Sociodemografie - soubor

SPIR NetMonitor
Výzkum sociodemografie návštěvníků
internetu v České Republice
Název média:
zivnostensky-rejstrik.cz
Měsíc:
Červen 2016
Základní informace
Velikost internetové populace ČR
Počet respondentů
Médium
Total (za všechna měřená média)
RU(počet)
Reach(%)
PV(počet) (od návštěvníků z ČR)
PV(počet) (od všech návštěvníků)
GRP (%)
6 642 364
N = 101
N = 22 237
27 837
0.42
112 035
117 038
1.69
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK
Červen 2016
-1-
zivnostensky-rejstrik.cz
Tabulka 1: Pohlaví
RU
(%)
RU
(počet)
Reach
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
Muž
50.42
14 034
0.42
43.72
48 986
1.45
99.25
50.79
3 296 238
53.19
2 803 190 978
Žena
49.58
13 803
0.42
56.28
63 049
1.93
100.77
49.21
3 193 351
46.81
2 466 712 115
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 1: Pohlaví dle RU(%)
0%
50 %
50
51
Muž
50
49
Žena
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-2-
Total
100 %
zivnostensky-rejstrik.cz
Tabulka 2: Věk
RU
(%)
RU
(počet)
Reach
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
10-14 let
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
6.14
398 724
2.34
123 117 619
15-24 let
4.83
1 345
0.13
6.80
7 623
0.75
31.69
15.27
991 250
11.57
609 959 975
25-34 let
5.96
1 658
0.13
8.56
9 586
0.75
30.95
19.20
1 246 093
16.74
881 954 662
35-44 let
28.36
7 893
0.52
19.53
21 879
1.43
122.98
23.03
1 494 421
25.35
1 336 135 036
45-54 let
32.47
9 040
0.84
45.46
50 935
4.76
201.44
16.25
1 054 786
19.39
1 021 692 861
55-64 let
22.88
6 369
0.75
15.29
17 126
2.01
178.42
12.92
838 286
15.97
841 504 084
5.50
1 530
0.32
4.36
4 886
1.03
77.00
7.18
466 027
8.64
455 538 857
65 let a více
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 2: Věk dle RU(%)
0%
10-14 let
15-24 let
25-34 let
50 %
0
6
5
15
6
19
28
35-44 let
23
32
45-54 let
16
23
55-64 let
65 let a více
13
6
7
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-3-
Total
100 %
zivnostensky-rejstrik.cz
Tabulka 3: Nejvyšší dokončené vzdělání
RU
(%)
RU
(počet)
Reach
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
Neukončené základní
0.13
37
0.01
0.09
97
0.02
1.67
7.82
507 629
3.30
Dokončené základní
0.81
225
0.05
2.34
2 617
0.55
11.19
7.15
463 701
5.29
278 805 069
Vyučen(a) bez maturity
17.61
4 902
0.29
17.19
19 256
1.14
69.18
25.51
1 655 598
27.85
1 467 648 494
Středoškolské s maturitou
52.49
14 611
0.59
54.65
61 223
2.47
140.49
37.55
2 436 599
40.40
2 129 041 566
9.20
2 561
0.56
9.21
10 316
2.25
133.36
6.92
448 841
6.95
366 035 006
19.76
5 499
0.55
16.54
18 527
1.86
131.84
15.06
977 219
16.21
854 471 052
Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc.
Vysokoškolské
173 901 907
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 3: Nejvyšší dokončené vzdělání dle RU(%)
0%
Neukončené základní
Dokončené základní
50 %
0
8
1
7
18
Vyučen(a) bez maturity
26
52
Středoškolské s maturitou
Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc.
