Kdo m5 nejefektivn6j5f

KOMUNIKACEINTERNET
Kdom5 nejefektivn6j5f
ONLINEMARKETING?
Internet ElfectivenessAwardsjsou ceny za nejefektivnijii internetov6
ie;eni a invencipil vyuiiti internetu.Hodnocenyisou ispEchy interneio'
Wch port5lri,apllkaci,syst6m6,on'llne markelingovichkampani.
Piedstavujemeatyii z ocen6nichieaeni.
BAia DoM0- viTEzcRAND
P R I XI E A 2 0 0 6
Za nspdSni on-line prodej obuvi, tedy zbot, kere je nuh6 Wzkouset, zr'skalaspoletnct Baia
nejlxtsi ocen€ni Gmd Prix IEA 2006.DilJ
€-comeree iesent Baia Doml spoleanct roa
na Foda v CR desitky tisic p&d bot' Mezirotne
tento obrat prodd6 obuvi Bala na intemetu
\mstl o 69,4 % (srom6r 2005/2006r.i8. qiden), Podle porory dokdzalo intemetovC ieseni
Bata Doml pie$€dait z6kmiky o bezpetnch
nalapu na intehetu s gddci snadneho ueceni
n€padnouciho zboLl v ker€koli z prcdejen a je
piildadem {spasneho spojeni kdem€ho a in
tenetov6ho obchodu, mvic podpoien€ho var
Pro intemetovi prodej spoleanost Baia ne
pouziv6 ,rdni rahtueni sklad jako tomu vat:inou bivA v e-snopech, ale !azd4 batoske prodejra (v eR j€ jich 80) je dodavatelem zboti
za]{znikoli, iak e se v zasadejedna o fomu
z6silkov6 slurby. Zdimav€ !a tomto frodelu
je, ze v nam nedoch6zi ke spotu kmenntch
prodejen s inteaeto\rim obchodem a,intemi
konknrenci'. Intemeto\ri obchod v tomto !iiladd neheti kmen4im prodejna.\ jejich txrby, areje to jeden z jejich prcdejnich kd61t.
l<m€m6 prodejry pomoci intemetu dosahqji
vdtBiho obraiu, jsou tak naopaL motivordny
,*
'*r
**{y
k propagacieshopu a celi prodej t€ti ze!24
jeme stnergie,V tadi spot€nnosti,lder6 za
vedlyke kmenn6mu prcdeji ta}6 intenetow
prodej,pledslaeje prav€.interl konl"tence"
zcelazbJtetni Fobl6mem.Prc spoleanost
Bataje nlni intemetori prodqj sroqatelni
s velni slGn€ fugqjici kamennoulrodejnou.
Spolednost vytvSii diRy
intenetov4mu ieSeni
Ba{a DomA dodateini obftt fimy,
p odp oruj e vi prod ej okft j o v'ic h
velikosti (desoft iment )
a vytvSii pozitivni
povddorni o znaice.
Kudove je lro Batu umoZnit nilap m inte!
netu i m6ne zhaertm uiivateltm. E-cormer
ce teSeni prc veskerd sv€tov6 zdtoupeni \tllji
spoleanost Bat4 ke.a m6 cenh6,h ve SWcd
sk6m La6me, s aeskou leclrnolo€ickou spolednosti Slmbio Digital. Do 4voje zapojtrji ta!€ zakaznika, prcv6deji uzivatelski iestoqani
a snan se o co nejWSSimiru poutitelnosti a dostupnosti sf6nek pro uzivatele.
vtsledkem je web se zietelnim zm€tenjn
m produLl a sluzby spo.jeni s jejich prodejem.
