Sociodemografie - soubor

SPIR NetMonitor
Výzkum sociodemografie návštěvníků
internetu v České Republice
Název média:
femina.cz
Měsíc:
Červen 2016
Základní informace
Velikost internetové populace ČR
Počet respondentů
Médium
Total (za všechna měřená média)
RU(počet)
Reach(%)
PV(počet) (od návštěvníků z ČR)
PV(počet) (od všech návštěvníků)
GRP (%)
6 642 364
N = 302
N = 22 237
69 556
1.05
823 872
922 167
12.40
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK
Červen 2016
-1-
femina.cz
Tabulka 1: Pohlaví
RU
(%)
RU
(počet)
Reach
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
Muž
38.28
26 626
0.79
20.77
171 123
5.07
75.36
50.79
3 296 238
53.19
2 803 190 978
Žena
61.72
42 929
1.31
79.23
652 749
19.97
125.43
49.21
3 193 351
46.81
2 466 712 115
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 1: Pohlaví dle RU(%)
0%
50 %
100 %
38
Muž
51
62
Žena
49
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-2-
Total
femina.cz
Tabulka 2: Věk
RU
(%)
RU
(počet)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
Reach
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
10-14 let
4.55
3 163
0.75
1.20
9 863
2.33
71.49
6.14
398 724
2.34
123 117 619
15-24 let
26.79
18 636
1.84
18.89
155 632
15.37
175.72
15.27
991 250
11.57
609 959 975
25-34 let
28.78
20 020
1.57
11.97
98 583
7.71
149.53
19.20
1 246 093
16.74
881 954 662
35-44 let
17.96
12 489
0.82
18.89
155 611
10.16
77.87
23.03
1 494 421
25.35
1 336 135 036
45-54 let
10.19
7 087
0.66
28.46
234 450
21.89
63.21
16.25
1 054 786
19.39
1 021 692 861
55-64 let
8.92
6 205
0.73
19.11
157 450
18.48
69.56
12.92
838 286
15.97
841 504 084
65 let a více
2.81
1 954
0.41
1.49
12 284
2.59
39.36
7.18
466 027
8.64
455 538 857
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 2: Věk dle RU(%)
0%
50 %
5
10-14 let
6
27
15-24 let
15
29
25-34 let
19
18
35-44 let
23
10
45-54 let
16
9
55-64 let
65 let a více
13
3
7
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-3-
Total
100 %
femina.cz
Tabulka 3: Nejvyšší dokončené vzdělání
RU
(%)
RU
(počet)
Reach
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
Neukončené základní
6.59
4 585
0.86
3.99
32 870
6.13
81.73
7.82
507 629
3.30
Dokončené základní
11.60
8 068
1.68
7.77
64 010
13.33
160.46
7.15
463 701
5.29
173 901 907
278 805 069
Vyučen(a) bez maturity
13.37
9 299
0.55
15.83
130 397
7.71
52.52
25.51
1 655 598
27.85
1 467 648 494
Středoškolské s maturitou
43.94
30 562
1.23
51.49
424 195
17.09
117.61
37.55
2 436 599
40.40
2 129 041 566
Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc.
10.70
7 441
1.62
6.82
56 180
12.26
155.04
6.92
448 841
6.95
366 035 006
Vysokoškolské
13.80
9 598
0.96
14.11
116 221
11.68
92.09
15.06
977 219
16.21
854 471 052
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 3: Nejvyšší dokončené vzdělání dle RU(%)
0%
Neukončené základní
Dokončené základní
50 %
7
8
12
7
13
Vyučen(a) bez maturity
26
44
Středoškolské s maturitou
Vyšší odborné vzdělání, vysokoškolské Bc.
