Chystáme první veletrh práce v digitálním marketingu

Chystáme první veletrh práce v
digitálním marketingu - DigiJobs v
Praze
Již několik let se snažím pomáhat rozvoji digitálního marketingu v České
Republice. Tento rok po čtvrté přivezeme ty nejzajímavější zahraniční experty
na Marketing Festival a na podzim v Brně také odstartujeme druhý
Digisemestr – jediný studijní obor digitálního marketingu v ČR. Letošní účast
bude opět 250 studentů.
Další činnost, ve které vnímám prostor pro zlepšení, je identifikace, shánění
a zaměstnávání lidí v oboru, ať už se jedná o stážisty, juniory nebo
zkušenější zaměstnance. Asi nejen mě na jednáních v českých agenturách často
žádají o doporučení na šikovné lidi, ostatně i ve zbytku Evropy je shánění
zaměstnanců palčivým problémem. Rostoucí poptávku zaměstnavatelů po čerstvé
pracovní síle dokládá i čerstvý výzkum společnosti Kentico – 81 % evropských
digitálních agentur v roce 2016 plánuje navyšovat stavy.
Rád bych dlouhodobě pomáhal českým agenturám či firmám získávat nové talenty,
a zároveň ještě více ulehčil cestu studentů a absolventů Digisemestru do
praxe. A tak vzniká Digijobs.
DigiJobs bude první veletrh práce v digitálním marketingu v ČR. Uskuteční se
15. září v Radlické kulturní sportovně na Smíchově a svou účast můžete už teď
potvrdit na oficiální facebookové události.
Veletrh práce? Jak to bude vypadat?
V Radlické kulturní sportovně připravujeme pohodovou jednodenní akci pro
všechny, kteří by chtěli začít pracovat v digitálním marketingu nebo pokukují
po změně zaměstnavatele. Věk, zkušenosti a vaše motivace v tomto neomezujeme
a všichni jsou vítáni – studenti i zkušení marketéři.
Akce je zpoplatněná symbolickou padesátikorunou, kterou vám však vrátíme ve
formě slevy na jídlo nebo kávu. Na akci budete moci navštívit více než 10
stánků zajímavých českých firem a agentur (zatím potvrzeno např. AdExpress,
B2B Group, igloonet, MarketUP, PRIA System, …). Na veletrhu budeme mít také
stánek Digisemestru, kde se můžete zeptat na cokoliv, pokud zvažujete
studium.
Kromě toho chystáme v odpoledních hodinách několik zajímavých přednášek.
Přizval jsem kamaráda a špičkového odborníka Josefa Kadlece z recruitingové
agentury GoodCall, jehož přednášky o získání práce přes LinkedIn mívají mezi
studenty obrovský úspěch. I já si pro Digijobs připravuji svou vlastní
přednášku o studijních zdrojích v oboru digitálního marketingu – jaké jsou k
dispozici, ze kterých čerpat a kterým se nejlépe vyhnout.
Na místě budou také prodejci všelijakých dobrot a o kvalitní filtrovanou kávu
se postará Kavárna co hledá jméno. V 18:00 pak sbalíme stánky a budeme
pokračovat lehkou afterparty, kde budeme moct neformálně pokecat nebo si
poslechnout kapelu Killiekrankie a DJs.
Digijobs je náš pilotní projekt v tomto směru – poprvé se pouštíme do oblasti
zaměstnávání lidí a jde o první tuzemský projekt v oboru. Proto bude součástí
projektu i velký výzkum, ve kterém budeme zjišťovat, jaká očekávání lidé od
práce v digitálním marketingu mají, kde se vzdělávají, jaké mají platové
požadavky apod.
Kde hledat informace?
Digijobs má svůj vlastní web, kde bude postupně upřesněn program i firmy,
které se veletrhu zúčastní. Pro sledování novinek se můžete stát fanouškem na
Facebooku či rovnou potvrdit svůj zájem na oficiální události.
Moc se těším na viděnou 15. září v Praze.
Jindra Fáborský
Otevíráme druhý, vylepšený Digisemestr
Na jednáních v českých agenturách (ačkoliv situace je stejná všude na světě)
se stále opakuje téma nedostatku lidí s potřebnými znalostmi a zkušenostmi z
oblasti digitálního marketingu. Zdá se mi, že poptávka po nových talentech je
stále silnější. A to je jeden z nejdůležitějších důvodů pro otevření druhého
ročníku Digisemestru.