80 % zriLenilirl tvoti teny, presndji jde piedeltim o i€ny re veku 20 a, 40 let se stiedoskolshim at lTsokoakolskjm qddlanim, patiici do
lxtsi siiedni piijnovC sl!!iny, s dit€tem, se
zqjnem o m,du a shl Tomu piesn€ odpovid6
i mdketing spoleinosti, lt€{ na jnlemetu \X!Ziva zejm6na lorLily pro teny, rodiry a weby
rX'davat€lsljch dom[ danEkich penodik. VyrZiv6naje tz.k6 reklma Adwords,
E{omerce tulenl Bata Domt ^abiziz4ttu
niktrn iadtr plat€blrich moZnosti vi:e.tneplatby
kartou. zvolit si mohou ta.k6zptsob domteni,
W1lziv6noje tar.€ nali doruneni do masttuini,
Diletilou lunkci celEhoi€Senije pode qrt
m6ni z6kenikrl posMo!6ni rad a inslirace
z oblmri n6dy a tivotniho stylu. web nabizt
mnotuwi fotograft a pfikladt kombilaci obleaeni, obuvi a dollnld, kte|6 zakenicj dlouhodob€ polt.iv4ji Z4emcilm Bata z6ile p.avidelni ne*slette! NovinLJ emailem, kte{i
piinrll soDhm nejzrjimav6jsich a.kci, tipil
e-mailowch adres
a rad. Poaet auto.tovmich
spoleanosr qtvnfi diLT intenetov6mu ieseni
Bata DomU dodatet4i obrat funv, podlon\ie
Wprodej okraioqich velikosti (desortiment)
a q'tv6n pozitihi povadomi o znaace.
Bata a Slfrbio Digital \..!ainuly webove iegeni nqjen pro Ceskou republikn, ale postupn€
piedstalily stenky ti.k€ plo .l"lBi trny, napii
Llad pro Polsko, Sloversko, Sqicdko, Sldal
sko, Portugalsko, K,nadu, n:6ncn, ftrlii,
P6,kist6n,Rusko, Jihoa.friclou republ]u, SlUa
pur, Malajsn a Cinu. Ptipravov6no je reseni prc
jeden z nejvets,ch $Etowch trhu, Indii.
KOMUNIKACEINTERI{ET
O @n6ni Int6m6lEflecuwiessAwads 2006soutaliro @lkem61 inl6n6twich i€seii inlemeloviEh
ponaL0,
aplikaci,sysl6m0a on ire hdket .g@ich
kamp.nr.Nomine posuzujedvaet Clenn6odbona
poota podlekonkrel.iih ekonomicklcha Mkolin'
govich eJeRnieSsi a n&raino6tiiMslic. ocenani
d viz€ryda
udeluleEconomiaOnUn€muhimsdidnr
ctesME o@ia. Odbo'dmsa€nlm je Asoca@
poskylode n inlem6lovr.hios6ni- Asociace.B
Z.
Inloma@o vseh vitdzirhsodEtejsoud6tupne
@ intemerov6
ad@ M. Fra.cz
SAPU
V I R T U A L N iO B C H O D N I C E
JE MARKETINGOVP
VOEIN
Slolennost S;,APEburlila dilq intemetov€mu
dot zniL! a virtualni obchodnici MiSe ve vice
neZ tisicovc€ spol€incti ze segmentu malich
a stednich 6rem z4jem o blirsi infomace o na
P.ezentee infomaaniho syst€mu na webu
aato obsahqji loue technickc pdm€try
a lostrrdqji lidski piistup. Navic segment ma
lich a sttednich podnitd (I4SP) je t€tk6 oslc
voel prctoZe ndozdil od lelkich lren, kter€
disponqji specialisty M inlomadni syst€n\y, si
menSi fimy i6to pod pojmem infomaani
systim nedoki.iou kon&i61tri ieieni piedstavjr
Spolennost SAP !tub spoleano s agenturou
OgiLy lnteractive ptipravila prc segment MSP
komuikaci, ktera odstraiiz absenci lidsk€ho
ptistupu pii prcdeji infomaini.h syst€mn.
PMi atst komunikace 13dila intemetott
dot.znik, keri 4Gtil potieby cilov€ skupiny,
jahi s]stem poutive a ro je pro ni drlletta. JiZ
z teto pmi f6ze zGkali osioveil pocit, Ze se
o n6 spoletnost start Drunou aSsti byla oniine
mdletingovt kelan s vinuaDi pnlvodkrni sletnou Misou, ktert simdovala piimo m wepeFoniiikovala
Vf tuilnt pnlvodL:rn€
"MiSa"
celou komunikaci a pr€k wfrytlent ptvodnd
pro web se stzl netEdidn€ uorem pro Gtatni
reklmu. MiSa komdikovala infomace o infomannim syst€mu v iMerci, v direct mailech,
Zive p.k na velet.hu Invex. kmpan se stala
.jednou z nejnspCsnEjaichv hGtorn SAP Slo
leinosri se podaiilo ziskat vice nez 1000poten
ciahich z;kznilfll (tr.leadn), kleti se alnimo
zd€dstrcrEli, wplnili osobni nd4je a profl
a n6sledn€ je mohla spoleanost SAP kontallo
vat. Mnohonisobn€ se tak podatilo Aodnoht
PORTiL AC SPAFIA FOTBAL
O C E N i N V K A T E G O R IZI i B A V A
AC Slzfta haha ve slolupre.i s internetovou
agentuou FG Fonest doknzaly, ie web spor
tomi o.goizace nem6i bit ]loue lromo ka
n6l€m, polyk4ji.im rctn€ statisice z mdketrngov6ho rozlottu, ale nllze naop.r. peniz€
nslaSna iTdClavat diky pndd6 hodnoG.
