SPIR report

1
SPIR report
červen 2013
Agenda SPIR
2
METODICKÉ A VNITŘNÍ ZÁLEŽITOSTI SPIR
JAK FUNGUJE OCHRANA OSOBNÍCH ÚDAJŮ
ROČENKA NETMONITOR 2012 NYNÍ I V ANGLIČTINĚ
AKCE
2
2
6
6
Zahraniční novinky
7
COPPA: USA SE PŘIPRAVUJE NA NOVÝ ZÁKON PRO OCHRANU DĚTÍ NA INTERNETU
7
EU: UŽIVATELÉ NEDOSTÁVAJÍ TAKOVÝ INTERNET, ZA JAKÝ SI PLATÍ
7
GARTNER: PRODEJ KONCOVÝCH ZAŘÍZENÍ VROSTE O 5,9 PROCENTA
10
NOVÉ TRENDY V MOBILNÍCH DATECH: STREAMOVANÁ HUDBA A OBLIBA MOBILNÍHO VYHLEDÁVÁNÍ
11
ZENITHOPTIMEDIA: MOBILNÍ INTERNET POROSTE PĚTKRÁT RYCHLEJI NEŽ PEVNÝ
13
PŘES POLOVINU LETOŠNÍCH PŘÍJMŮ Z MOBILNÍ REKLAMY ZÍSKÁ GOOGLE
14
PWC: INTERNETOVÁ REKLAMA ZAČÍNÁ DOHÁNĚT TELEVIZI
16
České novinky
18
GENERACE Y SE BAVÍ NA INTERNETU, ALE DŮVĚŘUJE TV
18
V ZAHRANIČNÍCH E-SHOPECH NAKUPUJÍ 4 % SPOTŘEBITELŮ
20
INFOGRAFIKA: INTERNETOVÉ REKLAMĚ SE DAŘÍ
21
DENNĚ POUŽÍVAJÍ MOBILNÍ INTERNET ČASTĚJI MANAŽEŘI NEŽ „ZÁVISLÁCI“
22
NABÍDKA VIDEA NA INTERNETU JE VELKÁ, ZAPLATÍ ZA NĚJ ALE JEN MENŠINA INTERNETOVÉ
POPULACE
22
GEMIUS: PRŮMĚRNÁ MÍRA PROKLIKU V ČESKÉ REPUBLICE ROSTE
23
ADMONITORING KVĚTEN 2013
25
NETMONITOR KVĚTEN 2013
28
Tematická analýza
31
SKOKANI MĚSÍCE DUBEN -> KVĚTEN
VÝVOJ NÁVŠTĚVNOSTI V PRŮBĚHU POVODNÍ V ČERVNU 2013
31
33
http://www.spir.cz
2
Agenda SPIR
Metodické a vnitřní záležitosti SPIR

Tendr NetMonitoru:
o V úterý 25.6. proběhly prezentace obou uchazečů (Gemius a TNS Aisa)
o Nyní bude probíhat objasňování dalších upřesňujících dotazů a požadavků na
uchazeče
o Tendrová komise bude příště zasedat v září

Řešení jednotného GRP na internetu a TV
o Na poslední metokomisi streamingu byly diskutovány možné metodické
varianty výpočtu GRP, období, populace, zaměření na pořad nebo celou sekci.
Z jednání vyplynulo jako preferovaná varianta počítat GRP na zahájená
přehrání a na sekce za kalendářní období měsíc, týden, den.
o Návrh bude dále konzultován na schůzce s agenturami.

Výměna měřících skriptů NetMonitoru - V polovině července je plánováno
přeskriptování. Prosíme zapojená média o spolupráci s realizátorem. Nový skript
přináší několik změn:
o Pracuje nejen s cookies, ale i úložištěm localStorage a kombinuje je do
jednoho identifikátoru prohlížeče (browser ID). Může tak lépe řešit
problematiku zákazu, neakceptace nebo mazání cookies v některých verzích
prohlížečů.
o Je také univerzální jak pro běžné, tak pro mobilní nebo adaptivní a responsivní
stránky a je podmínkou pro budoucí společnou analýzu běžné a mobilní
návštěvnosti. Umožní celkové číslo návštěvníků daného webu rozdělit na PC,
mobilní a tabletovou část.
o Hlavní skript bude umístěn centrálně na serverech Gemiusu, což umožní mít
neustále aktuální verze.
o Nové skripty dokáží pracovat s cookies stejně jako současné, takže je možné
skriptovat postupně bez vlivu na data. Na nový způsob se přejde jednotně od
určitého data po provedení srovnávacích testů možného vlivu na data. V
měření totiž bude zohledněna aktivita uživatelů, kteří v současné době
nepoužívají cookies.
o Změna se týká hlavního skriptu i sběrných skriptů. Distribuce nových skriptů
včetně implementačních návodů je plánována na druhou polovinu července,
předpokládaný termín finalizace koncem září.
Jak funguje ochrana osobních údajů
Tento dokument je reakcí na zásadní obavy profesní asociace IAB Europe týkající se
navrhovaného evropského Nařízení o ochraně osobních údajů, které má nahradit stávající
Směrnici z roku 1995. Najdete v ní stručné odpovědi na tři nejdůležitější otázky a doplnění
dalších souvislostí. Pokud budete potřebovat k těmto tématům ještě další informace,
obraťte se prosím na tým IAB Europe nebo na výkonné pracoviště SPIR.
Otázky a odpovědi
http://www.spir.cz
3
Jaké obavy v IAB Europe vyvolává současná diskuze o ochraně osobních údajů?
Obavy IAB Europe se dají shrnout do tří hlavních oblastí: výslovný souhlas, profilování a
koncepty anonymity a pseudonymity.
Výslovný souhlas
Ve Směrnici o ochraně osobních údajů z roku 1995, která platí dodnes, existují dvě úrovně
souhlasu. První z nich je označována jako souhlas a druhá výslovný souhlas. V kontextu
stávající Směrnice se výslovný souhlas uplatňuje v případě citlivých údajů (definované
seznamem kategorií, který obsahuje mj. rasový nebo etnický původ, politické názory,
náboženské nebo filozofické přesvědčení, členství v odborových organizacích a
zpracovávání údajů souvisejících se zdravím a sexuálním životem).
V Evropské komisi a Evropském parlamentu tato Směrnice z roku 1995 v současnosti
prochází revizí a byl vznesen návrh, aby byla nahrazena novým Nařízením. Je důležité si
uvědomit, že mezi těmito dvěma typy právních dokumentů je zásadní rozdíl. Směrnice
musí být transponována (tj. převedena do právních norem jednotlivých států a příslušně
upravena) do podoby vnitrostátních zákonů jednotlivých členských zemí. Nařízení EU
ovšem platí přímo a okamžitě bez nutnosti dalších úprav právními systémy členských států.
My toto nařízení sice v zásadě vítáme, protože bude znamenat větší harmonizaci a více
jistoty i předvídatelnosti v našem oboru, zároveň ale cítíme obavy z toho, že bude málo
flexibilní a v praxi proto nepoužitelné.
Jaké nové problémy navrhovaná právní úprava přinese?
Nejde jenom o to, že Komise změnila povahu právního nástroje (z podoby směrnice na
nařízení, což je samo o sobě pozitivní krok), ale také o to, že jeho ustanovení jsou mnohem
přísnější než ty původní. Například definice toho, co je to osobní údaj, byla v současném
návrhu rozšířena. Uživatelé budou muset poskytovat svůj souhlas u většiny způsobů
zpracovávání osobních údajů. Všechny online identifikátory, jako jsou soubory cookie a IP
nebo MAC adresy, se teď téměř ve všech situacích považují za osobní údaje.
Pokud budou všechny společnosti nuceny žádat o souhlas uživatelů u mnoha činností, které
žádné bezpečnostní riziko nepředstavují (neškodné údaje), uživatelé začnou k věci
přistupovat mechanicky. To vyvolává riziko, že budou poskytovat svůj souhlas
automaticky, aniž by vůbec zvážili, s čím vlastně souhlasí, a aniž by tomu rozuměli.
Pro společnosti podnikající s jinými společnostmi (B2B) bude situace složitější než pro ty
jednající přímo se zákazníky (B2C), protože ty své uživatelé znají. Evropský internetový
sektor se skládá zejména z B2B podniků, které ve většině případů zpracovávají (anonymní
nebo pseudonymní) údaje spotřebitelů. Velké B2C platformy jsou převážně neevropské.
