grafický manuál - Studentská unie ČVUT

GRAFICKÝ MANUÁL
International Student Club CTU in Prague o.s.
autorka: Julie Dürrová, 20. března 2010
kontakt: [email protected]
obsah
úvod
smysl grafického manuálu
slovo na úvod
poděkování
02
02
03
03
historie loga ISC
legenda o starém logu
vývoj nového loga
04
04
05
logo-pravidla
základní varianty
černo-bílé logo
barvy a písmo
barva pozadí
konstrukce
ochranná zóna
minimální velikost
manipulace
07
08
09
10
11
12
13
14
15
corporate identity
prvky
hlavičkový papír
vizitky
presentace
plakáty
uznání
přání
PR materiály
předměty
oblečení
fotobanka
ukázky realizací
16
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
1
slovo na úvod
“Vize bez úkolu je sen, úkol bez
vize je klam, ale úkol s vizí může
změnit svět.” tak pravil indiánský
stařešina Černý Los a jeho slova
se stala mím oblíbeným motem.
Tento grafický manuál vznikl
na základě úkolu s vizí. Nebyl
to však tento manuál, ale právě
ta vize, která změnila svět. Svět
úžasného studentského klubu,
který dostal novou tvář ve smyslu vývoje, snahy o porozumění a
otevření se studentům.
smysl grafického manuálu
Logotyp, neboli spojení grafického a textového prvku pro
vytvoření jedinečné značky, je
základem identity každé společnosti/spolku/firmy. Pro budování širšího povědomí o spolku
je důležité zachování čitelných,
zapamatovatelných a určujících
prvků charakteristických pro
daný spolek pro jeho identifikaci.
2
Grafický manuál logotypu je souhrn pravidel, podle kterých lze s
logem nakládat. Manuál obsahuje závazné informace o geometrii,
barevnosti, písmech, velikosti a
umisťování logotypu. Při použití
loga v rozporu s manuálem se
grafik dopouští pochybení proti
pravidlům. Tato pravidla slouží
pro kontrolu kvality užívání loga.
Vytvořili jsme nové logo a k
němu corporate identity ve snaze posunout ISC o krok kupředu.
Za všechny zúčastněné osoby,
kterým tímto děkuji za spolupráci, prohlašuji, že jsme tu po sobě
zanechali to nejlepší, co jsme
dokázali vytvořit vlastními společnými silami. Pevně doufám,
že tento manuál bude úspěšně
sloužit jako příručka k zacházení
s logem a naší identitou alespoň
po několik následujících let.
poděkování
Grafický manuál corporate identity obsahuje grafické úpravy,
které byly vytvořeny pro používání logotypu na oficiálních dokumentech - vizitky a hlavičkový
papír. Manuál dále obsahuje
ukázky použití corporate identity
na dalších materiálech - presentace, plakáty, certifikáty, reklamní předměty atd.
Mé díky patří:
Katce Kuklové za prvotní impulz,
zadání úkolu a rozhýbání věcí,
Terezce Novosadové za první
návrhy loga, presidentce Kláře
Ferdové za podporu a nervy v
kauze “Je třeba zabít *** ”, Jardovi
Balatkovi za spolupráci v řízení
logoworkshopů, shrnutí vize, cílů
a za návrhy. Další velký dík patří
Radimu Tkadlecovi, ano ten to
byl, který přišel s panáčky v křivce a úpravou písma, Evičce Procházkové za návrhy, spolupráci a
šíření identity, Karlu Doubnerovi
za hledání řádu, Terce Křiklánové
za návrhy, Lucii Flekové za komunikaci s externími zdroji, kterým
vděčíme za volbu fontu a finální
tvar, Honzovi “Plóďovi” Michalovi za neskonalou podporu, Martinu Handlovi za konzultaci
a korekturu textu, všem, kteří
logo vzali za své, a každému, kdo
si tento manuál čte, či prohlíží za
touhu po vědění.