38
11
7
14
15
Vysokoškolské
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-4-
Total
100 %
femina.cz
Tabulka 4: Počet osob v domácnosti
RU
(počet)
RU
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
Reach
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
1 osoba
17.50
12 171
1.37
6.25
51 490
5.81
131.23
13.41
869 991
15.30
806 449 321
2 osoby
34.14
23 744
1.24
57.85
476 601
24.99
118.88
27.28
1 770 530
28.79
1 517 392 251
3 osoby
16.31
11 342
0.81
17.44
143 719
10.29
77.59
21.03
1 364 728
21.86
1 151 754 207
4 osoby
19.39
13 490
0.93
11.16
91 947
6.32
88.48
23.12
1 500 309
23.46
1 236 332 378
5 osob
5.40
3 757
0.89
3.74
30 823
7.30
84.97
6.33
410 903
5.77
303 923 797
6 a více osob
2.71
1 885
1.24
2.36
19 430
12.75
118.14
2.69
174 402
2.48
130 933 520
Respondent nebyl dotazován
4.55
3 163
0.75
1.20
9 863
2.33
71.49
6.14
398 724
2.34
123 117 619
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 4: Počet osob v domácnosti dle RU(%)
0%
50 %
18
1 osoba
13
34
2 osoby
27
16
3 osoby
21
19
4 osoby
23
5
6
5 osob
6 a více osob
Respondent nebyl dotazován
3
3
5
6
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-5-
Total
100 %
femina.cz
Tabulka 5: Hlava domácnosti
RU
(%)
RU
(počet)
Reach
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
Ano
43.39
30 177
0.86
36.49
300 608
8.60
82.47
49.91
3 238 836
54.97
2 896 644 008
Ne
56.61
39 378
1.25
63.51
523 264
16.62
119.45
50.09
3 250 753
45.03
2 373 259 086
0.00
0
-
0.00
0
-
-
0.00
0
0.00
0
Respondent nebyl dotazován
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 5: Hlava domácnosti dle RU(%)
0%
50 %
Ano
50
57
Ne
Respondent nebyl dotazován
100 %
43
50
0
0
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-6-
Total
femina.cz
Tabulka 6: Ekonomická aktivita
RU
(%)
V pracovním poměru (i nepravidelném)
54.93
Podnikatel(ka), živnostník
Nepracující
RU
(počet)
Reach
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
38 209
1.04
58.56
13.42
9 335
1.12
25.85
17 979
1.19
Důchodce
5.80
4 032
Respondent nebyl dotazován
0.00
0
TRP
(%)
Afinita
(%)
TOTAL
PV
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
PV
(počet)
3 736 897
58.96
3 107 150 805
482 479
13.18
99.64
57.58
10.63
87 540
10.51
107.04
11.90
772 421
12.78
673 250 704
23.88
196 765
13.00
113.42
21.48
1 393 730
15.82
833 470 265
0.64
6.93
57 088
9.01
60.76
9.03
586 051
12.44
655 736 258
-
0.00
0
-
-
0.01
489
0.01
295 062
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 6: Ekonomická aktivita dle RU(%)
0%
50 %
V pracovním poměru (i nepravidelném)
58
13
12
Podnikatel(ka), živnostník
26
Nepracující
21
6
Důchodce
Respondent nebyl dotazován
100 %
55
9
0
0
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-7-
Total
femina.cz
Tabulka 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace
RU
(%)
RU
(počet)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
Reach
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
A - nejvyšší
20.67
14 376
1.18
11.82
97 341
8.02
113.13
16.12
1 046 113
16.54
871 891 804
B
12.04
8 371
0.79
18.71
154 134
14.51
75.24
15.68
1 017 888
16.54
871 736 696
C1
14.58
10 141
1.16
11.66
96 081
11.00
110.86
12.87
834 956
14.11
743 488 908
C2
11.05
7 686
1.01
11.12
91 604
12.06
96.60
11.17
724 803
12.50
658 606 425
C3
7.39
5 139
0.77
9.34
76 974
11.57
73.80
9.72
631 051
11.37
599 384 773
D1
10.72
7 454
1.21
14.81
122 024
19.84
115.71
8.52
553 042
9.67
509 482 116
D2
5.72
3 980
1.35
2.01
16 585
5.61
128.60
4.48
290 957
5.02
264 719 771
E
2.30
1 601
1.10
0.54
4 471
3.08
105.47
2.37
154 057
2.41
126 970 315
15.53
10 804
1.07
19.99
164 659
16.27
101.95
19.06
1 236 717
11.83
623 622 285
Ne kvalifikovaný
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 7: ABCDE národní socioekonomická klasifikace dle RU(%)
0%
50 %
21
A - nejvyšší
16
12
B
16
15
13
C1
11
11
C2
7
C3
10
11
D1
9
6
D2
E
4
2
2
16
Ne kvalifikovaný
19
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-8-
Total
100 %
femina.cz
Tabulka 8: Čistý příjem domácnosti
RU
(počet)
RU
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
Reach
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
Do 6000 Kč
1.12
782
1.29
0.24
1 969
3.25
123.12
0.97
63 099
0.92
48 654 978
6001 - 10000 Kč
3.84
2 668
