jako v ostatních našich programových titulech i v TV sportu programy
aktualizujeme do poslední minuty před
tiskem. Po vytištění jsme ale bezmocní,
tam už se nic nedá měnit a upravovat.
Proto jsme současně s prvním číslem
Společnost Vltava Labe Media,
která nyní zahrnuje i dřívější Astrosat Media, je v oblasti TV titulů velmi
úspěšná. Čím to, že je i v době
internetu o vaše televizní tituly
takový zájem?
Jsem přesvědčena, že je to kvalitou
samotných titulů a naší znalostí toho,
co čtenáři od televizních titulů očekávají
a chtějí. A snad je to i tím, že z našich
časopisů čtenáři cítí, s jakým zápalem
a nadšením je připravujeme, že nás ta
práce opravdu těší a baví.
Titul podporuje
rozsáhlá kampaň
v televizích, tisku
i na internetu
A jak vnímáte roli prodejců s ohledem na jejich prodej – především
tedy na TV sport?
Byli bychom rádi, kdyby nás prodejci
alespoň nyní v začátku podpořili,
na svých pultech postrčili TV sport na
viditelnou pozici a zákazníkům o titulu
řekli. Dobré prodeje našich současných
programových titulů by měly být snad
dostatečným doporučením a zárukou,
že i TV sport budou jejich zákazníci
rádi kupovat. ■
Srpen 2016/Trafikant
segment
Sportovní
tituly II
Pokračování
z červencového čísla
Pozn. red. Časopisy jsou řazeny abecedně
Komu nabízet?
V časopise si
přijdou na své
fandové Viktorie
Plzeň – mistrovského týmu
české ligy. Ti jsou
sice především
v oblasti Plzně
a okolí, ale titul
je zajímavý vlastně pro všechny
fanoušky fotbalu. A k těm se řadí
velká část mužské populace v České
republice. Jde o to, aby o titulu věděli.
Na druhou stranu fanoušci největšího
rivala plzeňského klubu – pražské
Sparty – si časopis zřejmě nekoupí.
14
ForGolf
Golfový měsíčník
o životním stylu
plný reportáží
z domácích
i zahraničních
hřišť a (nejen
profesionálních)
turnajů, rozhovorů se známými
hráči, novinek
z klubového
golfového dění
a tipů na cestování za golfem.
Součástí časopisu
jsou i stylové rubriky, které se věnují
testování aut, technologické novinky,
trendy současného designu, móda,
kosmetika a mnoho dalšího. Za dobu
své existence se časopis stal uznávaným titulem na tuzemské golfové
scéně. Magazín ForGolf vydává
společnost ForGolf Media.
Komu nabízet?
Je určen především mužům i ženám,
kteří golf aktivně hrají, anebo se
o něj zajímají. Pokud je vaše trafika
někde blízko administrativního
centra, pak o něj bude zájem mezi
manažery, kteří do prodejny zavítají.
Jinak o něj budou mít zájem i podnikatelé či studenti – například ekonomických oborů.
Golf
Golf je golfový měsíčník, první
na domácím trhu – vychází od
roku 1993. Zaměřuje se na informace o domácím i světovém golfu,
původní reportáže, rozhovory
a profily osobností, testy vybavení
a informace o novinkách. Pravidelně uveřejňuje seriály o cestování,
pravidlech, tréninku a doplňkově
přináší obecnější témata – auto
moto, móda, současné trendy atp.
Na základě spolupráce s prestižním
titulem Golf Monthly přetiskuje
golfové akademie s předními
světovými hráči a testy novinek.
Vydavatelem je společnost CCB.
Komu nabízet?
Cílová skupina čtenářů časopisu je
stejná jako v případě titulu ForGolf.
Srpen 2016/Trafikant
text: LTO; foto: Shutterstock.com a archiv
FCVP speciál
Čtvrtletník klubu FC Viktoria Plzeň.
Ta jako první český fotbalový klub
začala vydávat plnohodnotný
klubový časopis. K obsahu patří profily hráčů, rozhovory s hvězdami
klubu, ale i obsáhlé materiály třeba
o odchovancích a reprezentantech.