Jelikož B2C společnosti mají přímý vztah se svými uživateli a mohou tak od nich získat
výslovný souhlas, postihne je to v menší míře. Uživatelé většinou neznají značku B2B
společností, které nemají příležitost kontaktovat je přímo (internetové stránky
pravděpodobně nepovolí vyskakovací okna či jiné formy narušení za účelem získání
souhlasu třetí stranou).
Co se stane, pokud společnosti nebudou schopné získat souhlas uživatelů?
Vydavatelé novin nebudou moci využívat služeb dodavatelů, kteří jim pomáhají analyzovat
a monetizovat jejich webové stránky, a kteří jim umožňují lépe pochopit potřeby uživatelů,
co na stránkách hledají a jak.
http://www.spir.cz
4
Na všechny společnosti, jejichž oborem je měření a analýza web stránek, bude mít tato
změna výrazný dopad, protože jim coby třetím stranám znemožní sledování návštěvníků
těchto stránek. V důsledku toho bude měření internetu a online uživatelů společnostmi v
EU méně přesné, což povede k menší míře transparentnosti trhu, menšímu množství
inovací a změn a nižšímu objemu sponzorovaného obsahu. Pozn. SPIR: Čím méně peněz
získají vydavatelé z různých forem propagace, reklamy, cílení, prodeje obsahu apod., tím
menší šanci na přežití mají vydavatelé na internetu a tím menší variabilitu obsahu budou
mít uživatelé.
Inzerenti, kteří investují do online kampaní, budou jen těžko moci sledovat jejich efektivitu
a omezovat frekvenci zobrazení reklam pro získání její větší efektivity a menšího
obtěžování uživatelů.
Agentury budou také muset získat výslovný souhlas uživatelů internetu. Nebude to pro ně
ale jednoduché, protože nejednají s nimi přímo, a nebudou ani moci zajistit, aby jejich
obchodní partneři získali od uživatelů souhlas, který se bude vztahovat i na jejich činnost.
Sektor online reklamy uživatelům poskytuje obsah a služby financované reklamou o
celkové hodnotě téměř 70 miliard eur (za IAB EU, SPIR publikuje data celoročních výkonů
internetové reklamy za ČR, které najdete zde). Multiplikační efekt reklamy v minulém roce
(2012) vytvořil obrat ve výši 24 miliard eur – pokud bude Nařízení ve své současné podobě
schváleno, bude výkon internetové reklamy za rok 2013 a dále ohrožen.
Pokud webové stránky a služby přijdou o svoje obchodní modely, bude potenciálně
ohrožena otevřenost a svoboda internetu jako takového. Bude složitější realizovat modely
placeného obsahu; vytváření menšího množství obsahu placeného reklamou pak omezí
pluralitu médií.
V čem je profilování v navrhované podobě Nařízení jiné?
„Profilování je opatření založené na automatickém zpracovávání informací a dat, které má
na uživatele výrazný dopad, a jehož cílem je vyhodnocovat osobnostní rysy a analyzovat
nebo předvídat ekonomickou situaci uživatelů, jejich geografickou polohu, osobní
preference, spolehlivost nebo chování.“
Jedním z významných rysů reklamy je ovlivňování lidského chování a nabádání k tomu, aby
si uživatelé vybrali určitý produkt nebo službu na úkor jiných. Takový vliv na chování
uživatelů by mohl v navrhované podobě nařízení být považován za výrazný. To by
znamenalo, že většina forem reklamy by podle tohoto nařízení spadala do kategorie
profilování. Již v minulosti organizace zabývající se ochranou osobních údajů
argumentovaly, že přesně to je případ online behaviorální reklamy.
Zatímco některé aktivity, jako je affiliate marketing, jsou jasně zaměřeny na okamžitý
prodej výrobku, tedy z právního hlediska na realizaci transakce, personalizované služby
jsou navrženy tak, aby předvídaly osobní preference uživatelů; pokud taková služba
povede k uzavření právní smlouvy nebo bude interpretována jako něco, co má na uživatele
výrazný vliv, bude spadat do definice profilování.
Jaký má nově zavedené ustanovení o profilování dopad na podnikání?
Navrhované ustanovení definuje profilování velmi zeširoka. Činnosti zaměřené na
personalizování obsahu nebo služeb pravděpodobně budou do tohoto ustanovení spadat a
budou tedy vyžadovat i výslovný souhlas. Alternativně by mohl tento typ činností výslovně
povolit zvláštní zákon (buď vnitrostátní, nebo platný pro celou EU), což by ovšem
http://www.spir.cz
5
pravděpodobně vyústilo ve složitou spleť dílčích zákonů a narušilo tak samotný cíl, kterým
bylo sjednotit právní předpisy napříč celým kontinentem.
Stávající Směrnice z roku 1995 vyvažovala zájmy uživatelů a online společností tím, že
umožnila provádět automatizovaná rozhodnutí resp. souhlasy (např. souhlas s užitím
nastavením prohlížeče), čímž uvolnila ruce inovacím a zlepšování služeb. Společnosti
podnikající v oboru proto nevidí důvod, proč by se měla tato situace měnit.
Jaká jsou rizika nového ustanovení o profilování?
Dnešní ustanovení o automatickém zpracovávání dat je méně přísné a nevztahuje se na
online společnosti, jejichž obchodní model nezpracovává osobní údaje a využívá anonymní
data.
Většina zpracovávaných údajů je tak „neškodná“, protože jejich cílem není identifikovat
konkrétní jednotlivce. Zpracovávání takovýchto údajů poskytuje uživatelům výhody a
umožňuje jim získávat lepší služby a obsah. Evropská komise mylně předpokládá, že
zákonodárci musí veřejnost dokonale opečovávat.
Jak by mělo ustanovení o profilování vypadat?
Využívání pseudonymních dat pro účely personalizace a jiných aktivit sloužících uživatelům,
by mělo být z tohoto příliš přísného ustanovení vyňato, tento typ profilování by měl být i
nadále povolen, protože identita každého jednotlivce je chráněna a zpracovávaná data lze
považovat za „neškodná“.
Jaký je rozdíl mezi anonymními a pseudonymními daty?
Anonymní data jsou taková, která nikdy nebyla vztažena ke konkrétní osobě, nebo která
byla pozměněna tak, aby ke konkrétní osobě vztažena být5nemohla. Na anonymní údaje se
Směrnice z roku 1995 nevztahuje; v novém Nařízení musí být tento termín definován, aby
bylo možné získat větší právní jistotu o tom, co anonymní data přesně jsou.
Pseudonymní údaje jsou data zveřejněná způsobem, který znemožňuje jejich přiřazení ke
konkrétnímu uživateli bez znalosti dalších údajů, na něž se vztahují zcela samostatné a
odlišné technické i organizační kontroly. V praxi by žádný jednotlivec pracující v libovolné
společnosti s těmito daty v souladu s firemní politikou nesměl mít přístup k oběma sadám
údajů. Tyto sady by kromě toho také musely být uloženy v oddělených databázích.
Jak se změnila definice osobních a anonymních údajů?
Definice osobních údajů byla rozšířena. V důsledku toho některá data, která byla dříve
považována za anonymní, již takovými nebudou. V navrhovaném nařízení je „subjektem
dat“ fyzická osoba, kterou by bylo možné přímo nebo nepřímo identifikovat, a to zejména
podle identifikačního čísla, geografické polohy, online identifikátoru nebo jednoho či více
faktorů specifických pro fyzickou, fyziologickou, genetickou, psychickou, ekonomickou,
kulturní nebo sociální identitu této osoby. V důsledku toho se bude toto Nařízení vztahovat
na mnohem více typů zpracovávání dat než dříve.
V Praze dne 17.6.2013
V případě nejasností a dotazů kontaktujte výkonné pracoviště SPIR www.spir.cz
http://www.spir.cz
6
Ročenka NetMonitor 2012 nyní i v Angličtině
Každoročně v rámci konference IAC vydává SPIR „ročenky“ o
návštěvnosti českého internetu a o internetové reklamě.
Poslední ročenka 2012 za NetMonitor je nyní dostupná i
v anglickém jazyce a je dostupná ke stažení na anglické
verzi
stránek
SPIR
http://www.netmonitor.cz/en/netmonitor-yearbook-2012.