100 %
38
9
7
20
Vysokoškolské
15
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-4-
Total
zivnostensky-rejstrik.cz
Tabulka 4: Počet osob v domácnosti
RU
(počet)
RU
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
Reach
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
1 osoba
7.81
2 173
0.25
6.63
7 430
0.84
58.56
13.41
869 991
15.30
806 449 321
2 osoby
38.15
10 620
0.56
35.87
40 190
2.11
132.86
27.28
1 770 530
28.79
1 517 392 251
3 osoby
25.33
7 050
0.51
27.06
30 317
2.17
120.50
21.03
1 364 728
21.86
1 151 754 207
4 osoby
19.63
5 465
0.38
18.54
20 767
1.43
89.57
23.12
1 500 309
23.46
1 236 332 378
5 osob
8.52
2 370
0.56
11.72
13 128
3.11
133.92
6.33
410 903
5.77
303 923 797
6 a více osob
0.56
157
0.10
0.18
203
0.13
24.59
2.69
174 402
2.48
130 933 520
Respondent nebyl dotazován
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
6.14
398 724
2.34
123 117 619
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 4: Počet osob v domácnosti dle RU(%)
0%
50 %
8
1 osoba
13
38
2 osoby
27
25
3 osoby
21
20
4 osoby
23
9
5 osob
6 a více osob
Respondent nebyl dotazován
6
1
3
0
6
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-5-
Total
100 %
zivnostensky-rejstrik.cz
Tabulka 5: Hlava domácnosti
RU
(%)
RU
(počet)
Reach
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
Ano
51.55
14 350
0.41
43.24
48 449
1.39
98.00
49.91
3 238 836
54.97
2 896 644 008
Ne
48.45
13 486
0.43
56.76
63 586
2.02
102.22
50.09
3 250 753
45.03
2 373 259 086
0.00
0
-
0.00
0
-
-
0.00
0
0.00
0
Respondent nebyl dotazován
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 5: Hlava domácnosti dle RU(%)
0%
50 %
52
50
Ano
48
50
Ne
Respondent nebyl dotazován
0
0
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-6-
Total
100 %
zivnostensky-rejstrik.cz
Tabulka 6: Ekonomická aktivita
RU
(%)
RU
(počet)
Reach
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
TOTAL
PV
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
3 736 897
V pracovním poměru (i nepravidelném)
60.65
16 883
0.46
59.69
66 874
1.83
110.01
57.58
Podnikatel(ka), živnostník
PV
(počet)
58.96
3 107 150 805
25.05
6 973
0.84
26.76
29 983
3.60
199.80
11.90
772 421
12.78
673 250 704
Nepracující
6.49
1 807
0.12
8.54
9 563
0.63
28.49
21.48
1 393 730
15.82
833 470 265
Důchodce
7.81
2 172
0.34
5.01
5 615
0.89
81.80
9.03
586 051
12.44
655 736 258
Respondent nebyl dotazován
0.00
0
-
0.00
0
-
-
0.01
489
0.01
295 062
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 6: Ekonomická aktivita dle RU(%)
0%
50 %
V pracovním poměru (i nepravidelném)
58
25
Podnikatel(ka), živnostník
12
6
Nepracující
21
8
9
Důchodce
Respondent nebyl dotazován
100 %
61
0
0
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-7-
Total
zivnostensky-rejstrik.cz
Tabulka 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace
RU
(%)
RU
(počet)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
Reach
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
A - nejvyšší
21.36
5 947
0.49
18.16
20 345
1.68
116.94
16.12
1 046 113
16.54
871 891 804
B
30.53
8 497
0.80
32.54
36 451
3.43
190.82
15.68
1 017 888
16.54
871 736 696
C1
12.99
3 617
0.41
17.44
19 536
2.24
98.79
12.87
834 956
14.11
743 488 908
C2
6.70
1 864
0.25
8.19
9 170
1.21
58.54
11.17
724 803
12.50
658 606 425
C3
9.75
2 713
0.41
5.15
5 771
0.87
97.36
9.72
631 051
11.37
599 384 773
D1
3.80
1 057
0.17
3.82
4 285
0.70
41.03
8.52
553 042
9.67