1.32
0.76
6 251
3.10
126.29
3.26
211 335
3.22
169 651 282
10001 - 15000 Kč
8.83
6 138
1.07
6.21
51 161
8.95
102.59
9.11
591 341
9.51
501 142 692
15001 - 20000 Kč
6.33
4 402
0.56
4.19
34 552
4.41
53.60
11.09
719 408
11.88
626 049 684
20001 - 25000 Kč
11.74
8 166
1.00
21.68
178 582
21.77
95.08
11.75
762 337
12.75
671 725 562
25001 - 30000 Kč
12.09
8 406
1.10
17.42
143 488
18.84
105.43
10.91
707 934
11.22
591 337 233
30001 - 35000 Kč
6.29
4 373
0.75
8.52
70 230
12.02
71.46
8.38
543 754
8.98
473 137 185
35001 - 40000 Kč
5.63
3 917
0.69
2.17
17 891
3.15
65.89
7.96
516 710
8.48
446 649 366
40001 - 50000 Kč
10.47
7 283
1.33
15.25
125 657
22.93
126.94
7.48
485 140
8.02
422 563 304
50001 Kč a více
10.27
7 141
1.54
3.15
25 964
5.61
147.48
7.06
458 434
7.54
397 519 993
7.62
5 299
1.97
8.68
71 551
26.60
188.10
3.35
217 348
1.89
99 672 507
11.23
7 813
1.33
10.53
86 713
14.74
126.80
12.54
814 019
13.26
698 681 689
4.55
3 163
0.75
1.20
9 863
2.33
71.49
6.14
398 724
2.34
123 117 619
Bez příjmu
Nevím, nechci odpovídat
Respondent nebyl dotazován
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 8: Čistý příjem domácnosti dle RU(%)
0%
Do 6000 Kč
6001 - 10000 Kč
50 %
1
1
4
3
9
9
10001 - 15000 Kč
6
15001 - 20000 Kč
11
20001 - 25000 Kč
12
12
25001 - 30000 Kč
12
11
6
30001 - 35000 Kč
8
6
35001 - 40000 Kč
8
10
40001 - 50000 Kč
7
10
50001 Kč a více
Bez příjmu
7
8
3
11
13
Nevím, nechci odpovídat
Respondent nebyl dotazován
5
6
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-9-
Total
100 %
femina.cz
Tabulka 9: Velikost místa bydliště
RU
(počet)
RU
(%)
Reach
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
Do 999 obyvatel
10.86
7 554
0.71
12.53
103 272
9.71
67.85
15.96
1 035 713
14.39
758 257 163
1000 - 4999 obyvatel
20.89
14 527
1.06
22.03
181 496
13.24
101.24
20.66
1 340 637
20.89
1 100 629 381
5000 - 19999 obyvatel
14.96
10 408
0.89
15.23
125 449
10.74
85.10
17.55
1 138 818
16.45
866 770 569
20000 - 99999 obyvatel
25.97
18 065
1.22
29.64
244 173
16.55
116.96
22.21
1 441 394
23.67
1 247 130 174
Nad 100000 obyvatel
27.32
19 000
1.21
20.57
169 482
10.82
115.89
23.62
1 533 026
24.61
1 297 115 807
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 9: Velikost místa bydliště dle RU(%)
0%
Do 999 obyvatel
50 %
11
16
21
21
1000 - 4999 obyvatel
5000 - 19999 obyvatel
15
18
26
20000 - 99999 obyvatel
22
27
Nad 100000 obyvatel
24
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-10-
Total
100 %
femina.cz
Tabulka 10: Kraj
RU
(počet)
RU
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
Reach
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
Praha
16.36
11 376
1.22
12.11
99 756
10.66
116.14
14.08
913 669
13.78
726 330 988
Středočeský kraj
11.15
7 755
0.95
21.85
179 977
22.02
90.60
12.27
796 149
11.72
617 680 095
Jihočeský kraj
3.95
2 746
0.74
3.15
25 956
6.95
70.26
5.62
364 390
5.38
283 427 361
Plzeňský kraj
3.79
2 635
0.74
2.35
19 378
5.45
70.75
5.33
345 664
5.52
291 122 217
Karlovarský kraj
1.74
1 212
0.76
1.57
12 936
8.09
72.48
2.35
152 670
1.63
85 931 139
Ústecký kraj
4.98
3 465
0.71
5.30
43 706
8.95
67.81
7.40
479 956
6.40
337 314 731
Liberecký kraj
1.57
1 090
0.41
0.23
1 913
0.72
39.34
3.97
257 627
3.79
199 519 612
Hradecký kraj
4.55
3 164
0.95
3.72
30 616
9.17
90.53
5.02
325 941
4.94
260 128 906
Pardubický kraj
3.52
2 450
0.70
1.81
14 901
4.26
66.86
5.29
343 596
5.71
300 828 004
Kraj Vysočina
5.62
3 906
1.34
14.59
120 164
41.12
127.67
4.43
287 506
4.59
241 776 970
12.83
8 927
1.15
12.13
99 898
12.82
109.38
11.70
759 403
12.04
634 546 142
Olomoucký kraj
8.75
6 084
1.55
4.03
33 223
8.45
147.81
5.95
386 076
6.46
340 589 099
Zlínský kraj
5.66
3 934
1.05
4.12
33 976
9.03
99.88
5.71
370 771
6.04
318 467 344
15.53
10 804
1.49
13.04
107 472
14.86
142.71
10.88
706 166
12.00
632 240 484
Jihomoravský kraj
Moravskoslezský kraj
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 10: Kraj dle RU(%)
0%
50 %
16
14
Praha
11
12
Středočeský kraj
Jihočeský kraj
4
Plzeňský kraj
4
Karlovarský kraj
6
5
2
2
5
Ústecký kraj
Liberecký kraj
Hradecký kraj
Pardubický kraj
Kraj Vysočina
7
2
4
5
5
4
5
6
4
13
12
Jihomoravský kraj
Olomoucký kraj
Zlínský kraj
Moravskoslezský kraj
9
6
6
6
16
11
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-11-