Všechny minulé ročenky (v Češtině) jsou k dispozici
pohromadě na http://www.netmonitor.cz/rocenky-netmonitor
a http://www.admonitoring.cz/rocenky-admonitoring
Akce

Prezentace projektů SPIR proběhla 12. Června v klubu Cestovatelů, prezentace
jsou ke stažení zde.
http://www.spir.cz
7
Zahraniční novinky
COPPA: USA se připravuje na nový zákon pro ochranu dětí na
internetu
Zdroj: Živě
Children’s Online Privacy Protection Act, neboli COPPA, je nový americký zákon, který má
za úkol chránit na internetu děti mladší 13 let a zároveň posiluje práva rodičů v možnosti
kontrolovat osobní informace, které webové stránky od dětí získávají. Přichází v platnost již
1. července.
Yahoo nyní přišlo s vyjádřením, jak hodlá smysl tohoto zákona naplnit. Děti mladší 12 let
se nebudou moci přihlásit ke službám Yahoo bez předchozího souhlasu rodičů. Rodiče
12letých dětí (a mladších) podle Yahoo dostanou e-mail, který se jich bude dotazovat na
jejich souhlas, zda jejich děti mohou využívat služby Yahoo.
Děti bez souhlasu po přihlášení uvidí zprávu, která jim bude připomínat, že si mají zařídit
souhlas u svých rodičů. Po 31. srpnu pak budou účty bez souhlasu deaktivovány.
Zákon ovlivní více webových služeb, TheNextWeb například spekuluje, že za včerejší
varování Google o chystaném zavírání blogů s obsahem pro dospělé může právě zákon
COPPA. Naopak Facebook by neměl mít problémy, protože v podmínkách služby je možnost
registrace jen pro 13leté a starší.
I přes veškeré byrokratické snahy o ochranu dětí na internetu však stále zůstává problém s
tím, že se věk zadaný dítětem nijak speciálně neověřuje. Pokud však dítě zadá falešné
údaje o svém věku, zodpovědnost už pak spadá na rodiče, nikoli na provozovatele služby.
EU: Uživatelé nedostávají takový internet, za jaký si platí
Zdroj: cnews, EU (kompletní studie v PDF)
Evropští internetoví poskytovatelé ve skutečnosti nabízejí jen tři čtvrtiny udávané rychlosti
stahování. Jak je tom Česko a jak si EU stojí ve srovnání s USA?
Pamatujete, když EU na podzim roku 2011 hledala dobrovolníky, kteří by po dobu tří let
testovali rychlost svého internetového připojení? Speciální routery Whitebox od TP-Linku,
které obsahují sadu testů společnosti SamKnows, nám daly první výsledky.
Uživatelé v Unii, Chorvatsku, Norsku a na Islandu stahují průměrně jen 74% rychlostí,
kterou si platí. Místo udávané rychlosti 10 Mb/s tak stahují průměrně jen 7,4 Mb/s. Dále
vyplynulo, že 27–41 % uživatelů si myslí, že jejich skutečná rychlost neodpovídá té ve
smlouvě, a necelá polovina uvedla, že se občas kvůli špatné rychlost nemohou připojit k
některým internetovým službám.
Místopředsedkyně Evropské komise Neelie Kroesová k tomu uvedla: „Je to vůbec poprvé,
kdy byl rozpor mezi inzerovanou a skutečnou rychlostí širokopásmového připojení k
internetu potvrzen srovnatelnými a spolehlivými údaji ze všech členských států EU.“ Na
http://www.spir.cz
8
evropských vnitrostátních trzích panují obrovské rozdíly, nejspíše kvůli reklamním
praktikám. „Spotřebitelé potřebují více podobných údajů, aby se mohli informovaně
rozhodovat, a proto tuto studii zopakujeme. Tyto první výsledky chápeme jako další důkaz
potřeby opravdu propojeného jednotného trhu," dodala Kroesová.
Statistiky EU, USA, Česka a Slovenska
Průzkumu se v březnu 2012 zúčastnilo 9104 dobrovolníků (přihlásilo se 110 000). Jejich
routery provedly necelých 76 milionů testů, které se skládaly z 3 miliard jednotlivých
měření. V těch se SamKnows zaměřuje na stahování tří populárních webových stránek,
ověření dostupnosti VoIP hovorů, P2P spojení, rychlost stahování/nahrávání a různé testy
ztrát packetů a měření latence. Každý den si testy ukrojí do 150 MB provozu.
Testy budou pokračovat až do roku 2014 a Evropská komise připraví ještě minimálně dva
podobné přehledy.
Kdo se zúčastnil testů a jaké měl připojení
Země
xDSL
kabel
optika
Česko
114
106
6
Slovensko
66
35
69
EU
5102
2008
1640
Avizované vs. skutečné rychlosti (download)
Měřená
rychlost
Prodávaná
rychlost
Zlomek
xDSL
xDSL
kabel
kabel
optika
optika
EU
EU
(špička)
(průměr)
(špička)
(průměr)
(špička)
(průměr)
(špička)
(průměr)
7,2 Mb/s
7,4 Mb/s
33,1 Mb/s
34,1 Mb/s
41,0 Mb/s
42,5 Mb/s
12,9 Mb/s
12,9 Mb/s
37,5 Mb/s
37,5 Mb/s
50,6 Mb/s
50,7 Mb/s
63,3 %
65,4 %
91,4 %
94,6 %
84,4 %
87,2 %
19,5
Mb/s
25,6
Mb/s
74,0 %
20,1 Mb/s
25,6 Mb/s
76,0 %
Avizované vs. skutečné rychlosti (upload)
xDSL
kabel
kabel
optika
optika
EU
EU
(průměr
(špička
(průměr
(špička
(průměr
(špička
(průměr
)
)
)
)
)
)
)
0,7 Mb/s
0,7 Mb/s
3,7 Mb/s
3,7 Mb/s
20,9 Mb/s
5,0 Mb/s
5,2 Mb/s
0,9 Mb/s
0,9 Mb/s
3,8 Mb/s
3,8 Mb/s
25,4 Mb/s
6,2 Mb/s
6,2 Mb/s
xDSL(špička
)
Měřená
rychlost
Prodávan
http://www.spir.cz
19,8 Mb/
s
25,3
9
á rychlost
Zlomek
Mb/s
82,8 %
83,1 %
99,4 %
100,2 %
88,1 %
90,5 %
88,0 %
88,0 %
Doba odezvy, ztráta packetů a doba načtení webu
xDSL
kabel
kabel
optika
optika
EU
EU
(průměr
(špička
(průměr
(špička
(průměr
(špička
(průměr
)
)
)
)
)
)
)
39,94 ms
38,46 ms
24,87 ms
23,32 ms
22,01 ms
21,58 ms
33,11 ms
31,82 ms
0,7 %
0,4 %
0,3 %
0,3 %
0,3 %
0,3 %
0,5 %
0,4 %
1,61 s
1,55 s
0,86 s
0,82 s
0,83 s
0,80 s
1,29 s
1,24 s
xDSL(špička
)
Latence
Ztráta
packet
ů
Načtení
webu
Srovnání s USA (download)
EU (prodávaná
EU (skutečná
EU
USA (prodávaná
USA (skutečná
USA
rychlost)
rychlost)
(zlomek)
rychlost)
rychlost)
(zlomek)
xDSL
12,87 Mb/s
7,19 Mb/s
63,3 %
6,19 Mb/s
5,29 Mb/s
85,4 %
kabel
37,50 Mb/s
33,08 Mb/s
91,4 %
17,21 Mb/s
17,03 Mb/s
99,0 %
optika
50,58 Mb/s
41,02 Mb/s
84,4 %
25,92 Mb/s
30,20 Mb/s
116,5 %
EU (prodávaná
EU (skutečná
EU
USA (prodávaná
USA (skutečná
USA
rychlost)
rychlost)
(zlomek)
rychlost)
rychlost)
(zlomek)
xDSL
0,88 Mb/s
0,69 Mb/s
82,8 %
0,87 Mb/s
0,89 Mb/s
102,6 %
kabel
3,80 Mb/s
3,68 Mb/s
99,4 %
2,41 Mb/s
2,64 Mb/s
109,8 %
optika
25,28 Mb/s
19,80 Mb/s
88,1 %
22,03 Mb/s
23,18 Mb/s
105,2 %
Srovnání s USA (upload)
Česko, Slovensko, EU
Česko
Slovensko
EU
měřená rychlost xDSL (špička)
8,39 Mb/s
2,99 Mb/s
7,23 Mb/s
měřená rychlost kabelu (špička)
24,2 Mb/s
-
35,1 Mb/s
http://www.spir.cz
10
měřená rychlost optiky (špička)
-
38,41 Mb/s
36,96 Mb/s
zlomek prodávané rychlosti xDSL (špička)
73,2 %
97,1 %
60,3 %
zlomek prodávané rychlosti kabelu (špička)
95,9 %
-
91,9 %
zlomek prodávané rychlosti optiky (špička)
-
88,1 %
81,2 %
měřená rychlost xDSL (špička)
0,65 Mb/s
0,51 Mb/s
0,71 Mb/s
měřená rychlost kabelu (špička)
2,88 Mb/s
-
3,34 Mb/s
měřená rychlost optiky (špička)
-
11,66 Mb/s
15,28 Mb/s
zlomek prodávané rychlosti xDSL (špička)
83,3 %
115,0 %
84,6 %
zlomek prodávané rychlosti kabelu (špička)
109,9 %
-
98,5 %
zlomek prodávané rychlosti optiky (špička)
-
89,0 %
86,4 %
latence xDSL (špička)
38,21 ms
39,41 ms
41,0 ms
latence kabelu (špička)
33,59 ms
-
21,7 ms
latence optiky (špička)
-
26,48 ms
21,4 ms
Zajímavá zjištění




Rozdíl mezi rychlostmi ve špičce (19–23 hodin) a průměrných hodnot za celý den je zanedbatelný, a to u všech
měření i technologií.
