Brand_Entertainment_-_Zábava_vyrobená_značkou

Brand Entertainment
Zábava produkovaná značkou
značky
&
zábava
Mýdlové opery
• Procter and Gamble, Colgate-Palmolive, Lever
Brothers…
Branded entertainment
Sponzoring
Product placement
James Bond
Trosečník
Bournovo ultimatum
•
Apple, Audi, Avis, Belstaff, BMW, BT, Canon, Carphone Warehouse, Champion, Chevrolet, Chrysler, CNN, Comanav, CRI
Communication Resources, Dali, Dasani, Duane Reade, Fiat, Ford, Foster's, Google, HP, Jansport, Lincoln, Lincoln Navigator,
London Underground, Mercedes, MINI, Motorola, Movistar, MTA, Nokia, North Forth Bank, Panasonic, Peugeot, Plymouth,
Poland Spring, Port Authority of New York & New Jersey, Red Bull, Saab, Samsung, SIG Sauer, Société Nationale des Chemins
de fer Français, South West Trains, Staples, TAG Heuer, The Body Shop, The Guardian, The North Face, Timberland, Verizon,
Vespa, Volkswagen, Volkswagen Beetle, Washington Mutual
Piráti z Karibiku
Propojení značek a zábavy nabývá na důležitosti
Proč?
69%
lidí se zajímá o technologie,
které by jim umožnily
přeskakovat reklamy v televizi
90%
lidí, kteří mohou přeskakovat
reklamy v TV, je přeskakují
3 000 000
uživatelů internetu používá
sofistikovaný systém blokování
reklam
Další špatné zprávy
Rostoucí nabídka
Tříštění pozornosti
Multitasking
Snack-o-tainment
'Snack-o-tainment'
Zábava
=
dobrovolná
pozornost
…jenže
Sponzoring/product placement
Nemusí pasovat ke značce
Obtížně se plánuje
Úspěch je v rukou producentů
Na hraně zákona
Může být vnímán jako
obtěžující
BRANDED
ENTERTAINMENT
Zábava produkovaná značkou
Přesně se hodí ke značce
Obsah je pod kontrolou
Značka přináší něco navíc
Atribut hravosti
Značka a zábava
Brand entertainment
Brand integration
Product placement
Sponzoring
Co všechno mohou značky
produkovat?
Počítačové/webové/mobilní hry
Zábavné eventy
TV show/vlastní televize
Zábavná videa
Minifilmy, filmy, seriály (webisodes)
Zábava ve virtuálních světech
…a cokoli dalšího
Několik příkladů ze světa
BMW: The Hire
• 8 krátkých on-line filmů
• Slavní režiséři a herci (Tony Scott, John Woo,
Guy Ritchie, Wong Kar-wai a další…)
• Přes 100 mil. shlédnutí, DVD, komix…
AXE: GameKillers
• „Zůstaň cool a nepřijdeš o holku“
• Integrovaná kampaň
–
–
–
–
–
–
Hodinová show na MTV (vysílaná 11x)
Televizní spoty
Webové stránky
Profily na MySpace
Sběratelské karty
Divadelní estráda na universitách
Burger King: King Games
• Série počítačových her pro Xbox
–
–
–
–
Produkované špičkovým studiem (hodnocení 3/5)
Hlavní hrdina Burger King
Ke koupi ve všech Burger King fastfoodech
Cena 4.99 USD
Budweiser: Bud.TV
• Ambiciózní projekt vlastní internetové televize
– 2000 minut originálního obsahu (30 mil. USD)
– Promo v průběhu SuperBowl 2007
– Za první měsíc získal 253.000 nových uživatelů
• Zatím je to propadák
– Složitý log-in, nezáživný obsah, chybějí komunity
The Rook (2007)
Adidas: The Rook
• Příběh „Rooka“ – jeho roku v NBA
–
–
–
–
5 dvacetiminutových webisod / 5-ti týdenní kampaň
Bonusové materiály: videa, wallpapers, ringtones
Promo formou buzzu & virálních videí
Přes 240.000 hráčů za jeden měsíc
…a mohli bychom pokračovat
Úskalí
• Špičková kvalita = vysoké investice
• Neprobádaná půda, nezaručený
výsledek
• Reklamní agentury neumějí
produkovat tento typ obsahu
• Filmové/televizní produkce
nechápou značky
Děkujeme
Case studies by: