stažení zde

?
II. bílá kniha českých YouTuberů. Kam to
celé směřuje? Jak je využít v marketingu?
Včetně praktických případových studií!
Září 2016
SLOVO
ÚVODEM
YouTubeři jsou in,
tak nebuďte out!
YouTubeři se v krátké době stali hitem. Do kampaní je
zapojuje stále více značek, vznikají nové kanály a formáty,
přibývá eventů, kde se s YouTubery schází fanoušci, a také
– pod patronací naší agentury Hive – už proběhla i první
talentová show Hledá se šéfík internetu, ve které soupeřilo
na patnáct set (!) začínajících YouTuberů o titul vycházející
hvězdy. Doba je rychlá a o YouTuberech během jednoho
roku boomu slyšeli asi úplně všichni. Přesto považujeme za
nezbytné fenoménu YouTuberství věnovat již druhé vydání
naší bílé knihy, abychom uvedli na pravou míru některé mýty,
představili aktuální hvězdy, popsali nejčastější formáty a na
konkrétních případových studiích ukázali principy práce s
YouTubery. Další dotazy rádi zodpovíme osobně.
Rostislav Starý
[email protected] 774 278 839
YOUTUBE
V CESKU 2016
Nejvíce času za týden
stráví na YouTube lidé
ve věku 25-44 let.
Lidé ve věku 15-69
let na YouTube týdně
stráví 56 minut.
YouTube má mezi diváky do 35 let větší zásah než jakýkoliv
český televizní kanál.
Sledováním YouTube tráví lidé týdně podobné množství
času jako sledováním největších českých TV kanálů.
YouTube měsíčně navštíví celkem více než 5,6 milionů
českých uživatelů, což je 56 % české populace.
Čeští uživatelé na YouTube každý měsíc zhlédnou více než
700 milionů videí.
Konzumace obsahu (nejen) na českém YouTube přes
mobilní zařízení dynamicky meziročně roste zhruba o 65 %.
U cílové skupiny 18-34 let je navíc reklamní kampaň na
YouTube až dvakrát levnější než kampaň se srovnatelným
zásahem cílové skupiny pomocí televize.
Z hlediska obsahu se čeští uživatelé nejvíce zajímají o
zahraniční i domácí hudební produkci, talkshow, recenze
produktů a žánrově diverzifikovaná krátká videa.
Zdroje: mediaguru.cz, feedit.cz, vlastní
NEJLEPŠÍ VOLBA
PRO KREATIVNÍ PR
Patříme mezi přední agentury v Česku a na Slovensku
a jsme držitelem řady prestižních ocenění (Česká cena PR,
SABRE Awards, Excellence Awards). Poskytujeme komplexní
služby s důrazem na moderní přístupy a smysluplnost v rámci celé marketingové komunikace. To zaručují profesionálové
přímo z agentury i zkušení partneři, s nimiž na zakázkách
spolupracujeme. Díky pobočce na Slovensku a členství
v globální síti Eurocom Worldwide pomáháme klientům i za
hranicemi České republiky.
#krizovakomunikace
#CSR
#integrovanakomunikace
#celebrityPR
#digitalPR
#mediarelations
#korporatnikomunikace
Radek Vítek
executive director
[email protected]
5 MÝTU
O YOUTUBERECH
1. YouTuberstvi se dělá ve volném čase a pro zábavu
Zpočátku jistě, později je to ale neudržitelné. Při dosažení
100 000+ odběratelů tak řada YouTuberů začíná dělat „na
plný úvazek“. Každodenní údržba profilů na sociálních sítích,
komunikace s fanoušky a točení videí, to je časově náročné.
2. Statisíce zhlédnutí, ale konverze takřka nulová
Omyl. YouTubeři jsou pro své fanoušky idoly a trendsettery, jejich doporučení má tak větší váhu než neosobní
reklama. Fanoušci se inspirují, a pokud je něco zaujme, jsou
ochotni za to zaplatit. Ostatně, více se tomu věnujeme na
dalších stránkách...
3. Je to improvizace točená na mobil
YouTubeři se musí stylizovat do alter ega, na které jsou
fanoušci zvyklí. Za každým videem jsou hodiny příprav
a psaní scénáře. Podobně je tomu i s technikou, největší čeští
YouTubeři do ní investovali zatím více než 100 tisíc Kč.
4. Kluci hrajou hry, holky mají módu
Řada YouTuberek se hlásí k fanouškům počítačových her
a objevují se i YouTubeři a blogeři, kteří jsou ve fashion jako
doma. Takový Zachy navíc stříhá video lépe než většina
studentů FAMU.