Evropští poskytovatelé značně nadhodnocují tarify, které nabízejí. V USA jsou sice obvykle nižší rychlosti, ale zase
tamní operátoři tolik „nelžou“. Mnohdy jsou dokonce naměřené rychlosti vyšší než ty slibované.
Co se týče rychlosti i spolehlivosti, jasně vede optické spojení před kabelem a xDSL.
Evropané stahují průměrnou rychlost okolo 20 Mb/s, i když si platí 25 Mb/s. Rychlost nahrávání je v průměru 5
Mb/s, i když operátoři prodávají 6 Mb/s.
Gartner: Prodej koncových zařízení vroste o 5,9 procenta
Zdroj: ITbiz
Navzdory propadům na PC trhu se má díky ostatním výpočetním a komunikačním zařízením
trh zvedat, tvrdí to alespoň aktuální odhady trhu společnosti Gartner.
Podle prognózy společnosti Gartner, aktualizované k druhému čtvrtletí 2013 vzrostou
globální prodeje výpočetních a komunikačních zařízení na 2,35 miliardy kusů. Největší
http://www.spir.cz
11
nárůst, o 67,9 procenta, zaznamenají tablety, zatímco klasická výpočetní zařízení, tedy
stolní PC a notebooky, postihne propad o 10,6 procenta, na 305 milionů kusů.
„Hlavním trendem na trhu je, že uživatelé požadují možnost konzumovat i vytvářet digitální
obsah kdykoli a kdekoli. Mobilita je tím klíčovým faktorem, a to jak na zralých, tak na
rozvíjejících se trzích,“ komentuje Carolina Milanesi, research vice president ve společnosti
Gartner.
Z dílčích trendů stojí za pozornost nárůst zájmu o ultramobilní zařízení, kam Gartner řadí
všechna mobiní zařízení přenosnější než tradiční notebook a vhodnější k vytváření obsahu
než tradiční tablet.
Světové prodeje v tísícech kusů podle jednotlivých segmentů
Device Type
PC (desktopy i notebooky)
Ultramobilní zařízení
Tablety
2012
2013
2014
341,273
305,178
289,239
9,787
20,301
39,824
120,203
201,825
276,178
1,746,177
1,821,193
1901,188
2,217,440
2,348,497
2,506,429
Chytré telefony
Celkem
Source: Gartner (June 2013)
„Na ultramobilní zařízení přecházejí jak majitelé notebooků, když chtějí být mobilnější, tak
majitelé tabletů, když chtějí větší pohodlí při práci. Očekáváme, že ultramobilní zařízení
dostanou velký impuls hlavně v posledním čtvrtletí 2013, až na trh dorazí nové zařízení s
novými procesory Bay Trail a Haswell,“ dodává Milanesi.
Nové trendy v mobilních datech: streamovaná hudba a obliba
mobilního vyhledávání
Zdroj: ITbiz
Chování mobilních uživatelů se rychle mění, to konec konců není až zase taková novinka, je
to cítit všude kolem a hovoří se o tom koneckonců také dostatečně dlouho. Zajímavý je ale
způsob a rychlost jakou se to děje tak, že operátoři nestahají přicházet obchodními modely,
které by jim umožnily nové trendy monetizovat. Jedním z hlavních prudce vzrůstajících
fenoménů je například streamovná mobilní hudba, která začíná dominovat nad tradičními
videopřenosy v oblasti mobilních dat.
Mobilní audio a hlavně internetové rádio tvoří již 12 procent veškerého mobilního datového
přenosu v Severní Americe, ve světě je to zatím o něco méně. Prudce oproti loňskému roku
http://www.spir.cz
12
roste také mobilní vyhledávání, čtyři aplikace – Media Player, Safari, App Store a Facebook
– tvoří 82 procent objemu mobilních dat na iOS zařízeních, 82 procent veškerého provozu
mobilního videa je tvořeno YouTube. Operátoři většinou nemají žádný přímý zisk ze služeb,
které nejvíce vytěžují jejich datový provoz, to jsou hlavní zajímavé závěry aktuálního
ByteMobile Analytics Reportu, který pravidelně zveřejňuje společnost Citrix.
Mobilní hudba rychle roste
V rámci průzkumu se ukázalo, že mobilní audio nově tvoří významný podíl celkového
datového provozu. Z celkového objemu zvažovaného mobilního audia v rámci zmíněného
období tvoří většinu provoz rádia přes internet. Podle nedávného oznámení iTunes Radia
společnosti Apple se předpokládá, že v oblasti internetového rádia bude pokračovat
výrazný růst podle toho, že provoz iTunes Radia se řadí ke stejně oblíbeným aplikacím,
jakými jsou Spotify nebo Pandora.
Renesanci zažívá také mobilní vyhledávání
Toto čtvrtletí Mobile Analytics Report ukázal, že zákazníci používají mobilní vyhledávání
více než kdykoliv předtím, v rámci toho je potvrzena i vyšší úroveň webových interakcí.
Report odhalil, že 97 procent objemu dat v rámci mobilního vyhledávání je tvořeno třemi
aplikacemi: Google, Yahoo a Bing. V nedávné studii společnosti Google bylo zjištěno, že 82
procent nakupujících, kteří vlastní smartphone, používají mobilní vyhledávání, aby jim
pomohlo udělat závěrečné rozhodnutí při nakupování v obchodě. Mobilní aktivita začíná v
obchodě vyhledávám přes mobilní zařízení daleko častěji než aplikacemi pro nakupování.
Čtyři aplikace vládnou většině dat
Když přijde na přední mobilní aplikace, čtyři aplikace generují 82 procent objemu mobilních
dat na iOS zařízeních – Media Player, Safari, App Store a Facebook s tím, že Media Player
generuje téměř polovinu. Tyto čtyři top aplikace generují také 52 procent transakcí
mobilních dat. eBay aplikace nyní generuje poměrně hodně mobilního provozu na to, aby
se stala významným přispěvatelem v rámci množství mobilních dat a stala se první
http://www.spir.cz
13
ecommerce aplikací, která překoná jednoprocentní hranici účetních transakcí v rámci
mobilní aplikace. V souvislosti s mobilními daty roste i význam Facebooku, který od února
2012, kdy tvořil jedno procento množství dat, tvoří nyní už pět procent objemu dat.
Jak si stojí Google a Apple Maps
Google Maps celosvětově převládají, a to i v rámci Apple zařízení, u kterých jsou
preferovanější aplikací než Apple Maps. Apple drží prvenství v Severní Americe, kdy Apple
Maps využívá 63 procent oproti 37 procentům využívajícím Google Maps. Google Maps ale
dominují na všech ostatních kontinentech, největšího procenta dosahují v AsijskoPacifickém regionu, a to až 80 procent.
Průzkum Mobile Analytics Report anonymně využil statistiky dat ze 3G a 4G sítí globální
zákaznické báze Citrix Bytemobile, report odráží rostoucí používání mobilních zařízení na
světě.