Julie Dürrová 9.7. 2009
(head of Promo 08 a PR 09)
3
historie loga ISC
historie loga ISC
LQWHUQDWLRQDO
VWXGHQWFOXE
IHHOWKH,6&VSLULWDW&78LQ3UDJXH
vývoj nového loga
legenda o starém logu
Bylo nebylo, v dobách Vládi Maliny a Michdorfa, kdy ISC mělo
pár členů a staralo se o několik
málo zahraničních studentů,
vyvstala jednoho dne potřeba
vytvořit logo. Byla proto vypsána
soutěž, které se zúčastnili členové ISC; Češi i zahraniční studenti.
V závěru vyhodnocování soutěže
byl vybrán návrh jednoho Skota,
jehož jméno se bohužel nedochovalo.
4
Logo, které bylo vybráno,bylo
tvořeno čtyřmi kruhy/koulemi.
Tyto prvky měli hned několik
významů. Tvar loga symbolizoval
den, kdy si čtveřice osob, jejichž
jména se opět nedochovala,
připila v klubu U Honzi čtyřmi
půllitry piva. Barvy pak byly
vybrány dle barev pleti různých
světových etnik dle národnosti
přijíždějících studentů. Barvy v
původním návrhu byly syté.
Logo bylo doplněno o zkratku
„ISC“ a skoro finální podoba byla
na světě. Během digitalizování
návrhu však došlo k chybě ve
formátech barev a syté barvy
se zobrazily tak, jak logo známe
dnes. Tuto variantu si ISC nechalo. Později po vzniku dalších
ISC po ČR bylo k logu připojena
identifikace „CTU Prague“. S
drobnými úpravami písma tato
varianta fungovala řadu let.
Když mi v únoru 2008 Katka
Kuklová předávala PROMO,
předala mi ho s úkolem vytvořit
nové logo. V letním semestru
jsme s Terkou a Katkou pracovaly
na návrhu, který měl omladit staré logo a snažily jsme se zachovat
jeho původní ráz. Výsledek jsem
prezentovala na schlůzce Teamu,
ale nesetkalo se s vlídným přijetím zejména kvůli barvě. Času do
konce semestru nezbývalo moc.
Stáňa Kodedová (PR) přišla s
řešením jak získat nové logo co
nejdříve - zadat tento úkol panu
grafikovi. Tento člověk měl u nás
malé úspěchy. Bohužel spolupráce s ním nešla jak měla a ke
konci prázdnin jsme se s Klárkou
rozhodly pro další začátek. Zde
se do věci vložil Radim a podpořil grafické kapacity PROMa.
S novým semestrem přišli nové
tváře, nové síly a elán.
Pod vedením Yarina Balatky
padlo rozhodnutí sestavit LOGO
team - na logu nebude pracovat
pouze PROMO, ale kdokoliv z Teamu, kdo má k věci co říct a chce
vývoj ovlivňovat. Toto pojetí
bylo zlomové. Definovali jsme si
hlavní důvody a cíle. Staré logo je
nevýrazné, smutné, neříká o nás
nic a špatně se definuje barevně. Navíc je tvarově identické s
logem British Councilu, kteří ho
od nás okoukali :-)
5
historie loga ISC
logo-pravidla
logo ISC od 4.11. 2008
Nové logo by mělo mít koule, to
bylo jasné od začátku, a také by
se mělo dát vyčůrat do sněhu,
nebo nakreslit do písku. Dále
jsme ho chtěli opravit na CTU in
Prague. Zkratka ISC se mnohým
plete s ISIC nebo ICQ, navíc nikdo zvenčí netuší, co tato písmena značí, proto jsme rozhodli, že
nápis rozepíšeme na International Student Club. Chceme o sobě
dát vědět - jasně a srozumitelně!
Navíc se ISC chystalo stát se občanským sdružením, proto jestli
6
jsme měli měnit logo, tak jedině
teď. Chtěli jsme logem vyjádřit
mládí, radost, hravost, energii
a hlavně, že ISC je o lidech, o
kamarádech z celého světa.
Na podzim proběhly tři dlouhé
workshopy, ze kterých vzešlo
mnoho skic. Určili jsme dva
směry, kterými jsme se mohli
vydat. Buďto koule, nebo lidičky.