Minulý rok se nám ke studiu přihlásilo 350 zájemců, z nichž jsme vybrali 250
studentů. Téměř 90 % z nich Digisemestr úspěšně dokončilo. I když nemám v
ruce přesná data, zdá se, že většina z nich po absolvování našla práci či
stáž u některého z prestižních zaměstnavatelů, ať už v agentuře nebo v
marketingovém in-house týmu.
I díky zpětné vazbě chci tento rok Digisemestr značně vylepšit. Co bude
nového?
Nové místo a možnost studia i dva roky po ukončení školy
Podzimní Digisemestr se bude nově konat v budově Fakulty podnikatelské VUT v
Brně, od čehož si slibujeme lepší technické zázemí. Nejvíce lidí ale asi
potěší, že se do Digisemestru budou moci přihlásit, i když už nestudují, a to
v případě, že své studium ukončili nejpozději před dvěma lety.
Stále platí, že smyslem Digisemestru má být pomoc studentům a čerstvým
absolventům při nastupování do praxe a poskytnutí kvalitního znalostního
základu do začátku. Proto máme takto nastavené podmínky a proto také
neuvažujeme nad Digisemestrem, do kterého by se mohli přihlásit všichni bez
omezení.
Více témat a více lektorů v hlavní sobotní výuce
Hlavním pilířem Digisemestru je pravidelná sobotní výuka. Letos nabídneme 12
výukových sobot (začínáme 1. října) a oproti minulému roku chceme rozšířit
počet lektorů, témat a rozdílných pohledů na věc. Vzhledem k trendům, které
pozoruji, chci prohloubit výuku marketingové strategie a dále studentům
oproti minulému semestru představit moderní nástroje a služby, ve kterých by
měli mít přehled. Jedná se například o ROIhunter, MarketingMiner, Mergado,
Keboola, PPCBee apod.
Předpokládám, že se studenti setkají s více než 30 různými lektory, přičemž
se pokusíme některé z nich přivézt i ze zahraničí.
Na výběr bude až 50 workshopů připravených ve spolupráci s
agenturami
Letos podstatně rozšiřujeme spolupráci s marketingovými agenturami a
zaměstnavateli a společně s nimi připravujeme pro studenty až 50 workshopů.
Ty se budou konat v různých termínech v průběhu semestru a jejich cílem je
doplnit absolventům praktické dovednosti ovládání reklamních systémů (Google
AdWords, Seznam Sklik, Facebook Ads, AdForm, …), analytických nástrojů
(Google Analytics, Tableau, …) nebo třeba zbožových srovnávačů.
Případové studie ve spolupráci s Marketing Festivalem
Ještě lepší pochopení online marketingového trhu studenty si slibuji od
prezentací případových studií. Jednu z výukových sobot kompletně věnujeme
lidem, kteří představí, jak jejich firma využívá digitální marketing: jakou
roli u nich hraje SEO, PPC, jak chápou sociální sítě, jak přistupují k emailingu a jak vše vyhodnocují.
Pokud se jako firma chcete v Digisemestru představit, můžete nám případovou
studii nabídnout prostřednictvím formuláře na webu Marketing Festivalu.
Další překvapení můžete očekávat, přihlášky přijímáme od 20.8.
V raném stádiu vývoje jsou ještě další nápady a vychytávky pro Digisemestr, a
tak brzy očekávejte další update
Letošní studium bude stát 4 590 Kč
(konečná cena, nejsme plátci DPH), přičemž přihlášky přijímáme od 20. srpna.
Součástí přihlášky bude opět motivační dopis.
Všechny podstatné informace naleznete na webu Digisemestr.cz, případně na
Facebook stránce projektu.
Moc se těším na další Digisemestr a přeji hezký den.
Předběžně: Jaké nabídneme možnosti
ubytování na Marketing Festivalu
Může se zdát, že je brzo řešit ubytování na Marketing Festivalu ještě před
samotným startem prodeje vstupenek. Z našeho pohledu je ale fér komunikovat
toto možná trošku palčivé téma už teď.
Minulý týden jsem o tom informoval na Facebooku: Na první pohled je jasné, že
Ostrava nabízí výrazně méně možností pro ubytování než Praha nebo Brno. Podle
bookingu má konkrétně 14x méně hotelů než Praha a 3x méně než Brno.
