Co se událo z hlediska SEO v roce 2011

SEO
SEO ve své původní podobě již neexistuje
Optimalizace pro vyhledávače je dnes již samozřejmý základ každého eshopu
Většina eshopů je dnes technicky z hlediska SEO v pořádku (URL, Alt, H1, Title)
Od roku 2010 je důležité hledět na kvalitu obsahu a budovat tematické odkazy
SEO však není samospasitelné, je potřeba hledět na zadní vrátka
Řekneme si:
Co se událo v letošním roce na Seznamu a na Googlu
Jak bude fungovat SEO v roce 2012, na co se zaměřit
Tipy pro analýzu klíčových slov, budování obsahu a odkazů
Podíly vyhledávačů 2011
Český trh
Celosvětově
Slovensko
Polsko
Německo
Rusko
Co se událo z hlediska SEO v roce 2011
Seznam – Proč s ním bylo letos tolik problémů?
Leden, Únor – Nový SeznamBot 3.0, který předával data starší verzi nezvládal indexace stránek,
problémy si Seznam přinesl z minulého roku (nový Fulltext, nový robot).
Květen - spuštění nového Seznam Bota 3.0 na ostrou verzi, identifikuje se jako SeznamBot/3.0.
•
Proběhla reindexace všech stránek (obnova DB), omezili zobrazení více podobných
výsledků z jedné domény, omezili MFA stránky a SPAM.
•
Příkaz „site:“ nyní zobrazí jen stránky zobrazující se ve Fulltextu, nikoliv všechny
zaindexované stránky.
•
Indexace obsahu se mnohonásobně zrychlila oproti minulému roku, stále však probíhá velmi
pomalu.
Co se událo z hlediska SEO v roce 2011
Seznam
Červen – Seznam začíná využívat kanonické URL „Canonical“ <link rel="canonical"
href="http://www.example.com/produkt123" />
Září – Zlepšení Fulltextu, které však probíhá neustále (poslední pokusy koncem října).
Obháčkování dotazů (dotaz „krize“ dá už výsledek „krize“ (finanční krize, řešení krize) a ne
„KŘÍŽE“ (nebo „český červený kříž“).
Došlo ke zlepšení našeptávače.
Co se událo z hlediska SEO v roce 2011
Seznam
Říjen – Nasazení dalších tipů nad výsledky
a pod výsledky vyhledávání.
•
Upoutávky (tipy na co jít dnes do kina)
nad výsledky vyhledávání.
•
Spustili tipy na dotazy související
s vyhledáváním (pod fulltextem).
Co se událo z hlediska SEO v roce 2011
Seznam – Plány
Chtějí zlepšit Fulltext, zrychlit indexaci
Získat zpět mladé publikum
http://searchtest.seznam.cz/
http://fulltext.sblog.cz/
Co se událo z hlediska SEO v roce 2011
Google – se neustále zlepšuje
Z Googlu unikl dokument „General Guidelines Version 3.18, March 30 2011“ který
slouží pro testery Googlu zjišťující relevantnost výsledků vyhledávání. Na základě
těchto testování Google dále zlepšuje kvalitu algoritmu vyhledávání.
Nejde o žádnou novinku, k tomuto procesu dochází na Googlu neustále. Dokument však
potvrdil stará tvrzení a na co se Google nejvíce soustředí.
Google si tak ověřoval správnost poslední aktualizace algoritmu a shromažďoval údaje pro
další zlepšení.
Co se událo z hlediska SEO v roce 2011
Google update za poslední rok (únor, duben, květen, červen)
Panda Update (změny v Algoritmu Googlu), probíhá pravidelně, několikrát do roka,
zásadně však nemění výsledky vyhledávání.
V únoru však proběhla významnější změna, Google snížili hodnocení u nekvalitních
stránek a odstranili z Fulltextu stránky s duplicitním obsahem mající nad 84%. V USA to
mělo vliv na 12% výsledků vyhledávání (v ČR ne tak moc, nemáme tak agresivní obsah).
Panda Update se dotkla a bude v budoucnu ovlivňovat převážně MFA (obsahové farmy),
PR weby z nic neříkajícím obsahem, srovnávače cen, slevové servery a další typy webů.
Co se událo z hlediska SEO v roce 2011
Google update za poslední rok
ÚNOR, DUBEN, KVĚTEN - Panda Update – velká a menší změny
ČERVEN - Panda Update; Google +1 (nová sociální skupina); Vyhledávání v čase
(umožňuje i zpětné hledání, nebo výsledky za poslední 1 hodinu); Nový vzhled systému jednoduchost, sjednocení
ŘÍJEN - Googlebot už umí AJAX/JavaScript a fb:comments – nově umí Googlebot
stahovat obsah komentářů na Facebooku a některé další systémy. Mezi novinkami
u Googlebotu je podle informací v médiích i podpora AJAX/JS mechanismů.
Budoucnost SEO v roce 2012
Google spustil Machine Transcription, který umí analyzovat videa, poznat mluvenou řeč a
transkribovat ji do textu (zatím funguje pro angličtinu, ale jde o nový směr).
