Tappening: my můžeme také lhát!

Tappening: my můžeme také lhát!
Kampaň organizace Tappening reaguje na skutečnost, že
mnoho výrobců balených vod používá nepravdivé informace. Nabízejí vodu z horských potoků či z panenských pramenů na Fidži, přestože se jedná pouze o přefiltrovanou
vodu z kohoutku. Tappening proto přišel s velmi originální
kampaní nazvanou „Start a Lie“.
Aby lidé kupovali balenou vodu, která je mnohem dražší
než voda z kohoutku, musí je výrobci balených vod přesvědčit, že voda v plastové láhvi je vlastně mnohem chutnější. Jejich marketing využívá současného trendu zdravého
životního stylu a ujišťuje nás, že právě pitím balené vody
děláme něco pro naše zdraví. Aby ale tento příběh zdravé
a chutné vody fungoval, je třeba na zákazníky opravdu zapůsobit. K tomu evidentně není třeba použít tak úplně pravdivé
informace. V roce 2004 Coca-Cola přiznala, že voda Dasani je
vyráběna z kohoutkové vody. O tři roky později vyšla najevo
pravda o původu vody Aquafina od Pepsi. Obě vody nesly
označení „pramenitá“. Většina balených vod vzniká přefiltrováním a dochucením kohoutkové vody, ale málokterý výrobce to uvede na obalu láhve.
Tappening, vzdělávací organizace, která usiluje o šíření
osvěty v oblasti pití kohoutkové vody, představila velmi originální kampaň. Inspiraci našla právě v nepravdivých reklamních tvrzeních. „Chceme, aby lidé věděli, že naše kampaň
není nic jiného než nehorázná lež. Doufáme, že se nám tím
podaří upozornit na nekalé reklamní praktiky nápojových
koncernů. Zveličování je jedna věc, ale některé reklamy nás
prostě jen tahají za nos,“ říká zakladatel organizace a spoluautor projektu Mark DiMassimo.
Na plakátech, které jsou součástí kampaně, se můžete dočíst,
že balená voda způsobuje štěňatům slepotu a jejím pitím
můžete přivolat kyselý déšť na dětské hřiště. Kampaň také
doprovází webová stránka www.startalie.cz, kde si každý
může rozšířit svou vlastní lež prostřednictvím sociálních sítí.
Více o projektu najdete na stránkách
www.tappening.com.
zdroj: www.vodarenstvi.cz