Již několik týdnů proto pracujeme na nabídce dostatečného množství
alternativ, abychom váš pobyt udělali co možná nejpříjemnějším. I když
ubytování nejspíš nebude v takovém komfortu a blízkosti, na jaké jsme byli
zvyklí v Brně, určitě to zvládneme.
Jaká řešení pro vás tedy chystáme?
1. Hotely v Ostravě
Kapacita klasických hotelů není bůhví jaká, naopak obsazenost pokojů v našem
termínu docela rychle narůstá. Proto jsme již před pár týdny zarezervovali
všechna zbývající volná lůžka v ostravských hotelech. Z nich vytvoříme
seznam, který spolu s instrukcemi pro booking zveřejníme na webu nejpozději
15.5.
2. AirBnb
Mnou doporučené řešení. Pokud už teď víte, že se na #mktfest chystáte,
skutečně vřele doporučuji vybrat si jeden z pokojů či celých bytů skrze
AirBnb. Osobně tuto pohodlnější variantu sám velmi často využívám, když
jezdím na světové konference. Pokud k registraci využijete tento odkaz,
získáte slevu 800 Kč na první booking. Tím pádem to pro vás může být velmi
zajimavé i cenově.
3. Couchsurfing – propojení s Ostravskými marketéry
Moc dobře si uvědomuji, že ne každý účastník festivalu je zároveň fanoušek
přespávání na cízím gauči. Ale pro takové, které tímto řešením nepohrdnou, se
budeme snažit udělat maximum. Máme v plánu propojit ostravské účastníky
festivalu, ochotné nabídnout přespání, s těmi mimoostravskými.
4. Hotely a penziony mimo Ostravu se zajištěnou
dopravou
Protože nechceme situaci podcenit, momentálně disponujeme rezervacemi také
většiny ubytování v regionu (Frýdek-Místek, Třinec, Havířov, Beskydy, …). Za
velmi zajímavé ceny nabídneme hotely a penziony všech kategorií, přičemž k
nim zřídíme #mktfest autobusové shuttle linky zdarma. Chápu, že na první
dobrou může znít představa festivalu v Ostravě a hotelu v Opavě nekomfortně,
ale za předpokladu velmi častých spojů (i v nočních hodinách z afterparties),
které navíc dorazí z venue do hotelu za 20 – 25 minut, se to od cesty nočním
rozjezdem po Brně moc neliší. Networking v buse included.
Stejně jako ostravské hotely, i nabídku ubytování mimo Ostravu zveřejníme
souhrně na webu nejpozději k 15.5.
5. Aktivně pomůžeme s hledáním
Primárně pro zahraniční účastníky, kteří mohou být z regionu tak trochu
zmatení, jsem vyhradil speciálního člověka v týmu na asistenci s plánováním
cesty a řešením ubytování. Oslovit ho s prosbou o pomoc s naplánováním vašeho
pobytu v Ostravě budete moci i vy. Kontakt na konkrétní osobu zveřejníme
současně s kompletní nabídkou ubytovacích možností.
Vím moc dobře, jak je komfort ubytování důležitý a budeme se pro něj snažit
udělat maximum. Na druhou stranu absolutní prioritou pro nás zůstává práce na
obsahu, velmi kritický výběr řečníků a špičková produkce festivalu. Proto
věřím, že vám výběr ubytovacích možností, menší než v minulých letech,
zážitek a přínos z akce nezkazí.
Děkuji moc za podporu a především děkuji nemalému počtu marketérů a lidí z
Ostravy, kteří s řešením pomáhají, nebo nám již nabídli možnosti ubytování
ostatních.
Hezký den přeje
Jak jsem vybral prvních 8 řečníků pro
#mktfest 2016?
Pro ty, co mě znají, není zrovna novinkou, že mě štve self-promo, poplácávání
po zádech a přednášky sponzorů. A že mi přijde pod úroveň se na konferencích
dokola bavit o něčem, co všichni známe už několik let.
Cítím, že ten problém neustále nabírá na intenzitě, a i proto jsem při výběru
řečníků pro letošní Marketing Festival výrazně pozornější a celkově více
kritický. Kromě toho, že bych nerad sáhl vedle, chci letos line-up naladit
více strategicky a přivést výrazně větší poměr in-house specialistů.
Tady jsou mé osobní důvody a příběhy za první osmičkou pozvaných.
Frederick Vallaeys
Fred je bezesporu jednou z nejviditelnějších osobností světové AdWords scény.
