Prohlédnout

I ženy hrají na Internetu hry. Lze tak na ně cílit reklamu
Petr Markovič
Geewa.com
www.geewa.com
Magie oddychových her, tzv. „casual games“
» Mýtus č.1
» Hry na PC hrají kluci a muži od 15 do 30 let
» Mýtus č.2
» Jen muži hrají hry mezi sebou „po síti“ nebo na Internetu
» Mýtus č.3
» Jen muži jsou „závislí“ na hrách
» Mýtus č.4
» Reklama spojená s hrami nikoho neosloví
Hry jsou nejpopulárnější aktivitou na Internetu
» Předčí i video a sociální sítě – 35% uživatelů hraje každý týden
» Casual games jsou nejrychleji rostoucí segment herního trhu
» 2,25 mld USD v roce 2007, 20% růst ročně
» 75% hráčů oddychových her jsou ženy
Co jsou to „casual games“
» Minuta na instrukce, a pochopení ovládání hry
» Jednoduchá nebo žádná instalace
» Hry bez násilí, ne strategické hry
» Kvízy, hry se slovy, karetní hry … piškvorky,
dáma
Solitaire
A multiplayer version of the bestknown casual game
» Hry pro ženy? Jsou to hry pro každého,
ale ženy jsou hrami nově osloveným
segmentem trhu
» Mezi uživateli Geewa her je
» 53% žen
» 50% uživatelů starších 30ti let
Kris Kros
Word game similar to Scrabble
Ad mýtus č.1: Hry nehrají jen mladí muži
Stručná historie oddychových her
» Prehistorie: „arkády“ a‘la Pacman, Super Mario, Sonic … Tetris
» Rozmach: 2001-2007
» Hry s (jednoduchou) instalací
» Pro jednoho hráče
» Bejeweled, Zuma, Diner Dash …
» Dnes:
» Hry přímo v prohlížeči – „Flashové hry“
» Second Life
» „Sociální hry“ - facebook, MySpace
» Texas Hold‘em Poker, Who‘s has the biggest brain?, Geo Challenge, Bowling
Buddies, Pet Society …
» Firmy: Zynga, Playfish, SGN …
» „Live“ online hry pro více hráčů a hráček (multi-player) – tak jako
u klasických PC her
» Firmy: King.com, Oberon, Ganymede, Geewa …
Ad mýtus č. 2: I ženy hrají hry mezi sebou na Internetu
Jací jsou hráči a hráčky casual games?
Aktivní - hrají večer místo TV
Solventní – 50% z nich je přes 30
Nakupují po Internetu, jsou PC gramotní
V pracovní přestávce, při konferenčních hovorech ☺
Večer mezi 19.-22. hodinou
V ČR je jich skoro 1 milion měsíčně (20-25% internet. trhu)
Věkové rozložení zhruba odpovídá demografii Internetu v ČR
Naši hráči odehrají v průměru
» 90 minut denně
» 9 her za den
» Vrací se denně nebo jednou za 2 dny
»
»
»
»
»
»
»
»
Ad mýtus č. 3: I ženy hrají hry náruživě a často
Obchodní modely – REKLAMA
» Podobný model jako u online videa
» Pre-roll = reklama přímo před hrou
» vhodná pro branding a imagové kampaně
» casual games celosvětově dosahují CTR přes 10%
» Post-roll – vhodný pro prodejní reklamu, uživatelé mají víc času
» V době klasického TV „prime-time“ mezi 19.-22. hod
» V herních komunitách jsou ženy aktivnější než na typicky
ženských webech
» Spokojení reklamní klienti na herních webech v ČR
» FAnn (parfémy), Oriflame, Dermacol …
» McDonald‘s, Redbull, Allianz Direct, Alza.cz …
» Vodafone, T-Mobile, O2, UPC, … ODS ☺
Ad mýtus č. 4: Prostřednictvím her lze oslovit zajímavé segmenty uživatelů
Obchodní modely – REKLAMA
» Google AdSense for Games – zatím USA, Velká Británie
» Reklama ve hře (in-game) – méně vtíravá, splyne s hrou