5. YouTubeři? To je pro děcka!
Ačkoli většina YouTuberů cílí primárně na mladší diváky
(ostatně sami jsou často velmi mladí), Google Analytics a
Facebook Statistics mluví jasně - YouTubeři mají diváky i v
kategorii 18+ a mnoho dalších kanálů cílí 25 i 30+.
CASE STUDY: Živí mrtví prank
Televizní stanice AMC potřebovala upozornit na světovou
premiéru druhé poloviny 2. série populárního seriálu Živí
mrtví: Počátek konce, proto jsme vymysleli „zombie prank“
využívající kombinaci sociálních médií, YouTuberů
a livestreamingu.
Hlavním hrdinou se stal nejsledovanější český streamer
FattyPillow. Ten během jednoho dne natočil pět vstupů,
které živě sdílel na svém Facebooku. Videa postupně
zachytila Fattyho, jak je pokousán nemrtvým a následně se
u něho rozvinula smrtelná nákaza.
Díky využití moderních technologií, sociálních sítí
a profesionálních filmových maskérů se podařilo docílit
neuvěřitelných čísel. Tisícovky lidí sledovaly Fattyho
proměnu živě a napsaly tisícovky komentářů. Tato čísla pak
navýšil ještě dodatečný sestřih a making of video.
+
+
+
+
900 tisíc reach na Fattyho kanálech
6680 komentářů
360 sdílení videí
přes 45 tisíc lajků
CASE STUDY: Díky za Vánoce
Milka YouTubery miluje. Není divu. Spolupráce s nimi
přináší výborné výsledky. A právě díky nim se Milce podařilo
získat také její doposud vůbec nejpopulárnější příspěvek
na Facebooku. Jak se nám to povedlo?
Úkol zněl jasně, připravit originální a účinnou vánoční
kampaň. Jednou z jejich částí pak byla výzva pro
nejpopulárnější české YouTubery: Ukažte, kdo z vás má
nejoddanější fanoušky a dostane od nich nejvyšší počet
vánočních přání. Sláva a zelené vlasy vítězům!
Na nejlepšího čekal odvážný úkol nabarvit si vlasy na
zeleno. Vítězem se stal MenT, který svůj triumf a barvení
samozřejmě patřičně zdokumentoval. Výsledné video zhlédl
jen na YouTube více než milion uživatelů. To je historicky
nejlepší výsledek YouTuberů v rámci všech sociálních
kampaní pro Milku.
+ přes 1 milion zhlédnutí na YouTube
+ přes 40 tisíc lajků na YouTube
+ přes 4 tisíce komentářů na YouTube
+ přes 26 tisíc lajků na Facebooku Milky
CASE STUDY: Sportka
Loterijní společnost Sazka chtěla mladšímu publiku
ukázat, že sázení je zábava a to počínaje výběrem čísel. Naše
agentury a YouTubeři pro ni připravili vtipné video „Tankový
masakr“ o tom, jak se také mohou volit šťastná čísla.
Každý, kdo někdy sázel Sportku, má vlastní postup.
Nicméně výběr čísel může být ještě zábavnější – třeba když
jezdíte v tanku a po kamarádech střílíte paintballové kuličky.
Přesně takhle hledal svoje šťastná čísla největší český
YouTuber MenT.
Ten jezdil po hřišti v minitanku a paintballovými kuličkami
trefoval lidi v očíslovaných kombinézách. Z těch pak vznikla
série šťastných čísel pro hru Sportka. Na konci videa MenT
vyzval fanoušky k natočení vlastních videí s tím, jak si
vybírají čísla oni, a reakce na sebe nenechaly dlouho čekat.
+ 820 tisíc odběratelů má MenT na svém kanále
+ 220 tisíc zhlédnutí videa za 1 týden na YT
+ 15 tisíc lajků na YouTube
+ 600 komentářů na YouTube
+ 24 fanoušků reagovalo na výzvu
CASE STUDY: Tajuplná cesta
Zadáním kampaně bylo podpořit vzdělávací projekt
Tajuplná cesta od České spořitelny. Jednalo se o webovou
hru, která měla hráče (převážně děti a teenagery) vzdělat na
poli financí, a to originálním a hravým způsobem.
Navíc ten, kdo hru dokončil, mohl vyhrát nový iPhone
6s, případně 30 tisíc korun na výlet pro celou svou třídu.