509 482 116
D2
3.52
980
0.33
2.95
3 301
1.12
79.12
4.48
290 957
5.02
264 719 771
E
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
2.37
154 057
2.41
126 970 315
11.35
3 159
0.31
11.76
13 176
1.30
74.50
19.06
1 236 717
11.83
623 622 285
Ne kvalifikovaný
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%)
0%
50 %
21
A - nejvyšší
16
31
B
16
13
13
C1
7
C2
11
10
10
C3
4
D1
9
4
4
D2
E
Ne kvalifikovaný
0
2
11
19
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-8-
Total
100 %
zivnostensky-rejstrik.cz
Tabulka 8: Čistý příjem domácnosti
RU
(počet)
RU
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
Reach
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
Do 6000 Kč
2.17
605
1.00
0.70
782
1.29
238.08
0.97
63 099
0.92
48 654 978
6001 - 10000 Kč
0.53
146
0.07
0.17
189
0.09
17.30
3.26
211 335
3.22
169 651 282
10001 - 15000 Kč
6.65
1 851
0.32
7.85
8 793
1.54
77.30
9.11
591 341
9.51
501 142 692
15001 - 20000 Kč
10.04
2 794
0.36
7.49
8 393
1.07
85.02
11.09
719 408
11.88
626 049 684
20001 - 25000 Kč
11.37
3 165
0.39
9.65
10 810
1.32
92.10
11.75
762 337
12.75
671 725 562
25001 - 30000 Kč
8.69
2 420
0.32
9.31
10 433
1.37
75.84
10.91
707 934
11.22
591 337 233
30001 - 35000 Kč
8.32
2 314
0.40
11.47
12 848
2.20
94.52
8.38
543 754
8.98
473 137 185
35001 - 40000 Kč
12.13
3 375
0.59
13.94
15 615
2.75
141.89
7.96
516 710
8.48
446 649 366
40001 - 50000 Kč
10.74
2 988
0.55
8.21
9 195
1.68
130.14
7.48
485 140
8.02
422 563 304
50001 Kč a více
15.91
4 429
0.96
14.07
15 765
3.41
228.55
7.06
458 434
7.54
397 519 993
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
3.35
217 348
1.89
99 672 507
13.46
3 745
0.64
17.15
19 213
3.26
151.88
12.54
814 019
13.26
698 681 689
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
6.14
398 724
2.34
123 117 619
Bez příjmu
Nevím, nechci odpovídat
Respondent nebyl dotazován
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 8: Čistý příjem domácnosti dle RU(%)
0%
Do 6000 Kč
6001 - 10000 Kč
50 %
2
1
1
3
7
10001 - 15000 Kč
9
15001 - 20000 Kč
10
11
20001 - 25000 Kč
11
12
9
25001 - 30000 Kč
11
8
8
30001 - 35000 Kč
12
35001 - 40000 Kč
8
11
40001 - 50000 Kč
7
16
50001 Kč a více
Bez příjmu
7
0
3
13
13
Nevím, nechci odpovídat
Respondent nebyl dotazován
0
6
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-9-
Total
100 %
zivnostensky-rejstrik.cz
Tabulka 9: Velikost místa bydliště
RU
(počet)
RU
(%)
Do 999 obyvatel
1000 - 4999 obyvatel
Reach
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
8.47
2 357
0.22
6.20
6 942
0.65
52.90
15.96
1 035 713
14.39
758 257 163
16.92
4 709
0.34
17.43
19 523
1.42
82.01
20.66
1 340 637
20.89
1 100 629 381
5000 - 19999 obyvatel
9.07
2 523
0.22
10.86
12 163
1.04
51.57
17.55
1 138 818
16.45
866 770 569
20000 - 99999 obyvatel
38.06
10 594
0.72
43.95
49 241
3.34
171.38
22.21
1 441 394
23.67
1 247 130 174
Nad 100000 obyvatel
27.49
7 652
0.49
21.57
24 166
1.54
116.62
23.62
1 533 026
24.61
1 297 115 807
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 9: Velikost místa bydliště dle RU(%)
0%
Do 999 obyvatel
50 %
8
16
17
1000 - 4999 obyvatel
5000 - 19999 obyvatel
21
9
18
38
20000 - 99999 obyvatel
22
27
Nad 100000 obyvatel
24
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-10-
Total
100 %
zivnostensky-rejstrik.cz
Tabulka 10: Kraj
RU
(počet)
RU
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
Reach
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