» velikost trhu odhadovaná na 1 mld USD v roce 2011
» Reklamní hry
» celá hra na zakázku
» re-branding hry
Obchodní modely - MIKROTRANSAKCE
» Předplatné
» Nákupy avatarů, soutěže, virtuální sázky …
» Analogie velkých online virtuálních světů World of Warcraft
» Spojení s reklamou
» sponzorství předplatného a soutěží
» značkové virtuální zboží
In-game reklama Vodafonu
Slovní fotbal
» Hra k Mistrovství světa ve fotbale 2006
» Dnes 40 000 hráčů denně a max. 4 000 online
» 54% hráčů jsou ženy (hráčky)
» Jedna z nejhranějších her českého Internetu
Sponzoring Vodafonu
» V kombinaci s kampaní - pre-roll banner
» V kombinaci s mobilní verzí hry
» „In-game“, reklama ve hře
Kampaň očima Vodafonu
• Cíl:
– Stimulovat využití internetu v mobilu (zdroj zábavy, jedu v tramvaji a nudím se)
– Zvýšit počet aktivací internetu v mobilu na 6 měsíců zdarma
• Princip:
– mobilní verze on-line hry Slovní fotbal komunikovaná specifické skupině (hráčům her) ...slyší na to
– Kampaň probíhala na serverech hry.cz, hry.centrum.cz, geewa.cz
– Po kliknutí se lidé dostali na naše stránky, kde si mohli brandovanou hru s nabídkou internetu v mobilu zahrát on-line
nebo „stáhnout“ na mobil
• Nejhranější hra na Vodafone live! - celkový počet hráčů z mobilu 14.693 (8.12.-29.1.)
• Vyhodnocení:
– Listopad – počet uživatelů 568.425, počet kliků 288.488, CTR-U – 10,35%
– Prosinec – počet uživatelů 416.806, počet kliků 292.846, CTR-U – 13,40%
– Leden – počet uživatelů 422.322, počet kliků – 209.320, CTR-U – 11,93%
Denní počty hráčů mobilní verze on-line hry Slovní fotbal
500
450
400
350
300
250
200
150
100
50
8.
12
10 . 08
.1
12 2 .0
.1 8
2
14 .08
.1
16 2 .0
.1 8
2
18 .08
.1
2
20 .08
.1
22 2 .0
.1 8
2
24 .08
.1
26 2 .0
.1 8
2
28 .08
.1
30 2 .0
.1 8
2.
0
1. 8
1.
0
3. 9
1.
0
5. 9
1.
0
7. 9
1.
0
9. 9
1.
11 0 9
.1
13 . 09
.1
.
15 09
.1
17 . 09
.1
.
19 09
.1
.
21 09
.1
23 . 09
.1
.
25 09
.1
27 . 09
.1
.
29 09
.1
.0
9
0
Kampaň Google Chrome a Geewa
Personalizovaná kampaň na prohlížeč Google Chrome
Popis kampaně a výsledek
- Cílová skupina 15-35
- lidé hrající hry, stahující hudbu, sledující videa
3 denní test
po ověření výkonnosti média > pokračování kampaně
Výsledky 3 denního testu:
• CTR bannerů 8,7%
• Conversion rate 8,6%* (kolik unikátních návštěvníků si stáhlo Google Chrome)
• CPA $1,20*
Srovnání:
- Geewa dosáhla ve 3 denním testu CPA $1,20 vs. CPA
stejných bannerů v obsahové síti Google $0,90
- Conversion rate obsahové sítě Google> 25%
- CTR na ostatních mediích> nižší než 0,8%
Zdroj: Google Analytics
12
Casual games hrají hráči obou pohlaví a každého věku
» Dříve, 2001-2007: „Typický hráč“ casual games byla hráčka,
tedy žena, přes 30 let, s 1-2 dětmi (na mateřské)
» Dnes: Oddychové hry hrají všichni, ale herní weby se stále
zaměřují minimálně na 2 segmenty žen
» Aktivní žena mezi 30 a 40 lety
» Žena v domácnosti mezi 40 a 50 lety
Děkuji za pozornost …
Chcete si s námi zahrát?
Miloš Endrle
Petr
Markovič
Geewa.com
Geewa
s.r.o.
Business development manager
[email protected]
[email protected]
www.geewa.com