Čtenáři díky časopisu můžou vzpomenout na někdejší kanonýry či si
přečíst životní příběhy světových
osobností fotbalu. Cílem časopisu je
také nabídnout fanouškům více
informací ze zákulisí. Součástí titulu
jsou i velkoformátové plakáty hráčů
Viktorie s oboustranným potiskem.
Titul vydává společnost Delex.
profil
Deník Sport
Text: Aneta Růžičková, foto: archiv
Deník Sport, oblíbený titul především u mužů, vychází jako jediný
sportovní deník v České republice,
a to už pěknou řádku let – od
roku 1953. Kdo chce mít přehled
v aktuálním sportovním dění
z domova i ze světa, nesmí Sport
v trafice promeškat.
Fanoušci ho milují
Redakce nejlepších
sportovních redaktorů
připravuje každý den
silný a pestrý obsah,
který si podle vydavatele
přečte více než čtvrt
milionu fandů. Sport
otevírá kauzy, přináší
zajímavé rozhovory
a reportáže a jeho
redaktoři se přímo
zúčastňují důležitých
sportovních akcí a znají
jejich zákulisí. Nedílnou
součástí Sportu jsou
i statistiky a fotografie.
Sport také sportovní dění
odvážně komentuje.
Využívá k tomu jak své
autory, tak slavné sportovní osobnosti. Jak
uvádí vydavatel, kterým
je společnost Czech
News Center, obsahovou
prioritou sportu jsou
původní rozhovory,
sportovní analýzy,
komentáře a statistický
a výsledkový servis.
Sport magazín
Sport magazín je pravidelnou barevnou páteční
přílohou tohoto deníku.
15
Přináší mnoho rozhovorů
a reportáží ze světa
sportu, včetně televizního programu na celý
týden zaměřeného
na sportovní přenosy.
Obsahuje také řadu
pravidelných rubrik.
K nejoblíbenějším patří
rubrika Sportovní hi-tech,
v níž čtenářům představuje poslední výstřelky ze
světa sportovního oblečení a náčiní. Oblíbené jsou
také Facebook hvězd,
Můj styl či rubrika Auto.
Nedělní sport
Od roku 2005 vychází
Sport i v neděli pod
názvem Nedělní sport.
Sportovní fanoušci tedy
nestrádají ani v závěru
týdne. Nedělní vydání
nabízí kompletní sportovní zpravodajství ze
sobotního dění, původní
informace i důkladné
rozbory před nedělními
velkými sportovními
akcemi a čtenáři zde
najdou také řadu exkluzivních rozhovorů
a reportáží ze sportovního zákulisí.
■
Srpen 2016/Trafikant
Volání
už od 1 kč
e
t
í
p
u
Ko fice
a
r
v t hopu
s
e
a
Volání za 1 Kč/min. se vztahuje na volání na jedno vámi zvolené číslo
nebo na víkendové volání při dobití kreditu min. 200 Kč měsíčně.
Více informací a e-shop na bleskmobil.cz
Informace
Nové tituly distribuované v síti PNS a.s.
titul
ZKRATKAcks vydavatelanotace
Lví hlídka
LVIHL
79,90 Kč
Egmont Polska Sp. z.o.o.
Časopis pro děti s dárkem
periodicita
Minnie MINNI
79,90 Kč
Egmont Polska Sp. z.o.o.
Časopis pro děti 3–6 let
6x
Cupcakes
CUPCA
39,00 Kč
Giovanni Riviste, s.r.o.
Recepty – vaření 1x
12x
6x
Alfa křížovky číselno-švédské
ALKCS
17,90 Kč
Alfasoft, s.r.o.
Luštění – křížovky
Moučníky na každý den
MOUKA
35,00 Kč
Giovanni Riviste, s.r.o.
Recepty – vaření 1x
Domácí knedlíky
DOMAK
35,00 Kč
Giovanni Riviste, s.r.o.
Recepty – vaření 1x
TV Sport
TVSPO
9,90 Kč
Vltava Labe Media a.s.
