diidy

Gadget Ads
Interaktivní bannery v obsahové síti Google
Filip Hráček
Account Strategist
Google Confidential and Proprietary
1
Zpětné zrcátko
“Jedeme vtříc budoucnosti
dívajíc se do zpětného
zrcátka.”
Marshall McLuhan (1967)
Google Confidential and Proprietary
2
Tisková reklama  Internetové bannery
Google Confidential and Proprietary
3
Vývoj CTR bannerové reklamy
Zdroj: výcuc z prstu.
Google Confidential and Proprietary
4
Co jsou Gadget Ads
Stránky ve stránce.
Interaktivní aplikace.
Prodloužení vašeho webu.
Reklamy v obsahové síti.
Click!
Google Confidential and Proprietary
5
Obsahová síť umožňuje přesné cílení
1
3
2
Google Gadget Ads nabízí přesnost a škálovatelnost:
1
Uživatel navštíví VirtualTourist.com, aby zjistil více o Paříži.
2
Všimne si cestovního gadgetu a zkusí najít let (stále na VirtualTourist.com).
3
Hledání dovede uživatele přímo na stránku s lety do Paříže v zadané dny.
Google Confidential and Proprietary
6
Diddy TV – gadget ad jako image
Google Gadget Ads mohou běžet kdekoliv na webu bez poplatků za adserving.
Případová studie: Diddy TV gadget od Atlantic
• Exkluzivní videa streamovaná přímo z YouTube
• Celé hudební album k poslechnutí ve flash přehrávači.
• Možnost okamžitě album koupit na Amazonu nebo iTunes.
• RSS zprávy s aktuálními informacemi o Diddym
Google Confidential and Proprietary
7
Častá úprava kreativy
Každý čtvrtek od
devíti do desíti může
NBC propagovat svůj
seriál ER.
Poté – od desíti do
jedenácti – může
NBC propagovat The
Tonight Show, která
začíná v 11.
Google Confidential and Proprietary
8
Možnosti využití
Video
Menu
Formulář
Mashup
Feeds / RSS
Uživatelský
obsah
Transakce
Google Confidential and Proprietary
9
Tracking
clicks
Obligátní metriky typu imprese, kliky, míra prokliku...
ROI
Stejně jako u jakékoliv jiné AdWords kampaně, i zde
lze měřit konverze a tím i Cost/Conv a ROI.
IIR
U gadgetů lze ale měřit také interakce, které si klient
sám definuje. Lze měřit jejich počet, míru interakce,
průměrný počet interakcí apod., napříč segmenty.
Google Confidential and Proprietary
10
Případová studie Vodafonu
ČiliChilli kampaň, prosinec 2008 – leden 2009
Eva Štípková, Vodafone
Manager Interactive Marketing
Google Confidential and Proprietary
11
ČILICHILI a reklama na Google
Cílem kampaně na Google bylo zkombinovat maximálně efektivní nástroje
komunikace (textová inzerce Google AdWords) s display reklamou (obsahová
síť Google AdSense).
Textové inzeráty Google AdWords jako zdroj stabilní návštěvnosti s nízkými náklady
Gadgety v síti Google AdSense jako nový reklamní formát s využitím hotových aplikací
v rámci ČILICHILI
Navíc kontrola nad výdaji díky aukčnímu modelu
Čím víc práce máte,
tím více jí můžete
nechat ostatním.
Google Confidential and Proprietary
Textová kampaň Google AdWords
Textové inzeráty Google AdWords jako zdroj stabilní návštěvnosti s nízkými
náklady.
V první fázi kampaně pokrytí klíčovými slovy všech hlavních sekcí na webu ČILICHILI
Navíc podpora značky ČILICHILI jako takové
Opakované revize kampaně a pozastavování méně efektivních inzerátů
V prosinci 2008 doplnění řady kombinací a variací na slova ČILICHILI
V závěru první fáze kampaně nabízené ceny několikanásobně nižší než
zahajovací nabídka
Pokračování kampaně v průběhu 2009
Kdo nečte,
ať neví.
Google Confidential and Proprietary
Gadgetová kampaň v síti Google AdSense
Gadgety v síti Google AdSense jako nový reklamní formát s využitím hotových
aplikací v rámci ČILICHILI.
Několik verzí gadgetů v průběhu prosince a ledna: RSS čtečka, Katastrofický
horoskop, Předpověď počasí
Tematická návaznost všech aplikací s obsahem ČILICHILI
Měření interakce (= chování uživatelů před proklikem
na cílovou URL)
Dobrá hospodyňka
pro gadget i přes plot
skočí.
Odlišný výběr serverů pro různé gadgety pro lepší zacílení
V rámci optimalizace kampaně sledování míry prokliku
vybraných umístění a pozastavování méně úspěšných pozic
Google Confidential and Proprietary
Výsledky gadgetové kampaně
Gadgety v síti Google AdSense jako nový reklamní formát s
využitím hotových aplikací v rámci ČILICHILI.
Gadgetová kampaň v obsahové síti Google přivedla na web ČILICHILI
v prosinci 3 % a v lednu 6 % návštěvníků.
Celkově kampaň „nasbírala“ 26 miliónů impresí.
„Předpověď počasí“ jako nejúspěšnější sestava gadgetů; CTR 0,61 %
„Horoskopy“ nasbíraly 3 889 050 impresí a 3 931 kliků; CTR 0,1 %
Nejvyšší míra interakce u gadgetů RSS čtečka;
52,4 až 57,4 %
Gadgety RSS čtečka také posbíraly
za sledované období nejvíce kliků
(8 659); CTR 0,04 %
Google Confidential and Proprietary
336x280
Výsledky gadgetové kampaně
250x250
Míra prokliku:
0,07 %
Míra interakcí:
57,4 %
Míra prokliku:
0,94 %
Míra interakcí:
3,0 %
Míra prokliku:
0,12 %
Míra interakcí:
20,3 %
728x90
Google Confidential and Proprietary
Výsledky nejen gadgetové kampaně
V rámci display části kampaně jsme dosáhli velmi nízké
průměrné ceny za klik. Gadgetová kampaň v síti Google
AdSense přinesla navíc možnost vyzkoušet novou formu
reklamy a zaručila průběžnou kontrolu nad výdaji.
Display reklama na externích serverech – průměrná cena za klik
6,80 Kč; průměrná míra prokliku CTR 0,08 %
ICQ – komunikační okno (formát 468*60); CPC 3,16 Kč
(nejnižší dosažená cena za klik v display části kampaně);
CTR 0,10 %
Super – gadgety 745*100; CPC 26,59 Kč; CTR 0,04 %
Gadgetová kampaň v Google AdSense – CPC 6,20 Kč;
CTR 0,05 %
Google Confidential and Proprietary
Gadget Ads – výhody
1. Interaktivita.
2. Absolutní flexibilita obsahu.
3. Provázanost s businessem
vašeho webu.
4. Rychlý vývoj.
5. Měřitelnost.
6. Obsahová síť.
(Click?)
Google Confidential and Proprietary
18
Díky
[email protected]
Google Confidential and Proprietary
19
Appendix
Google Confidential and Proprietary
20
How do Google Gadget Ads Work?
Process