Podpořit dobrou věc, a to navíc v originálním pojetí, to
jsme si nemohli nechat ujít. Ke spolupráci jsme si přizvali
YouTubera Vidraila, který na Tajuplnou cestu lákal v rámci
speciálního vlogu „Peníze“.
Vidrail jedno ze svých videí na YouTube věnoval financím.
Samotné video zábavnou formou vzdělává Vidrailovy
fanoušky, zároveň také ale slouží jako propagace kampaně
České spořitelny a hry na webu www.tajuplnacesta.cz.
Zájem nakonec překvapil nás i klienta.
+ více jak 136 tisíc zhlédnutí na YouTube
+ 13 tisíc lajků videa na YouTube
+ 971 komentářů včetně reakcí od YouTuberů
+ jedno video získalo za týden 2x tolik hráčů, co se do hry
přihlásili za celý rok
KDO JSOU NAŠI
YOUTUBERI?
MenT
817 407
247 621
31 700
195 000
Největší český YouTuber, rodák z Pardubic
a zakladatel skupiny MineMovies.
FattyPillow
421 049
223 655
3 237
155 000
Streamer a YouTuber, který si získává diváky
osobitým vystupováním a humorem.
Pedros
597 403
108 693
34 800
130 000
Pedrose proslavila let´s play videa ze hry
Minecraft. Kromě herního má ještě další 2 kanály.
Barbora Votíková
98 017
41 630
12 300
Mladá fotbalistka a stoupající hvězda YouTube.
Finalistka soutěže Šéfík internetu.
Mishovy šílenosti
357 237
31 311
2 035
Fenomén YouTube, jehož videa mají miliony
zhlédnutí a raketově roste o desítky tisíc týdně.
Veronika Spurná
107 327
17 277
47 400
Zpěvačka, herečka a stoupající hvězda YouTube.
A řada dalších...
MODERNÍ FIRMY
POSÍLAJÍ VÝVOJ
A DESIGN NA JIH!
Blue M je ambiciózní projekt se sídlem na Mauriciu, jenž
spojuje evropskou zkušenost a organizaci s nedostižnou
kreativitou specialistů z jižní hemisféry. Díky tomu dokážeme
tvořit weby, mobilní aplikace, e-shopy či grafické návrhy ve
špičkové kvalitě, ale zároveň za mimořádné ceny. Naši lidé
mají za sebou stovky projektů pro mezinárodní klientelu
a rádi se postarají i o ten váš – stačí se ozvat.
#webovestranky
#mobilniaplikace
#reklama
#DTP
#eshopy
#mikrostranky
#facebookoveaplikace
Josef Bouška
[email protected]
ROZHOVOR
S MENTEM
Vzali jsme si na slovíčko největšího českého
YouTubera. Jak vidí 19letý Jan Macák sám sebe
a mladou generaci uživatelů internetu?
Jaký typ médií konzumuješ?
Hlavně internet.
Sleduješ i jiná média než internet?
Koukáš třeba na televizi?
Reálně se na televizi koukám asi jen, když si vezmu
jídlo, sednu si do kuchyně a televize tam běží.
Že bych cíleně zapnul televizi, to se nestalo už
pěkných pár let.
Noviny by sis nekoupil?
Noviny si přečtu, když jedu Pendolinem a dostanu
je zadarmo. Většinou je prolistuju a zjistím, že už
jsem to viděl na internetu, nebo mě to nezajímá.
A časopis?
Myslím, že naposledy jsem pravidelně odebíral
nějaký časopis, když mi bylo tak deset. Byl to asi
Kačer Donald. V tuhle chvíli si žádný časopisy
nekupuju. Spousta z nich přešla i do internetové
podoby, takže kdybych něco chtěl odebírat, tak
bychom se vraceli zase k internetu.
Jak nejvíc sleduješ internet?
Mimo domov nejvíc na telefonu. Když jsem doma,
tak mám většinou k práci zapnutý počítač.
.
Proč myslíš, že někdo kouká
na to, jak žiješ?
Lidi asi vždycky zajímala forma reality show, což se
vyvinulo do internetové tvorby. Lidé mají rádi své
vzory a teď si je hledají na internetu.
Uměl bys nějak charakterizovat svého diváka?
Mám herní videa, která jsou pro menší, ale i videa
pro starší. Jsou i věci, které sledují spíš holky. Nejde
říct jednotně, že můj divák je kluk v určitém věku.
Čím se tahle generace odlišuje
od těch předchozích?
My jsme internetová mládež. Proč bychom koukali
na televizi, když bychom si museli pamatovat, co v
kolik vysílají. Proč čekat, když se na film můžu
podívat na internetu. Tím se odlišujeme.