15.49
4 312
0.46
14.13
15 835
1.69
109.99
14.08
913 669
13.78
726 330 988
Středočeský kraj
7.68
2 137
0.26
7.99
8 947
1.09
62.40
12.27
796 149
11.72
617 680 095
Jihočeský kraj
9.02
2 511
0.67
13.42
15 040
4.03
160.51
5.62
364 390
5.38
283 427 361
Plzeňský kraj
5.26
1 464
0.41
4.64
5 196
1.46
98.25
5.33
345 664
5.52
291 122 217
Karlovarský kraj
0.40
111
0.07
0.13
144
0.09
16.69
2.35
152 670
1.63
85 931 139
Ústecký kraj
9.26
2 578
0.53
11.13
12 475
2.56
126.08
7.40
479 956
6.40
337 314 731
Liberecký kraj
7.12
1 980
0.75
6.10
6 834
2.58
178.52
3.97
257 627
3.79
199 519 612
Hradecký kraj
3.96
1 102
0.33
1.84
2 066
0.62
78.80
5.02
325 941
4.94
260 128 906
Pardubický kraj
5.58
1 554
0.44
4.46
4 996
1.43
105.96
5.29
343 596
5.71
300 828 004
Kraj Vysočina
3.41
950
0.33
4.46
4 993
1.71
77.59
4.43
287 506
4.59
241 776 970
11.12
3 095
0.40
16.97
19 011
2.44
94.77
11.70
759 403
12.04
634 546 142
Olomoucký kraj
3.84
1 068
0.27
2.69
3 008
0.77
64.86
5.95
386 076
6.46
340 589 099
Zlínský kraj
4.47
1 243
0.33
3.05
3 417
0.91
78.91
5.71
370 771
6.04
318 467 344
13.38
3 724
0.52
8.99
10 074
1.39
122.93
10.88
706 166
12.00
632 240 484
Praha
Jihomoravský kraj
Moravskoslezský kraj
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 10: Kraj dle RU(%)
0%
50 %
15
14
Praha
8
Středočeský kraj
12
9
Jihočeský kraj
6
5
5
Plzeňský kraj
Karlovarský kraj
0
2
9
Ústecký kraj
Liberecký kraj
7
7
4
Hradecký kraj
4
5
Pardubický kraj
6
5
Kraj Vysočina
3
4
11
12
Jihomoravský kraj
Olomoucký kraj
4
Zlínský kraj
4
Moravskoslezský kraj
6
6
13
11
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-11-
Total
100 %
zivnostensky-rejstrik.cz
Tabulka 11: Vybavenost
RU
(počet)
RU
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
Reach
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost
35.55
9 897
0.40
33.95
38 038
1.53
94.80
38.67
2 509 263
40.20
Chata, chalupa
22.98
6 398
0.61
19.93
22 328
2.12
144.72
15.67
1 017 171
15.91
838 503 844
Osobní automobil - mladší 10 let
47.08
13 106
0.52
43.56
48 801
1.94
124.57
37.52
2 435 094
37.05
1 952 483 256
Osobní automobil - starší 10 let
56.57
15 746
0.56
61.18
68 542
2.44
133.62
41.06
2 664 929
43.25
2 279 398 939
Mikrovlnná trouba
89.23
24 840
0.47
91.53
102 541
1.94
111.88
76.10
4 938 254
79.40
4 184 429 363
Myčka na nádobí
54.20
15 087
0.51
44.11
49 417
1.66
120.62
43.44
2 819 235
42.68
2 249 363 773
Elektrická vrtačka
76.11
21 187
0.50
74.16
83 081
1.96
119.51
59.97
3 891 795
62.32
3 284 391 527
Digitální fotoaparát
75.03
20 885
0.44
69.01
77 314
1.63
105.09
66.04
4 285 505
68.55
3 612 451 382
Videopřehrávač/ DVD přehrávač
68.06
18 946
0.43
64.95
72 769
1.64
102.17
61.27
3 975 989
63.32
3 337 102 735
Videokamera, digitální videokamera
39.70
11 050
0.53
38.64
43 287
2.08
126.90
27.90
1 810 715
27.34
1 440 945 367
Barevná TV
94.09
26 191
0.47
96.80
108 445
1.96
112.77
79.58
5 164 303
83.46
4 398 303 309
Domácí kino
23.13
6 437
0.47
25.54
28 614
2.10
112.48
18.20
1 181 252
17.18
905 284 166
Osobní počítač
94.19
26 219
0.47
94.43
105 789
1.89
111.99
79.61
5 166 531
84.02
4 428 033 719
Přípojka kabelové TV
35.33
9 836
0.43
33.77
37 830
1.67
103.78
29.98
1 945 772
31.08
1 637 766 143
Nic z uvedeného
2.24
624
0.31
1.24
1 386
0.69
74.73
3.97
257 638
3.53
185 793 849
Respondent nebyl dotazován
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
5.95
385 982
2.27
119 385 214
