volební kampaně a politický marketing

Univerzita Palackého v Olomouci
Filozofická fakulta
Katedra politologie a evropských studií
http://kpes.upol.cz
VOLEBNÍ KAMPANĚ A POLITICKÝ
MARKETING
SYLABUS PRO LETNÍ SEMESTR 2015/2016 (KPE/VKP)
Mgr. Eva Lebedová, Ph.D.
[email protected]
Mgr. Daniela Vašátková
[email protected]
I. Cíl kurzu a jeho postavení v programu KPES
Cílem kurzu je uvedení posluchačů do problematiky volebních kampaní a politického
marketingu. Posluchači se seznámí se základními pojmy, definicemi a typologiemi
v této oblasti. Vyučující se bude věnovat také vývoji a proměně charakteru volebních
kampaní v závislosti na vývoji politických stran a stranické soutěže. Zvýšená pozornost
bude určena politickému marketingu a marketingovým strategiím oslovení voličů jako
fenoménu, jehož význam při vytváření volebních a politických kampaní neustále
narůstá. Součástí kurzu je i využití získaných znalostí při realizaci vlastní kampaně ve
fiktivních volbách v rámci KPES, které proběhnou v závěru kurzu. Za tímto účelem
budou studenti na úvodní hodině rozděleni do pracovních týmů. V rámci nich si
posluchači vyzkouší základy plánování a realizaci jednotlivých fází volební kampaně –
od vytyčení strategie kampaně po práci s kandidátem samotným. Součástí kurzu bude
také představení problematiky komunikace zástupců politických stran s médii, tvorba
tiskových zpráv, oslovování novinářů apod. V závěru kurzu proběhne simulace
předvolebního klání za účasti dalších členů a studentů KPES, kteří budou zároveň
voliči.
II. Metody výuky
Výuka probíhá formou přednáškových bloků společně se semináři (90 min). Semináře
tematicky navazují na předchozí přednášku a jejich cílem je prohloubení znalostí
studentů v dané problematice. Důraz je kladen na aktivitu v seminářích i samostatnou
přípravu mimo jednotlivá setkání.
III. Požadavky na ukončení kurzu
Podmínkou pro ukončení kurzu je aktivní participace všech členů pracovních skupin na
tvorbě a realizaci volební kampaně a účast na závěrečné předvolební debatě. Kurz
1
bude ukončen písemnou zkouškou, která bude ověřovat znalosti týkající se obsahu
přednášek a povinné četby.
Semináře jsou povinné. V případě nemoci je nutno domluvit s vyučující individuální
doplnění látky. Důraz je kladen na aktivní participaci studentů v seminářích - zapojení
do diskuse a zadaných cvičení a na samostatnou přípravu před nimi.
IV. Hodnocení
Zápočet bude udělen na základě splnění seminárních povinností a úspěšném absolvování
závěrečného testu, jež bude ověřovat znalosti z přednášek, seminářů a zadané četby. Výsledná
známka bude sestavena podle následujících kritérií hodnocení:
A) Splnění seminárních úkolů: 60 %:
- aktivní participace na seminářích
- aktivní účast na tvorbě volební kampaně
- aktivní účast na závěrečné debatě
B) Závěrečný test nebo ústní zkouška 40 %
Minimální hranice ke splnění kurzu je 65 %.
V. Obsah kurzu
Přednášky a semináře:
Středa: 9:45 – 11:15 (2.31)
Semináře:
Středa: 9:45 – 11:15 (2.31)
Přednáška (P)
Seminář (S)
Povinná četba (PČ)
1. TÝDEN 17. 2.
Přednáška (P):
SEZNÁMENÍ S KURZEM, LITERATUROU, POŽADAVKY.
ROZDĚLENÍ DO PRACOVNÍCH TÝMŮ.
2. TÝDEN 24. 2.
P/S: ÚVOD DO PROBLEMATIKY VOLEBNÍCH KAMPANÍ A POLITICKÉHO MARKETINGU:
pojmy, definice, typologie, vývoj
PČ: Bradová, Eva. 2005. Od lokálních mítinků k politickému marketingu: Teorie a vývoj politické
komunikace a volebních kampaní. Brno, Masarykova Univerzita. Pp. 16-26, 49-79.
Menon, S. V. 2008. Political Marketing: A Conceptual Framework. MPRA, Pp. 2-9 (courseware)
Savigny, Heather. „Political marketing“ (courseware).
DČ: Cwalina, Wojciech, Andrzej Falkowski, Bruce I. Newman. 2011. Political Marketing:
Theoretical and Strategic Foundations. New York: M. E. Sharpe: 13–29.
2
3. TÝDEN 2. 3.
P/S: POLITICKÝ TRH A VOLEBNÍ STRATEGIE: Kontext voleb, analýza trhu a volebního
obvodu, volební historie, analýza opozice, SWOT analýza apod.
