PPC reklama prakticky

Co je PPC
Jak probı́há realizace PPC kampanı́
Kdy zvolit PPC
PPC reklama prakticky
Jarmila Klimková
Proč PPC zvolit a na co si dát pozor,
aneb kdy má firma uvažovat o profi PPC kampanı́ch,
kdy je dělat na koleni
a kdy je nedělat vůbec.
26. 5. 2010
Jarmila Klimková
PPC reklama prakticky
Co je PPC
Jak probı́há realizace PPC kampanı́
Kdy zvolit PPC
Obsah
1
Co je PPC
2
Jak probı́há realizace PPC kampanı́
3
Kdy zvolit PPC
Jarmila Klimková
PPC reklama prakticky
Co je PPC
Jak probı́há realizace PPC kampanı́
Kdy zvolit PPC
Obsah
1
Co je PPC
2
Jak probı́há realizace PPC kampanı́
3
Kdy zvolit PPC
Jarmila Klimková
PPC reklama prakticky
Co je PPC
Jak probı́há realizace PPC kampanı́
Kdy zvolit PPC
Obsah
1
Co je PPC
2
Jak probı́há realizace PPC kampanı́
3
Kdy zvolit PPC
Jarmila Klimková
PPC reklama prakticky
Co je PPC
Jak probı́há realizace PPC kampanı́
Kdy zvolit PPC
Co je PPC
Proč zrovna ”pépécé”?
PPC = pay per click = platba za klik
Inzertnı́ systém založen na:
inzerátu - krátkém a výstižném textu,
klı́čových slovech zobrazujı́cı́ch inzeráty.
Kde se to zobrazuje?
ve vyhledávačı́ch (Google, Seznam)
v obsahu - u textů na webových stránkách
Jarmila Klimková
PPC reklama prakticky
Co je PPC
Jak probı́há realizace PPC kampanı́
Kdy zvolit PPC
Co je PPC
Podoba PPC reklamy ve vyhledavači Google
Jarmila Klimková
PPC reklama prakticky
Co je PPC
Jak probı́há realizace PPC kampanı́
Kdy zvolit PPC
Co je PPC
Podoba PPC reklamy ve vyhledavači Seznam
Jarmila Klimková
PPC reklama prakticky
Co je PPC
Jak probı́há realizace PPC kampanı́
Kdy zvolit PPC
Co je PPC
Podoba PPC reklamy v obsahu
Jarmila Klimková
PPC reklama prakticky
Co je PPC
Jak probı́há realizace PPC kampanı́
Kdy zvolit PPC
Realizace PPC kampanı́
Přı́prava PPC kampanı́
Optimalizace po spuštěnı́
Průběžná správa PPC účtů
Jarmila Klimková
PPC reklama prakticky
Co je PPC
Jak probı́há realizace PPC kampanı́
Kdy zvolit PPC
Realizace PPC kampanı́
Přı́prava PPC kampanı́
Optimalizace po spuštěnı́
Průběžná správa PPC účtů
Jarmila Klimková
PPC reklama prakticky
Co je PPC
Jak probı́há realizace PPC kampanı́
Kdy zvolit PPC
Realizace PPC kampanı́
Přı́prava PPC kampanı́
Optimalizace po spuštěnı́
Průběžná správa PPC účtů
Jarmila Klimková
PPC reklama prakticky
Co je PPC
Jak probı́há realizace PPC kampanı́
Kdy zvolit PPC
Realizace PPC kampanı́
Přı́prava PPC kampanı́
Stanovenı́ cı́lů (navýšenı́ návštěvnosti webu,
objednávek, zaslánı́ kontaktnı́ch formulářů atd.).
Určenı́ časové náročnosti na realizaci kampanı́
(samostudium, školenı́, výběr agentury, komunikace s
agenturou atd.).
Určenı́ finančnı́ch nákladů na realizaci kampanı́ a
následnou inzerci.
Vytvořenı́ struktury kampanı́, sestav a slov - finálnı́
realizace.