2 118 300 980
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 11: Vybavenost dle RU(%)
0%
50 %
100 %
36
Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost
39
23
Chata, chalupa
16
47
Osobní automobil - mladší 10 let
38
57
Osobní automobil - starší 10 let
41
89
Mikrovlnná trouba
76
54
Myčka na nádobí
43
76
Elektrická vrtačka
60
75
Digitální fotoaparát
66
68
Videopřehrávač/ DVD přehrávač
61
40
Videokamera, digitální videokamera
28
94
Barevná TV
80
23
Domácí kino
18
94
Osobní počítač
80
35
Přípojka kabelové TV
30
2
Nic z uvedeného
Respondent nebyl dotazován
4
0
6
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-12-
Total
zivnostensky-rejstrik.cz
Tabulka 12: Všechna místa používání internetu
RU
(%)
RU
(počet)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
Reach
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
Doma
96.83
26 954
0.42
97.78
109 543
1.73
101.37
93.83
6 089 334
94.73
4 992 153 500
V zaměstnání
57.37
15 970
0.62
49.50
55 458
2.17
148.88
38.60
2 504 855
40.14
2 115 486 162
Ve škole
4.61
1 284
0.17
6.45
7 221
0.95
40.41
11.73
761 338
8.46
445 815 825
V internetové kavárně
2.65
738
0.18
2.20
2 460
0.61
44.05
4.88
316 760
4.01
211 138 063
U známých / rodiny
14.82
4 125
0.30
15.99
17 920
1.30
71.18
15.94
1 034 317
12.91
680 423 277
Na jiném místě
19.22
5 350
0.53
23.19
25 976
2.58
126.92
12.43
806 372
10.57
556 981 633
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
0.08
5 022
0.01
685 542
Respondent nebyl dotazován
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 12: Všechna místa používání internetu dle RU(%)
0%
50 %
100 %
97
Doma
94
57
V zaměstnání
39
5
Ve škole
12
3
V internetové kavárně
5
15
16
U známých / rodiny
19
Na jiném místě
Respondent nebyl dotazován
12
0
0
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-13-
Total
zivnostensky-rejstrik.cz
Tabulka 13: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor)
RU
(počet)
RU
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
Reach
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
1-5 dní v měsíci
3.30
918
0.06
3.82
4 280
0.28
14.26
26.91
1 746 449
1.82
95 779 838
6-10 dní v měsíci
4.48
1 247
0.14
3.76
4 211
0.47
32.86
14.20
921 616
4.10
216 087 109
11-15 dní v měsíci
13.86
3 858
0.44
11.59
12 990
1.49
105.80
12.68
822 920
7.89
415 865 688
16-20 dní v měsíci
7.82
2 177
0.23
7.55
8 455
0.88
54.24
14.24
924 278
15.44
813 575 425
70.54
19 636
0.83
73.28
82 100
3.46
197.49
31.96
2 074 324
70.75
3 728 595 034
21 a více dní v měsíci
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 13: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%)
0%
1-5 dní v měsíci
6-10 dní v měsíci
50 %
3
27
4
14
14
13
11-15 dní v měsíci
16-20 dní v měsíci
100 %
8
14
71
21 a více dní v měsíci
32
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-14-
Total
zivnostensky-rejstrik.cz
Tabulka 14: Charakteristika zaměstnání
RU
(%)
Vyšší management
RU
(počet)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
Reach
(%)
0.00
0
0.00
Střední management
12.96
3 606
0.69
Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec)
13.10
3 647
0.74
Pracující v kanceláři (úředník, účetní)
13.50
3 757
0.57
Pracující mimo kancelář (obchodní agent)
1.08
301
Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod.
0.00
0
Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací
11.89
Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod.
