Prezentace ke stažení

2
O NÁS
CO DĚLÁME A KDO JSME?
PETR
VOLF
ONLINE MARKETING
Izabal Slides
PAVEL
WINKLER
B2B MARKETING
3
HARMONOGRAM
DNES A PŘÍŠTĚ
4
1
2
3
JAK SE DNES
POHYBUJE
UŽIVATEL?
VÝVOJ KOMUNIKACE
A VÝHLEDY
ANALYTIKA
6
7
8
9
10
JAK PŘIPRAVIT
LANDING PAGE
PLÁNOVÁNÍ
KAMPANÍ A
ANALYTIKA
JAKÉ JSOU CENY
SLUŽEB A INZERCE
JAK POSTAVIT B2B
STRATEGII
Izabal Slides
JAK KOMUNIKOVAT S
AGENTUROU
ONLINE KANÁLY
5
SEE – THINK – DO CARE
CESTA ZÁKAZNÍKA
JAK SE POHYBUJEME A CO NÁS OVLIVŇUJE?
Izabal Slides
5
JSOU CESTY VŽDY STEJNÉ?
USA VS NĚMECKO – SEKTOR PRŮMYSLU
Izabal Slides
KOLIK A JAK
POUŽÍVÁTE
ZAŘÍZENÍ?
JAK POUŽÍVÁM ZAŘÍZENÍ JÁ?
TABLET
TELEFON
NOTEBOOK + DESKTOP
INTERNET TELEVIZE
MULTISCREEN FRIENDLY
Izabal Slides
CO V ZAHRANIČÍ?
80 % MANAŽERŮ VYUŽÍVÁ MOBILNÍ
ZAŘÍZENÍ PRO VYHLEDÁVÁNÍ
PRODUKTOVÝCH INFORMACÍ
75% DESICION MAKERŮ VYUŽÍVÁ
ONLINE KANÁLY JAKO PRVNÍ
ZDROJE NÁKUPNÍCH INFORMACÍ.
Izabal Slides
9
ALOKACE BUDGETŮ 2015
B2B
Izabal Slides
10
VÝVOJ B2B BUDGETU 2016
B2B
Izabal Slides
11
MARKETINGOVÉ CÍLE PRO ROK 2016
ONLINE MARTKETING
85% GENEROVÁNÍ LEADŮ
84% PRODEJ
78% PÉČE A UDRŽOVÁNÍ LEADŮ
77% BRAND AWARENESS
76% ENGAGEMENT
74% BUDOVÁNÍ LOJALITY
Izabal Slides
13
JAK SE ONLINE MARKETING VYVÍJÍ?
ONLINE MARTKETING LANDSCAPE
Izabal Slides
14
HODNĚ MOŽNOSTÍ, ALE..
ONLINE MARTKETING LANDSCAPE 2016 / 3840 FIREM
Izabal Slides
15
ANALYTIKA PRO B2B
NEŽ ZAČNETE COKOLIV DĚLAT
KDO NASTAVUJE A KOLIK BY TO MĚLO STÁT?
Izabal Slides
evola
trend
tools
research
finance
wordpres
SEO
music competitors
chart
business
presentation
fyi
key
project
BOUNCE RATE
DOBA NA WEBU / PAGE DEPTH
NOVÍ UŽIVATELÉ A ORGANICKÉ VYHLEDÁVÁNÍ
KONVERZE / ASISTOVANÉ KONVERZE
SITE TRAFFIC
money
health
plan
infographic
CO LZE MĚŘIT?
KDY A KDO BY MĚL IMPELEMENTOVAT?
KDO BY MĚL VLASTNIT?
CO SLEDOVAT V B2B?
optimization
marketing
hospital
advertising
france Analysis
VIH
freelance
traffic
PROČ A CO LZE SLEDOVAT?
target
mobile
audience
16
ANALYTIKA
NEŽ ZAČNETE COKOLIV DĚLAT
PROVÁZÁNÍ S CRM? MAILINGEM?