Podobně jako Larry Kim je CEO technologického produktu, který funguje jako
nástavba pro AdWords. Zatímco Wordstream je však produkt pro masy a má
ulehčit nastavení AdWords těm, kteří se nevyznají v jeho rozhraní, Optymyzr
je tu pro velké inzerenty pracující s miliony klíčových slov, kterým už
naopak webové rozhraní AdWords může být malé.
Freda jsem viděl přednášet na několika amerických konferencích. Všichni
obražeči světových PPC eventů dobře znají jeho detailní přednášku o Quality
Score. Tu si můžete klidně najít na internetu. Pro Marketing Festival jsme se
totiž domluvili na novém tématu.
Pro mě zatím jméno číslo jedna v line-upu
Kevin Hillstrom
Na posuzování speakerů využívám také následující metodu: Pokud mi ho
nezávisle na sobě doporučí několik skutečně chytrých lidí, mám prakticky
jasno. Doporučení na Kevina přišla od Pavla Jaška a Richarda Fergieho
(jednoho z největších PPC mozků a též klíčového speakera na PPC Tribe).
30 let zkušeností v zákaznické analytice je v rukopisu Kevina znát na jeho
blogu MineThatData (mimochodem určitě jeden z nejčtenějších blogů na světě v
této oblasti), ale také v jeho velmi kritických tweetech vůči tupému
marketingu, nadhodnocování sociálních sítí apod. Je známý tweetováním
důležitých myšlenek rozdělených na několik částí v očíslovaných tweetech:
Chvála bohu jeden z mála lidí, kteří ještě tweetují vlastní věci.
Michael Aagaard
Michael se měl v line-upu objevit už minulý rok jako jedna z nejvýraznějších
světových osobností v CRO. Bohužel v té době zrovna přecházel pod křídla
kanadského Unbounce, a nakonec jsem byl tedy šťastný za Oli Gardnera.
Je to velmi subjektivní, ale zdá se mi, že Oli je sice o něco lepší speaker,
ale Michael dokáže být o to více technický. Navíc v Evropě nenajdete příliš
opravdu výrazných online marketingových osobností. Proto pro mě byla velká
motivace Michaela pozvat. Sečteno, podtrženo – pokud se vám minulý rok líbil
Oli, Michael rozhodně nezklame.
Stephen Anderson
I na Stephena jsem získal velmi silná doporučení ze světa i z ČR. Stephen v
programu zastupuje UX/CX obory. A to ze strategického, skutečně designového
pohledu. Tohle nebude o 5 rychlých tipech, jak zbohatnout díky online
marketingu. Naopak čekám něco hodně strategického a kombinujícího uživatelský
prožitek a psychologii, postaveného na jeho velmi bohatých zkušenostech.
Colin Woon
Mojí velkou snahou je letos přivézt méně agenturních lidí a více in-house
expertů. Obecně platí, že mezi in-house lidmi není z principu věci tolik
výrazných osobností a skvělých speakerů. Ale to se určitě nedá říci o
Colinovi, který je Head of SEO v O2.
Kromě toho mě vždycky zajímalo co dělá Head of SEO ve velké korporaci typu
Apple, Volkswagen nebo O2. Unikátně připravená přednáška pro MF je zaručena.
Yossi Erdman
Yossiho jsem si poslechl minulý rok v Manchesteru, kde také působí, a mohu
upřímně říci, že se jednalo o nejzajímavější přednášku o využití sociálních
sítí, kterou jsem kdy v životě viděl. AO.com je nejvýraznější britský e-shop
s bílou elektronikou (od minulého roku také v Německu), který je z mého
pohledu svou zákaznickou orientací téměř takovým evropským Zapposem. Přes
Facebook se jim daří dosahovat na opravdu brutální obchodní čísla. Yossi je
ke všemu bývalý divadelní herec a na pódiu je jako doma.
Minulý rok jsme zkoušeli šílené věci, jen aby Yossi přijel na festival 2015.
Bohužel bylo ale překrytí s Black Friday zásadní a Yossi se nemohl vzdálit z
kanceláře. Letos to vyjde a nenechám si ho ujít.
Andrej Pančík
Když jsem poprvé mluvil s Andrejem (a to dokonce jen přes Skype), měl jsem
chuť okamžitě nechat všechny své projekty a jít pracovat na jeho vizích. Je
až nepopsatelné, jaký drive a přehled z něj sálá. Je to bezesporu jedna z
nejvýraznějších československých startupových osobností, ale mě zaujalo, že
mnoho z jeho projektů stojí na špičkovém online marketingu. Například na
vlastních nástrojích pro hodně pokročilé automatizace Facebook reklam.