Jarmila Klimková
PPC reklama prakticky
Co je PPC
Jak probı́há realizace PPC kampanı́
Kdy zvolit PPC
Realizace PPC kampanı́
Praktický přı́klad struktury PPC kampaně
Jarmila Klimková
PPC reklama prakticky
Co je PPC
Jak probı́há realizace PPC kampanı́
Kdy zvolit PPC
Realizace PPC kampanı́
Praktický přı́klad struktury PPC kampanı́
Jarmila Klimková
PPC reklama prakticky
Co je PPC
Jak probı́há realizace PPC kampanı́
Kdy zvolit PPC
Realizace PPC kampanı́
Optimalizace po spuštěnı́
Sledovánı́ počtu zobrazenı́, kliků, nákladů na klik,
nákladů na objednávku, atd. u kampanı́, sestav a
slov.
Optimalizace vedoucı́ k dosaženı́ udržitelných
finančnı́ch limitů (cena za návštěvnı́ka, cena za
objednávku, atd.).
Jarmila Klimková
PPC reklama prakticky
Co je PPC
Jak probı́há realizace PPC kampanı́
Kdy zvolit PPC
Realizace PPC kampanı́
Průběžná správa PPC účtů
Pravidelný monitoring.
Aktualizace produktů či služeb.
Zásah do struktury a nastavenı́ kampanı́ dle potřeby.
Jarmila Klimková
PPC reklama prakticky
Co je PPC
Jak probı́há realizace PPC kampanı́
Kdy zvolit PPC
Kdy zvolit PPC
Výhody PPC reklamy
Nevýhody PPC reklamy
Kdy dělat PPC na koleni
Kdy přenechat PPC odbornı́kům
Kdy PPC nedělat vůbec
Jarmila Klimková
PPC reklama prakticky
Co je PPC
Jak probı́há realizace PPC kampanı́
Kdy zvolit PPC
Kdy zvolit PPC
Výhody PPC reklamy
Nevýhody PPC reklamy
Kdy dělat PPC na koleni
Kdy přenechat PPC odbornı́kům
Kdy PPC nedělat vůbec
Jarmila Klimková
PPC reklama prakticky
Co je PPC
Jak probı́há realizace PPC kampanı́
Kdy zvolit PPC
Kdy zvolit PPC
Výhody PPC reklamy
Nevýhody PPC reklamy
Kdy dělat PPC na koleni
Kdy přenechat PPC odbornı́kům
Kdy PPC nedělat vůbec
Jarmila Klimková
PPC reklama prakticky
Co je PPC
Jak probı́há realizace PPC kampanı́
Kdy zvolit PPC
Kdy zvolit PPC
Výhody PPC reklamy
Nevýhody PPC reklamy
Kdy dělat PPC na koleni
Kdy přenechat PPC odbornı́kům
Kdy PPC nedělat vůbec
Jarmila Klimková
PPC reklama prakticky
Co je PPC
Jak probı́há realizace PPC kampanı́
Kdy zvolit PPC
Kdy zvolit PPC
Výhody PPC reklamy
Nevýhody PPC reklamy
Kdy dělat PPC na koleni
Kdy přenechat PPC odbornı́kům
Kdy PPC nedělat vůbec
Jarmila Klimková
PPC reklama prakticky
Co je PPC
Jak probı́há realizace PPC kampanı́
Kdy zvolit PPC
Kdy zvolit PPC
Výhody PPC reklamy
PPC reklama je cı́lená - dı́ky možnosti výběru
klı́čových slov.
Poskytuje měřitelné výsledky - počet zobrazenı́
inzerátu, kliků, objednávek, atd.
Rychlá účinnost - inzeráty se zobrazı́ do několika hodin
od spuštěnı́ kampanı́.
Flexibilnı́ regulace nastavenı́ kampanı́ - možnost
kontroly výdajů, zobrazenı́, pozastavenı́, přizpůsobenı́
sezónnosti, atd.