ZenithOptimedia: Mobilní internet poroste pětkrát rychleji než
pevný
Zdroj: e15
Globální reklamní trh je na cestě ke stabilnímu oživení s růstem o 3,5 % v letošním roce, v
roce 2014 o 5,1 % a v 2015 o 5,8 %. Vyplývá to z nejnovějších prognóz výdajů na reklamu
mediální agentury ZenithOptimedia. Aktuální predikce předpokládá zvýšení růstu pro roky
2014 a 2015 o 0,1 a 0,2 procentního bodu oproti dubnovým odhadům a naopak snížení
růstu v letošním roce o 0,4 procentního bodu.
V letech 2014 a 2015 bude hlavním motorem růstu internetová reklama. ZenithOptimedia
předpovídá, že se investice do internetové reklamy v letech 2012 až 2015 zvýší v průměru
o 15 % ročně a budou tvořit 66 % globálního růstu výdajů do reklamy. Tento růst táhnou
digitální inovace, jako např. lepší měření umístění reklamy, větší lokalizace a integrace s
mobilními zařízeními, dále pak on-line videa a sociální média, která porostou o 30 % ročně.
Mobilní internet poroste rychleji
ZenithOptimedia předpovídá růst reklamních investic do mobilního internetu o 67 % v roce
2013 a v průměru o 51 % ročně v letech 2012 až 2015, který táhne rychlý nárůst
používání smartphonů a tabletů. U investic do desktop internetové reklamy je pak
očekáván roční růst o 10 %. Jako mobilní internetová reklama se počítá všechna reklama
do smartphonů a tabletů, jak display, tak i reklama ve vyhledávačích.
Dle odhadů ZenithOptimedia činily v roce 2012 globální investice do mobilní reklamy 8,6
miliardy USD, což bylo 9,8 % všech reklamních investic do internetu a 1,8 % z celkových
světových reklamních investic. Očekáváme, že do roku 2015 budou tyto investice ve výši
29,5 miliardy USD, což bude 21,9 % z výdajů na internetovou reklamu a 6,1 % všech
investic do médií. Tento významný nárůst výdajů do mobilní reklamy je důsledkem
současného stavu – rozdílem mezi používáním mobilních zařízení a výdajů do mobilní
reklamy. V USA činil v roce 2012 podíl času uživatelů strávený na mobilních zařízeních 11,7
% (zdroj: eMarketer), zatímco investice do mobilní reklamy představovaly jen cca 2,5 % ze
všech reklamních investic.
http://www.spir.cz
14
Růst v roce 2013 se očekává na úrovni roku 2012
ZenithOptimedia očekává, že v letošním roce porostou reklamní investice stejným tempem
jako vloni, tj. o 3,5 %. Jde tedy o snížení oproti dubnové predikci, jehož příčinou jsou
pokračující recese v eurozóně a obavy o bezpečnost v Jižní Koreji.
Ekonomické oživení, ve které ekonomové v eurozóně doufali ve druhé polovině roku 2013,
pravděpodobně nastane až na začátku roku 2014. Proto nyní ZenithOptimedia předpokládá,
že v roce 2013 investice do reklamy v eurozóně poklesnou o 3,9 % (dubnová predikce
počítala s poklesem o 1,6 %). To stále představuje zlepšení oproti roku 2012, kdy pokles
reklamních investic v tomto regionu činil 5,2 %. Za předpokladu, že se ekonomika
eurozóny začne do konce roku 2013 oživovat, ZenithOptimedia očekává, že investice do
reklamy se budou stabilizovat a v roce 2014 by mohl i v tomto regionu nastat růst, a to o
0,8 %, a v roce 2015 o 1,8 %.
Největší přispěvatelé globálního reklamního růstu
USA mají stále značný náskok a se svým 33% podílem na celosvětových reklamních
investicích v roce 2012 představují největší reklamní trh. Díky tomu jsou zároveň největším
přispěvatelem z hlediska nových reklamních investic. V letech 2012 až 2015
ZenithOptimedia očekává, že Spojené státy budou přispívat 29 % nových reklamních
investic (73 mld. USD). Po Spojených státech budou největšími přispěvateli mladé a
dynamické trhy. Druhým největším tahounem reklamního růstu bude Čína (18 % nových
reklamních investic v letech 2012–2015), dále Argentina (7 %), Indonésie (6 %) a Rusko
(4 %). Těchto 5 trhů přispěje v letech 2012–2015 celkem 64 % nových globálních
reklamních výdajů.
„Globální reklamní trh nadále vykazuje stabilní růst a je na cestě k oživení. Hnacím
motorem růstu je internetová reklama a po několika letech očekávání stojí v čele mobilní
reklama. Mobilní zařízení jsou nedílnou součástí života mnoha spotřebitelů po celém světě,
ale stále představují velký nevyužitý potenciál pro zapojení zákazníků osobním,
interaktivním a vysoce efektivním způsobem,“ říká Steve King, CEO, Worldwide,
ZenithOptimedia.
Přes polovinu letošních příjmů z mobilní reklamy získá Google
Zdroj: tyinternety
Podle serveru eMarketer by se měly oproti loňsku skoro zdvojnásobit prostředky
celosvětově investované do mobilní internetové reklamy. Více než polovina jich připadne
Googlu, druhý bude Facebook. Stejná dvojice přitom vévodí i příjmům v digitální reklamě
obecně.
Letošní příjmy Googlu z mobilní internetové reklamy budou 8,85 miliardy dolarů. Shodou
okolností je to stejně, jako byl celý globální trh s touto reklamou v loňském roce. Ten činil
8,8 miliardy a na Google v něm připadlo 4,61 miliardy.
Ani letos nezůstane nejznámější vyhledávač pozadu. Zatímco loni jeho podíl činil 52
procent, letos si má ještě polepšit na celkem 56 procent celého koláče. Ten ovšem bude
http://www.spir.cz
15
také výrazně růst – prostředky investované do mobilní online reklamy by se letos měly
zvýšit na 15,8 miliardy. Tvrdí to server eMarketer.
Google má sice výrazný náskok, jeho v současnosti asi nejnebezpečnější konkurent na poli
mobilní reklamy, Facebook, jej ale úspěšně stahuje. Zatímco loni si největší sociální síť z
mobilní online reklamy odnesla asi 470 milionů příjmů, letos její příjem bude přes 2
miliardy dolarů. Vyjádřeno podílem, z 5,3 procenta v minulém roce si Facebook letos
polepší na asi 13 procent.
Následovat má letos jako třetí Pandora, té by mělo připadnout asi 2,5 procenta. Na dalších
místech budou Yellow Pages s 2,4 procenta a Twitter s necelými dvěma procenty. Zatímco
trojice Google, Facebook a Twitter má svoje podíly posilovat, ostatním hráčům na trhu se
budou snižovat. A to i přesto, že v čisté hodnotě prodané reklamy si také polepší.
Zajímavý je také pohled na celkové příjmy z digitální reklamy. I zde s ohromným
náskokem vede Google, Facebook je druhý, oproti mobilní reklamě je ale třetí Yahoo.
http://www.spir.cz
16
PwC: Internetová reklama začíná dohánět televizi
Zdroj: Mediaguru
Nový výhled mediálního
PricewaterhouseCoopers.
a
zábavního
trhu
v
příštích
letech
přináší
zpráva
Trh médií a zábavy poroste v příštích pěti letech ročně o 5 % a v roce 2017 dosáhne 2200
mld. USD. Vyplývá to z pravidelné zprávy společnosti PricewaterhouseCoopers nazvané
Global Entertainment and Media Outlook, a to pro roky 2013-2017.
Zvyšující se reklamní příjmy povedou k dalšímu růstu internetu, který se v roce 2017 s
30% podílem na celkových reklamních investicích přiblíží televizní reklamě. Zatímco pro rok
2013 je rozdíl v objemu inzertních příjmů mezi oběma mediatypy odhadován na 53 miliard
USD ve prospěch televize, v roce 2017 by rozdíl mezi oběma médii měl být už jen 24
miliard USD ve prospěch televize.
Globální vývoj reklamního trhu 2013-2017, mld. USD
Právě digitální média mají být v následujících pěti letech hlavním motorem růstu, a to na
úrovni 13 % ročně. V roce 2017 mají příjmy z digitálních médií (včetně placeného
digitálního obsahu, digitální reklamy a plateb za internetové připojení) představovat až 47
procent všech příjmů (v roce 2012 byl objem odhadován na 35 %).
Výdaje spotřebitelů se budou přesouvat k digitálním projektům. Prodeje fyzického zboží,
které ještě v roce 2008 představovaly 88 % všech prodejů, se mají do roku 2017 snížit na
53 procent.