Postupně jsme se dobrali užších
kritérií: chceme lidičky a barvy
podobné ESN. V logu chceme
pokud možno zachovat odkaz
na historii, to znamená, že musí
mít koule, což nám stále připomínal můj svetr s bambulkama a
myšlenka barev pleti se nám taktéž líbila. Několik návrhů Lucka
poslala svým kolegům ke zkritizování, a když jsme měli nejhorší
tvůrčí krizi, došel nám od nich
návrh, který vycházel z Radimovi křivky. Následovaly hodiny
upravování fontu a křivky. Karel
hledal řád, ale nakonec jsem
rozhodla, že to bude neřád. Logo
pak bylo s velkou slávou přijato.
7
logo-pravidla
logo-pravidla
černo-bílé logo
základní varianty
Logo ISC je složeno z grafického
prvku (křivka s třemi plnými kruhy) a textu, kterým je plný název
klubu. Všechna písmena v názvu
„international student club“ jsou
mínusky a slova mezi sebou nemají mezery, zato se liší barvou.
Existuje horizontální a vertikální
varianta loga. Poloha CTU in
Prague je v každé variantě různá.
Vzájemná poloha všech součástí
je v obou variantách pevně dána.
8
Tato varianta se používá ve všech
dokumentech, které nebudeme
tisknout barevně. V našem
případě na bílém i černém pozadí
používáme navíc šedou barvu. Při
tisku na šedou či barevnou plochu
používáme jinou černobílou
variantu, která již neobsahuje
šedou. Užívá se na reklamních
předmětech a při tisku na textil.
POZOR!
Černo-bílé logo není desaturovaná barevná varianta. Je chybou
vytisknout barevnou variantu loga
na černo-bílé tiskárně.
9
logo-pravidla
logo-pravidla
tmavá šedá
světlá šedá
růžová
modrá
zelená
barvy a písmo
Barvy použité v logu i identitě
klubu jsou definovány v tabulce
v modelech CMYK a RGB.
V logu byl použit font Cronos
Pro od Adobe. Pozor písmo bylo
upraveno snížením horní mínuskové dotažnice.
Oficiálním písmem pro veškeré
dokumenty ISC je rovněž rodina
Cronos Pro se svými řezy, ke
kterým ISC vlastní práva.
10
C
0
0
0
70
42
M
0
0
100
12
0
Y
0
0
12
0
100
K
45
20
0
0
0
R
150
204
240
32
160
G
150
204
0
175
205
B
150
204
130
230
58
Regular:
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 áčďéěíňóřšťúůž ÁČĎÉĚÍŇÓŘŠŤÚŮŽ
Italic:
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 áčďéěíňóřšťúůž ÁČĎÉĚÍŇÓŘŠŤÚŮŽ
Bold:
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890 áčďéěíňóřšťúůž ÁČĎÉĚÍŇÓŘŠŤÚŮŽ
barva pozadí
Používáme-li logo, je naší povinností zajistit jeho čitelnost.
Doporučená barva pozadí je
bílá. Další povolenou barvou je
černá, popřípadě tmavě šedá (C0
M0 Y0 K90) a světlé odstíny v
ukázce. (Max. C10 M,Y,K0; M10
C,Y,K0; Y50 C,M,K0; K10 C,M,Y0)
Jakákoliv další barva podkladu je
nepřípustná, z důvodu malého
kontrastu s barvami v logu.
POZOR!
Logo nesmí být umístěno na fotografii, barevném přechodu, ani
na barevné ploše.
11
logo-pravidla
logo-pravidla
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
x
1,68x
x
0,58x
x
x
5,4x
1,9x
7,2x
7,4x
3,8x
7,1x
x
x
x
1,68x
x
x
0,94x
x
x
x
ochranná zóna
konstrukce
Geometrie loga je zakreslena v
půlcentimetrové čtvercové síti s
příslušnými kótami. Relativní rozměry porovnáváme s jednoutkou
x - výškou písma.
12
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
Integer sollicitudin, nunc at dictum tempus, leo magna vehicula turpis, a interdum tortor erat at nunc. Phasellus egestas
dapibus malesuada. Sed sit amet justo at velit mollis tincidunt
id vitae tortor.