Pofil Slartacz ocenEni IEA r kategorn za
diL:r Fodeji mobil
bava dosahuje niuahcti
niho obsa.hua elektronick6nu obchodu s na
bidkou upominkor4ich !tudm6tn. Za neceli rok
s6 €xist€n e Sputa obdr;ela ltce nez 2500 ob
j€dn6vek tohoto zboZl ! celkove ltsi cca 2 mil.
Ka. Investice do {!oje ieSeni se naretila po
p€ti mdsicich od slusGni.
Pro porllilje kliaov€ posLttuvnri rTsok€ miry interaknvty uiivatelnm dils diskusim, d
frc
ketim, newslefierom, on-lin€ relortitm,
bilnim! obsahu, on-line rczhovorum s hr:tai
a r€port6iim ze zep6n v MP3 (!odc6t). Za
kov6 zizlrmy MPi ve zp.avod4jsM piebira
4j. aes\t rozN6 Fadiozumel, Radio Impuls
a dalSi. Sdolovaci prostiedky v CR a v zalumi
ai (k dispozici je d€lick4 mutre, infohace
jsou z6fla(v i do USA, Ciny nebo Austr6.lie)
citqji oficiitni intemetovE str6dq AC Sparta
PEIa fotbarjako zdroj s\rich inforfracl a pie
biraji exkluzimi lotoglafie s uvedenim zdroje.
Portril t€.k slouii k int€Mihi komuikei
s m6dii, fmousls, pdtnery, spoMoly, slortov
nimi profesionaly. Denn€ jej naGtivi cca 8,5 tisice unikdhrich naltGmiki.
V I D E O S P O T . PO C E N E NZ A I N O V A C I
Cekl pojistoma pourilz v .,6mci intemetovich
str6nek int€ral{timi televini spot, ktelt z6ba
mou lomou notinje naldtE\nllv webu k uza
lienl on line pojEteni. Poiet uavienich online pojistek %6tl diLy kmpdi o stovl{y procenr Usptch nov6ho typu prolagee, kted ne
zlykle v pojisto@cim s6tE preuje se \tipem
a cmoceml porcta ocenila za inomd i eleklivi
tu. CeskApojiifoma qjeilnala o cca 75 vovice
cestomich pojGtEni net za ltedchozi obdobi
a o cca 38i % !''.e povimtch ruaeni online.
NtvllEnost webD stoupla o cca 52 %.
vjrenC piisp€la i m€diI( ts!6chu kmpdi
altace nov€ho Opu intemetovC prop"€eq vi!6lni mdketing a unikdtni koncept nevmosti
televizni reklmy a intemetoveho inter.kihi
ho spotu. videospot byl spust€n l. 6. 2006 a wwonla j€j aeentua Ogilw lnter&tive.
Podle odbom6 poroty je lrojekt zajimalt
tim, Z€ piedvrdl efektiwl a funkani prolojeni
nlz\tch ttlt m6dii s rysokou nirou konverze p4jem.rl marketingovaho sddleni v zakuniky. Dokzqje, Ze inzerce na int€metu n€musi spoaivat jen v ,,pron4mu plochy" a ie novi
piistu! k novim m€diim mnz€ znmenat roz-
PoltAiE z.dNoje:
NonirLalnt listy p khldtarakL,l\
do soutdk IEA 2406, tbkouazprdq
spaktnasti SYMBIODioi tal.
Orihry Intmcti@ a FA Fon6t
poskytovateli
ntefnerov9.h
tFf;
lorrctlnqtr"0""zooz