Příjmy z digitálních a nedigitálních médií, (%)
http://www.spir.cz
17
Televize zůstane nejsilnějším reklamním médiem. Uvnitř televizního sektoru se budou na
příjmech televizních společností stále nejvíce podílet příjmy z terestrického vysílání z téměř
70 %, a to i přesto, že PwC očekává růst předplatného a online reklamy televizních firem.
Reklamní příjmy televize, mld. USD
Přestože příjmy novin z prodeje výtisků a z inzerce se od roku 2008 snížily nejvýrazněji ze
sledovaných médií, klesající trend od roku 2011 zpomaluje.
Globální příjmy novin z distribuce a prodeje inzerce, mld. USD
http://www.spir.cz
18
Zdroj
všech
dat: Global
PricewaterhouseCoopers
Entertainment
and
Media
Outlook
2013-2017,
České novinky
Generace Y se baví na internetu, ale důvěřuje TV
Zdroj: Mediaguru
Česká generace Y je o poznání pesimističtější než její vrstevníci ve světě. Ráda se baví na
internetu, informace ale hledá v televizi.
Nad čím přemýšlí generace Y, čeho se bojí a čím se baví, ukazuje celosvětová studie
realizovaná agenturou Penn Schoen Berland, kterou zpracovala pro společnost Telefónica a
Financial Times. Kvantitativní průzkum probíhal online metodou na přelomu ledna a února
letošního roku na vzorku více než 12 tisících zástupců mladé generace ve věku 18 až 30
let. Češi byli zastoupeni 500 respondenty.
Mladí Češi jsou ve srovnání se svými vrstevníky ve světě méně optimističtí a mají více obav
z budoucnosti. Přesto však více než tři čtvrtiny z nich pociťují spokojenost se svým
životem. Na druhou stranu polovina z nich si myslí, že země, v níž žijí, má už své lepší dny
za sebou, ačkoliv ve světě tento názor převládá jen u jedné třetiny mladé populace.
Nejoptimističtější jsou mladí z Asie a Jižní Ameriky. Za největší problém svého regionu
dotazovaní Češi vnímají ekonomiku, sociální nerovnost a politickou nestabilitu. Více než
polovina se obává, že nebude mít dost peněz na důchod.
Nejvíce českých příslušníků generace Y věří, že na úspěšnou budoucnost je připraví
studium cizích jazyků, dávají mu přednost před technickými obory i ekonomií. Téměř tři
čtvrtiny mladých Čechů mají jasno, kde chtějí být za deset let, ale vyjadřují obavy z
přechodu ze školy do profesního života. Až 80 % jej považuje za obtížný, kdežto ve světě
tento názor sdílí 63 % mladých. Na druhou stranu si tři čtvrtiny mladých Čechů myslí, že ve
své zemi mají dostatek příležitostí podnikat nebo zrealizovat dobrý nápad. Následně jim
však chybí podnikatelský duch, neboť jen třetina dotázaných by podnikání považovala za
důležité. Ve světě se pak podnikání zamlouvá více jak polovině mladých.
http://www.spir.cz
19
Naprostá většina (85 %) mladých Čechů hodnotí jako dobré až excelentní své znalosti a
používání moderních technologií. Svůj život prožívají online a nové technologie jsou pro ně
nezbytnou součástí jejich života. Až 94 % mladých v České republice se domnívá, že
moderní technologie pomáhají překonávat jazykové bariéry a 78 % je považuje za důležité
při získávání zaměstnání. Více než polovina (58 % ) zástupců generace Y vlastní chytrý
telefon, což je však mnohem méně než ve světě, kde ho vlastní až 76 %.
Pro mladé Čechy internet a sociální média představují nejdůležitější zdroj pro zábavu (61
%) i v krizových situacích (39 %). Pokud však hledají důvěryhodné informace, spoléhají
spíš na televizi (38%), a to dokonce více než ve světě (36 %).
http://www.spir.cz
20
V zahraničních e-shopech nakupují 4 % spotřebitelů
Zdroj: M&M
V zahraničních internetových obchodech nakupují alespoň jednou měsíčně čtyři procenta
Čechů aktivních na internetu.
http://www.spir.cz
21
Vyplývá to z průzkumu Asociace pro elektronickou komerci a agentury Mediaresearch.
Nejméně jednou za čtvrtletí nakupuje v zahraničních e-shopech osm procent internetové
populace.
Podle výkonného ředitel APEK Jana Vetyšky tak průzkum potvrdil, že Češi dávají přednost
domácích e-shopům. "Češi jsou zvyklí na platbu formou dobírky a tu zahraniční e-shopy
zpravidla neumožňují. Jako další bonus je pak právo na odstoupení od kupní smlouvy do 14
dnů a reklamace. Tato práva se samozřejmě daleko snadněji spotřebitelům uplatní v ČR,"
uvedl Vetyška.
Nejčastěji si zboží v e-shopu mimo ČR pořizují zákazníci ve věku 15 až 24 let. V této
nejmladší kategorii nakupuje v cizině alespoň jednou za rok 40 procent online spotřebitelů.
Naopak 64 procent nakupujících ve věku 55 a více let o objednání zboží v zahraničním
internetovém obchodě neuvažuje ani do budoucna.
Češi letos podle odhadů utratí v internetových obchodech téměř 50 miliard korun. "V roce
2013 očekáváme, že trh dále poroste v rozmezí 12 až 15 procent," uvedl Vetyška. Přes eshopy se v Česku prodá až šest procent veškerého zboží. Internetoví prodejci tak ukrajují
stále větší podíl z maloobchodních tržeb, v kamenných prodejnách se ale stále ještě prodá
drtivá většina zboží.
Infografika: Internetové reklamě se daří
Zdroj: Lupa
Internetové reklamě se v ČR daří, krizi překonala a v letošním roce
by měla dosáhnout obratu 12,9 miliard korun. V celkovém
reklamním mixu má internetová reklama 17,4% podíl. Přehledná
infografica od Effectix.com vycházela i z dat od SPIR.
Celá infografika k prohlédnutí/stažení zde.
http://www.spir.cz
22
Denně používají
„závisláci“
mobilní
internet
častěji
manažeři
než
Zdroj: Seznam
Pamatujete si, co jste ještě před 5 lety dělali na
zastávce při čekání na autobus? Četli jste knihu
nebo noviny? Dnes si díky chytrému telefonu
hrajete hry, čtete noviny nebo e-maily. A jak
jsou na tom ostatní uživatelé?
Přesně na tu samou otázku se ptal i Seznam.cz
Výzkumník. Z výsledků vyplývá, že se
nejčastěji k mobilnímu internetu poprvé
připojujeme při čekání (na autobus, na někoho
apod.). Podle odpovědí se také podařilo mobilní
uživatele rozdělit do několika skupin na základě
toho jak, kdy a k čemu internet v telefonu
používají. Patříte do skupiny manažeři,
hračičkové, znudění, závislí či praktici?
Více se dozvíte v nové infografice.
Nabídka videa na internetu je velká, zaplatí za něj ale jen
menšina internetové populace
Zdroj: M&M
Konference Video Internet Forum, kterou pořádala společnost Internet Info, představila
video on demand služby z různých úhlů pohledu. Podle Hany Friedlaenderové z
Mediaresearch jsou dnešní konzumenti pořadů dokonce přesyceni nabídkou a vyhledávají
čím dál tím delší filmy.
Obecně je podle Friedlaenderové možné říci, že je u internetové populace patrný posun od
krátkých videí (z nichž nejpopulárnější jsou videa zpravodajská, hudební a vtipná) a seriálů
ke sledování titulů v plné délce. Videa se vyhledávají již spíše cíleně (dochází k jistému
odklonu od bezcílného brouzdání internetem za účelem nalézt zajímavé video). Lidé také
začínají přecházet od amatérského k profesionálnímu obsahu. Že by za obsah byli uživatelé
ale nějak zvlášť ochotní platit, se říct nedá.
Hned 57 % respondentů Zaváděcího výzkumu společností ATO-Mediaresearch ze závěru
loňského roku není ochotno platit za možnost stáhnout si film, seriál nebo audiovizuální
obsah. Bez výhrad platit by bylo ochotno jen 5 %, 38 % by platilo, ale jen za určitých
podmínek:
http://www.spir.cz
23
* pokud bude obsah za rozumnou cenu
* video musí mít vysokou kvalitu
* bude se jednat o nákup audiovizuálního obsahu a ne o časově limitované zapůjčení.