Děkujeme za rozhovor!
Rozhovor vznikl v rámci naší studie o milleniálech.
Další podrobnosti najdete na www.millenialove.cz.
SPOLUPRÁCE
S YOUTUBERY
NESE OVOCE
Využívání influencerů (YouTuberů) je dnes důležitou
součástí marketingové strategie. Práce s nimi však vyžaduje specifický přístup a spolupráce s agenturou vám může
ušetřit nejen čas a peníze, ale také nervy. Na co si dát tedy
pozor a jak s YouTubery pracovat?
Nemá cenu chodit kolem horké kaše. Většina YouTuberů
je mladá a na střet s korporátním světem nejsou vůbec připraveni. Do téhle doby byli největší autoritou v jejich životě
rodiče neb učitelé, s pravidly si hlavu příliš nelámali. A stejný
šok, jako pro ně, to může být i pro vás. Agentura proto funguje jako mediátor. Je mostem mezi talentovaným YouTuberem a velkou společností, která vyžaduje jasné dodržování
pravidel a harmonogramů.
Pokud se rozhodnete s YouTubery pracovat, určitě byste
měli věnovat značnou dávku času jejich analýze. Je důležité
znát jejich tvorbu a vědět, jestli jsou v ní konzistentní. Můžete se tak vyvarovat toho, že osobnost, se kterou spolupracujete, udělá nějakou hloupost. Stejně tak je důležité sledovat dráhu YouTubera. To, jak se postupně zlepšuje, nabírá
fanoušky a roste. I tohle je pozice, ve které je agentura silná
- YouTubery zná jako nikdo jiný.
YouTuber je jako režisér
Pakliže už máte YouTubera pro svojí kampaň vybraného,
musíte chápat, že každý je specifická osobnost. Liší se obsahem a formou, kterou produkuje. Humorem a stylem, kterým
komunikuje. Pro úspěch kampaně je Agentura funguje
klíčové zvolení takového YouTubejako mediátor. Je
ra, kterému látka sedne. Téma mu
mostem mezi talenmusí být blízké a mělo by ho bavit.
tovaným YouTubeNemusí vymýšlet celou kampaň, ale rem a velkou
je dobré znát na věci jeho názor.
společností, která
Přeci jen, on ví nejlépe, kdo jsou jeho vyžaduje jasné
fanoušci.
dodržování pravidel.
V rámci kampaně bereme YouTubera jako režiséra. Klient přijde se zadáním, agentura navrhne realizaci a na základě svých zkušeností vybere nejvhodnější kandidáty. Ti pak dostanou jasné zadání, které ale mají
možnost po dohodě modifikovat tak, aby bylo pro jejich
publikum co nejpřirozenější a dobře fungovalo. Není dobré
YouTubery omezovat, ale musí jasně znát hranice. Stále ale
platí, že jsou populární z nějakého důvodu - mají typický
styl projevu a humor, který je jejich fanouškům blízký. A ten
musíte využít. Proto je přeci ve své kampani chcete.
klient
agentura
YouTuber
YOUTUBERI
NEJSOU JENOM
NA YOUTUBE
Ačkoliv udělali kariéru na YouTube a tento server jim
také propůjčil jméno, již dávno se neomezují jen na jednu
sociální síť. Najdeme je na Facebooku, Instagramu, Snapchatu, Twitchi… Každá síť má svá specifika a uživatele, kteří
tam své oblíbence sledují. Většina YouTuberů tak pracuje
s několika různými kanály a snaží se své fanoušky diverzifikovat. Každá sociální síť je pro ně specifický kanálem, kde
sdílí určitý druh obsahu.
Příkladem může být nejpopulárnější český YouTuber
MenT. Ten základy kariéry položil na YouTube, nicméně
funguje i na Instagramu, kde ale cílí na starší fanoušky.
Facebook je pro něj hubem, kde komunikuje svojí tvorbu.
Pro řadu YouTuberů je Facebook rozcestníkem jejich aktivit.
Odkazují na projekty, fotky a videa, která se objevují jinde.
Zároveň Facebook přežije obsah, který není tak vypiplaný.
Mohou tam dát videa, která by na YouTube propadla, a fotky,
které by na Instagramu nikdo nelajkoval. V rámci kampaně je
tak důležité brát i další kanály a hledat cestu, jak je využít.
V tomto ohledu je dobré naslouchat agentuře nebo samotným YouTuberům, kteří přesně vědí, co bude na jakém
kanále fungovat.