Programový týdeník televizních stanic
52x
Můj svět
MUJSV
12,90 Kč
Bauer Media, v.o.s.
Časopis pro ženy
12x
Změny u titulů distribuovaných v síti PNS a.s.
NÁZEV TITULU
ZKRATKA
VYDAVATEL
POZNÁMKA - ZMĚNA
Příroda speciál
PRSPA
Extra Publishing, s.r.o.
Edice Holky ze světa
DPHOZ
Mediasys, s.r.o.
Změna CKS od č. 6/2016, nová CKS = 49,- Kč.
Lidové noviny – vydání PO–ČT
Mafra, a.s.
Změna CKS od 1.8.2016, nová CKS = 18,- Kč,
Lidové noviny – vydání PÁ–SO
Mafra, a.s.
Změna CKS od 1.8.2016, nová CKS = 20,- Kč,
Kreativní skládanka
KRESA
BPV Medien Vertieb GmbH
Změna CKS od č. 26/2016, nová CKS = 79,- Kč.
Týdeník Mělnicko
TYDME
Týdeník Mělnicko, s.r.o.
Změna CKS od č. 29/2016, nová CKS = 10,- Kč.
Diana Můj kreativní svět
DIMUK
BPV Medien Vertieb GmbH
Změna CKS od č. 18/2016, nová CKS = 89,- Kč.
Změna CKS od č. 20B/2015, nová CKS = 99,90 Kč.
Ukončení distribuce
TITUL
zkratka
posl. č. vydavatel
Rady našich babiček s křížovkami
RANAB
78/2016
Xenie osmisměrky speciál
XENOS
63/2016
Vlastimil Marko
Milujeme vaření
MILVA
2/2016
Giovanni Riviste, s.r.o.
Hrníčkové recepty
HRNRE
3/2016
Giovanni Riviste, s.r.o.
Vlastimil Marko
Aktuální informace o nových titulech, o změnách u stávajících titulů,
o ukončení distribuce a o sortimentu doplňkového zboží najdete
na www.pns.cz.
17
Srpen 2016/Trafikant
křížovka
Srpnové číslo žije sportem. Není tedy divu, že i nynější výhra
souvisí s pohybem a soutěživostí. Je jí totiž kvalitní badmintonová
sada. Tu získají tři z vás, kteří úspěšně vyluští nynější tajenku.
Cenu do soutěže věnuje PNS, váš obchodní partner.
Znění tajenky z červencového čísla:
K VODĚ S TISKEM Z TRAFIKY
Výherci z červencového čísla:
Josef Šverma – Most, Ivana Šosvaldová – Mnichovo Hradiště
Znění tajenky zašlete na adresu: REDAKCE TRAFIKANT, Astrosat Media, s. r. o., Přátelství 986, 104 01
Praha 10 - Uhříněves nebo na e-mailovou adresu [email protected]. Nezapomeňte uvést své odběratelské číslo,
název a adresu subjektu, pro který pracujete a jenž má s PNS a.s. uzavřenou smlouvu.
POD TÍMTO LOGEM NAJDETE TY O NĚCO LEPŠÍ KŘÍŽOVKY,
KTERÉ ZABAVÍ A SVÝM HUMOREM I POBAVÍ!
ZKUSTE JE!
OBJEDNÁVEJTE V KONTAKTNÍM CENTRU PNS a.s.!
18
Srpen 2016/Trafikant
NÁZOROVÝ TÝDENÍK
rozhovory
komentáře
události, reportáže
umění & kritika
speciální přílohy
sport
PROGRAM SPORTOVNÍCH STANIC
Doporučte TV sport, druhý program do rodiny
pro muže, svým zakazníkům!
S NÁMI MÁTE LÍSTKY
DO PRVNÍ ŘADY!
t.
r
o
p
s
V
T
s
i
p
o
s
a
Vychází č
ech
š
v
m
a
r
g
o
r
p
í
n
z
i
Telev
ic
n
a
t
s
h
c
í
n
v
o
t
r
o
p
s
na celý týden.
V prodeji
každé pondělí
Jen za
90
Kč
9