Google Goggles, hledání pomocí obrázků (něco vyfotím a systém mi nalezne podobný obrázek,
odpovídající mé fotce, budovy, knížky, text, obličeje)
Google TV – nový potenciál, lidé obecně tráví více času před televizí, než na internetu
Google porovnávač zboží
Google Book
Google Wawe – komunitní skupina (mail, chat, vše v jednom, iGoogle)
Budoucnost SEO v roce 2012
Seznam spustí Jarmaru, bude se snažit optimalizovat algoritmus a indexaci, bude se snažit
více prodávat firemní zápisy, PPC, reklamní plochy a email databáze. A kdoví co ještě .
Google se zaměří ještě více na kvalitu obsahu
Hodnotit kvalitu obsahu bude dle Google Analyticsu, Google AdSence, Google účtu, Google
Toolbaru, Cookies, Google Chrome, atd. Kontrola nebude jako primární parametr, ale jako
sekundární, Google si tím ověří kvalitu daného obsahu, pokud nebude kvalitní odsune jej
pryč.
Co udělat proti hrozbě nechtěnému propadu:
1) Nemít GA statistiky, AdSence, účet GA, zablokovat tlačítko zpět a Googel Toolbar
2) Optimalizovat dle zásad Google (tedy pro uživatele, pro zákazníka, pro čtenáře)
Co má smysl pro SEO v roce 2012
•
Zaměřit se na úpravy Titulku a Description – nutno upoutat již ve fázi Fulltextu.
•
Optimalizovat nejen obsah, ale celkový vzhled webu – musí se líbit, je nutné prodloužit čas
návštěvníka, přinutit jej, aby web procházel, více se o vše zajímal, zkvalitnit navigaci, přidat
odkazy na další obsah, zvýšit množství upoutávek.
•
Snížit míru okopírovaného obsahu v rámci celého webu, platí, že duplicita v rámci obsahu (jen
obsahu bez navigace, atd. by měla být maximálně 2/3). Míra četnosti klíčových slov nesmí být
přemrštěná (stále platí 2% až maximálně 8% v rámci textu).
•
Snížit počet zobrazených tagů pod články (optimálně zrušit úplně).
•
Budovat jen kvalitní odkazy (PR servery přestanou mít účinek).
Co má smysl pro SEO v roce 2012
•
Analyzovat slabá místa a odstranit problémové úseky (například dle GA statistik zjistit, odkud
návštěvník hned odejde).
•
Sledovat jaké jsou odchody z nakoupených odkazů i AdWords může prozradit, zdali je náš web
relevantní či nikoliv.
•
Zrychlit načtení webu (rychlost načítání, velikost stránek je důležitá, dlouho načítající Flash, hudbu
či videa na vstupní stránce NE!).
•
Snížit množství externích odkazů (neodvádět zákazníka zbytečně pryč), ale alespoň nějaký odkaz
z Vašeho eshopu vést musí (nesmí dojít k slepé uličce).
•
Zařadit ankety, soutěže, videa (prodlužuji dobu strávenou na stránce a zájem o stránku).
•
Zjistit vztah mezi hledanými slovy (například dle GA statistik, analýzou pro vyhledávače,
Webmasters Tools) a obsahem na stránce, zdali odpovídá.
Analýza klíčových slov
Při analýze klíčových slov využívejte vhodných nástrojů, (Seznam, Google, Google Analytics).
•
Seznam KW: http://search.seznam.cz/stats?collocation=kw
•
Google KW: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
•
Google v čase: http://www.google.com/insights/search/?hl=cs#
•
Google Trends: http://www.google.com/trends
•
Google Analytics: http://www.google.com/analytics/
•
Našeptávače vyhledávačů
•
Long Tail - fráze, které jsou do vyhledávačů zadávány méně často než obecná slova
Copywriting (obsah webu)
U Textů:
•
Používejte nadpisy (H2) a podnadpisy
•
Vytvářejte odstavce o cca 5 – 6 řádcích
•
Výhody uvádějte vždy na počátku textu
•
Používejte hypertextové odkazy uvnitř webu
•
Tvořte vždy zajímavý a něco říkající obsah (zbytečné vycpávky nepoužívejte)
Při psaní nadpisů:
•
Zaujměte
•
Používejte čísla (10 důvodů proč nakoupit u nás)
•
How-to články (Jak vybrat kolečkové brusle, lednici, …)
•
Používejte otázky (Víte, že můžete mít slevu až 20 %?, apod.)
•
Vybízejte (Vyhraj!, Ušetři!, Zaregistruj se a vyhraj!, apod.)
•
Zmiňte výhodu produktu již v nadpisu
•
Používejte klíčová slova již v nadpisu
Linkbuilding (budování odkazů)
•
Zapomeňte na Free PR články, vkládejte obsah jen na kvalitní servery
•
Registrace do katalogů (má malý význam, důležitý je www.dmoz.cz )
•
Výměnné zpětné odkazy s partnerskými weby (pomocí článků)
•
Publikace článků (velkých i kratších) na odborných a tematických portálech
•
Sociální sítě (Facebook), YouTube, Wikipedie, atd.
•
Využívání map Googlu
•
Příspěvky do blogů a diskusních fór ( http://blogsearch.google.cz/ )
•
Tvorba Microsites (malých ale i velkých informačních portálů)
•
Tvorba her, pořádání soutěží, Virální marketing
•
Příkazy „intitle:“, „inurl:“, „link:“, atd.
•
Nástroje: Majesticseo.com, Collabim.cz, WebCeo.com, atd.
Děkuji za pozornost