Creative assets can be hosted on
agency server or with AdWords
Updated up to 200 times per day
with Google gadget server

Infrastructure allows gadget
ads to be timely and relevant
Google renders & serves creative ad
unit based on campaign

No serving or hosting fees
Options
Reporting








All content targeting options
supported (site/contextual)
All IAB ad sizes available
Geo-targeting enabled
CPM & CPC pricing available
Impressions / Clicks
Conversion Tracking
Ad Effectiveness Studies
Limited interaction tracking
Google Confidential and Proprietary
21
Google Gadget Ads vs. Rich Media Vendors
Rich Media Vendors
Google Gadget Ads
Technology
Built using Flash
Built using HTML or Flash
Flexibility
Closed-source
Open-source AJAX
Functionality
Design resembles ad and
renders slowly on page
Blends seamlessly and quickly
with relevant page content
Serving Fees
$2.00-5.00 CPMs for serving
No serving or hosting fees
Reach
Serves only on ~3,000 nonAdSense network sites
Serves on millions of AdSense
and off-network sites
Ease of
Development
Vendor builds ad – lengthy
approval process between
vendor, agency and client
Agency can build ad easily and
host creative elements on their
in-house server
Updating
Vendor, agency and client run
through multiple reviews
Agency can directly update
creative on an hourly basis
Google Confidential and Proprietary
22