Total
100 %
femina.cz
Tabulka 11: Vybavenost
RU
(počet)
RU
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
Reach
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost
33.16
23 065
0.93
35.89
295 710
11.87
88.42
38.67
2 509 263
40.20
Chata, chalupa
16.22
11 280
1.07
23.36
192 475
18.25
102.11
15.67
1 017 171
15.91
838 503 844
Osobní automobil - mladší 10 let
34.10
23 715
0.94
49.66
409 137
16.30
90.21
37.52
2 435 094
37.05
1 952 483 256
Osobní automobil - starší 10 let
43.05
29 941
1.06
48.69
401 172
14.27
101.68
41.06
2 664 929
43.25
2 279 398 939
Mikrovlnná trouba
80.97
56 319
1.06
83.61
688 852
13.00
101.51
76.10
4 938 254
79.40
4 184 429 363
Myčka na nádobí
41.50
28 865
0.97
49.37
406 773
13.63
92.36
43.44
2 819 235
42.68
2 249 363 773
Elektrická vrtačka
53.18
36 987
0.87
63.13
520 089
12.29
83.50
59.97
3 891 795
62.32
3 284 391 527
Digitální fotoaparát
65.13
45 302
0.96
77.83
641 216
13.52
91.22
66.04
4 285 505
68.55
3 612 451 382
Videopřehrávač/ DVD přehrávač
51.55
35 855
0.81
76.23
628 025
14.19
77.38
61.27
3 975 989
63.32
3 337 102 735
Videokamera, digitální videokamera
22.99
15 988
0.77
33.96
279 749
13.46
73.48
27.90
1 810 715
27.34
1 440 945 367
Barevná TV
81.18
56 466
1.02
91.50
753 864
13.60
97.30
79.58
5 164 303
83.46
4 398 303 309
Domácí kino
13.49
9 382
0.69
13.55
111 607
8.17
65.61
18.20
1 181 252
17.18
905 284 166
Osobní počítač
83.94
58 382
1.05
90.49
745 524
13.35
99.80
79.61
5 166 531
84.02
4 428 033 719
Přípojka kabelové TV
33.00
22 956
1.02
43.55
358 834
15.87
96.94
29.98
1 945 772
31.08
1 637 766 143
Nic z uvedeného
2.06
1 433
0.72
0.30
2 453
1.23
68.64
3.97
257 638
3.53
185 793 849
Respondent nebyl dotazován
4.13
2 872
0.78
0.92
7 580
2.05
74.15
5.95
385 982
2.27
119 385 214
2 118 300 980
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 11: Vybavenost dle RU(%)
0%
50 %
100 %
33
Rodinný domek, vila, zemědělská usedlost
39
16
16
Chata, chalupa
34
Osobní automobil - mladší 10 let
38
43
41
Osobní automobil - starší 10 let
81
Mikrovlnná trouba
76
42
43
Myčka na nádobí
53
Elektrická vrtačka
60
65
66
Digitální fotoaparát
52
Videopřehrávač/ DVD přehrávač
61
23
Videokamera, digitální videokamera
28
81
80
Barevná TV
13
Domácí kino
18
84
Osobní počítač
80
33
Přípojka kabelové TV
Nic z uvedeného
Respondent nebyl dotazován
30
2
4
4
6
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-12-
Total
femina.cz
Tabulka 12: Všechna místa používání internetu
RU
(%)
RU
(počet)
Reach
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
Doma
93.32
64 910
1.02
97.83
806 021
12.70
97.70
93.83
6 089 334
94.73
4 992 153 500
V zaměstnání
45.11
31 378
1.23
49.82
410 462
16.04
117.07
38.60
2 504 855
40.14
2 115 486 162
Ve škole
18.66
12 976
1.71
15.08
124 267
16.39
163.40
11.73
761 338
8.46
445 815 825
8.68
6 037
1.51
8.09
66 641
16.65
144.08
4.88
316 760
4.01
211 138 063
U známých / rodiny
25.42
17 683
1.28
22.64
186 546
13.49
122.09
15.94
1 034 317
12.91
680 423 277
Na jiném místě
19.29
13 417
1.33
14.93
123 006
12.23
127.38
12.43
806 372
10.57
556 981 633
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
0.08
5 022
0.01
685 542
V internetové kavárně
Respondent nebyl dotazován
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 12: Všechna místa používání internetu dle RU(%)
0%
50 %
93
94
Doma
45
V zaměstnání
39
19
Ve škole
12
9
V internetové kavárně
5
25
U známých / rodiny
16
19
Na jiném místě
Respondent nebyl dotazován
100 %
12
0
0
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-13-
Total
femina.cz
Tabulka 13: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor)
RU
(počet)
RU
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
Reach
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
1-5 dní v měsíci
3.34
2 326
0.15
2.35
19 402
1.26
14.46
26.91
1 746 449
1.82
95 779 838
6-10 dní v měsíci
9.96
6 930
0.77
2.60
21 398
2.36
73.09
14.20
921 616
4.10
216 087 109
11-15 dní v měsíci
11.62
8 081
0.93
14.61
120 406
13.84
88.68
12.68
822 920
7.89
415 865 688
16-20 dní v měsíci
17.34
12 059
1.26
21.73
179 042
18.70
120.26
14.24
924 278
15.44
813 575 425
21 a více dní v měsíci
57.73
40 157
1.69
58.70
483 625
20.39
161.64
31.96
2 074 324
70.75