PČ: Shea, Daniel M. a Michael J. Burton. Campaign Craft. Third edition. Westport, Connecticut,
London: Praeger: 27–46, 59–77.
Powell, Larry, Joseph Cowart. 2013. Political Campaign Communication. Inside and Out.
Second edition. New Jersey: Pearson: 38–43.
DČ: NDI. 2009. Political campaign planning manual. www.ndi.org. Dostupné z:
http://www.ndi.org/files/Political_Campaign_Planning_Manual_Malaysia.pdf
4. TÝDEN 9. 3.
P/S: VOLEBNÍ STRATEGIE – Segmentace, cílení, message, témata.
PČ: Baines, Paul, Phil Harris, Barbara Lee. 2002. „The Political marketing planning: improving
image and message in strategic target areas. Market inteligence and Planning 20 (1): 6 – 14.
Dostupné z:
http://www.kasyp.net/fileadmin/kasyp_files/Documents/reused/Political_marketing.__Phils_Harri
s.pdf
Isaacson, Bruce. 2012 „Three types of market segmentation and the 2012 Presidential
Election.“ MMR Strategy Group, 26. 12, dostupné z:
http://mmrstrategy.com/three-types-of-market-segmentation-and-the-2012-presidential-election
DČ: NDI. 2009. Political campaign planning manual. www.ndi.org. Dostupné z:
http://www.ndi.org/files/Political_Campaign_Planning_Manual_Malaysia.pdf
5. TÝDEN 16. 3.
P/S: VOLEBNÍ STRATEGIE – Organizace kampaně.
POLITICKÁ REKLAMA
PČ: Brader, Ted. 2006. Campaigning for Hearts and Minds. How Emotional Appeal in Political
Ads Work. Chigago: Chicago University Press. Pp. 17–47.
Lebedová, Eva. 2013. Voliči, strany a negativní kampaň. Praha: Slon: 109–140.
6. TÝDEN 23. 3.
P/S MARKETINGOVÁ KOMUNIKACE. VYUŽITÍ MÉDIÍ V PRŮBĚHU KAMPANĚ. VÝZKUMY.
PČ: Rose, Chris. 2010. How to win campaigns. Second edition. London, Washington DC:
Earthscan: 151-172.
Powell, Larry, Joseph Cowart. 2013. Political Campaign Communication. Inside and Out.
Second edition. New Jersey: Pearson: 162–185.
Shea, Daniel M. a Michael J. Burton. Campaign Craft. Third edition. Westport, Connecticut,
London: Praeger:167–179.
Maarek, Phillippe J. 2011. Campaign Communication and Political Marketing. Malden: Blackwell
Wiley: 72–90.
7. TÝDEN - STUDIJNÍ VOLNO – práce na přípravě kampaně.
8. TÝDEN 6. 4.
S: STRATEGIE KAMPANĚ: Prezentace a konzultace jednotlivých fází připravované
kampaně: název, heslo, barvy, logo, programová témata apod.
PČ: Mensah, A.K. 2011. Political Brand Management: Forms and Strategies in Modern Party
Politics. Disertační práce. Pp. 58–65.
Keller, K. L. 2007. Strategické řízení značky. Praha: Grada. Pp. 210-237.
3
9. TÝDEN 13. 4.
S: MEDIÁLNÍ STRATEGIE, VOLEBNÍ MATERIÁLY: Prezentace a konzultace připravených
volebních materiálů a materiálů pro média: plakáty, spoty, internet, sociální sítě apod.
PČ: Cwalina, Wojciech, Andrzej Falkowski, Bruce I. Newman. 2011. Political Marketing:
Theoretical and Strategic Foundations. New York: M. E. Sharpe: 129–160.
Lees-Marshment, Jennifer. 2009. Political Marketing. Principles and Applications. London, NY:
Routledge: 162–198.
10. TÝDEN – 20. 4. – PŘEDSTAVENÍ STRAN A KANDIDÁTŮ, ROZHOVOR DO MÉDIÍ,
SIMULACE TISKOVÉ KONFERENCE.
PČ: Ftorek, Josef. 2009. Public relations jako ovlivňování mínění. Praha, Grada Publishing:
171–181.
Bajčan, Roman. Techniky Public Relations, aneb jak pracovat s médii. Praha, Management
Press: 54–61.
DČ: Richaurs, Paul. 2005. Be Your Own Spin Doctor: A Practical Guide to Using the Media.
London: Politico´s: 45–73.
11. TÝDEN – 27. 4. Realizace kampaně a plnění zadaných úkolů
12. TÝDEN - 4. 5. MEDIÁLNÍ TRÉNINK – PŘÍPRAVA NA DEBATU.
13. TÝDEN – 11. 5. VOLBY KPES: PŘEDVOLEBNÍ DEBATA.
Povinná literatura1:
Bradová, Eva. 2005. Od lokálních mítinků k politickému marketingu. Brno: Mezinárodní
politologický ústav.