I když to není 100% jisté, s Andrejem přemýšlíme o přednášce mimo záznam, tak
abychom se dozvěděli více, než bývá zvykem.
SUPERTALENT V BIZNISESlovensko má talent, o ktorom ste možno ešte
nepočuli. Andrej Pančík patrí medzi najúspešnejších…
Posted by Andrej Kiska on Thursday, 10 March 2016
Jonas Viksten
Pro MF plně využívám toho, že jsem již druhý rok v porotě European Search
Awards. Letos mi pod rukama prošlo přes 100 případovek těch největších
evropských agentur i některých in-house týmů.
Způsob uvažování je v tomhle prostý: Vybrat autora nejzajímavějšího příspěvku
a pozvat ho na Marketing Festival. Ačkoliv jeho jméno bude zřejmě stěží
někomu známé, obsah tady hraje prim. Navíc je jasné, že se nejedná o člověka,
který stráví více dní v roce na pódiích konferencí, než v kanceláři. A to ani
zdaleka. Zaujal mě propojením programmaticu, špičkové webové analytiky, AB
testováním a vlastními nástroji. Tohle bude velká inspirace.
Na viděnou v říjnu v Ostravě
Toto je zhruba třetina odborného programu, který pro 4. ročník připravujeme.
Celkově chci představit 16 přednášejích, 10 případovek a 30 workshopů (15
česky, 15 anglicky). Některé řečníky už mám domluvené, ale nechávám si sloty,
abych mohl pozvat ty nejzajímavější, které uvidím na cca desítce světových
konferencí, kam se letos chystám.
Těšte se tak, jako já, bude to stát za to.
Hezký den přeje Jindra Fáborský
Přejít na web 4. ročníku Marketing Festivalu
Na jaké zahraniční konference se letos
chystám a proč?
I letos se chystám na několik světových konferencí, především z důvodu
hledání těch nejlepších řečníků a technologií pro Marketing Festival. Níže
uvádím, které jsem si letos vybral a proč. Pokud chcete vyjet na zahraniční
konferenci, možná vám to pomůže:
European Search Awards Paříž – 4.5.
Letos jsem opět porotcem v mezinárodní soutěži případových studiích, kde se
jich každoročně sejde několik stovek z celé EU. Jsem za tuto příležitost
ohromně vděčný, protože mi poskytuje pro Marketing Festival skvělý přehled o
tom, co evropské agentury dělají zajímavého
Adworld Experience Boloňa – 15-16.4.
Komornější ale férová PPC konference se slušnými řečníky ve městě, které
stojí za to navštívit a projít. Takže proč ne? Jediný problém je skutečně
hodně špatný web, na kterém je obrovský problém už jen si pořídit vstupenku
:/
The Inbounder Valencie – 19.20.5.
Co si budeme povídat – The Inbounder je trošku ujetej název. Jedná se zřejmě
o první ročník konference, která chce hned na začátku oslovit více než 1 000
účastníků. Za cenu startující na 200 EUR nabízí docela solidní line-up, byť
pro mě už hodně profláknutých jmen. Nečekám tam osobně nějaké hodnotné
informace, ale je pro mě spíše důležité poslechnout si světové osobnosti a
umět odfiltrovat profesionální řečníky od profesionálů, kteří stále ještě
vykonávají onu práci o které přednášejí.
ByDesign Bratislava – 21.5.
Další konferenci světové úrovně máme z ČR velmi dobře dostupnou, protože se
koná v Bratislavě! I když rizí marketéry možná neosloví, každého koho zajímá
design nebo hledá přesahy rozhodně ano. Na akci jsem slyšel mnoho pozitivních
názorů a na první pohled je vidět, že rozhodně rozumí samotnému oboru. Výběr
řečníků je famózní!
UnGagged London 2016 – 23.-24.6.
Další “Search only” konference, které jsou stále velmi populární, ale z mého
pohledu obsahově méně zajímavé. UnGaged o sobě tvrdí, že se z akce nesmí
tweetovat, nepořizuje se záznam apod., tak aby informace zůstaly jen mezi
účastníky. Už dlouho mě zajímalo do jaké míry je to pravda a do jaké míry
marketing, takže letos to proklepnu.
