Millward Brown to launch CategoryDynamics

Millward Brown to launch CategoryDynamics

APPLE OBHÁJIL PRVNÍ POZICI V BRANDZTM TOP 100 ŽEBŘÍČKU NEJHODNOTNĚJŠÍCH
ZNAČEK SVĚTA
HODNOTA ZNAČKY SAMSUNG VZROSTLA O 51%, APPLE POUZE O 1%
21 May 2013 – New York – Apple zůstává nejhodnotnější světovou značkou pro rok 2013. V
žebříčku BrandZTM Top 100 Most Valuable Global Brand se umístil na prvním místě s
hodnotou 185 miliard dolarů. Hodnota Apple vzrostla za poslední rok o 1%, na rozdíl od jeho
nejbližšího konkurenta Samsung, jehož hodnota vzrostla meziročně o celých 51%. Samsung
zaujal v žebříčku nejhodnotnějších značek světa 30. místo s hodnotou značky ve výši 21 mld.
dolarů.
Vážným adeptem na metu nejvyšší se stává značka GOOGLE, které se podařilo zastavit loňský
pokles hodnoty a zvrátit ho v 5% růst. Google je na druhé příčce s hodnotou 114 miliard
dolarů a IBM s hodnotou 112 mld. dolarů je třetí nejhodnotnější značkou světa.
“Závod o vedoucí postavení na trhu smartphonů stimuloval Samsung ke strategii, kdy tato
značka dokázala využít svůj rostoucí podíl na trhu a adekvátně přinášet pozoruhodně rychle
relevantní inovace. Samsung také vynaložil na reklamní výdaje o 1,6 miliardy dolarů více než
v předchozím roce“, řekl Nick Cooper, generální ředitel společnosti Millward Brown Optimor.
“I přes to, že se trh stále rozšiřuje a mnoho konkurentů šlape Applu na paty, jeho schopnost
udržet si pozici jedničky ukazuje, jak silnou hodnotu má značka. Lidé budou vždy milovat své
značky, bez ohledu na to jakou hodnotu mají jejich akcie.”
Studie The BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands je studie WPP, kterou realizuje
každoročně Millward Brown Optimor - letos již poosmé. Je jediným žebříčkem, který kromě
finančních dat využívá i pohledu stávajících zákazníků a potenciálních uživatelů měřených
značek z celého světa pro výpočet jejich hodnoty.
Celková hodnota 100 nejhodnotnějších značek světa vzrostla od roku 2006 o 77% na
současných 2,6 bilionu dolarů.
David Roth, generální ředitel WPP komentuje výsledky tohoto ročníku takto: “Letošní
žebříček skvěle ukazuje akcionářům návratnost jejich investic do budování značky. Ukazuje
se, že opravdu silné značky mají největší potenciál růstu, protože jsou schopny vysvětlit svým
spotřebitelům vyšší cenu svou přidanou hodnotou danou právě značkou.“
Eileen Campbell, Global CEO společnosti Millward Brown řekla: “Důležitost hodnoty značky a
další míry ukazují návratnost investic do marketingu. Toto poznání dá zcela určitě silnější hlas
marketérům na strategických poradách, protože jednoznačně identifikuje marketing jako
hnací motor finančního a obchodního úspěchu.”
The Top 10 Most Valuable Global Brands 2013
Pořadí
2013
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Kategorie
Technology
Technology
Technology
Fast Food
Soft drinks
Telecoms
Technology
Tobacco
Credit cards
Telecoms
Značka
Apple
Google
IBM
McDonald's
Coca-Cola
AT&T
Microsoft
Marlboro
Visa
China Mobile
Hodnota
značky
2013 ($M)
185,071
113,669
112,536
90,256
78,415
75,507
69,814
69,383
56,060
55,368
Meziroční
změna
Pořadí
2012
+1%
+5%
-3%
-5%
+6%
+10%
-9%
-6%
+46%
+18%
1
3
2
4
6
8
5
7
15
10
Klíčová zjištění letošní studie:

Největší “skokani” jsou “významně odlišní” (meaningful different): Deset největších
skokanů v hodnotě značky mají skóre významné odlišnosti a charakteru výrazně vyšší než
průměr celé BrandZ studie. Prada zvýšila hodnotu o 63% a překonala všechny značky ve
své kategorii luxusního zboží. Nyní je v kategorii na 4. místě (95. globálně) s hodnotou
9,5 mld. dolarů.

Pivní kategorie rychle roste: Nejvíce konzumovaný alkoholický nápoj na světě - pivo,
zažívá mimořádný růst celé kategorie. Top 10 pivních značek rostlo meziročně nejrychleji
(o 36%) a nyní má hodnotu 63 mld. dolarů. Kategorii pomáhá rostoucí poptávka v
Latinské Americe a Číně. Heineken, který skvěle profitoval z publicity Bondovky Skyfall, je
třetí největší značkou piva v hodnotě 8 mld. dolarů. Hodnota Brazilské značky piva
Brahma vzrostla o 61% v posledním roce na 4 mld. dolarů.

Vysoká hodnota značky přináší rychlejší růst: Analýza značek v žebříčku BrandZ™ Top
100 Most Valuable Global Brands jako “akciového portfolia” ukazuje za posledních osm
let velmi příznivý vývoj ve srovnání s indexem S&P500. Zatímco společnosti v indexu
S&P500 rostly jen o 23%, v BrandZ pak o 58%. To dokazuje, že společnosti se silnými
značkami jsou schopny poskytovat větší profit pro své akcionáře. Grafika k dispozici zde.

Technologické značky dominují žebříčku TOP 100 a slunce vychází nad digitální Čínou:
Technologické značky nadále dominují žebříčku. Ze sta značek je 29 technologických a
jejich podíl na celkové hodnotě Top100 značek je 43%, což představuje více než 1 bilion
dolarů. Na rozdíl od poklesu hodnoty značky Facebook, jeho čínský ekvivalent Tencent
rostl o 52%. Je to jeden z desítky největších skokanů roku s téměř 800 miliony aktivních
uživatelů. Do stovky nejcennějších značek se poprvé dostal i Yahoo. Po jmenování nové
generální ředitelky z Googlu se zvedla cena akcií, která měla vliv na rostoucí hodnotu
značky.
Výsledky studie BrandZ™ Top 100 Most Valuable Global Brands je k dispozici on-line.
Obsahuje žebříček a analýzu nejcennějších značek po jednotlivých regionech světa a 13
odvětvích trhu. Stáhněte si kompletní zprávu zde. K dispozici jsou také bezplatné aplikace
pro Apple a Android a i iPad magazine.
KONEC