Izabal Slides
evola
trend
tools
research
finance
wordpres
SEO
music competitors
chart
business
key
project
fyi
presentation
money
health
plan
infographic
GOOGLE ANALYTICS
YANDEX METRICA
CRAZZY EGG / KISSMETRICS
FACEBOOK INSIGHTS
SOCIALBAKERS
PIWIK
optimization
marketing
hospital
advertising
france Analysis
VIH
freelance
traffic
PROČ A CO LZE SLEDOVAT?
target
mobile
audience
17
JAK TO VYPADÁ?
ANALYTIKA A JAK JÍ POUŽÍVÁTE?
Izabal Slides
18
JAK TO VYPADÁ?
ONLINE MARTKETING LANDSCAPE 2016 / 3840 FIREM
LIDÉ
DOBRÝ ROBOT
ROBOT
Izabal Slides
19
CÍLENÍ REKLAM
VĚK
POHLAVÍ
GEO
ZÁJMY
CHOVÁNÍ
STATUS
KONKURECNE
PRODUKTY
REMARKETING/RETARGETING
JAK POSTUPOVAT PŘI BUDOVÁNÍ CÍLOVÉ
SKUPINY?
Izabal Slides
20
REMARKETING / RETARGETING
CHYTRÉ CÍLENÍ REKLAM
FACEBOOK, GOOGLE, SEZNAM – RTB (DMP VLASTNÍ SBĚR)
Izabal Slides
21
REMARKETING A DATA
CHYTRÉ CÍLENÍ REKLAM
Izabal Slides
22
JEJICH VYUŽITÍ
CHYTRÉ CÍLENÍ REKLAM
Izabal Slides
23
COFFEE BREAK
Izabal Slides
24
ONLINE MARKETING - KANÁLY
B2B
1
2
3
4
5
6
LANDING PAGE
OBSAH (JE KRÁL A ŘEHOLE)
PPC REKLAMA + RTB / SEM
MAILING
SOCIÁLNÍ MEDIA
SEO
Izabal Slides
25
LANDING PAGE
PROČ VYTVOŘIT LP?
CO BY MĚLA OBSAHOVAT?
• KOMUNIKACE HODNOTY
• PŘEHLEDNOST
• MÉNĚ SCROLOVÁNÍ
• FORM
• OBSAH K ZAPOJENÍ
• VIDEO/IMG,
• REFER
KOLIK BY MĚLA STÁT ?
KDE HLEDAT INSPIRACI?
HTTP://UNBOUNCE.COM/LANDING-PAGETEMPLATES/
Izabal Slides
26
LANDING PAGE
JE GRUNT
Izabal Slides
27
LANDING PAGE
JE GRUNT A TROCHU VĚDA
Izabal Slides
28
OBSAH JE KRÁL
PROČ OBSAH?
JAK HO VYUŽÍVAT?
KDO BY HO MĚL TVOŘIT?
KOLIK STOJÍ COPY?
CO FUNGUJE V OBSAHU?
JAK SLEDOVAT TRENDY A TÉMATA?
JAKÝ OBSAH?
Izabal Slides
29
JAKÝ OBSAH TVOŘIT?
POVĚDOMÍ O ZNAČCE
EMOCE
ROZUM
Izabal Slides
PRODEJ
30
PPC – SEARCH / DISPLAY / RTB
PROČ VYUŽÍVAT A CO TO JE?
KOLIK STOJÍ A JAK SE PLATÍ?
CO JE TO CPC, CPM, CTR?
KDY POUŽÍVAT?
KOMBINACE S REMARKETINGEM - RLSA
Izabal Slides
SOCIAL MEDIA
RADĚJI VŮBEC NEŽ TROCHU
SÍTĚ V ČR
POUŽÍVAT ANO / NE
JAK KOMBINOVAT?
KDO BY TO MĚL DĚLAT?
JAK INZEROVAT?
32
EMAILING
FUNGUJE NEBO NE?
CO POSÍLAT, KOMU A KDY?
JAKÉ PROGRAMY NA MAILING VYUŽÍVAT?
MAILCHIMP, ECOMAIL
KOLIK MAILING STOJÍ?
