Ceníková hodnota inzerce TOP 10 automobilek meziročně nejvíce

Ceníková hodnota inzerce TOP 10 automobilek meziročně nejvíce

TISKOVÁ ZPRÁVA
Nielsen Admosphere, a.s., Praha, 2. 3. 2016
Ceníková hodnota inzerce TOP 10 automobilek meziročně nejvíce
stoupla u Volkswagenu, ze značek vedl žebříček Hyundai i30
Meziroční srovnání výrobců v kategorii osobních automobilů z monitoringu reklamy společnosti
Nielsen Admosphere ukázalo, že největší meziroční nárůst v hodnotě využitého reklamního
prostoru se v loňském roce projevil u značky Volkswagen, a to o 38 % oproti roku 2014. Naopak
největší pokles zaznamenal Peugeot. Inzerentem č. 1 byl v roce 2015 výrobce Hyundai, který vedl
žebříček i mezi produktovými značkami – reklamu v nejvyšší hodnotě měl v roce 2015 model
Hyundai i30.
V žebříčku TOP 10 výrobců osobních automobilů zaznamenala meziroční nárůst ceníkové hodnoty
reklamy většina firem. Největším „skokanem“ byla automobilka Volkswagen, jejíž reklamní prostor
byl loni o 94 milionů korun (tedy o 38 %) vyšší než o rok dříve. Téměř čtvrtinové navýšení hodnoty
inzerce pak můžeme zaznamenat u značky Nissan a pětinový nárůst se projevil u výrobce Hyundai,
který byl v roce 2015 zároveň největším inzerentem v kategorii osobních automobilů. Reklamní
prostor v hodnotě o 15 % vyšší než v roce 2014 pak loni využily Renault, KIA a Opel. Nárůst o 13 %,
tedy o 39 milionů korun, se projevil u značky Škoda, která byla v roce 2015 zároveň druhým největším
inzerentem své kategorie.
Meziroční pokles v ceníkové hodnotě reklamy zaznamenaly v žebříčku TOP 10 celkem tři výrobci, a to
Peugeot (z 242 milionů korun na 191 milionů korun, tedy o 21 %), Citröen (-15 %) a Ford, u něhož se
projevil pokles o 8 %.
1
TISKOVÁ ZPRÁVA
Nielsen Admosphere, a.s., Praha, 2. 3. 2016
Jak si v roce 2015 vedly jednotlivé produktové značky, pak ukazuje tabulka níže. Reklamu v nejvyšších
ceníkových hodnotách umístily značky výrobce Hyundai, a to i30 (v hodnotě 132 milionů korun),
Tucson (117 milionů korun) a i20 (110,5 milionů korun). Na čtvrtém místě pak byl výrobce KIA
s modelem cee´d, jemuž v roce 2015 patřil reklamní prostor v celkové hodnotě 102 milionů korun.
Páté místo patřilo značce Škoda Fabia, která využila inzertní prostor v hodnotě 100 milionů korun.
Obě tabulky v této zprávě zahrnují pouze inzerci výrobců, nejsou do nich tedy zahrnuty reklamy
prodejců automobilů.
Jakub Fulín | Account Manager
[email protected]
Nielsen Admosphere, a.s. | Českobratrská 2778/1 | 130 00 Praha 3 | tel.: +420 222 717 763 |
www.nielsen-admosphere.cz
Pavla Chlebounová | PR Specialista
[email protected]
Nielsen Admosphere, a.s. | Českobratrská 2778/1 | 130 00 Praha 3 | tel.: +420 222 717 763 |
www.nielsen-admosphere.cz
Doplňující informace:
Společnost Nielsen Admosphere (www.nielsen-admosphere.cz) je výzkumnou agenturou s širokým portfoliem
produktů a služeb v oblasti marketingových a mediálních výzkumů, analýz a zpracování dat. Zaměřuje
se především na metodologicky a technologicky náročné projekty, jako je elektronické měření sledovanosti
2
TISKOVÁ ZPRÁVA
Nielsen Admosphere, a.s., Praha, 2. 3. 2016
televize metodou TV metrů. Pro elektronické měření médií vyvíjí vlastní technologie pod značkou SimMetry™.
Věnuje se i monitoringu reklamy, marketingovému výzkumu (online průzkumy, CAWI, CATI průzkumy…) a
analýze dat a nabízí komplexní servis spolehlivé výzkumné agentury se zázemím mezinárodní výzkumné
společnosti Nielsen.
Součástí skupiny Nielsen Admosphere je i společnost Adwind Software, která vyvíjí software pro práci s daty z
výzkumů sledovanosti a monitoringu reklamy.
3