Testovánı́ slov pro SEO - dı́ky statistikám lze nalézt
obchodně zajı́mavá slova.
Jarmila Klimková
PPC reklama prakticky
Co je PPC
Jak probı́há realizace PPC kampanı́
Kdy zvolit PPC
Kdy zvolit PPC
Nevýhody PPC reklamy
Placená reklama - minimálnı́ cena za klik je 0,2 Kč.
Skutečnou cenu za klik ovlivňuje velké množstvı́
faktorů (kvalita kampaně, konkurenčnost na dané
klı́čové slovo, atd.)
Přı́prava a tvorba PPC reklamy nenı́ triviálnı́
Kontinuita - použitı́ PPC kampanı́ většinou nenı́
jednorázové, ale dlouhodobé - je potřeba se
kampanı́m věnovat po celou dobu chodu.
Jarmila Klimková
PPC reklama prakticky
Co je PPC
Jak probı́há realizace PPC kampanı́
Kdy zvolit PPC
Kdy zvolit PPC
Kdy dělat PPC na koleni
Kdy dělat PPC ”na koleni”?
Nechcete poskytovat svá data a informace.
Nemáte dostatek financı́ na agenturu.
Máte kapacity na vlastnı́ přı́pravu.
Chcete využı́t vlastnı́ zkušenosti z oboru.
Jarmila Klimková
PPC reklama prakticky
Co je PPC
Jak probı́há realizace PPC kampanı́
Kdy zvolit PPC
Kdy zvolit PPC
Kdy přenechat PPC odbornı́kům
Kdy přenechat PPC odbornı́kům?
Když chcete kvalitnı́ kampaně bez zodpovědného
samostudia a absolvovánı́ školenı́.
Nemáte vlastnı́ kapacity.
Jarmila Klimková
PPC reklama prakticky
Co je PPC
Jak probı́há realizace PPC kampanı́
Kdy zvolit PPC
Kdy zvolit PPC
Kdy přenechat PPC odbornı́kům
Spolupráce s agenturou - na co si dát pozor:
Vytvořenı́ účtů - důraz na vaše vlastnictvı́ účtů!
Předánı́ základnı́ch informacı́ - vaše finančnı́ limity,
vaše cı́le, konkurenčnı́ výhody, atd.
Připrava PPC kampanı́ - zaslánı́ návrhu struktury
kampanı́, texty inzerátů ke schválenı́.
Optimalizace - dosaženı́ na stanovené limity.
Reporting - pravidelná komunikace a prezentace
vývoje kampanı́.
Jarmila Klimková
PPC reklama prakticky
Co je PPC
Jak probı́há realizace PPC kampanı́
Kdy zvolit PPC
Kdy zvolit PPC
Kdy přenechat PPC odbornı́kům
Jak vybrat správnou agenturu?
Daniel Nohel: Žádný klient nenı́ tak bohatý, aby si
mohl dovolit levnou agenturu
(5. srpna 2009)
http://google-cz.blogspot.com/2009/08/zadny-klientneni-tak-bohaty-aby-si.html
Robert Štı́pek: Velký test českých PPC agentur
(duben 2010)
http://www.reklama-ppc.cz/velky-test-ceskych-ppcagentur-1-dil/
Jarmila Klimková
PPC reklama prakticky
Co je PPC
Jak probı́há realizace PPC kampanı́
Kdy zvolit PPC
Kdy zvolit PPC
Kdy PPC nedělat vůbec
Kdy PPC nedělat vůbec?
Nemáte penı́ze.
Nemáte čas.
Prodáváte alkohol, cigarety nebo zbraně.
Provozujete sázky, porno nebo hazardnı́ hry.
Jarmila Klimková
PPC reklama prakticky
Co je PPC
Jak probı́há realizace PPC kampanı́
Kdy zvolit PPC
Děkuji za pozornost
Kontakt:
www.PPCguru.cz
[email protected]
twitter: @pampalinka
Jarmila Klimková
PPC reklama prakticky