Integer eget
ante quis quam
pharetra aliquet
sed sit amet
nibh. In consectetur, tortor et porta posuere, est justo suscipit
lorem, in commodo eros sapien nec mauris. Donec tincidunt
malesuada felis eu hendrerit. Sed luctus ante eget sapien auctor elementum. Vestibulum sed tristique eros. Proin egestas
Logo má kolem sebe ochrannou
zónu, do které nesmí zasahovat
žádný další prvek (logo, text). Ta
také určuje minimální vzdálenost
od okraje potisknuté plochy.
Ochranná zóna zajišťuje dobrou
optickou čitelnost loga (vyniknutí) a zabraňuje jeho splinutí s
dalším elementem.
Pro určení relativního rozměru
zóny bylo užito rozměru x - výšky
písma.
13
logo-pravidla
logo-pravidla
7
6
5
4
3
2
1
0
4
3
2
1
0
manipulace
minimální velikost
Při práci s logem, používáme
jeho vektorové zobrazení až do
chvíle, kdy se již dále velikost
nebude měnit. Kvůli čitelnosti je
stanoven minimální rozměr loga
na 3cm u horizontální a 1,5cm u
vertikální varianty (na šířku).
POZOR!
Logo nesmí být zobrazeno
v nepřiměřeně nízkém
pixelovém rozlišení, ani v příliš
malém rozměru.
14
Logo je nedotknutelné. Jakákoliv
jeho deformace je přestupkem.
Po jakémkolim zásahu se již nejedná o oficiální logo, mělo by se
zamezit šíření nepravé varianty a
společně s ní na dokument umístit i oficiální logo. Jediné výjimky
tvoří grafický záměr při zákresu
do fotografie (např. simulace
potisku trička) a napojení šedé
linky na křivku panáčků.
POZOR!
Není dovoleno měnit poměry
velikostí jednotlivých jeho částí,
přeskupování součástí loga, změna barev, zásahy do textu, deformace jakýmkoliv efektem atd.
15
ISC identity
ISC identity
prvky identity
Základními prvky zahrnutými
do corporate identity jsou barvy,
které odpovídají barvám v logu,
a písmo Cronos Pro. Byly vytvořeny i další doplňkové grafické
prvky: linka vycházející z křivky v
logu, odrážky do textu a sestava
panáčků s logy ČVUT a ESN ČR.
Další tvorbě se pochopitelně
meze nekladou. V oblasti Corporate Identity se naopak očekává
značný vývoj a tvořivost.
hlavičkový papír
Pro vytvoření záhlaví hlavičkového papíru bylo použito linky
vycházející z loga, mota a webové adresy. Zápatí je nositelem
základních formálních informací
jako je adresa klubu, kontaktní
telefon a e-mailová adresa.
Neopomenutelnou součástí
identity ISC jsou slogany:
„ISC rocks!“
„Feel The ISC Spirit!“
„Togeher we conquer the world!“
16
17
ISC identity
ISC identity
25
5
13
7
www.isc.cvut.cz
“Together we conquer the world.”
7
NADPIS
23
vizitky
Vizitky jsou klasického formátu
5x9cm. Na vizitkách bylo použito
opět motivu linky vycházející
z loga umístěného v pravém dolním roze, která se na vizitku vrací
a odděluje osobní informace od
klubových, které jsou společné
pro všechny. V levém horním
rohu se nachází jméno, pod ním
název pozice v ISC. Barva jména
se liší podle pohlaví. „Másla“ jsou
růžová, „chleby“ modří.
60
7
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
Integer sollicitudin, nunc at dictum tempus, leo magna
vehicula turpis, a interdum tortor erat at nunc.
Phasellus egestas dapibus malesuada.
Sed sit amet justo at velit mollis tincidunt id vitae tortor.
Integer eget ante quis quam pharetra aliquet sed sit amet
nibh. In consectetur, tortor et porta posuere, est justo suscipit
lorem, in commodo eros sapien nec mauris. Donec tincidunt
malesuada felis eu hendrerit. Sed luctus ante eget sapien auctor
elementum. Vestibulum sed tristique eros. Proin egestas
NADPIS
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
Integer sollicitudin, nunc at dictum tempus, leo magna
vehicula turpis, a interdum tortor erat at nunc.