3 728 595 034
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 13: Měřená četnost užívání internetu (NetMonitor) dle RU(%)
0%
1-5 dní v měsíci
6-10 dní v měsíci
11-15 dní v měsíci
16-20 dní v měsíci
50 %
100 %
3
27
10
14
12
13
17
14
58
21 a více dní v měsíci
32
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-14-
Total
femina.cz
Tabulka 14: Charakteristika zaměstnání
RU
(%)
RU
(počet)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
Reach
(%)
TRP
(%)
Vyšší management
0.15
106
0.12
Střední management
4.35
3 024
0.58
1.00
8 242
Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec)
7.90
5 497
1.11
10.65
87 748
22.31
15 521
2.36
21.24
174 968
Pracující v kanceláři (úředník, účetní)
0.02
168
Afinita
(%)
0.19
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
11.48
1.40
90 739
1.57
82 978 202
1.57
55.05
7.51
487 362
7.65
403 235 615
17.72
105.99
8.83
572 999
8.98
473 362 300
26.63
225.62
12.25
794 997
14.02
738 679 575
Pracující mimo kancelář (obchodní agent)
0.76
531
0.40
3.82
31 492
23.90
38.49
1.98
128 479
1.58
83 237 257
Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod.
2.41
1 673
0.81
2.46
20 268
9.80
77.25
3.02
195 808
2.75
144 790 288
Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací
6.02
4 189
0.86
4.03
33 209
6.80
81.92
6.60
428 590
6.51
343 316 774
Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod.
0.78
541
0.60
0.15
1 199
1.33
57.42
1.19
77 352
1.33
70 223 765
Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních
oborech (montér, řemeslník)
6.59
4 580
0.59
13.97
115 077
14.94
56.78
10.89
706 902
10.62
559 787 889
Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný,
popelář)
3.77
2 623
0.84
1.24
10 234
3.29
80.46
4.07
264 237
4.02
212 008 139
44.95
31 267
1.09
41.42
341 267
11.86
103.76
42.25
2 742 119
40.95
2 158 283 290
Respondent není v zaměstnaneckém poměru
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 14: Charakteristika zaměstnání dle RU(%)
0%
Vyšší management
50 %
0
1
4
Střední management
8
8
9
Vysoce kvalifikovaný odborník (učitel, vědec)
22
Pracující v kanceláři (úředník, účetní)
Pracující mimo kancelář (obchodní agent)
Mistr, staniční sestra, vedoucí směny apod.
12
1
2
2
3
6
7
Manuální pracovník s min. středoškolskou kvalifikací
Kvalifikovaný manuální pracovník v zemědělství,lesnictví apod.
1
1
Kvalifikovaný manuální pracovník v ostatních oborech (montér,
řemeslník)
Manuální pracovník bez kvalifikace (vrátný, popelář)
7
11
4
4
45
Respondent není v zaměstnaneckém poměru
42
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-15-
Total
100 %
femina.cz
Tabulka 15: Podnikatelská činnost
RU
(%)
RU
(počet)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
Reach
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
Specializovaný odborník (právník, architekt)
5.48
3 808
1.56
2.46
20 287
8.30
148.80
2.70
175 538
3.29
173 351 033
Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce)
5.69
3 960
0.80
6.45
53 115
10.76
76.63
6.78
439 894
7.34
386 959 936
Vlastník obchodu, společnosti
1.82
1 263
0.98
1.66
13 661
10.59
93.54
2.26
146 410
2.03
107 031 872
Soukromý zemědělec
0.44
302
2.62
0.06
476
4.12
250.04
0.23
14 921
0.20
10 579 646
86.58
60 221
1.04
89.37
736 332
12.78
99.78
88.03
5 712 825
87.14
4 591 980 606
Respondent není podnikatel
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 15: Podnikatelská činnost dle RU(%)
0%
50 %
5
Specializovaný odborník (právník, architekt)
3
6
7
Samostatná fyzická osoba (řemeslník, prodejce)
2
2
Vlastník obchodu, společnosti
Soukromý zemědělec
100 %
0
0
87
88
Respondent není podnikatel
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-16-
Total
femina.cz
Tabulka 16: Počet podřízených
RU
(počet)
RU
(%)
Bez podřízených
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
Reach
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
52.84
36 754
1.26
62.26
512 971
17.61
120.53
43.29
2 809 623
47.00
2 477 024 649
1 až 5 podřízených
9.47
6 590
0.81
5.74
47 327
5.82
77.37
11.12
721 339
11.32
596 649 246
6 až 10 podřízených
1.38
962
0.36
0.18
1 515
0.56
33.98
4.11
266 767
3.93
207 018 798
11 až 50 podřízených
2.00
1 392
0.49
0.28
2 318
0.82
46.86
4.36
282 921
4.31
227 150 784
více než 50 podřízených