Gemius: Průměrná míra prokliku v České republice roste
Zdroj: Mediaguru, Gemius
Průměrná míra prokliku u online kampaní dosáhla v Česku ve druhém loňském pololetí
0,38 % a oproti předchozímu roku se mírně zvýšila.
Průměrná míra prokliku (CTR) v Česku podle aktuálních údajů dosahuje 0,38 %, což je o
0,06 % více než před rokem. Tato hodnota je podobná jako na mnoha dalších trzích střední
a východní Evropy a koresponduje s průměrem celého regionu CEE (0,44 %). Data, která
se vztahují k druhému pololetí 2012, přináší pravidelná studie gemiusAdMonitor od
společnosti Gemius.
Podle výsledků studie má nejvyšší průměrné CTR v regionu CEE Ukrajina (1,15 %), což
znamená, že na tisíc zobrazených reklam proběhlo 11,5 prokliku. Naopak mezi trhy s
nejnižší průměrnou mírou prokliku patří Maďarsko a Rumunsko (0,28 % resp. 0,29 %).
Průměrné CTR v zemích střední a východní Evropy, 2. pol. 2012
V České republice měly ve druhém pololetí roku 2012 nejvíce reklamních impresí kampaně
z oblastí finance, pojišťovnictví a makléřství (36,4 %), auto-moto (12,5 %), turistika,
cestování, hotely a restaurace (12,3 %). Kategorie, které mají nejvíce impresí, většinou
nejsou těmi, na které uživatelé z jednotlivých států klikají nejčastěji. Největší míru prokliku
měly v Česku segmenty oblečení a doplňky, nápoje a alkohol a potraviny.
Průměrné CTR v Česku podle segmentu
http://www.spir.cz
24
Nejčastěji využívaným reklamním formátem v Česku, který zároveň dosahuje i nejvyšší
míry CTR, je fomát 300×600. Oproti průměrné hodnotě CTR ve středoevropském a
východoevropském regionu je ale průměrné CTR u tohoto formátu v Česku nižší.
Reklamní display formáty v Česku podle CTR, srovnání vs. průměr v regionu CEE
Drtivá většina kampaní stále probíhá na standardních bannerech, větší míry prokliku ale
dosahují kampaně využívající rich formátů.
http://www.spir.cz
25
Zdroj všech dat: Gemius
Celá studie je ke stažení zde.
AdMonitoring květen 2013
Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch
Top 10 zadavatelů, produktových kategorií a skupin médií
Top 10 zadavatelů
Cena
42 461 491 Kč
18 004 563 Kč
15 016 315 Kč
14 837 882 Kč
11 048 706 Kč
10 137 173 Kč
9 873 773 Kč
9 490 392 Kč
8 762 607 Kč
8 723 799 Kč
148 356 701 Kč
Internet Mall
Alza.cz
Student Agency
Telefónica Czech Republic
Tchibo
Vodafone
Johnson & Johnson
Internet Retail
Samsung
LMC
Provozovatel/skupina médií
Seznam.cz
Centrum Holdings
MAFRA
Allegro AdMarket
AdActive.cz
Mladá fronta
Cena
242 515 883 Kč
99 538 306 Kč
66 274 737 Kč
32 444 116 Kč
30 409 520 Kč
27 706 899 Kč
http://www.spir.cz
26
19 134 925 Kč
15 354 237 Kč
13 743 944 Kč
13 473 735 Kč
7 008 575 Kč
4 650 000 Kč
4 557 735 Kč
1 514 784 Kč
897 191 Kč
33 958 855 Kč
613 183 442 Kč
Ringier Axel Springer
Economia
CET 21
Impression Media
Business Media
Finance media
Internet Info
AliaWeb
Sanoma Media Praha
Nezapojená média
Produktový segment
Cena
Široký sortiment
Motorová vozidla a jejich motory
Peněžní zprostředkování
Činnosti související s telekomunikační sítí
Cestovní agentury, kanceláře
Mýdla a detergenty, čisticí a lešticí prostředky, parfémy a toaletní přípravky
Širokosortimentní prodejny a řetězce s převahou potravin
Činnosti související se zpracováním dat a hostingem; činnosti související s webovými portály
Stavební prvky
Farmaceutické přípravky
126 956 669 Kč
58 655 018 Kč
50 151 498 Kč
32 657 688 Kč
28 279 783 Kč
18 918 445 Kč
16 160 089 Kč
16 074 826 Kč
15 363 193 Kč
11 215 970 Kč
374 433 179 Kč
Vývoj celkových výdajů do display reklamy
Miliony Kč
Zdroj: AdMonitoring 1/2008 - 5/2013
700
2013
2008
2009
2010
600
500
400
300
200
100
0
Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, leden 2008 – květen 2013
http://www.spir.cz
2011
2012
27
Vývoj celkových výdajů do display reklamy (TOP5 skupin médií)
Miliony Kč
Zdroj: AdMonitoring 1/2010 - 5/2013
300
Seznam.cz
250
Centrum
Holdings
200
MAFRA
150
Nezapojená
média
100
Allegro
AdMarket
50
0
Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, leden 2010 – květen 2013
50%
40%
30%
20%
10%
0%
-10%
Celkové výdaje v mil. Kč (gross)
meziroční tempo růstu (Y2Y)
700
600
500
400
300
200
100
-20%
-30%
0
Kladné hodnoty znamenají růst; Zdroj: AdMonitoring – SPIR/Mediaresearch, leden 2008 – květen 2013
http://www.spir.cz
Miliony Kč
60%
Zdroj: AdMonitoring 1/2008 - 5/2013
24%
15%
6%
10%
22%
25%
29%
44%
35%
41%
13%
1%
25%
20%
58%
30%
24%
37%
8%
2%
11%
6%
6%
7%
2%
-3%
-16%
-4%
-1%
-7%
3%
-3%
-10%
13%
6%
30%
17%
28%
31%
31%
31%
45%
16%
46%
47%
30%
38%
18%
41%
32%
23%
70%
63%
60%
Vývoj meziročního tempa růstu celkových výdajů do display reklamy
28
NetMonitor květen 2013
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, květen 2013 (veřejné výstupy)
TOP 10 serverů podle měsíčních absolutních počtů RU
0
1
2
3
4
5
6
Miliony RU
5,03
seznam.cz
5,38
3,37
3,65
3,25
3,86
novinky.cz
idnes.cz
2,67
2,82
2,51
2,83
2,24
2,35
2,11
2,25
2,10
2,27
2,00
2,28
1,93
2,04
super.cz
centrum.cz
mapy.cz
sport.cz
stream.cz
heureka.cz
firmy.cz
RU ČR
RU total
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, květen 2013
TOP 10 serverů podle měsíčních počtů zobrazení
0
1 000
2 000
novinky.cz
aukro.cz
bazos.cz
super.cz
blesk.cz
sport.cz
457
488
307
322
279
295
262
275
247
263
219
229
121
144
101
108
PV ČR
PV total
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, květen 2013
http://www.spir.cz
Miliony PV
740
851
idnes.cz
lide.cz
4 000
3 319
3 441
seznam.cz
centrum.cz
3 000
29
Vývoj počtu návštěvníků (RU z ČR) u TOP20 serverů
Miliony RU
Zdroj: NetMonitor 1/2011 - 5/2013
6,0
seznam.cz
5,5
novinky.cz
idnes.cz
5,0
super.cz
4,5
centrum.cz
mapy.cz
4,0
sport.cz
3,5
stream.cz
heureka.cz
3,0
firmy.cz
2,5
nova.cz
ceskatelevize.cz
2,0
zbozi.cz
1,5
prozeny.cz
aukro.cz
1,0
blesk.cz
0,5
blog.cz
csfd.cz
bazos.cz
V.13
III.13
I.13
XI.12
IX.12
VII.12
V.12
III.12
I.12
XI.11
IX.11
VII.11
V.11
III.11
I.11
0,0
denik.cz
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, leden 2011 – květen 2013
Vývoj počtu shlédnutých stránek (PV z ČR) u TOP10 serverů
seznam.cz
4 000
idnes.cz
3 500
centrum.cz
3 000
lide.cz
2 500
novinky.cz
2 000
aukro.cz
1 500
V.13
III.13
I.13
XI.12
IX.12
VII.12
V.12
III.12
I.12
blesk.cz
XI.11
0
IX.11
super.cz
VII.11
500
V.11
bazos.cz
III.11
1 000
I.11
Miliony PV
Zdroj: NetMonitor 1/2011 - 5/2013
4 500
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, leden 2011 - květen 2013
http://www.spir.cz
sport.cz
30
Protože server seznam.cz má co do počtu PV velký náskok a vývoj zbytku TOP serverů je
velice nepřehledný, přinášíme vám pohled na TOP20 serverů, ale právě bez tržního lídra
seznam.cz. Na grafu je lépe vidět vývoj návštěvnosti serverů od 2. místa.