Bradová, Eva a kol. 2008. Negativní kampaně a politická reklama ve volbách. Olomouc:
Periplum: 13–44.
Lees-Marshment, Jennifer. 2009. Political Marketing. Principles and Applications. New York:
Routledge.
Matušková, Anna. 2010. Politický marketing a české politické strany. Brno: Masarykova
univerzita.
Šaradín, Pavel a kol. 2007. Politické kampaně, volby a politický marketing. Olomouc: Periplum.
Shea, Daniel M. a Michael J. Burton. Campaign Craft. Third edition. Westport, Connecticut,
London: Praeger.
Doporučená a studijní literatura:
Cwalina, Wojciech, Andrzej Falkowski, Bruce I. Newman. 2011. Political Marketing: Theoretical
and Strategic Foundations. New York: M. E. Sharpe.
Davies, Philip J., Bruce I. Newman (eds.). 2006. Winning elections with political marketing. New
York: Haworth Press.
Faucheux, Ronald A. (ed.) 2003. Winning Elections. New York: M. Evans and Company.
1
Další literatura k jednotlivým tematickým okruhům bude studentům doporučena v rámci přednášek.
4
Fox, Richard, L., Jennifer M. Ramos (eds.). 2012. iPolitics. Citizens, Election, and Governing in
the New Media Era. Cambridge: Cambridge University Press.
Chytilek, Roman, Otto Eibl, Matušková Anna a kol. Teorie a metody poltického marketingu.
Brno: CDK.
Jablonski, Andrzej W. 2006. Politický marketing. Úvod do teorie a praxe. Brno: Barrister &
Principal.
Janovský, Jozef. 2012. „Prieskum politického trhu v SPSS.“ Pp: 87–138 in Marketing politických
kampaní. Otto Eibl, Jozef Jankovský. Brno: MUNI Press.
Kavanagh, Dennis. 1995. Election Campaigning: The New Marketing of Politics. Oxford:
Blackwell.
Lebedová, Eva. 2013. Voliči, strany a negativní kampaň. Politická komunikace v České
republice. Praha: Slon.
Lilleker, Darren G., Jackson, Nigel A., Scullion, Richard (eds.). 2006. The Marketing of Political
Parties. Political marketing at the 2005 British general election. Manchester: Manchester
University Press.
Lees-Marshment, Jennifer, Jesper Strömback, Chris Rudd (eds.). 2010. Global Political
Marketing. New York: Routledge 2010.
Lees-Marshment, Jennifer. 2011. Political Marketing Game. London: Palgrave Macmillan.
Maarek, Phillippe J. 2011. Campaign Communication and Political Marketing. Malden: Blackwell
Wiley.
Malchow, Hal. 2008. Political Targeting. Washington, DC: Hal Malchow.
Matušková, Anna. 2010. Politický marketing a české politické strany. Brno: Masarykova
univerzita.
Negrine, Ralph, Paolo Mancini, Christina Holtz-Bacha, Stylianos Papathanassopoulos. 2007.
The Professionalization of Political Communication. Bristol: University of Chicago Press.
Newman, Bruce I. (ed.). 1999. Handbook of Political Marketing. Thousand Oaks, London, New
Delhi: Sage.
Newman, Bruce I. (ed.). 1999. The Mass Marketing of Politics. Thousand Oaks, London, New
Delhi: Sage.
O´Shaughnessy, Nicholas J. (ed.), Henneberg, Stephan C. M. (asoc. ed.). 2002. The Idea of
Political Marketing. Westport, Connecticut, London: Praeger.
Powell, Larry, Joseph Cowart. 2013. Political Campaign Communication. Inside and Out.
Second edition. New Jersey: Pearson.
Plasser, Fritz, Gunda Plasser. 2002. Global Political Campaigning. A worldvide Analysis of
Campaign Professionals and Their Practices. Westport, Connecticut, London: Praeger.
Rose, Chris. 2010. How to win campaigns. Second edition. London: Earthscan.
Savigny, Heather. 2008. The Problem of Political Marketing. New York: Continuum.
Scammel, Margaret, Holli A. Semetko (eds.). The SAGE Handbook of Political Communication.
London: Sage.
Schmitt-Beck, Rüdiger, David M. Farell (eds.). 2002. Do Political Campaigns Matter? Campaign
effects in elections and referendums. London: Routledge.
Strömback, Jesper, Spiro Kiousis (eds.). 2011. Political Public Relations. Principles and
Applications. New York. Routledge.
Sussman, Gerald: Global Electioneering. Lanham, Boulder, New York, Toronto and Oxford
2005.
5
Wring, Dominic. 2005. The Politics of Maketing the Labour Party. London: Palgrave Macmillan.
Wring, Dominic, Roger Mortimore a Simon Atkinson (eds.). 2011. Political Communication in
Britain. London: Palgrave Macmillan.
Wymer, Walter W., Jennifer Lees-Marshment (eds.). 2005. Current Issues in Political Marketing.
New York: Best Business Books.
6