1.00
692
0.76
0.13
1 090
1.20
72.96
1.47
95 525
1.12
58 831 924
33.30
23 164
1.02
31.39
258 651
11.38
97.36
35.65
2 313 412
32.32
1 703 227 693
Respondent nemá možnost mít podřízené
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 16: Počet podřízených dle RU(%)
0%
50 %
100 %
53
Bez podřízených
43
9
1 až 5 podřízených
11
6 až 10 podřízených
1
11 až 50 podřízených
2
více než 50 podřízených
1
1
4
4
33
36
Respondent nemá možnost mít podřízené
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-17-
Total
femina.cz
Tabulka 17: Činnost respondenta na počítači
RU
(počet)
RU
(%)
Měním sám software počítače,
lace/odinstalování/aktualizace
insta-
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
Reach
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
31.16
21 674
0.84
24.96
205 644
7.96
80.14
27.75
1 800 546
26.42
1 392 507 230
Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům, spyware a dalaímu
˛
malware, bráním se spamům
30.86
21 466
0.57
21.24
174 991
4.68
54.88
28.87
1 873 739
25.63
1 350 640 953
Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače
18.09
12 579
0.71
11.91
98 117
5.52
67.63
15.62
1 013 809
14.45
761 306 554
Vytváří a upravuje soubory nebo složky
52.67
36 637
1.00
51.82
426 971
11.68
95.70
42.60
2 764 533
42.66
2 248 110 080
pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a
vložit a ovládá další jednoduché úpravy
63.47
44 149
1.10
55.21
454 875
11.34
105.10
50.79
3 296 083
52.79
2 782 109 491
připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě
24.72
17 195
0.93
20.19
166 330
8.95
88.40
18.15
1 177 552
17.12
902 111 837
Jiné odpovědi (pouze starý dotazník)
Nic z uvedeného
Respondent nebyl dotazován
2.87
1 996
0.63
1.06
8 731
2.77
60.47
4.85
314 772
3.41
179 913 828
24.20
16 832
1.71
28.55
235 234
23.83
162.82
28.41
1 843 558
30.30
1 596 883 964
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
0.02
1 023
0.02
922 502
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 17: Činnost respondenta na počítači dle RU(%)
0%
50 %
31
Měním sám software počítače, instalace/odinstalování/aktualizace
28
Starám se sám o bezpečnost počítače, zabezpečení jej proti virům,
spyware a dalaímu
˛
malware, bráním se spamům
31
29
18
Měním sám hardware počítače, instaluji ovladače
16
53
Vytváří a upravuje soubory nebo složky
43
pracuje s textem, používá příkazy kopírovat a vložit a ovládá další
jednoduché úpravy
63
51
25
připojuji počítač do LAN nebo WLAN sítě
18
3
Jiné odpovědi (pouze starý dotazník)
5
24
Nic z uvedeného
Respondent nebyl dotazován
100 %
28
0
0
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-18-
Total
femina.cz
Tabulka 18: Pravidelné aktivity na internetu
RU
(počet)
RU
(%)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
Reach
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
Instant messaging - online komunikace typu
ICQ, AOL, ...
30.63
21 306
1.04
42.62
351 118
17.17
99.50
30.20
1 959 836
28.67
1 510 891 567
Sledování videí či ukázek na internetu (např.
YouTube, iDNES, Stream, archivy TV stanic, ...)
71.77
49 920
1.08
70.79
583 241
12.58
102.80
61.35
3 981 418
61.28
3 229 321 502
používání vyhledávače
79.04
54 977
1.08
73.25
603 466
11.84
102.97
67.58
4 385 386
70.94
3 738 728 345
je členem sociálních sítí (např. Spolužáci.cz, Facebook, Libimseti.cz. . . )
62.78
43 670
1.02
52.41
431 827
10.04
96.95
50.76
3 293 931
50.68
2 670 730 137
stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace
41.37
28 774
0.89
41.72
343 702
10.66
85.22
35.35
2 294 246
32.32
1 703 439 427
nakupuje na internetu (E-shopy)
67.24
46 769
1.12
61.70
508 312
12.22
107.35
52.34
3 396 642
57.75
3 043 505 282
Nic z uvedeného
1.16
804
0.71
0.26
2 138
1.88
67.52
3.82
247 737
3.88
204 590 601
Jiné odpovědi (pouze starý dotazník)
8.06
5 608
1.10
20.08
165 474
32.39
104.86
13.58
881 282
11.16
588 286 147
Respondent nebyl dotazován
0.00
0
0.00
0.00
0
0.00
0.00
0.02
1 023
0.02
922 502
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 18: Pravidelné aktivity na internetu dle RU(%)
0%
50 %
100 %
31
30
Instant messaging - online komunikace typu ICQ, AOL, ...
Sledování videí či ukázek na internetu (např. YouTube, iDNES,
Stream, archivy TV stanic, ...)