Vývoj počtu shlédnutých stránek (PV z ČR) u TOP20 serverů
bez 1. místa (seznam.cz)
800
idnes.cz
centrum.cz
700
lide.cz
novinky.cz
aukro.cz
600
bazos.cz
super.cz
500
blesk.cz
sport.cz
400
csfd.cz
mapy.cz
300
heureka.cz
nova.cz
200
zbozi.cz
sreality.cz
sbazar.cz
100
hry.cz
denik.cz
V.13
III.13
I.13
XI.12
IX.12
VII.12
V.12
III.12
I.12
XI.11
IX.11
VII.11
V.11
III.11
0
I.11
Miliony PV
Zdroj: NetMonitor 1/2011 - 5/2013
Zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, leden 2011 - květen 2013
http://www.spir.cz
sauto.cz
31
Tematická analýza
Skokani měsíce duben -> květen
TOP 10 serverů s největším NÁRŮSTEM POČTU REÁLNÝCH UŽIVATELŮ
IV.13
Server
slunecno.cz
in-pocasi.cz
slevin.cz
meteopress.cz
reflex.cz
tripzone.cz
jenpromuze.cz
sleviste.cz
zajezdy.cz
invia.cz
V.13
Návštěvníci z
ČR (RU)
Zobrazení z ČR (PV)
Návštěvníci z ČR
(RU)
143 192
150 402
84 237
166 307
148 031
47 289
196 276
60 853
80 622
207 906
1 571 016
2 705 773
913 816
2 774 770
2 340 348
487 324
7 631 523
474 937
2 441 595
3 404 026
253 533
262 715
143 480
281 587
248 666
77 644
318 386
89 007
114 136
289 226
Zobrazení z ČR
(PV)
3 996 736
5 943 877
1 312 716
5 955 633
4 135 064
839 279
9 914 391
645 402
3 965 646
6 111 971
RU M2M
(růst v %)
77%
75%
70%
69%
68%
64%
62%
46%
42%
39%
PV M2M
(růst v %)
154%
120%
44%
115%
77%
72%
30%
36%
62%
80%
Tabulka č.1, kladné hodnoty v posledních 2 sloupcích znamenají meziměsíční růst o X%; podmínka RU > 50tis.;
řazení podle růstu RU (sestupně); zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, duben 2013, květen 2013
TOP 10 serverů s největším NÁRŮSTEM POČTU SHLÉDNUTÝCH STRÁNEK
IV.13
Server
slunecno.cz
in-pocasi.cz
meteopress.cz
tradicnirecepty.cz
metro.cz
invia.cz
reflex.cz
tripzone.cz
zajezdy.cz
meteocentrum.cz
V.13
Návštěvníci z
ČR (RU)
Zobrazení z ČR (PV)
Návštěvníci z ČR
(RU)
143 192
150 402
166 307
66 202
180 839
207 906
148 031
47 289
80 622
148 552
1 571 016
2 705 773
2 774 770
481 925
2 365 086
3 404 026
2 340 348
487 324
2 441 595
1 790 808
253 533
262 715
281 587
81 700
199 209
289 226
248 666
77 644
114 136
181 752
Zobrazení z ČR
(PV)
3 996 736
5 943 877
5 955 633
958 238
4 594 668
6 111 971
4 135 064
839 279
3 965 646
2 794 225
RU M2M
(růst v %)
77%
75%
69%
23%
10%
39%
68%
64%
42%
22%
PV M2M
(růst v %)
154%
120%
115%
99%
94%
80%
77%
72%
62%
56%
Tabulka č.1, kladné hodnoty v posledních 2 sloupcích znamenají meziměsíční růst o X%; podmínka RU > 50tis.;
řazení podle růstu PV (sestupně); zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, duben 2013, květen 2013
http://www.spir.cz
32
TOP 10 serverů s největším POKLESEM POČTU REÁLNÝCH UŽIVATELŮ
IV.13
Server
frekvence1.cz
hyperzbozi.cz
realcity.cz
obchodnirejstrik.cz
zivnostensky-rejstrik.cz
tiscali.cz
lamer.cz
bazingaaa.cz
parlamentnilisty.cz
jenprozeny.cz
V.13
Návštěvníci z
ČR (RU)
Zobrazení z ČR (PV)
Návštěvníci z
ČR (RU)
Zobrazení z ČR
(PV)
91 537
134 828
104 670
93 207
94 946
558 046
71 848
91 607
271 168
132 507
959 301
658 622
2 616 598
672 041
467 932
24 138 000
1 845 510
2 049 772
11 105 990
2 156 705
65 067
100 880
79 710
71 717
74 779
443 749
59 085
76 619
228 206
112 340
884 067
513 820
1 824 550
500 807
369 699
21 836 298
1 705 398
1 507 191
9 689 053
1 879 368
RU M2M
(růst v %)
-29%
-25%
-24%
-23%
-21%
-20%
-18%
-16%
-16%
-15%
PV M2M
(růst v %)
-8%
-22%
-30%
-25%
-21%
-10%
-8%
-26%
-13%
-13%
Tabulka č.2, záporné hodnoty v posledních 2 sloupcích znamenají meziměsíční pokles o X%; podmínka RU > 50tis.;
řazení podle růstu RU (vzestupně); zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, duben 2013, květen 2013
TOP 10 serverů s největším POKLESEM POČTU SHLÉDNUTÝCH STRÁNEK
IV.13
Server
nhl.cz
realcity.cz
bazingaaa.cz
obchodnirejstrik.cz
hyperzbozi.cz
zivnostensky-rejstrik.cz
business.center.cz
ahaonline.cz
ulekare.cz
finance.cz
V.13
Návštěvníci z
ČR (RU)
Zobrazení z ČR (PV)
Návštěvníci z
ČR (RU)
Zobrazení z ČR
(PV)
60 551
104 670
91 607
93 207
134 828
94 946
218 678
309 724
246 666
203 215
4 633 097
2 616 598
2 049 772
672 041
658 622
467 932
3 333 230
20 765 591
1 818 655
1 452 868
57 394
79 710
76 619
71 717
100 880
74 779
197 157
276 093
216 162
185 582
2 762 101
1 824 550
1 507 191
500 807
513 820
369 699
2 796 352
17 603 422
1 571 101
1 265 678
RU M2M
(růst v %)
-5%
-24%
-16%
-23%
-25%
-21%
-10%
-11%
-12%
-9%
PV M2M
(růst v %)
-40%
-30%
-26%
-25%
-22%
-21%
-16%
-15%
-14%
-13%
Tabulka č.2, záporné hodnoty v posledních 2 sloupcích znamenají meziměsíční pokles o X%; podmínka RU > 50tis.;
řazení podle růstu PV (vzestupně); zdroj: NetMonitor - SPIR - Mediaresearch & Gemius, duben 2013, květen 2013
http://www.spir.cz
33
Vývoj návštěvnosti v průběhu povodní v červnu 2013
Následující grafy ukazují vývoj denní návštěvnosti v průběhu května a června 2013 s cílem
ukázat, jaký měly povodně vliv na návštěvnost zpravodajských serverů. Do srovnání mimo
kategorii zpravodajství byl přidán ještě server ceskatelevize.cz, který též zaznamenal
násobný růst návštěvnosti, zejména jeho sekce ČT24. Peak návštěvnosti byl shodně napříč
všemi servery dne 3.6.2013 (pondělí), kdy povodeň začala páchat první škody a kdy mimo
jiné dorazila povodňová vlna do Prahy (den před kulminací Vltavy v Praze). Z dat je
zajímavé, jak návštěvnost rychle upadala, přitom povodeň škodila minimálně až do 6.6.,
kdy z 5. na 6. června kulminovalo Labe v Ústí nad Labem. Internetoví uživatelé byli
masivním zpravodajství zřejmě saturování a jejich zájem o povodňové dění rychle upadal.
http://www.spir.cz
34
http://www.spir.cz