PIAF 2014 Konferenční blok III. (21. května, 13:00

PIAF 2014 Konferenční blok III. (21. května, 13:00

PIAF 2014
Konferenční blok III. (21. května, 13:00-16.30)
Václav Pavelka, Managing Partner Native PR
------------------------------------------------------------------------Konference jsou skvělé - dostanou člověka do jiného stavu vědomí. Může se inspirovat, motivovat,
dostávat vlastní nápady a vůbec tak nějak uniknout z „krabice“ každodenního života. A podobně jako
u návykových látek následuje vystřízlivění, někdy kocovina a později „okno“. To když vás druhý den
zase semele rutina. Proto rychle pár poznámek na papír a sdílet, sdílet a zase sdílet.
Prezentující nezávisle na sobě potvrzovali obecná ponaučení:

skvělé věci můžete vymyslet a udělat jen když hoříte opravdovým nadšením... a mimoto je
nespornou výhodou, když je vymýšlíte na globální úrovni :-),

největším nepřítelem výjimečných řešení je nedostatek odvahy klienta,

je fuk jestli tomu říkáme reklama či PR, hlavně to musí být správný nápad (a dobře
provedený), tedy lépe řečeno správný příběh, protože život je od A do Z o příbězích...
A teď konkrétněji.
Walter Susini, Unilever:

velmi mi konvenovalo přesvědčení, že značka musí mít názor na svět a měla by se snažit
bojovat o lepší zítřky (nejen sama sebe prodat)...ono to totiž dnes je především o značkách a
o tom, jak si dokážou najít cestu k srdcím lidí,

na Youtube kanále Unileveru najdete spoustu inspirativních videí, které ukazují, jak tuto
filosofii firma naplňuje u svých značek (Dove, Lipton, Lifebuoy, Cornetto a další), jde o
autentické nositele sdělení nebo „filmy o filmu“ dokumentující jednotlivé projekty,

a ještě jeden drobný postřeh: dříve se tomuto přístupu říkalo CSR, nicméně formulovat to
trochu jinými slovy nezaškodí, ony se totiž dlouhodobě používané pojmy časem vyprazdňují,
nabývají nežádoucích konotací a tak podobně, reformulace pojmů minimálně nastartuje
v branži pozornost a povzbudí nové myšlenky (podobně „restartovaně“ chápu módní pojmy
jako „content marketing“ nebo „brand journalism“).
Arno Lindemann, Lukas Lindemann Rosinski:

hlavním tématem německého admana bylo jak dojmout lidi 30 s spotem (navíc když na to
Holywood má 120 minut...a asi trochu jiné budgety :-)

ono to pěkně navazovalo...přiznám se, že já měl slzy na krajíčku už při předcházející
prezentaci kolegy z Unileveru, který videem např. sdělovat, že v některých částech světa není
vůbec samozřejmě, když se rodičům dítě dožije 5 let (a jak se to snaží značky Unilever
změnit),

prezentace Arno Lindemanna připomněla hlavní zásady, jak dobrý video-příběh udělat (dobrý
nápad, kvalitní exekuce, hudba, zápletka...), to co bych vypíchl je: „nebojte se vycházet
z toho, co už bylo vymyšleno, nemusíte za každou cenu znovu a znovu vynalézat kolo...“, no a
málem bych zapomněl...klíčovým prvkem dobrého videa je alkohol, jak řekl správně Arno:
„nad zeleninovým salátem příliš nesmrtelných příběhů vymyšleno nebylo“ :-)
Sergio Spaccavento, BCube Publicis Milan

škoda, že Sergio neumí lépe anglicky, nebo my lépe italsky, jeho znalosti a schopnosti tak
zůstaly značně utlumeny...jinak velice kvalitní a dobře strukturovaná přednáška o humoru
v reklamě...to že Marek Hlavica a jeho tým sehnali na toto téma správného borce,
potvrzovaly Sergiovi nesmělé poznámky „to jsem dělal já“ u řady super ukázek vtipných
spotů,

příště tedy překonat jazykovou bariéru anebo se zeptat Jakuba Koháka, ten mě napadl jako
první, když jsem přemýšlel, kdo je reprezentantem humoru v české reklamě...a že je humor u
nás disciplínou důležitou...
Ivan Pols, Ogilvy&Mather UK

velice pěkná kampaň pro sluchátka Philip,

celé se to točilo kolem nápadu sdílení hudby (You need to hear this...podle tohoto slovního
spojení si o tom na netu najděte podrobnosti) s tím, že symbolem se staly krásné retro
dřevěné stoly v kultovních londýnských hospodách se zdířkou na sluchátka, kde mohli přátelé
u piva poslouchat dobrou muziku a sdílet ji s lidmi na míle daleko,

klientovi se prý zvedl...market share ze 4 na 8 %...být to na českém trhu, centrála by asi
pobočku stejně zrušila pro „poor performance“, ale v UK, France ještě někde, kde to dělali, to
bylo o jiných tržbách a return on investment musel být impozantní,
Rob Newlan, Facebook creative Shop

tady už jsem to nějak nedával...Rob je charismatický a nadšený spíkr, ale mluví až moc a to
ještě velice rychlou angličtinou...navíc měl tu smůlu, že uzavíral blok a většina jeho
předřečníků byla „dlouhých“,

můj celkový dojem: Facebook je přeceňován, lidé jsou lidé a zaujmete je jedině relevantní a
originální komunikací nehledě na prostředí, kde komunikujete...

...i když pozor: „všechna řešení musí být „thumb friendly“ tzn. při koncipování aktivit na FB
myslete na to, že víc a víc lidí tam chodí přes mobil a na něj dosáhnou jen palcem :-)
Nir Wegrzyn, Brand Opus

Nir konferenční blok otvíral, ale nechal jsem si jej až na konec...tam mi totiž spíše pasuje,

bylo to hodně vědecké, ale dávalo to smysl:


naše rozhodování je iracionální (to neznamená, že špatné, ale není založeno na
racionální analýze),

standardní metody výzkumů (zejména focus groups) tedy nefungují,

je potřeba se tedy ptát spotřebitelů implicitně (nepřímo),
ale daleko spíše je potřeba nebát se přijít s něčím, čemu věřím, přestože spotřebitelské testy
tomu nevěří!