72
61
79
používání vyhledávače
68
je členem sociálních sítí (např. Spolužáci.cz, Facebook,
Libimseti.cz. . . )
63
51
41
stahuje hry, hudbu, filmy, videa a animace
35
67
nakupuje na internetu (E-shopy)
Nic z uvedeného
52
1
4
8
Jiné odpovědi (pouze starý dotazník)
Respondent nebyl dotazován
14
0
0
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-19-
Total
femina.cz
Tabulka 19: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny
RU
(%)
RU
(počet)
MÉDIUM
PV
PV
(počet)
(%)
Reach
(%)
TRP
(%)
Afinita
(%)
RU
(%)
RU
(počet)
TOTAL
PV
(%)
PV
(počet)
Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům
53.87
37 468
1.57
77.00
634 409
26.64
150.26
63.07
4 092 909
71.19
3 751 823 297
Asi do 10 %
25.01
17 397
0.99
9.03
74 385
4.24
94.61
16.33
1 059 663
15.10
795 787 699
Asi 10 až 30 %
7.84
5 454
0.57
4.28
35 282
3.69
54.45
8.08
524 602
7.43
391 383 011
Asi 31 až 50 %
5.11
3 552
0.72
4.68
38 582
7.78
68.42
3.10
200 974
2.10
110 606 976
Asi 51 až 75 %
2.41
1 676
0.83
2.27
18 722
9.29
79.43
1.69
109 619
1.02
53 496 997
Více než 75 %
0.45
310
0.23
0.84
6 899
5.16
22.17
1.12
72 460
0.65
33 996 263
Nevím, nejsem si jist
0.77
532
0.21
0.70
5 730
2.27
20.16
0.46
29 611
0.17
8 768 728
Respondent nebyl dotazován
4.55
3 163
0.68
1.20
9 863
2.12
64.98
6.16
399 748
2.35
124 040 122
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
Graf 19: Čas trávený na zahraničních serverech v cizích jazycích vyjma slovenštiny dle RU(%)
0%
50 %
Žádný nebo téměř žádný čas nevěnuji zahraničním serverům
63
25
Asi do 10 %
16
8
8
Asi 10 až 30 %
5
Asi 31 až 50 %
Asi 51 až 75 %
3
2
2
Více než 75 %
0
1
Nevím, nejsem si jist
1
0
Respondent nebyl dotazován
100 %
54
5
6
Médium
Zdroj: NetMonitor – SPIR – Gemius & STEM/MARK, Červen 2016
-20-
Total
LEGENDA
Níže uváděný pojem "cílová skupina"(daná cílová skupina, vybraná cílová skupina, vybraná CS) je zde používán ve smyslu cílová skupina uvedená v řádku tabulky (resp. sloupci grafu) daného socio-demografického ukazatele, tj. např. cílová skupina "ženy", "Liberecký
kraj", "Důchodce"apod. Cílová skupina Všichni je definována jako Osoby ve věku 10+ let, které alespoň jednou v posledním měsíci
navštívily internet.
MÉDIUM:
RU(počet) – počet návštěvníků (reálných uživatelů) vybraného média z příslušné cílové skupiny
RU(%) – složení návštěvníků
Informace o profilu návštěvníků vybraného média – v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle Reache) mezi jednotlivé
cílové skupiny.
RU(%) = RU(počet)(médium)(vybraná CS)/RU(počet)(médium)(CS všichni)*100
Reach(%) – poměr počtu návštěvníků média z příslušné cílové skupiny ku velikosti této cílové skupiny
Reach(%)(CS) = RU(počet)(médium)(CS)/velikost CS(počet)*100
PV(počet) – počet zobrazení (page views) generovaných na médiu uživateli z příslušné cílové skupiny
PV(%) – složení zobrazení (page views)
Informace o profilu návštěvníků vybraného média – v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page views))
mezi jednotlivé cílové skupiny.
PV(%) = PV(počet)(médium)(vybraná CS)/PV(počet)(médium)(CS všichni)*100
TRP(%) – Target Rating Points
Hrubý zásah dané cílové skupiny na vybraném médiu.
TRP(%) = PV(počet)(médium)/velikost CS(počet)*100
(obdobně je definován ukazatel GRP(%) Gross Rating Points, pouze jako cílová skupina je brána celá populace, cílová skupina "Všichni")
Afinita(%) – afinita reache
Koeficient vyjadřující vztah návšt’evnosti vybraného média k návšt’evnosti internetu.
Afinita(%) = Reach(%)(médium)(vybraná CS)/Reach(%)(médium)(CS všichni)
TOTAL:
Total RU(počet) – počet návštěvníků (reálných uživatelů) všech měřených médií z příslušné cílové skupiny
Total RU(%) – složení návštěvníků, tj. informace o profilu Reache celkem pro všechna měřená média
Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií – v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle Reache) mezi
jednotlivé cílové skupiny.