Phasellus egestas dapibus malesuada.
Sed sit amet justo at velit mollis tincidunt id vitae tortor.
Integer eget ante quis quam pharetra aliquet sed sit amet
nibh. In consectetur, tortor et porta posuere, est justo
suscipit lorem, in commodo eros sapien nec mauris. Donec
tincidunt malesuada felis eu hendrerit. Sed luctus ante eget
sapien auctor elementum. Vestibulum sed tristique eros.
Proin egestas
Jméno příjmení, název prezentace, 1.4. 2010
18
prezentace
Jméno příjmení, název prezentace, 1.4. 2010
Tři příklady rozvržení pro PowerPointovou presentaci. Základem
jsou opět prvky identity jako linka, panáčci s logy a zde konečně
vyniknou vlastní odrážky.
www.isc.cvut.cz
19
ISC identity
ISC identity
Slavnostně tímto prohlašujeme, že
JMÉNO PŘÍJMENÍ
se stává členem HONORIS CAUSA
1st
1st
2nd
2nd
3rd
3rd
International Student Clubu CTU in Prague
za ............................................................................
ISC President Jméno Příjmení
V Praze dne 00.00. 2000
The INTERNATIONAL STUDENT CLUB and the INTERNATIONAL OFFICE
at the Czech Technical University in Prague
thank
NAME SURNAME
for successfully leading a course in „language=e.g.english“
as a foreign language at „level=e.g. intermediate“ level
in summer/fall semester 2008/2009
at the Czech Technical University in Prague.
The language courses were offered free-of-charge to the participants,
and the teachers worked on a voluntary basis
plakáty
Petra Pochmanová
ISC Languages
Rozvržení všech plakátů by mělo
být zachováno. Template je rozdělen na tři části: záhlaví s logem
ISC a názvem sekce pořádající
akci propagovanou plakátem s
webovou adresou; zápatím je
pole s umístěnými logy; a tělo
plakátu - místo pro grafiku a
tvorbu Promo sekce. Základním
rozměrem je A3, A4 a letáček A5.
uznání
Prague, Month Day, 2009
Jan Požár
International Office
Spain Czech Republic Taiwan
Sweden
DIPLOMA
Finland
Greece
Austria
Lithuania
Turkey
Belgium
Germany
Italy
Canada
Netherlands
USA
for
thebestpresentation
Denmark
France
Certifikáty, diplomy, medaile...
Ocenění za odvedenou práci a
snahu je součástí kultury ISC
stejně tak jako Championship.
Zde jsou ukázky toho, jakým
způsobem jsme odměnili naše
členy.
Hungary
of the fall semester 2008
Korea
Costa Rica
Poland
Russia
...............................................................................................................................
Portugal
Slovenia
Great Britain
Estonia
Presentations and Parties coordinator:
Radim Tkadlec
Slovakia
20
Mexico
21
ISC identity
ISC identity
přání
PR materiály
Zatím co přání k novému roku
je potřeba udělat pokaždé nové
a originální, přání k narozeninám,
či k sňatku pro udržování dobrých vnějších vztahů může mít
po několik let jednotný vzhled.
Pro další potřeby presentace klubu máme k dispozici vlajky
v reprezentativní a cestovní velikosti, rolovací reklamní stojan a
např. pozadí obrazovek počítačů.
22
final_rolap1.indd 1
2.12.2009 22:18:30
23
ISC identity
z
t.c
isc
.
ut.cz i
cv
isc.cvu
ISC identity
.cvut.cz
sc
chleba
máslo
isc
Buddy
předměty
aneb učíme se správně zacházet
s logem. Zde zobrazené fotky
demonstrují první aplikace loga
na reklamní předměty, které ne
vždy dopadly v souladu s pravidly používání loga.
Zobrazené chyby se týkají
nečitelnosti na podkladu (hrneček
měl být neprůhledný), deformace
(CTU in Prague na propisce vadilo
technolgii, kterou se tisklo, na
odznáčku se panáčci nevešli do
hvězdy) a černobílé varianty (na
propisku i lipstick se tisklo jednou
barvou, na klíčence jsou proházeny černé a bílé prvky). Nakonec tu
však máme korektní použití loga
na ostatních plackách a v zákresu
do fotografie v návrhu krabičky na
kondomy.