Izabal Slides
33
SEO
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION
PŘÍSTUPY K OPTIMALIZACI
K ČEMU POMÁHÁ A JAK DLOUHO TRVÁ
OPTIMALIZUJTE PRO LIDI, NE PRO ROBOTY
Izabal Slides
34
ALOKACE NÁKLADŮ 2015
B2B MARKETING
LIDÉ – SLUŽBY - INZERCE
Izabal Slides
Shrnutí
TVORBA KVALITNIHO, ZAJIMAVÉHO
A RELAVANTNIHO OBSAHU
OBSAH BEZ DOSAHU NEMÁ SMYSL
ANALYTIKA JE ZÁKLAD
ONLINE JE O TESTOVÁNÍ
36
ONLINE MARKETING FRAMEWORK
AVINASH KAUSHIK
SEE THINK DO
PROČ VYUŽÍVAT?
JAK VYUŽÍVAT?
SEGMENTACE ZÁKAZNÍKŮ?
Izabal Slides
CARE
37
FRAMEWORK ANALYTIKA
AVINASH KAUSHIK
SEE
NEJŠIRŠÍ DOSAŽITELNÉ KVALIFIKOVANÉ
PUBLIKUM
THINK
NEJŠIRŠÍ DOSAŽITELNÉ KVALIFIKOVANÉ
PUBLIKUM
S JAKÝMSI ZÁMĚREM KE KOUPI
DO
CARE
Izabal Slides
NEJVĚTŠÍ DOSAŽITELNÉ KVALIFIKOVANÉ
PUBLIKUM
S BEZPROSTŘEDNÍM ÚMYSLEM KOUPIT
STÁVAJÍCÍ ZÁKAZNÍCI
S VÍCE HISTORICKÝMI NÁKUPY
38
FRAMEWORK ANALYTIKA
AVINASH KAUSHIK
SEE
THINK
DO
CARE
Izabal Slides
VLASTNÍCI FIREM / MANAŽEŘI
MANAŽEŘI HLEDAJÍCÍ PRODUKTOVÉ
INFORMACE, SROVNÁNÍ, PŘÍKLADY
FUNGOVÁNÍ
MANAŽEŘI, KTEŘÍ HLEDAJÍ PRODUKTY
ZÁKAZNÍCI
39
SDĚLENÍ JE POTŘEBA PŘIZŮSOBIT
AVINASH KAUSHIK
Izabal Slides
42
ONLINE MARKETING FRAMEWORK
NEJDŮLEŽITĚJŠÍ
PŘIZPŮSOBENÍ AKTIVIT PODLE FÁZE
OBSAH BY SE MĚL LIŠIT DLE FÁZE I KANÁLY
DŮRAZ NA SEE A THINK
Izabal Slides
43
FRAMEWORK NÁSTROJE
AVINASH KAUSHIK
DISPLAY
SEO + SEM
VIDEO + SOCIAL
AFFIL
EMAILCARE
SEE
Izabal Slides
THINK
DO
44
FRAMEWORK ANALYTIKA
AVINASH KAUSHIK
SEE
THINK
DO
Izabal Slides
INTERAKCE
NOVÉ NAVŠTĚVY
HLOUBKA NÁVŠTĚVY (POČET STRÁNKE, DOBA)
MIKROKONVERZE
CARE
ASISTOVANÉ KONVERZE
KONVERZE
NÁKLADY
OPUŠTĚNÍ KOŠÍKU
45
UŽITEČNÉ NÁSTROJE A ZDROJE
JAK SI USNADNIT ŽIVOT
GOOGLE SHORTENER / BIT.LY
GOOGLE ALERTS
MOAT.COM
FEEDLY.COM
IFTTT.COM
*MARKETINGCHARTS.COM
*SALESFORCE.COM
Izabal Slides
GET IT IN TOUCH
www.besocial.cz
CONTACT
ADDRESS
[email protected]
[email protected]
777 06 77 62 ( PV)
602 311 103 (PW)
JANKOVCOVA 1518/2
PRAHA 7