RU(%) = RU(počet)(všechna média)(vybraná CS) /RU(počet)(všechna média)(CS všichni)*100
Total PV(počet) – počet zobrazení (page views) generovaných na všech měřených médiích uživateli z příslušné cílové skupiny
Total PV(%) – složení zobrazení, tj. informace o profilu zobrazení (page views) celkem pro všechna měřená média
Informace o profilu návštěvníků všech měřených médií – v podobě procentuálního rozložení uživatelů internetu (dle zobrazení (page
views)) mezi jednotlivé cílové skupiny.
PV(%) = PV(počet)(všechna média)(vybraná CS)/PV(počet)(všechna média)(CS všichni)*100
Otázka IT znalosti
Základní – osoby, které deklarují základní znalosti práce s počítačem a internetem. (např. psaní základních textů, ukládání souborů,
elektronická pošta, prohlížení www stránek apod.)
Nadstandardní – osoby, které deklarují užívání počítače a internetu na nadstandardní úrovni. (např. využívání matematických funkcí v
tabulkovém procesoru, tvorba grafických prezentací, práce s vyhledávači, databáze na uživatelské úrovni apod.)
Profesionální – osoby, které se profesionálně věnují IT, technologiím apod. (např. programátorská nebo administrátorská činnost)
-21-
ABCDE klasifikace
ABCDE klasifikace umožňuje posuzování sociálního a ekonomického postavení jednotlivců ve společnosti. Obvykle je počítána pro přednostu domácnosti (hlavu domácnosti), vzhledem ke specifiku internetového dotazování byla přijata metoda přímého výpočtu přímo pro
jednotlivé respondenty. Na aktualizaci ABCDE klasifikace pracovala v posledním roce metodická komise se zástupci výzkumných agentur, reklamních agentur a odborné veřejnosti. Výsledkem je navržení škály A,B,C1,C2,C3,D1,D2,E. Tato škála odpovídá mezinárodnímu
standardu potvrzeného sdružením Nielsen Admosphere, a.s. a i algoritmus zařazení jednotlivce odpovídá mezinárodním zvyklostem.
ABCDE klasifikace rozčleňuje jednotlivce domácnosti do sociálních kategorií na základě ekonomického postavení (ekonomicky aktivní
x neaktivní jednotlivec). Pro ekonomicky aktivní potom rozlišuje podnikatele a zaměstnance. Pozice v zaměstnání potom slouží k další
diferenciaci (včetně případného počtu podřízených osob pro vedoucí zaměstnance). Pro všechny vzniklé třídy má na závěrečné zařazení
vliv vzdělání zkoumané osoby. Pro ekonomicky neaktivní osoby se na základě standardu Nielsen Admosphere, a.s. nepostupuje dle
jejich posledního zaměstnání, ale na základě stupně ekonomické síly měřené prostřednictvím vybavenosti domácnosti, vliv vzdělání se
projevuje i zde. Vzhledem k tomu, že mezinárodní postup odpovídá evropským stupňům, vychází při jeho použití horší sociální struktura obyvatel ČR než bylo zvykem pro stávající klasifikaci ABCD, nicméně tato struktura umožňuje provádět srovnání v rámci Evropy.
Přesto se komise rozhodla, že pro použití v rámci ČR bude použita upravená škála, která zohlední specifika ČR. Tato upravená škála
vzniká z evropského standardu posunutím o jednu nebo dvě třídy výše či níže na základě indexu životního minima domácnosti, ve které
zkoumaná osoba žije.
A – Skupina s nejvyšším sociálním statusem ve společnosti daným vysoce prestižním zaměstnáním a zároveň nejvyššími příjmy.
B – Skupina s nadprůměrnými příjmy, obvykle vyšší management a skupina vyšších profesionálů s minimálně středoškolským vzděláním.
C1, C2, C3 – Skupina s průměrným životním standardem a průměrnými příjmy. Jde o skupinu např. malých podnikatelů a živnostníků,
techniků, úředníků a nižších odborníků.
D1, D2 – Skupiny s podprůměrným životním standardem. Jsou tvořeny méně kvalifikovanými či nekvalifikovanými manuálními pracovníky.
E – V této kategorii se nachází z hlediska odhadovaného příjmu na osobu 1/8 nejchudších domácností, Skupina obsahuje často ekonomicky neaktivní osoby, např. nezaměstnané, v důchodu, v případě ekonomicky aktivních se často jedná o nekvalifikované pracovníky.
Otázky k ekonomické aktivitě a k zaměstnání:
Tyto otázky (ot. 3, 6, 10, 14 a 15) jsou (mimo jiných) použity především ke stanovení ABCDE klasifikace. Na základě odpovědi respondenta na otázku 6 (Ekonomická aktivita) je dále dotazován skupinou specifických otázek. Otázka 6 je tedy použita jako filtr pro kladení
dalších otázek. Tedy výše uvedených pět otázek není položeno každému respondentovi. Proto pro možnost tvorby cílových skupin v
rámci celé populace je doplněna segmentace jednotlivých odpovědí na tuto otázku o skupinu respondentů, kterým tato příslušná otázka
nebyla položena. Tedy například u otázky č. 15 "Podnikatelská činnost"je tato skupina označena "Respondent není podnikatel".
-22-