24
oblečení
Základní šatník ISC se skládá z
triček pro zahraniční studenty,
triček pro české buddy, triček pro
členy teamu v dámské a pánské
variantě a mikin pro členy ISC v
dámské a pánské variantě.
Jednotlivé sekce si mohou nechat
udělat též svá trička, čepice atd.
25
ISC identity
ISC identity
Žij světově!
www.isc.cvut.cz
Žij
s
si
cvič
Pro ilým
d
s ro yk
Realizuj své nápady
Vyzkoušej si práci v týmu
ká ž
do
S C žné
V I emo
n
Rozleť se!
vě
2) buď buddy
1)
z ap
oj
se
3)
bav
se
Vyzkoušej si práci v týmu, nebo jeho vedení
Rozvíjej se v tom, co tě baví
Realizuj své nápady
tov
a k Získe
ě!
on
t j in
a
f
o
k
rm
d ty
P
st omá o za pro ace
Už uden hej z hran výjez
ij s
ič
dy
i p tům ahra í
árt z c nič
e
Přidej se k nám a Žij světově!
1)
Žij
languages
oj
se
2) buď buddy
tov
a k Získe
ě!
on
tak j info
rm
d ty
P
stu omáh o zah pro v ace
Už den ej z ran ýjez
ij s
ič
dy
i p tům ahra í
árt z c nič
y, s elé ním
po ho
rty svě
, vý ta
let
y...
nech se vtáhnout
párty
z ap
3)
svě
Rozleť se!
bav
se
eš
ká ž !
do
S C žné
V I emo
yk y
n
jaz ími
Realizuj své nápady
Vyzkoušej si práci v týmu,
nebo jeho vedení
Rozvíjej se v tom, co tě baví
a
si
vč
arm
cvič mlu y zd
Pro ilými kurz
d
vé
s ro zyko
ja
užij
Vy
1) zapoj se
Rozleť se v International Student Club
Užij si párty, sporty, výlety...
Bav se s novými kamarády z celého světa
Získej informace a kontakty pro výjezd do zahraničí
Procvič si jazyk s rodilými mluvčími
Využij jazykové kurzy zdarma
buddy
2) buď buddy
Studentská Grantová Soutěž ČVUT
A mnohem víc… V International
Student Club! V místě, kde se
posouvají hranice i obzory.
A mnohem víc…
KDE? V International Student Clubu, v místě, kde se posouvají hranice i obzory.
Feel the ISC spirit with us!
3) bav se
www.isc.cvut.cz
www.isc.cvut.cz
Feel the ISC spirit with us!
Studentská Grantová Soutěž ČVUT
fotobanka
ukázky realizací
Na jaře 2009 vznikla fotobanka promo fotek. Tyto fotky lze
použít na propagaci klubu ISC,
modelové i fotografové (Ivan
Janotka, Jiří Matoušek a Robert
Jiřík) se akce účastnili dobrovolně a s vědomím, že fotky patří
ISC a budou používány k veřejnéé
propagaci. Doporučuje se však
dát autorům a modelům navědomí kde a jak se fotky použijí.
Plakát a trojhránek na stoly do
menzy v rámci propagační kampaně pro studenty ČVUT.
26
naa rukou tě budou nositt
rozleť se
Language Courses
ISC Helpdesk
International Student Club
at CTU Prague
Úprava informačního letáku.
ISC Championship
JOIN US!
International Culture Week
ISC Country
ntryy Presentation
ISC Parties
We support active links among our members, selfrealization and personal growth in a creative environment,
where an open and friendly atmosphere prevails. In this
way, we make our contribution to understanding, friendship and collaboration among the nations in Europe and
throughout the world.
Our goal is to create an international community
at CTU in Prague. We want to integrate international
students into life in the Czech Republic and into the activities at our university. We are creating a community where
cultures meet, and where Czech and international
students come together.
Na závěr ukázka jak jsme vyšli z
Corporate Identity ISC při tvorbě
loga k oslavám deseti let klubu.
27
International Student Club CTU in Prague o.s.