Mgr. Josef Piska

Buzz marketing
Mgr. Josef Piska
Buzz marketing
• Marketingová metoda zaměřená na
vyvolání rozruchu a debaty o dané značce
• Základní předpoklad – zajímavé nebo
zábavné téma s potenciálem pro šíření
Buzz marketing
6 startérů Buzz marketingu
•
•
•
•
•
•
Pobuřující (outrageous)
Neobvyklý (unusual)
Veselý (hilarious)
Tabu (taboo)
Pozoruhodný (remarkable)
Tajemný (secret)
Metody Buzz marketingu
• Word of Mouth marketing
• Viral marketing
Příklady buzz marketingu
• Nike (video)
• Dove (video)
• Quiksilver (video)
• Samsung (video)
Začátky
•
•
•
•
Mark Hughes
Halfway – Half.com
8 mil. registrovaných uživatelů
300 mil. USD
Spectab
Případová studie
Trh
• Potenciál: 30 – 50 mil. PLN
• Prodej: asi 900.000 balení
• Silná konkurence: Bayer, Polpharma,
Colfarm, Sun-Farm (98 % prodejů)
Cíl kampaně
• Uvést na saturovaném polském trhu nový
unikátní přípravek na potlačení účinků
alkoholu na organismus
• Dostat nový produkt do povědomí
veřejnosti s minimálním rozpočtem
• Rozpočet: ve výši 4 vysílání 30“ TV spotu
Cílová skupina
•
•
•
•
•
Muži 20 – 35 let
Socioekonomická třída ABC
Větší města nad 300.000 obyvatel
Aktivní život, zábava, kluby, hudba
Originalita, móda, design, internet
Idea
• Vytvořit unikátní legendu nejlepšího
přípravku na odbourávání alkoholu
Komunikace
• Životopis Nikolaie Vasilievitche Onovalova
v encyklopediích a odborných portálech
• Wikipedia
• Freebase
• Chemists of the world
• Myspace.com
Komunikace
• Na youtube.com se objevují „dobové“
snímky o testování účinků SpecTabu na
sovětských vojácích
• Pokračuje šíření legendy o vzniku a určení
SpecTabu pro sovětskou armádu a tajné
služby
Komunikace
• 26. června 2008 byla umístěna na Bankovní
náměstí ve Varšavě socha N. Onovalova
Komunikace
• Internetové personalizované stránky
www.spectab.pl
• Prezentace účinků přípravku SpecTab
Komunikace
• Internetové personalizované stránky
www.spectab.pl
• Prezentace účinků přípravku SpecTab
Komunikace
• Masáž hlavy v personalizované sekci
Komunikace
• Internetové bannery na vybraných portálech
Výsledek
• V průběhu prvního měsíce 49 zpráv v
médiích – 3 Tv reportáže, 9 tiskových zpráv
• Starostka Varšavy – Hanna GronkiewiczWaltz nedobrovolně součástí kampaně
• 7000 odkazů a článků na internetu
• 250.000 shlédnutí spotů na youtube.com
• Mediální náklady: 0
Ocenění
• Golden drum Portorož – Grand prix
v kategorii F (Interactive)
• Golden drum Portorož – Grand prix
v kategorii G (Media campaigns)
• Change Integrated – Agentura roku
Děkuji za pozornost
Mgr. Josef Piska
[email protected]