Pokud chcete dělat kampaň založenou na fotografiích,
Instagram je ta správná cesta. Engagement uživatelů tam
může být 10x větší než třeba na Facebooku. Uživatelé této
sítě jsou mnohem ochotnější lajkovat. Stejně tak na Facebooku mohou fungovat formáty, které již na YouTube všechny omrzely. Největší sociální síti navíc sluší obsah, který je
rychlý a stručný. NěkolikaminutoJe dobré naslouvá videa by tady diváci, na rozdíl
chat agentuře nebo
od YouTube, nezkousli (rozumějte:
samotným YouTunepřehráli celá). V případě FB je
berům, kteří přesně
ale nutné počítat s tím, že 80 % lidí
vědí, co bude na
sleduje videa bez zvuku – je dobré
kterém kanále
doplnit je titulky.
fungovat.
Není tak divu, že tak jednotlivé
sítě mezi sebou soupeří a kopírují
svou funkčnost. Cílem je samozřejmě uživatele udržet na
stránkách co možná nejdéle. YouTube tak bere funkce od
Twitche, od obou je pak přebírá Facebook (máme na mysli
streamování videa), aby pak zase YouTube naopak od Facebooku bral funkcionalitu blogu. Bude tak zajímavé sledovat,
jaký vliv bude mít nová služba YouTube Backstage, která
fanouškům nabídne mnohem více obsahu, který již nebude
mít nutně formu videa.
Ať již je situace sebezamotanější, výsledek to má jediný nebojte se využívat dalších kanálů YouTuberů. A nebojte se
si v tomto ohledu nechat poradit.
Jak se sociální sítě vzájemně „inspirují“
Když to funguje, zkopíruj to. Příkladem přebírání inovací
mezi sociálními sítěmi jsou Instastories. Instagram je
zavedl nedávno, přičemž kopíruje základní funkcionalitu populárního Snapchatu. I uživatelé Instagramu tak
mohou sdílet příběhy, které za 24 hodin zmizí.
YOUTUBE VIDEA
A JEJICH ŽÁNRY
Let´s play: Jedná se o (často komentovaný) záznam hraní
videoher, jehož účelem je provést diváka daným titulem,
případně mu dát nějaké zajímavé tipy.
Vlog: Jde o zkratku pro videoblog. Tedy to, co byste dříve
(v době s pomalým internetem) napsali někam na internet
formou blogu, tady prostě odříkáte do objektivu kamery.
Vlog má celou řadu zaměření. Může být módní, kosmetický,
o jídle, o zážitcích a pocitech...
Prank: Vtipná videa jsou populární už od Neváhej a toč!
V době internetu a YouTube ale může formát pranku přinášet výrazný příjem (čeští ViralBrothers na prancích postavili
kariéru). Prostě někoho napálíte a natočíte jeho reakci.
Lookbook: Jde o inspirační video, ve kterém autor předvádí
vybrané oblečení a jeho kombinace. Pokud tedy nechcete
být další obětí módní policie, zkuste tohle heslo vyťukat do
vyhledávače.
Unboxing: Je to překvapivé, ale velmi populární jsou
unboxing videa. Jde o to, že YouTuber natáčí rozbalení nějaké věci – doslova to vytáhne z krabice. Může jít třeba
o představení nového mobilního telefonu a veškerého příslušenství, které s ním v krabičce najdete.
Reakční video: Jakmile se stane nějaká důležitá událost,
YouTubeři se na ní slétnou jako holubi a začnou točit reakční
videa (kde sdělují svoje názory). A pak točí reakční videa na
reakční videa... YouTube je jednoduchou platformou, jak se
vyjádřit k čemukoliv.
TVORÍME OBSAH,
KTERÝ VÁS BAVÍ
Jsme obsahová agentura působící v České a Slovenské
republice. Specializujeme se na analytiku a správu sociálních
sítí, tvorbu originálního a fungujícího obsahu, práci s blogery,
influencery a vůbec máme rádi kreativní projekty všeho
druhu. Od webů, přes aplikace až po samotnou komunikaci
nejen na sociálních sítích. Řídíme se mottem „obsah je král“
a dokážeme mu nasadit pořádnou korunu.
#krizovakomunikace
#socialads
#socialnisite
#tvorbawebu
#aplikace
#influencers
#contentmarketing
Rudolf Kvíz
director
[email protected]
!
CHCETE POMOCI
S YOUTUBERY?
KONTAKTUJTE NÁS!
Zastupujeme novou generaci
tvůrců digitálního obsahu.
Jaroslav Duroň
[email protected]
Plná verze brožury ke stažení na www.hive.cz