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
0
0.00
0.00
1.40
90 739
1.57
82 978 202
5.99
6 715
1.28
163.99
7.51
487 362
7.65
403 235 615
12.78
14 314
2.89
175.71
8.83
572 999
8.98
473 362 300
15.80
17 699
2.69
136.47
12.25
794 997
14.02
738 679 575
0.23
0.70
780
0.59
54.65
1.98
128 479
1.58
83 237 257
0.00
0.00
0
0.00
0.00
3.02
195 808
2.75
144 790 288
3 310
0.68
18.28
20 479
4.19
161.75
6.60
428 590
6.51
343 316 774
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
1.19
77 352
1.33
70 223 765
Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních
oborech (montér, řemeslník)
4.95
1 377
0.18
3.40
3 806
0.49
42.67
10.89
706 902
10.62
559 787 889
Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný,
popelář)
3.17
882
0.28
2.75
3 082
0.99
67.62
4.07
264 237
4.02
212 008 139
39.35
10 953
0.38
40.31
45 161
1.57
90.83
42.25
2 742 119
40.95
2 158 283 290
Respondent není v zaměstnaneckém poměru
0.00
TRP
(%)
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 14: Charakteristika zaměstnání dle RU(%)
0%
Vyšší management
50 %
0
1
13
Střední management
8
13
Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec)
9
14
12
Pracující v kanceláři (úředník, účetní)
Pracující mimo kancelář (obchodní agent)
Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod.
1
2
0
3
12
Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací
Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod.
Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér,
řemeslník)
Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář)
7
0
1
5
11
3
4
39
Respondent není v zaměstnaneckém poměru
42
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-15-
Total
100 %
zivnostensky-rejstrik.cz
Tabulka 15: Podnikatelská činnost
RU
(%)
Specializovaný odborník (právník, architekt)
Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce)
RU
(počet)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
Reach
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
6.12
1 702
0.70
5.21
5 835
2.39
166.22
2.70
175 538
3.29
173 351 033
13.17
3 665
0.74
16.04
17 965
3.64
177.22
6.78
439 894
7.34
386 959 936
Vlastník obchodu, společnosti
5.77
1 605
1.24
5.52
6 183
4.79
296.95
2.26
146 410
2.03
107 031 872
Soukromý zemědělec
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
0.23
14 921
0.20
10 579 646
74.95
20 863
0.36
73.24
82 052
1.42
86.37
88.03
5 712 825
87.14
4 591 980 606
Respondent není podnikatel
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 15: Podnikatelská činnost dle RU(%)
0%
50 %
6
Specializovaný odborník (právník, architekt)
3
13
Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce)
7
6
Vlastník obchodu, společnosti
Soukromý zemědělec
100 %
2
0
0
75
Respondent není podnikatel
88
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-16-
Total
zivnostensky-rejstrik.cz
Tabulka 16: Počet podřízených
RU
(počet)
RU
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
Reach
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
Bez podřízených
61.72
17 181
0.59
66.54
74 547
2.56
140.78
43.29
2 809 623
47.00
2 477 024 649
1 až 5 podřízených
12.48
3 473
0.43
11.30
12 659
1.56
101.90
11.12
721 339
11.32
596 649 246
6 až 10 podřízených
5.48
1 524
0.56
6.06
6 786
2.51
134.45
4.11
266 767
3.93
207 018 798
11 až 50 podřízených
0.90
249
0.09
0.56
631
0.22
21.03
4.36
282 921
4.31
227 150 784
více než 50 podřízených
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
1.47
95 525
1.12
58 831 924
19.43
5 407
0.24
15.54
17 412
0.77
56.80
35.65
2 313 412
32.32
1 703 227 693
Respondent nemá možnost mít podřízené
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 16: Počet podřízených dle RU(%)
0%
50 %
Bez podřízených
43
12
11
1 až 5 podřízených
5
6 až 10 podřízených
11 až 50 podřízených
více než 50 podřízených
100 %
62