MozCon Seattle – 12.-14.9.
Je očividné, že MozCon prochází vývojem po stránce programu i produkce. Už v
minulosti jsem zaregistroval odklod od technických témat směrem ke
strategickým či případně populárním. Je otázka jestli je to dobře, ale je
jisté, že je to reakce na poptávku publika. Letos se světově známý
MozCon přesouvá poprvé z července na září. S největší pravděpodobností je to
největší Search single-track konference na světě stojí za to alespoň jednou
vidět. Mrzí mne, že je pouhý měsíc před Marketing Festivalem, ale i tak se
tam pokusím být.
Reaktor Breakpoint Helsinky (zřejmě září)
Konference měla minulý rok velmi dobré ohlasy. Produkce na špičkové úrovni,
stejně jako výběr různorodých, velmi zajímavých speakerů. Rozhodně to není
marketingová konference, ale kombinuje business, technologie, design. Letošní
termín zatím není vypsaný, ale rád bych to zažil.
dConstruct Brighton – Podzim
Řadím na seznam na doporučení kamaráda Ondry Války. Další z nemarketingových
akcí, kam cítím, že by bylo vhodné zajet. Vyniká důrazem na výběr opravdu
zajímavých řečníků. Jedná se o UX/Future/Technology témata. Čekám na detaily
tohoto ročníku.
Velmi pravděpodobně ještě v průběhu roku doplním. Budu moc rád, když napíšete
do komentářů, kam se letos do zahraničí chystáte vy a proč.
O podnikání a vzdělávání otevřeně v
podcastu Pavla Šímy
Jak možná někteří víte, nejsem zrovna fanouškem většiny podcastů a rozhovorů
s experty. Nic ve zlém, jen pro mě je ten “obsah” většinou nevyužitelný a tak
jej ingnoruju. Jak všichni víme, ignorovat většinu obsahu na internetu je
dnes nutnost, v době, kdy je bohužel drtivá většina balast (viz můj již
archaický článek).
Světlých výjimek je málo. Líbí se mi například, kolik času a energie do
přípravy rozhovorů vkládá Petr Michl z Marketing Journalu (viz např. rozhovor
Andrewem Keenem či Marty Neumeierem). Takové rozhovory nemají primárně dělat
někomu promo a je za nimi vidět velká příprava a znalost díla/práce
zpovídaného.
Proč jsem se rozhodl být hostem v podcastu Pavla Šímy?
Právě pro můj skeptický náhled na přínos většiny podcastů či videorozhovorů
také účast v drtivé většině odmítám. Když jsem v inboxu viděl e-mail od Pavla
Šímy s předmětem “Chceš být prvním hostem marketingového podcastu”, byl jsem
si téměř jistý zápornou odpovědí a to až do chvíle, než jsem si přečetl
rozsáhlý text o smyslu a přípravách jeho projektu.
Tento podcast mě zaujal a rozhodl jsem se participovat, protože:
Pavel má za sebou tým, který se detailně věnuje rešerši každého hosta
Epizody podcastu by měly být delší (cca 2 hodiny), což přináší šanci, že
se skutečně dostaneme pod povrch konkrétních problémů, kampaní či
businessů
Pavel chce zvát hosty, které nemáme tak často příležitost slyšet, ale
přitom je jejich práce nesmírně zajímavá (jako například Roman Maco –
marketingový ředitel KPMG či Petra Jankovičová – ředitelka agentury
TRIAD Advertising, …)
Pokud takovou vizi skutečně udrží, je to alespoň pro mě projekt hodný
poslechu a podpory.
Co se dozvíte? Proč byste si jej měli poslechnout?
Řeněme, že obsah prvního dílu mohl nabýt mnoha různých podob. Nejdříve jsme
totiž měli nahrávat ještě před zveřejněním projektu PPC Tribe, potom po jeho
zveřejnění a následně po jeho ukončení. Možná chápete, že by to bylo docela
jiné povídání. Moje nálada a celkový náhled na podnikání se v té době hodně
měnil a nakonec se natáčení událo až v prvním týdnu v lednu.
Pokud bych měl prvnímu dílu podcastu udělat reklamu, řeknu, že jeho největší
výhodou je 100% transparentnost. Na každou otázku jsem se snažil odpovědět
naprosto otevřeně a pravdivě. Jsou tam všechna finanční čísla společnosti
Marketing Festival s.r.o., na která se Pavel ptá, je tam mnoho ze zákulisí
MF. Bavíme se hodně také o Digisemestru, o podnikání obecně, o marketingu,
marketérech a konečně vzdělávání marketérů, které je pro mě nosné téma.
