Kampaň Nahá celebrita

Kampaň Nahá celebrita
Martin Kožíšek, Manažer pro internetovou bezpečnost
Obsah
 Cíle
 Důvody spuštění kampaně (návaznost na výzkum)
 Průběh
 Výstupy
 Efekt kampaně
www.seznam.cz
FB/SeznamSeBezpecne
Cíle

Nízkonákladová kampaň virálního typu s cílem upozornit na problematiku
sdílených materiálů

Oslovení cílové skupiny 13-18 let a oběti vydírání prostřednictvím známé tváře

Sledování průběhu dehonestace a analýza komentářů čtenářů bulváru

Nabídka řešení, poradenské služby
www.seznam.cz
FB/SeznamSeBezpecne
Výzkum
rizikového chování dětských
uživatelů internetu
22.000 respondentů
Sexting
FB/SeznamSeBezpecne
www.seznam.cz
FB/SeznamSeBezpecne
Sdílení erotických fotografií
FB/SeznamSeBezpecne
www.seznam.cz
FB/SeznamSeBezpecne
Důvody zaslání fotografie
FB/SeznamSeBezpecne
www.seznam.cz
FB/SeznamSeBezpecne
Příprava kampaně
•
Rozpracování příběhu (uniklo video
a co dál)
•
Co dělat, když se to provalí dříve
než chceme
•
Co když to nebude nikoho zajímat
•
Po odhalení vysvětlit proč to děláme
•
Natáčení klipů, výroba stránek,
zapojení partnerů
*Muž na pozadí snímku je náš ředitel
www.seznam.cz
FB/SeznamSeBezpecne
Start (únik videa)
www.seznam.cz
FB/SeznamSeBezpecne
Šíření
Bulvární mediální kampaň přinesla 50 mediálních výstupů, jeden televizní. V rámci
sociálních sítí bylo v médiích zaznamenáno 17 příspěvků na Facebooku.
www.seznam.cz
FB/SeznamSeBezpecne
Šíření
www.seznam.cz
FB/SeznamSeBezpecne
Přiznání na FB
Mnohá bulvární média váhala se zveřejněním informací o Benovi, který byl v
Kanadě a nekomunikoval. Mediální smršť se odehrála po jeho „přiznání“ na FB.
www.seznam.cz
FB/SeznamSeBezpecne
Ohlas na přiznání
www.seznam.cz
FB/SeznamSeBezpecne
Odhalení
Odhalení kampaně proběhlo v TOP Star magazínu na Primě a v článku na
Novinkách (ten četlo 775.000 uživatelů). Byly spuštěny webové stránky a kampaň
pokračovala na Streamu.
www.seznam.cz
FB/SeznamSeBezpecne
Odhalení
Některá „napálená“ média z Bena udělala alespoň homosexuála…
www.seznam.cz
FB/SeznamSeBezpecne
Efekt kampaně
Vliv na návštěvnost stránek je patrný z
měření Gemiusu.
Pokud jde o případy, které nám na téma
sdílení citlivých fotek přišly do poradny
projektu, evidujeme celkem 31 podnětů.
Z nich je zhruba 60% dotazů od
uživatelů pod 15 let. Běžný počet je na
toto téma 3.
Z analýzy chování uživatelů pod
diskuzemi, kde se články objevovaly, je
patrné, že mladší lidé nevidí riziko
sdílení intimních fotek (mají ho pod
kontrolou). Starší (30+), zejména u
bulvárních plátků naopak Bena
dehonestovali.
www.seznam.cz
FB/SeznamSeBezpecne
Děkuji za pozornost
Martin Kožíšek, manažer pro internetovou bezpečnost, [email protected]
www.seznam.cz
FB/SeznamSeBezpecne