4
1
4
0
1
19
Respondent nemá možnost mít podřízené
36
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-17-
Total
zivnostensky-rejstrik.cz
Tabulka 17: Činnost respondenta na počítači
RU
(počet)
RU
(%)
Měním sám software počítače,
lace/odinstalování/aktualizace
insta-
Reach
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
31.24
8 696
0.34
30.57
34 250
1.33
80.34
27.75
1 800 546
26.42
1 392 507 230
Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware a dalaímu
˛
malware, bráním se spamům
18.97
5 282
0.14
22.20
24 869
0.67
33.74
28.87
1 873 739
25.63
1 350 640 953
Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače
14.79
4 117
0.23
14.12
15 822
0.89
55.31
15.62
1 013 809
14.45
761 306 554
Vytváří a upravuje soubory nebo složky
49.51
13 782
0.38
51.12
57 276
1.57
89.95
42.60
2 764 533
42.66
2 248 110 080
pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a
vložit a ovládá další jednoduché úpravy
61.31
17 067
0.43
63.31
70 933
1.77
101.52
50.79
3 296 083
52.79
2 782 109 491
připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě
16.69
4 646
0.25
20.75
23 248
1.25
59.68
18.15
1 177 552
17.12
902 111 837
Jiné odpovědi (pouze starý dotazník)
Nic z uvedeného
Respondent nebyl dotazován
3.71
1 032
0.33
1.56
1 753
0.56
78.16
4.85
314 772
3.41
179 913 828
27.82
7 743
0.78
28.24
31 642
3.21
187.16
28.41
1 843 558
30.30
1 596 883 964
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
0.02
1 023
0.02
922 502
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 17: Činnost respondenta na počítači dle RU(%)
0%
50 %
31
Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace
28
Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům,
spyware a dalaímu
˛
malware, bráním se spamům
19
29
15
16
Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače
50
Vytváří a upravuje soubory nebo složky
43
pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další
jednoduché úpravy
61
51
17
18
připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě
4
5
Jiné odpovědi (pouze starý dotazník)
28
28
Nic z uvedeného
Respondent nebyl dotazován
100 %
0
0
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-18-
Total
zivnostensky-rejstrik.cz
Tabulka 18: Pravidelné aktivity na internetu
RU
(počet)
RU
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
Reach
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
Instant messaging - online komunikace typu
ICQ, AOL, ...
31.73
8 833
0.43
34.92
39 126
1.91
103.08
30.20
1 959 836
28.67
1 510 891 567
Sledování videí či ukázek na internetu (např.
YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...)
55.45
15 435
0.33
50.27
56 324
1.21
79.42
61.35
3 981 418
61.28
3 229 321 502
používání vyhledávače
78.23
21 776
0.43
78.15
87 557
1.72
101.91
67.58
4 385 386
70.94
3 738 728 345
je členem sociálních sítí (např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz. . . )
45.87
12 769
0.30
40.10
44 932
1.04
70.84
50.76
3 293 931
50.68
2 670 730 137
stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace
24.38
6 785
0.21
26.64
29 845
0.93
50.21
35.35
2 294 246
32.32
1 703 439 427
nakupuje na internetu (E-shopy)
62.73
17 462
0.42
59.65
66 829
1.61
100.15
52.34
3 396 642
57.75
3 043 505 282
2.90
807
0.71
3.29
3 684
3.24
169.31
3.82
247 737
3.88
204 590 601
14.11
3 929
0.77
14.69
16 455
3.22
183.54
13.58
881 282
11.16
588 286 147
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
0.02
1 023
0.02
922 502
Nic z uvedeného
Jiné odpovědi (pouze starý dotazník)
Respondent nebyl dotazován
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 18: Pravidelné aktivity na internetu dle RU(%)
0%
50 %
100 %
32
30
Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL, ...
Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, iDNES,
Stream, archivy TV stanic, ...)