Ano, podcast má 2 hodiny, takže opravdu není vhodné si ho otevřít u počítače
a poslouchat. Na druhou stranu do auta na D1 je to jako dělané!
Kde jej získat?
Úplně nejlepší cesta je přidat si podcast na iTunes. Pokud nejste Apple fans,
můžete využít jiný způsob poslechu na blogu Pavla Šímy.
Čtenářům blogu přeji pěkný poslech a Pavlovi potom udržení kvality a mnoho
úspěchu.
Zastavujeme projekt PPC Tribe
Ještě nikdy jsem se neocitl v situaci, ve které jsem právě teď.
Mé články většinou odhalují další vize a nové vychytávky, které chystáme.
Ale tentokrát je to jiné.
Poprvé musím udělat krok zpátky a nahlas říct:
zastavujeme projekt PPC Tribe
I když je příběh za tím hodně dlouhý a zamotaný, zkusím vám tímto článkem
nabídnout jasné a upřímné vysvětlení. Vlastně píšu úplně to stejné, co jsem
včera poslal všem domluveným řečníkům. Přestože jsme projekt připravovali už
od března a na strategii jsme strávili mnoho hodin, aktuální čísla nejsou
dobrá.
Na začátku byla otázka, jestli jsme schopní najít, oslovit a přivést 1 000+
zkušených PPCčkařů na jedno místo.
Pořád si myslím, že ano. Ale je to mnohem náročnější, než jsem si dokázal
představit. Sledujeme všechna čísla z GA, sociálních sítí, MailChimpu, voláme
si a píšeme s potenciálními partnery a účastníky… a vypadá to, že za
současných podmínek máme zhruba 20% šanci na úspěch.
Toto číslo je ovlivněno celou řadou faktorů
1. Protože se spuštění projektu zdrželo, zbylo nám jen 5 měsíců čistého
času na propagaci a vytvoření určité důvěryhodnosti na novém a nutno
říct – velmi konkurenčním trhu.
2. Nízká cena vstupenky nám oproti průměru na trhu (800 GBP+) paradoxně
na důvěryhodnosti nepřidá.
3. Při výběru řečníků jsme se úplně vyhnuli celebritám a pozvali výhradně
experty, kteří řeší složité problémy v PPCčkách na denní bázi. Ti jsou
však také logicky málo známí, což negativně ovlivňuje zájem o
konferenci.
Riskantní podnik a milionové ztráty
Kdybychom pokračovali v kampaních, v prodeji lístků, zamlouváním prostor,
kapel, řečníků, workshopů… a naplnil by se černý scénář, nebyl by to jen
konec mého snu o nejlepší světové PPC konferenci. Byl byl to nejspíš konec
všech mých aktivit – a hlavně Marketing Festivalu. Vím, že tohle není dobrá
zpráva. Ale jako podnikatel musím rozpoznat, kdy je riziko již neúnosné a kde
je třeba projekt zastavit. A to je právě teď.
PPC Tribe hrozí ztráta převyšující 10 milionů korun,
což by byl game over.
Kromě jasných podnikatelských důvodů tu jsou i osobní. Po šíleném maratonu
stresu spojeného s Marketing Festivalem se stále necítím vůbec fit a myslím,
že musí přijít změna. Jen těžko bych teď dokázal zformovat tým, který PPC
Tribe za 5 měsíců vyprodá. Doslova sním o tom zvolnit a věnovat více času
rodině, kamarádům anebo třeba motorkám v naší dílně.
Od 1. ledna se pouštíme do plánování čtvrtého #mktfestu
Teď to chce alespoň 3 týdny pauzu ale hned od nového roku pracujeme na novém
Marketing Festivalu. Zatím nechci prozrazovat detaily, ale příští rok bych
chtěl změnit hodně věcí v konceptu.
Před pár minutami se mi do rukou dostalo oficiální video z posledního
ročníku. Hned co jsem ho dokoukal, mám neodbytný pocit, že ta všechna práce
dává smysl. Opravdu moc se těším na další ročník.
Jo a mimochodem,
zapište si do kalendáře 20.–22. října 2016.
Ale ubytování ještě neřešte – měníme místo konání!
Děkuji moc za podporu a za pochopení,
Jindra Fáborský