55
61
78
používání vyhledávače
68
je členem sociálních sítí (např. Spolužáci.cz, Facebook,
Libimseti.cz. . . )
46
51
24
stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace
35
63
nakupuje na internetu (E-shopy)
52
3
4
Nic z uvedeného
14
14
Jiné odpovědi (pouze starý dotazník)
Respondent nebyl dotazován
0
0
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-19-
Total
zivnostensky-rejstrik.cz
Tabulka 19: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny
RU
(%)
RU
(počet)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
Reach
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům
82.22
22 888
0.96
81.96
91 824
3.86
229.36
63.07
4 092 909
71.19
3 751 823 297
Asi do 10 %
11.77
3 276
0.19
10.96
12 279
0.70
44.53
16.33
1 059 663
15.10
795 787 699
Asi 10 až 30 %
5.34
1 486
0.16
6.87
7 693
0.80
37.07
8.08
524 602
7.43
391 383 011
Asi 31 až 50 %
0.67
185
0.04
0.21
240
0.05
8.92
3.10
200 974
2.10
110 606 976
Asi 51 až 75 %
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
1.69
109 619
1.02
53 496 997
Více než 75 %
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
1.12
72 460
0.65
33 996 263
Nevím, nejsem si jist
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
0.46
29 611
0.17
8 768 728
Respondent nebyl dotazován
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
6.16
399 748
2.35
124 040 122
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 19: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle RU(%)
0%
50 %
Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům
63
12
Asi do 10 %
16
5
Asi 10 až 30 %
Asi 31 až 50 %
Asi 51 až 75 %
100 %
82
8
1
3
0
2
Více než 75 %
0
1
Nevím, nejsem si jist
0
0
Respondent nebyl dotazován
0
6
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-20-
Total
LEGENDA
Níže uváděný pojem "cílová skupina"(daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina "ženy", "Liberecký
kraj", "Důchodce"apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 10+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci
navštívily internet.
MÉDIUM:
RU(počet) – počet návštěvníků (reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny
RU(%) – složení návštěvníků
Informace o profilu návštěvníků vybraného média – v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle Reache) mezi jednotlivé
cílové skupiny.
RU(%) = RU(počet)(médium)(vybraná CS)/RU(počet)(médium)(CS všichni)*100
Reach(%) – poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny
Reach(%)(CS) = RU(počet)(médium)(CS)/velikost CS(počet)*100
PV(počet) – počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny
PV(%) – složení zobrazení (page views)
Informace o profilu návštěvníků vybraného média – v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views))
mezi jednotlivé cílové skupiny.
PV(%) = PV(počet)(médium)(vybraná CS)/PV(počet)(médium)(CS všichni)*100
TRP(%) – Target Rating Points
Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu.
TRP(%) = PV(počet)(médium)/velikost CS(počet)*100
(obdobně je definován ukazatel GRP(%) Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina "Všichni")
Afinita(%) – afinita reache
Koeficient vyjadřující vztah návšt’evnosti vybraného média k návšt’evnosti internetu.
Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všichni)
TOTAL:
Total RU(počet) – počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny
Total RU(%) – složení návštěvníků, tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna měřená média
Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií – v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle Reache) mezi
jednotlivé cílové skupiny.
RU(%) = RU(počet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(počet)(všechna média)(CS všichni)*100
Total PV(počet) – počet zobrazení (page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny
Total PV(%) – složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média
Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií – v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page
views)) mezi jednotlivé cílové skupiny.
PV(%) = PV(počet)(všechna média)(vybraná CS)/PV(počet)(všechna média)(CS všichni)*100
Otázka IT znalosti
Základní – osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů,
elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.)
Nadstandardní – osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v
tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.)
Profesionální – osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod. (např. programátorská nebo administrátorská činnost)
-21-
ABCDE klasifikace
ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro
jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,C3,D1,D2,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu
standardu potvrzeného sdružením Nielsen Admosphere, a.s. a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem.
ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní
x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další
diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení
vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu Nielsen Admosphere, a.s. nepostupuje dle
jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se
projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy.
Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála
vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které
zkoumaná osoba žije.
A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy.
B – Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním.
C1, C2, C3 – Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků,
techniků, úředníků a nižších odborníků.
D1, D2 – Skupiny s podprůměrným životním standardem. Jsou tvořeny méně kvalifikovanými či nekvalifikovanými manuálními pracovníky.
E – V této kategorii se nachází z hlediska odhadovaného příjmu na osobu 1/8 nejchudších domácností, Skupina obsahuje často ekonomicky neaktivní osoby, např. nezaměstnané, v důchodu, v případě ekonomicky aktivních se často jedná o nekvalifikované pracovníky.
Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání:
Tyto otázky (ot. 3, 6, 10, 14 a 15) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 6 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 6 je tedy použita jako filtr pro kladení
dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v
rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka
nebyla položena. Tedy například u otázky č. 15 "Podnikatelská činnost"je tato skupina označena "Respondent není podnikatel".
-22-